唐恩澤

Modesto Christian School（USA）

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代和中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT行業(yè)又出現(xiàn)了一顛覆性的技術(shù)。大數(shù)據(jù)是巨量資料的集合，其囊括的數(shù)據(jù)體系十分的龐大，在收集和整合數(shù)據(jù)的功能上，與其他相比，更加具有洞察力、遠(yuǎn)觀性還有優(yōu)化數(shù)據(jù)的能力。正是因?yàn)檫@些更加具有決策性的優(yōu)化性能，所以才能在當(dāng)今IT技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代中脫穎而出，成為人們的寵兒。

在悄無(wú)聲息之間，大數(shù)據(jù)已經(jīng)遍布我們生活的方方面面，其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用十分可觀。大數(shù)據(jù)的各項(xiàng)前衛(wèi)性能使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更上一層樓，在新興媒體發(fā)展的時(shí)代當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也吸引了不少觀眾的狂熱追求?？梢?jiàn)，大數(shù)據(jù)的前瞻性能夠?yàn)閯?dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)龐大的人流量，規(guī)模不容小覷。

2 大數(shù)據(jù)下的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)介紹

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有動(dòng)畫和漫畫兩種表現(xiàn)形式，基于現(xiàn)代的科技手段還衍生出許多不同的動(dòng)漫產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，研究其的發(fā)展前景和發(fā)展規(guī)律有利于發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這具有較大的社會(huì)意義。誠(chéng)然如加里·金教授所言，在這一新領(lǐng)域的制作之中，不難見(jiàn)到大數(shù)據(jù)的身影。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極貫徹落實(shí)中共“十八大”、十八屆五中全會(huì)精神，致力于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱，樹(shù)立中國(guó)自信、文化自信。

3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展

3.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)狀況

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，研發(fā)和出產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展較為成熟，但是也有著不容忽視的缺陷和弊端。3.1.1 研發(fā)環(huán)節(jié)

擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用中十分廣泛。帶著深厚文化底蘊(yùn)，還有長(zhǎng)期以來(lái)的代工模式和同人志的發(fā)展，使得動(dòng)漫形象更具有親切感，具有更高的認(rèn)知度和接受度。但是同樣的，這也使得具體形式受到了許多方面的限制，也導(dǎo)致了原創(chuàng)度不高，僅限于停留在動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)應(yīng)用層面的創(chuàng)新。與國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想比較，缺乏了具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)亮點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意和制度革新。這就使得國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)萎靡，消費(fèi)群眾爭(zhēng)相追求國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這番做法就有悖于古語(yǔ)傳承的“肥水不流外人田”。所以值得所有研發(fā)人

員思考的內(nèi)容就是，如何在創(chuàng)作動(dòng)漫的時(shí)候，佐以中國(guó)的優(yōu)秀文化元素，讓中國(guó)的文化得到新形式的開(kāi)發(fā)和弘揚(yáng)，讓中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)得到新發(fā)展。3.1.2 出產(chǎn)環(huán)節(jié)

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生之后，最終都是要匯入市場(chǎng)大流。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是以來(lái)輔助產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)獲得商業(yè)利潤(rùn)，即便具有相對(duì)的全方位立體化的市場(chǎng)特征，但是也具有一定的被動(dòng)性和限制性。再者，傳統(tǒng)的宣傳手段是覆蓋人們的衣食住行的各個(gè)領(lǐng)域，但隨著新科技的崛起，這等宣傳手段顯得有些心有余而力不足，更有甚者出現(xiàn)了大規(guī)模“審美疲勞”，從而導(dǎo)致人民抵制產(chǎn)品，產(chǎn)品滯銷，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收效甚微，發(fā)展受阻。除此之外，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的銷售手段也不及國(guó)外。在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，出產(chǎn)適應(yīng)的動(dòng)漫產(chǎn)品，可是銷售回?fù)艿睦麧?rùn)點(diǎn)仍然是不盡如人意。此時(shí)就該反思，回望產(chǎn)品的包裝和銷售環(huán)節(jié)。一個(gè)好的產(chǎn)品就如一匹好馬，需要有伯樂(lè)才能賞識(shí)。但是知馬的伯樂(lè)少，那便要想辦法修飾馬，讓不是伯樂(lè)的人去懂得馬。換言之，就是要找到一個(gè)適銷對(duì)路的包裝營(yíng)銷手段，讓產(chǎn)品出產(chǎn)要出彩。

