王曉虎

湖北美術學院，湖北武漢 430205

1 園林展，景觀營造活動形成的現(xiàn)代城市熱門事件

園林展（Garden Show），也叫做園林節(jié)（Garden Festival）或園藝博覽會（EXPO），是以園林園藝為主題的具有節(jié)事性的展覽盛會。

1.1 古代園林展

我國古代園林屬于封閉內(nèi)向型園林，不對公眾開放，但古代賞花的習俗則由來已久，各類以花卉為主要內(nèi)容，布置供人觀賞的各種花事活動早已出現(xiàn)。傳統(tǒng)文化中的名貴花卉如牡丹、菊花、荷花、梅花、月季、山茶等都是古代民眾觀賞的主角，其中以牡丹展覽最為著名。從展覽園出現(xiàn)的歷史溯源來看，早期大量名貴花木主要栽植在帝王宮苑內(nèi)集中觀賞，在唐代開始出現(xiàn)植物類專園的雛形，到了宋代人們開始開展真正意義上的花卉展。人們開始重視展會的地址、布置方法、栽植品種等，并根據(jù)區(qū)域的不同營造不同的主題及效果，同時也考慮植物的觀賞特性與植物材料的不同搭配，確定主題植物與一些配景材料或植物；到了明清時期，花卉展已日趨成熟，體現(xiàn)在營造景觀的藝術手法有了顯著的進步，例如，使用亭、廳、軒等建筑類型營造出植物景觀，并通過水池、假山等相關園林手法來突顯展會主題。

1.2 現(xiàn)代園林展

現(xiàn)代園林展最早出現(xiàn)在歐洲，1809年比利時舉辦了歐洲第一次大型園藝展。在歐洲不同國家都會有不同級別的園林展。德國自1951年起，每2年舉辦一次大規(guī)模綜合性園林展覽——聯(lián)邦園林展，自1953年開始，展覽每隔10年邀請一些國家的園林界參加，成為國際園林博覽會。（王向榮，2006）英國、法國、荷蘭等國家都會不定期舉辦不同級別的園林展，如法國南部小鎮(zhèn)Chaumont舉辦的國際花園展，英國皇家園藝學會舉辦的切爾西花園展、漢普頓宮殿花園展等，這些花園展展期根據(jù)展覽規(guī)模則長短不一，少則1周，多則半年。

世界園藝博覽會是目前國際上級別最高的博覽會，目的是為了追求園藝的生產(chǎn)利益，并繼續(xù)精進園藝技術，并由國際園藝家協(xié)會AIPH/IAHP（International Association of Horticultural Producers，位于荷蘭海牙）權威認定和分類，主要類別有A類及B類兩種，A類是國際園藝博覽會，由各國代表參加，B類是國內(nèi)園藝博覽會，具有國際性特點。1999年我國舉辦的首屆昆明世界園藝博覽會屬于A1類認定的國際性博覽會。

中國現(xiàn)有3種形式由不同主管部門主辦的全國性的園林（園藝）展，分別為園博會（由國家住建部門主辦）、花博會（由中國花卉協(xié)會主辦）以及綠博會（由全國綠化委員會主辦）。近年來國內(nèi)舉辦的層次高、規(guī)模大的園博會（中國國際園林博覽會）于1997年創(chuàng)辦，已經(jīng)舉辦了10屆，舉辦的城市分別是大連、南京、上海、廣州、深圳、廈門、濟南、重慶、北京、武漢。

1.3 園林展與城市節(jié)事活動

從上述園林（園藝）展的發(fā)展過程來看，園林展注重環(huán)境建設與保護，關注綠色創(chuàng)意生活等，是一種自然與藝術、科技工程相結合的展覽活動。發(fā)達國家的園林展已經(jīng)從過去的居民游賞活動，發(fā)展成現(xiàn)代城市多部門共同協(xié)調完成的大型城市節(jié)事活動，吸引居民廣泛參與，展覽場所會變成重要的臨時參觀點，成為彰顯城市風采魅力的重要手段。約翰·艾倫（2002）認為：重大事件活動的無形影響是難以衡量的，包括對社會生活和團體福利的影響，事件所激發(fā)的自豪感，以及對一個地方或旅游目的地的形象所造成的長期影響。

2 臨時性與多元主題變換帶來持續(xù)大眾游憩吸引

2.1 臨時性

園林展作為一項建設活動，展覽時間有一定的期限，展覽內(nèi)容帶有很強的展示啟發(fā)性，展示當前花園建設領域最新的思想潮流，展現(xiàn)多樣的設計形式；作為臨時性展覽，大部分園林在展會結束后會拆除，因此在舉辦展覽時會考慮到臨時性而采取許多臨時性工藝、材料及做法。2016武漢國際園林博覽會結束后，武漢園博園將作為城市公園永久保留，主體建筑將變身城市婚禮中心、室內(nèi)主題樂園、五星級酒店、園林會所等，繼續(xù)發(fā)揮功用。

