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        十九大:對(duì)外傳播中國(guó)共產(chǎn)黨形象的好契機(jī)

        2018-02-05 16:27:31駱元軍
        對(duì)外傳播 2017年11期
        關(guān)鍵詞:中國(guó)共產(chǎn)黨受眾

        駱元軍

        165個(gè)國(guó)家、452個(gè)主要政黨、855份賀電賀信,其中有814份由國(guó)家元首、政府首腦、政黨和重要組織機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)來(lái),中國(guó)共產(chǎn)黨的十九大引來(lái)舉世關(guān)注,中國(guó)共產(chǎn)黨的成就獲得廣泛認(rèn)可。

        一路走來(lái),中國(guó)共產(chǎn)黨經(jīng)歷了血與火的考驗(yàn),帶領(lǐng)中國(guó)人民屢創(chuàng)佳績(jī),同時(shí)展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力和強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力。正如德國(guó)著名漢學(xué)家南因果(Ingo Nentwig)博士所說(shuō),理解當(dāng)代中國(guó)之謎,肯定首先要破解中國(guó)共產(chǎn)黨之謎。

        因?yàn)橹袊?guó)在政治體制和文化價(jià)值等方面與西方差異較大,一直以來(lái),國(guó)際上對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)識(shí)并不足夠清晰,帶有“迷”之色彩,甚至負(fù)面輿論也時(shí)有所見(jiàn)。而中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代,這也是向國(guó)際社會(huì)進(jìn)一步推介中國(guó)共產(chǎn)黨形象的好時(shí)代。

        十九大的召開(kāi)帶來(lái)了對(duì)外傳播中國(guó)共產(chǎn)黨形象的難得契機(jī)。過(guò)去五年,在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下,中國(guó)取得劃時(shí)代的成就并給世界帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。因此,國(guó)際社會(huì)主動(dòng)將目光投向了中國(guó),更聚焦向中國(guó)共產(chǎn)黨。

        過(guò)去五年的成就“料”很足

        黨的十九大報(bào)告對(duì)過(guò)去五年做了歷史性回顧,指出這五年是極不平凡的五年。為什么極不平凡呢?簡(jiǎn)單說(shuō)就是解決了許多長(zhǎng)期想解決而沒(méi)有解決的難題,辦成了許多過(guò)去想辦而沒(méi)有辦成的大事。單說(shuō)經(jīng)濟(jì),2012年至2016年,中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到30.2%,超過(guò)美國(guó)、歐元區(qū)和日本貢獻(xiàn)率的總和,是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

        不可否認(rèn),在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里,我們的對(duì)外傳播媒體在與西方主流媒體競(jìng)爭(zhēng)中,處于弱勢(shì)地位,導(dǎo)致國(guó)際受眾習(xí)慣于西方主流媒體的傳播方式,而受眾的收受態(tài)度是對(duì)外傳播效果最終的決斷者,我國(guó)對(duì)外傳播工作的難度可想而知。

        傳播學(xué)中早期流行的“魔彈論”認(rèn)為傳播者是主動(dòng)的,而受眾則是被動(dòng)的,只要主動(dòng)進(jìn)行傳播,就能收到想要的傳播效果。事實(shí)上,主動(dòng)進(jìn)行傳播成功的前提是傳播者在眾多傳播媒介中占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì),而完全不考慮受眾心理的主動(dòng)傳播也很可能引起受眾的反感。與之相對(duì),正是因?yàn)檫^(guò)去五年的成就“料”很足,讓國(guó)際社會(huì)好奇于中國(guó)的政策、中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)等,對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了信息“饑渴”,為中國(guó)對(duì)外傳播創(chuàng)造了契機(jī)。

        近兩年來(lái),隨著世界政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變遷,“逆全球化”潮流不斷涌現(xiàn),而一貫主張互利互惠的中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際秩序穩(wěn)定方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。中國(guó)政府秉承的人類(lèi)命運(yùn)共同體理論集中反映黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記的外交思想,其內(nèi)涵為“舉國(guó)際共贏(yíng)主義之旗,走命運(yùn)共同體建設(shè)之路”。這既是中國(guó)當(dāng)代外交政策和習(xí)近平外交思想的精髓,也是中國(guó)特色大國(guó)外交最鮮明的特征。廣大發(fā)展中國(guó)家逐步認(rèn)識(shí)到傳播人類(lèi)命運(yùn)共同體理論不是“特立獨(dú)行”,而是審時(shí)度勢(shì)之舉。