3.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀

2013年文化部發(fā)布《國(guó)家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，號(hào)召創(chuàng)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展機(jī)制，支持中國(guó)動(dòng)漫走出國(guó)門、走向世界市場(chǎng)。國(guó)家為了給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，提供更多的金融支撐、通關(guān)服務(wù)、稅收優(yōu)惠等，在2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》。在各項(xiàng)政策的支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸完善和發(fā)展，各地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地紛紛就案例，產(chǎn)業(yè)集聚帶構(gòu)建成型，企業(yè)的集群發(fā)展模式初見(jiàn)成效，多元主體競(jìng)合局面逐步形成。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的快速發(fā)展，衍生了一系列的智能產(chǎn)品，例如：智能電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)等，科技創(chuàng)新和動(dòng)漫的融合度不斷提高，國(guó)家的法律監(jiān)察體系不斷完善，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不斷提高，產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)水平步步提升，二次元的文化也進(jìn)入大眾視野，也收割了一波波的二次元粉絲。這些智能產(chǎn)品為人民消費(fèi)和觀賞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了便捷，也使得我們可以時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。兩相比較，取起精華，去其糟粕。也由此不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而才能解決問(wèn)題，完善和發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成績(jī)斐然，國(guó)外市場(chǎng)也迎來(lái)了一片叫好。響應(yīng)著國(guó)家“走出去”的發(fā)展模式，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也在國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)了一片新的天地。國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫電影、連續(xù)劇在國(guó)外熱播，《美猴王》、《喜羊羊與灰太狼》、《摩爾莊園》等都活躍在國(guó)外的大銀屏上。

3.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的困局

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)?？偭枯^小。占國(guó)內(nèi)GDP比值小，占世界動(dòng)漫市場(chǎng)比也小。由此觀之，即便中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，取得了一系列不錯(cuò)的成就。但是與各動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)對(duì)比，仍然有一定的距離。就中國(guó)而言，2014年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有153億美元，僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.24%，占世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1.3%左右（中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，2012）。從動(dòng)漫游戲看，2010年美國(guó)電子游戲行業(yè)產(chǎn)值為251億美元，2014年韓國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到128.3億美元，而相比，2014年中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)規(guī)模只有68億美元，而且大部分游戲是由韓國(guó)游戲創(chuàng)造的。

（2）動(dòng)漫內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。自上文的介紹可以知道，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，內(nèi)容是文化生產(chǎn)的核心，精彩的劇情才能抓住人心。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研發(fā)應(yīng)該針對(duì)受眾群體的喜好、觀影習(xí)慣、審美角度去進(jìn)行多方位考慮，從而根據(jù)不同特質(zhì)進(jìn)行內(nèi)容定制。究其根本，吸人眼球的營(yíng)銷策略和炫目多變的技術(shù)手段都比不上內(nèi)容的別出心裁。對(duì)比中外的動(dòng)漫產(chǎn)品，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例只有11%，這不僅無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，甚至還無(wú)法滿足播出的需要。這也接連導(dǎo)致了國(guó)外市場(chǎng)的空白，“走”不出去只能“引”進(jìn)來(lái)。由此可見(jiàn)，國(guó)外耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象也在國(guó)內(nèi)占有了大量粉絲，例如米老鼠、白雪公主、哆啦A夢(mèng)、火影忍者等。

（3）但凡是產(chǎn)業(yè)制造，都有其自身產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)的完善程度也制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么可見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受阻，必然也存在著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善的問(wèn)題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相近，都有著最原始的產(chǎn)業(yè)鏈，那便是“開(kāi)發(fā)—生產(chǎn)—銷售”。而其他衍生的部分是在產(chǎn)業(yè)不斷完善和發(fā)展的過(guò)程中，逐漸添加上去。例如，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為了普及動(dòng)漫市場(chǎng)尋求更高的盈利價(jià)值，所以開(kāi)創(chuàng)的圖書產(chǎn)業(yè)，那就在該條產(chǎn)業(yè)鏈上增加了“出版”這一部分。

美國(guó)和日本都是動(dòng)漫大國(guó)，從美國(guó)迪士尼和日本動(dòng)漫分析，兩者的共同點(diǎn)都是有著完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。反觀中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈短，附加價(jià)值低，其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值低，僅占30%左右。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱并不在于文化產(chǎn)業(yè)，因此發(fā)家致富的企業(yè)十分稀少?，F(xiàn)如今涉獵文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也僅僅是額外投資和發(fā)展。所以，我國(guó)少有大型的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行全方位的營(yíng)銷，也缺少內(nèi)容創(chuàng)新，這也正是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力羸弱的真實(shí)寫照。