在城市化率較高的城市地區(qū)，永久景觀建設項目往往要占用較多的土地，這對于寸土寸金的現(xiàn)代城市來說不斷提供土地建設花園項目是不容易實現(xiàn)的事情，因此許多歐洲國家都會選擇在固定場地上舉辦展覽。目前中國的園林展主要采用新建展覽園的做法，會后展覽園將作為城市公園使用，這對改善局部生態(tài)環(huán)境有明顯的正效應，但對當?shù)卣畞碚f無疑是一次大的投入。

2.2 多元主題

園林展覽作為廣泛參與的展覽活動，多樣的展覽主題也成為展覽吸引觀眾的重要因素。如2016年第十屆武漢園博會的主題為“生態(tài)園博，綠色生活”，第九屆北京園博園的主題是“綠色交響，盛世園林” ，第八屆重慶的主題是“園林，讓城市生活更美好”。同樣由于園林展會不間斷周期性舉辦，每一次舉辦都會產(chǎn)生新的主題，新的發(fā)展，這種周期性舉辦的活動會持續(xù)不斷帶來新的思考與創(chuàng)新，也會不斷吸引游客的關注。

世界范圍內(nèi)各種類型園林（園藝）展都會有相應的主題，多主題的表達帶有很強的實驗與先鋒性，其重點在于新的嘗試與展示，展覽結束后會有很多新的花園設計手法、材料等會被設計市場逐漸消化，因此在對行業(yè)的引領方面，展覽的作用比興建一處花園的作用大。

2.3 大眾游憩吸引

園林展無疑會產(chǎn)生類似于熱門景點的游客吸附效應，除去園林展本身的專業(yè)示范帶動作用，更多則是為了讓居民認識園林、學習了解園林、增進環(huán)保意識，不同于一般城市公園的游覽場所，因此持續(xù)對大眾的吸引則是園林展舉辦的重要目的。

一場成功的花園展覽會帶來巨大的參觀人群，由于花園展屬于戶外展，參觀展覽本身就是一場游覽活動，有很強的參與互動性。展覽本身則提供了很多有趣的參觀學習方式，與永久性景觀不同，臨時性花園展的吸引點則是豐富熱鬧的，一屆展覽結束后在新一屆展覽中又會出現(xiàn)新的創(chuàng)意點，這也是園林展能不斷推進花園設計行業(yè)的發(fā)展，推動大眾對花園的審美認知水平的提高的根本原因。

花園本身就是居民日常游憩活動地，花園展則把空間不變的游憩場所變成動態(tài)的游憩吸引物，形成固定舉辦模式的城市會將花園展變成城市重要的游憩資源，展覽形式與內(nèi)容不斷推陳出新，對大眾的吸引則是動態(tài)的。

3 對國內(nèi)園林展的發(fā)展展望

3.1 升級成系列性持續(xù)展會

在一屆展會的基礎上總結經(jīng)驗為下一次展會做資金準備，升級成間斷性持續(xù)展覽會，這樣由一屆花園展延伸出來的系列展會，就會真正變成以花園展為主導的動態(tài)游憩吸引物。一定年限內(nèi)有特色的展會對城市的旅游吸引力產(chǎn)生集聚效應，由此帶來的產(chǎn)業(yè)鏈對拉動城市經(jīng)濟會帶來良好效益，對提升城市形象，旅游營銷都會帶來巨大影響。

3.2 成立專業(yè)性展會公司與城市旅游業(yè)緊密聯(lián)動

在運營上應當成立專門的展會公司，負責對展會主題的選拔，競賽要求設置，展會商業(yè)服務功能開發(fā)，對展會的布置及持續(xù)運營全程控制才能保證展會能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展下去，同時可以將舉辦展會留下來的經(jīng)驗大力推廣。

3.3 鼓勵居民參與、發(fā)展社區(qū)街道層面的微展覽

舉辦過展會的城市，應當利用一屆展會積累的影響力，吸引民間投資，鼓勵發(fā)展城市、街區(qū)層面的微型展會，這對改善社區(qū)環(huán)境，提高廣大居民參與性有很大作用，同時，園林展成為永久使用景觀領域的一種引領，可以成為城市景觀更新的重要手段。

4 結語

國內(nèi)目前的花園展都是大規(guī)模，舉一地之力申辦，花大量資金投入建設。我國園林博覽會歷經(jīng)了近二十年的發(fā)展，盡管在展會時成功地吸引了眾多游客前去參觀游覽，但是會后游客量驟減，園區(qū)維護成本高等影響導致其長期發(fā)展問題日漸突出，這無疑是對資金建設的巨大浪費。通過新建展園，園林展覽會對局部地價的抬升作用明顯，但只能發(fā)揮花園展的近期短期效益。如何利用舉辦展會的機會發(fā)揮園林展長期持續(xù)的效益是各個舉辦城市需要面臨的重大課題，也是本文進行深入研究與探討的初衷。