        尋求發(fā)展是國(guó)際社會(huì)共同的需求,合作共贏(yíng)是發(fā)展的必由之路。當(dāng)國(guó)際社會(huì)在與中國(guó)的合作中感知到中國(guó)的誠(chéng)意,感受到中國(guó)發(fā)展的決心,體會(huì)到中國(guó)特色社會(huì)主義道路是中國(guó)人民的由衷選擇,在接收到中國(guó)對(duì)外傳播的信息時(shí),就能較為冷靜客觀(guān)地對(duì)待,逐步去除對(duì)中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨的偏見(jiàn)。

        用故事溝通 以事實(shí)說(shuō)話(huà)

        瑞士心理學(xué)家皮亞杰說(shuō),受眾是通過(guò)已有認(rèn)知對(duì)傳播信息進(jìn)行“同化”的。新聞傳播的對(duì)象不是簡(jiǎn)單的刺激反應(yīng)物,而是具有自主意識(shí)的獨(dú)立的人。尤其是對(duì)社會(huì)閱歷豐富、文化層次較高的人來(lái)說(shuō),他已經(jīng)具有比較成熟的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和分析判斷能力。這種相對(duì)穩(wěn)定的能力制約和影響了他對(duì)外部信息的把握和評(píng)價(jià)。對(duì)外傳播“三貼近(貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際,貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求,貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣)”原則正與之不謀而合,用故事溝通,用事實(shí)說(shuō)話(huà)成為對(duì)外傳播的最佳選擇。

        美國(guó)政論家和輿論學(xué)家李普曼提出的“固定的成見(jiàn)”論,指因?yàn)闇贤ê徒涣鞑粔颍藗儗?duì)某一類(lèi)人或某一類(lèi)事會(huì)形成固定、概括、籠統(tǒng)的看法,要改變固定的成見(jiàn),需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。在受眾面前,對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)并非無(wú)能為力,而是可以通過(guò)更新傳播內(nèi)容、擴(kuò)大信息容量、優(yōu)化傳播手段等方法來(lái)強(qiáng)化信息的刺激力,引起受眾的集中注意,改變受眾的固有觀(guān)念。再者,人們對(duì)于客觀(guān)外界的人與事的認(rèn)識(shí)也不是一成不變的,不過(guò)粗魯?shù)恼f(shuō)教很難取得現(xiàn)代人們的認(rèn)同,而潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的故事敘述則有望達(dá)成目標(biāo)。

        國(guó)際社會(huì)對(duì)于十九大的關(guān)注點(diǎn)不盡相同,但比較集中的關(guān)注點(diǎn)仍然有跡可循。比如,中國(guó)是如何解決13億人的吃飯問(wèn)題的?中國(guó)是如何在幾十年間有這么巨大的改變的?中國(guó)的高鐵能夠達(dá)到每小時(shí)三百多公里的速度是真的嗎?中國(guó)的“一帶一路”倡議將給世界帶來(lái)哪些好處?等等。

        原則上,在對(duì)外傳播中,尤其是在向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨的過(guò)程中,求同存異是必要的。合作謀求發(fā)展就是最大的“同”。因此,對(duì)于廣大發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō),我們應(yīng)多向他們展示發(fā)展成就,介紹發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō),我們需要多向他們展示我們做出的努力,并勇于承擔(dān)相應(yīng)的國(guó)際責(zé)任。

        綜合參考國(guó)內(nèi)主要媒體十九大對(duì)外傳播的主要內(nèi)容,也主要集中表現(xiàn)在中國(guó)對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)、中國(guó)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)發(fā)展為人民謀求福祉、合作共贏(yíng)的新模式以及和平發(fā)展的智慧等方面。這些內(nèi)容貼近了國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求。