（4）動(dòng)漫人才稀缺。動(dòng)漫市場(chǎng)多元化發(fā)展的進(jìn)程加快，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘之一還有動(dòng)漫人才的稀缺。根據(jù)資料顯示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量約為15萬(wàn)人，但是目前現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才只有1萬(wàn)人左右，根本不足以彌補(bǔ)崗位人才的空缺。且不談人才的數(shù)量稀缺，素質(zhì)也不比國(guó)外。高素質(zhì)的人才更加匱乏，這也間接導(dǎo)致了動(dòng)漫作品缺乏創(chuàng)造力和想象力還有高品質(zhì)的觀賞感。動(dòng)漫企業(yè)最需要的人才應(yīng)該是能將技術(shù)和藝術(shù)兼顧的復(fù)合型動(dòng)漫人才，就如二維、三維動(dòng)畫的制作人才、動(dòng)畫軟件開(kāi)發(fā)人才等。這在人才培養(yǎng)過(guò)程中，要求人才需要掌握程序制作知識(shí)、表達(dá)與繪畫能力、文字內(nèi)容創(chuàng)作等能力。

4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、國(guó)際化發(fā)展規(guī)劃

4.1 解決滯后困局的方法

（1）強(qiáng)化動(dòng)漫企業(yè)的品牌開(kāi)發(fā)能力。我國(guó)這幾年都在強(qiáng)調(diào)樹(shù)立品牌意識(shí)，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)能夠提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造屬于中國(guó)的原創(chuàng)品牌，有利于增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和生命力。深入人心的品牌形象就如同風(fēng)靡全球的動(dòng)漫形象一般，能夠發(fā)起諾米骨牌的效應(yīng)。創(chuàng)立品牌、宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，動(dòng)漫企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生產(chǎn)品，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新”模式，從而提高附加價(jià)值，贏得經(jīng)濟(jì)效益。

（2）創(chuàng)新動(dòng)漫內(nèi)容，將動(dòng)漫產(chǎn)品推廣至各年齡層。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾人群還停留在嬰幼兒，主打“低齡化”發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀發(fā)展形式，改變傳統(tǒng)的固化思維。市場(chǎng)的自由選擇能顯明地看出市場(chǎng)方向，這幾年大受歡迎的“漫威”系列等電影就在一定程度上說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)未來(lái)正在朝“全齡化”發(fā)展，并不僅限于幼兒、青年。這也在發(fā)出市場(chǎng)警示，只針對(duì)青少年兒童制作的動(dòng)漫電影已經(jīng)占領(lǐng)不了市場(chǎng)封面了，需要進(jìn)一步提升內(nèi)容，豐富動(dòng)漫電影的深刻含義，也要進(jìn)一步加強(qiáng)教育意義。

（3）引用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，吸引受眾參與其中。在這個(gè)充滿個(gè)性化、定制化的時(shí)代，應(yīng)該要揮別傳統(tǒng)動(dòng)漫的生產(chǎn)方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的集群效應(yīng)，將分散的受眾群體集合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性連接。同時(shí)也要鼓勵(lì)和培養(yǎng)有動(dòng)漫興趣的人才全方位去學(xué)習(xí)動(dòng)漫知識(shí)，打好制作基礎(chǔ)，這才能滿足個(gè)性化定制的需求。同時(shí)，也能夠解決動(dòng)漫企業(yè)無(wú)法創(chuàng)新的問(wèn)題。國(guó)家也要加強(qiáng)引導(dǎo)能力，出臺(tái)激勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，追求更高價(jià)值的發(fā)展。

（4）加強(qiáng)國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)研發(fā)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要依托大數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)的制作的驅(qū)動(dòng)動(dòng)力是“業(yè)務(wù)”，現(xiàn)如今轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)為“數(shù)據(jù)”。由此，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力，也能推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展更加科學(xué)化、合理化、數(shù)據(jù)化。再者引導(dǎo)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)絡(luò)（新浪、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、搜狐等），助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的定位和路線。

5 結(jié)語(yǔ)

從整體觀之，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展是光明，充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。運(yùn)用法律武器，加強(qiáng)動(dòng)漫品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加以教育手段培養(yǎng)多方位、高素質(zhì)人才?？梢?jiàn)，有強(qiáng)大的、科學(xué)的動(dòng)漫企業(yè)帶頭，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際指日可待。