為慶祝芬蘭獨(dú)立100周年,配合習(xí)近平總書記出席德國漢堡G20峰會(huì),中宣部于6月28日至7月5日在芬蘭首都赫爾辛基和德國首都柏林舉辦了“感知中國”活動(dòng)。北京市委外宣辦分別在赫爾辛基舉辦了“魅力北京——穿越時(shí)空的紫禁城”主題展覽,在柏林舉辦了北京電視臺(tái)與德國電視媒體合作傳播活動(dòng),取得了良好外宣效果。
一、活動(dòng)情況和亮點(diǎn)
開展文化外宣,推介北京城市形象。6月28日至30日“魅力北京——穿越時(shí)空的紫禁城”展覽在赫爾辛基舉行。展覽分為“魅力北京”“友好交往”和“故宮風(fēng)韻”三部分。此次展覽注重內(nèi)容的豐富性和現(xiàn)場的互動(dòng)性,通過北京城市圖片展和北京城市形象宣傳片,把觀眾帶入京城名勝古跡、城市風(fēng)貌和市民生活,從城市建設(shè)、人文文化、國際交往等角度講述現(xiàn)代北京飛速發(fā)展、日新月異的變化,使芬蘭觀眾直觀感受到北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)新成就。通過現(xiàn)場搭建故宮主題場景、實(shí)物展品陳列,以及故宮主題服飾表演、茶藝、書法等活動(dòng),讓芬蘭觀眾在親身體驗(yàn)中品味中華文化的博大精深,感受北京典雅大氣的皇城文化。展覽得到了當(dāng)?shù)赜^眾的高度評價(jià),每日有大量市民、游客前來參觀,大家紛紛用手中鏡頭記錄互動(dòng)精彩瞬間,在社交平臺(tái)上分享展覽內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)二次傳播效果。
開啟新窗口,提升北京國際傳播力。《來看吧》是歐洲唯一一檔德語日播中國電視專題欄目,是德語區(qū)民眾了解中國的重要渠道。北京電視臺(tái)安排“紀(jì)實(shí)天下”“奇妙之旅”等五檔欄目通過《來看吧》在杜塞爾多夫、萊茵美茵等四家德國主流電視臺(tái)連續(xù)播出一年,并在柏林電視臺(tái)展播三天。參與的德國電視臺(tái)多、播出時(shí)間長、覆蓋范圍廣,使德國觀眾更加全面、客觀、準(zhǔn)確地了解北京的歷史文化、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況,開啟了市屬媒體在德國主流媒體講述北京故事、傳遞北京聲音、宣傳北京的新窗口。7月3日上午,“北京之夜”周播節(jié)目開播儀式暨北京電視臺(tái)與德國電視媒體合作傳播活動(dòng)在柏林舉行。中德雙方高度重視此次合作,我駐德使館王爾東參贊在致辭中強(qiáng)調(diào),柏林和北京已經(jīng)成為中德兩國開展合作的重要參與者,“北京之夜”欄目播出,向德國觀眾介紹真實(shí)、開放、現(xiàn)代的北京風(fēng)貌,是特別有意義的一件事。
二、活動(dòng)啟示
一要善于借助國家外宣平臺(tái)走出去,進(jìn)主流入高端。包括“感知中國”在內(nèi)的國家重大外宣活動(dòng)具有規(guī)格高、影響大、媒體關(guān)注度高、傳播范圍廣等優(yōu)勢。借力國家外宣活動(dòng)平臺(tái)和資源,在境外舉辦本市城市形象推廣活動(dòng),能取得事半功倍的效果。在芬蘭、德國“感知中國”活動(dòng)期間,外宣辦集中展示了北京豐富的文化資源和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果,推動(dòng)市屬媒體開展國際合作,傳播北京聲音,是北京外宣工作“進(jìn)主流、入高端”的又一次成功實(shí)踐。
二要發(fā)揮民營媒體的橋梁作用,拓展境外傳播渠道。近年來,一些民營媒體相繼在境外收購媒體機(jī)構(gòu),在境外媒體開設(shè)專版、專欄、專門頻道刊播中國節(jié)目,他們植根境外,熟悉當(dāng)?shù)孛襟w運(yùn)作規(guī)律和受眾需求,意識(shí)形態(tài)障礙較小,成為我對外宣傳可以利用的重要力量。華韻尚德公司成立于2010年,是專門從事中外文化交流和文化貿(mào)易的跨國民營文化傳媒公司,在歐洲地區(qū)有廣泛的人脈和資源,也有配合政府部門開展對外宣傳工作的熱情。在外宣辦指導(dǎo)下,華韻尚德公司積極與德國政府部門、主流媒體進(jìn)行溝通協(xié)調(diào),實(shí)施市場化、本土化運(yùn)作,保證了活動(dòng)效果,擴(kuò)大了北京在德國的影響力。
三要推進(jìn)市屬媒體開展合作傳播,提升國際傳播能力。鼓勵(lì)媒體加強(qiáng)與境外主流媒體的合作傳播,提升國際傳播能力。活動(dòng)期間,外宣辦安排北京電視臺(tái)對芬蘭國家電視臺(tái)、德國薩沃電視臺(tái)進(jìn)行訪問,開展業(yè)務(wù)交流;與德國薩沃電視臺(tái)就采訪報(bào)道、市場營銷、電視節(jié)目授權(quán)播出、版權(quán)互換、合作拍片、人員互訪等方面簽屬合作協(xié)議,與德國主流媒體建立了直接聯(lián)系,開辟了新的業(yè)務(wù)渠道,提升了北京的國際影響力和傳播力。endprint