        用故事溝通,用事實(shí)說(shuō)話(huà)被證明是行之有效的對(duì)外傳播方式。慶祝建黨90周年重點(diǎn)圖書(shū)《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》之所以能夠取得成功,其根本原因就在于該書(shū)以故事講思想,以事實(shí)講道理,將廣大黨員干部群眾關(guān)心的13個(gè)重大黨史問(wèn)題,通過(guò)客觀(guān)的分析,準(zhǔn)確地進(jìn)行了解讀。

        今年以來(lái),中聯(lián)部圍繞“精準(zhǔn)扶貧”“綠色發(fā)展”等主題相繼舉辦了五場(chǎng)“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事”專(zhuān)題宣介會(huì)。宣介會(huì)通過(guò)向各國(guó)政黨政要介紹習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略以及地方黨委貫徹落實(shí)的具體實(shí)踐和突出成效,為國(guó)際社會(huì)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事”,也取得了不錯(cuò)的對(duì)外傳播效果。

        主動(dòng)設(shè)置議題 自信地講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事

        黨的十九大上,習(xí)近平總書(shū)記宣示:“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力,中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位?!毙聲r(shí)代有新任務(wù),到2020年要全面建成小康社會(huì),到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化,到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,也意味著中國(guó)共產(chǎn)黨開(kāi)啟了更明朗的未來(lái)。

        在新時(shí)代進(jìn)行對(duì)外傳播工作,首先要有足夠的自信。自信來(lái)源于成功的實(shí)踐,也來(lái)源于中國(guó)共產(chǎn)黨本身體制機(jī)制的保證。經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ),中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期。

        有自信,就有了更加開(kāi)放的姿態(tài)。據(jù)十九大新聞中心消息,報(bào)名采訪(fǎng)十九大的記者共計(jì)3068人,其中境外記者1818人,記者總數(shù)及境外記者人數(shù)均創(chuàng)下歷次全國(guó)代表大會(huì)新的歷史紀(jì)錄。這顯示了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨日益濃厚的興趣。為便于中外記者近距離采訪(fǎng),十九大首次設(shè)立了“黨代表通道”,大會(huì)期間安排的新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、集體采訪(fǎng)等活動(dòng)都較以往明顯增加。

        自信也體現(xiàn)在主動(dòng)設(shè)置議題對(duì)外傳播。曾幾何時(shí),“中國(guó)威脅論”和“中國(guó)崩潰論”交替盛行,使得對(duì)外傳播工作十分被動(dòng)。而現(xiàn)在,我們可以坦承我們?cè)卺绕穑⑶铱梢宰院赖卣f(shuō),中國(guó)實(shí)現(xiàn)和平崛起將是對(duì)世界和平、安全、公正和發(fā)展的重大貢獻(xiàn)。所謂議題設(shè)置,不是去告訴讀者“怎樣想”,而是告訴讀者“想什么”。我們?cè)趯?duì)外傳播中,就是要多讓國(guó)際受眾去想中國(guó)的發(fā)展給世界帶來(lái)的好處。

        主動(dòng)設(shè)置議題,還是離不開(kāi)講故事。在十九大期間,今日中國(guó)雜志社發(fā)布了黨員風(fēng)采系列微視頻,主人公包括科技工作者、基層法官、社區(qū)書(shū)記、護(hù)林員、基層河長(zhǎng)、扶貧工作者,意在用普通黨員的故事,來(lái)說(shuō)明黨員如何在生產(chǎn)生活中發(fā)揮先鋒模范作用,而黨員的先進(jìn)性正是中國(guó)共產(chǎn)黨能夠一路高歌猛進(jìn)的秘訣所在。該系列微視頻得到了觀(guān)眾的肯定。

        要塑造好新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象,就要采取更全面的方式,比如借嘴說(shuō)話(huà),借筒傳聲。十九大期間,今日中國(guó)雜志社積極開(kāi)展合作傳播,在西語(yǔ)世界最大媒體西班牙《國(guó)家報(bào)》、埃及第一大報(bào)《金字塔報(bào)》,秘魯官方媒體《秘魯人報(bào)》,埃及大報(bào)《共和國(guó)報(bào)》以及墨西哥主流經(jīng)濟(jì)期刊《宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)》雜志共刊出12個(gè)十九大報(bào)道專(zhuān)版。實(shí)踐證明,合作傳播的成效可觀(guān),這也更容易讓世界了解新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的新形象。endprint

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