耿國柱

思想政治工作歷來是我黨進(jìn)行政治教育、統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論、傳播正能量的重要方式。在新形勢下，開展思想政治工作必須借助新媒體。近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動手機為代表的新興媒體的發(fā)展和普及，推動了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，拓寬了人們的視野和信息獲取渠道，豐富了人們的精神文化生活，影響和改變著人們的思想觀念、行為方式，也給新形勢下的思想政治工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。黨的十八大以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民心的重要紅色陣地。特別是當(dāng)前在黨員干部中開展的“兩學(xué)一做”活動更要發(fā)揮新媒體的作用。

經(jīng)問卷調(diào)查統(tǒng)計，日常使用新媒體進(jìn)行信息交流的黨員干部最常使用的交流工具是QQ、互聯(lián)網(wǎng)、微信和手機短信，還有手機報、博客、微博、數(shù)字雜志、微信公眾號等。關(guān)于對新媒體的認(rèn)知，在調(diào)查群體中，87.6%的調(diào)查對象認(rèn)為新媒體具有即時性，49.6%的調(diào)查對象認(rèn)為新媒體具有互動性，66.1%的調(diào)查對象認(rèn)為新媒體具有便捷性，另有35.5%的調(diào)查對象認(rèn)為新媒體具有原創(chuàng)性。

調(diào)查中，針對應(yīng)用新媒體開展思想政治工作，廣大黨員具有較多的期盼。有55.4%的被調(diào)查者建議切合新形勢黨員流動的特點，加強對互聯(lián)網(wǎng)的運用；49.6%的被調(diào)查者建議以QQ作為開展思想政治工作的主要平臺，43.8%的被調(diào)查者建議以微信作為開展思想政治工作的主要平臺；建議以微博、手機報、手機電視臺等作為思想政治工作平臺的，分別各占約20%。

那么，怎樣更有效、更直接、更快捷地運用和發(fā)揮好新媒體的作用，成為我們黨組織和思想宣傳研究的一項課題。

一、新媒體的優(yōu)勢

新媒體是在新技術(shù)支撐下衍生的一種向所有人提供信息和娛樂的新型傳播形態(tài)及應(yīng)用形式。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報刊、戶外媒體）而言的。目前，新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、觸摸媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體等，如網(wǎng)絡(luò)視頻、聊天工具、微博、微信、論壇、手機報、手機電視臺等。

信息社會，新媒體具有四大比較明顯的特性：

（一）即時性

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度更快。傳統(tǒng)媒體往往會受采訪、印刷、銷售等環(huán)節(jié)的限制，新媒體接收和發(fā)布信息不受時間和空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。作為一種開展思想政治教育的載體，其較強的時效性無疑也增強了宣傳的時效性，人們可以在第一時間感受到新聞事件帶來的沖擊、震撼，更容易留下深刻的印象。其次，作為政府喉舌的新媒體在第一時間發(fā)布信息，可以提高人們對政府的信任度，有利于工作的展開。政府不僅可以在微博、微信等媒體上第一時間發(fā)布民眾關(guān)注的重大突發(fā)事件的進(jìn)展，同時還可以澄清網(wǎng)絡(luò)謠言。

（二）互動性

新媒體是所有人對所有人的傳播。新媒體平臺不僅是信息發(fā)布平臺，更是信息發(fā)布者和信息分享者相互交流的橋梁和紐帶。新媒體的信息傳播是雙向的，受眾可以對自己感興趣的信息或者話題發(fā)表意見。

（三）便捷性

今天，只要在3G、4G信號覆蓋的區(qū)域，通過手機即可瀏覽網(wǎng)頁、微信對講、微博互動、即時聊天、收發(fā)文件、共享圖片、傳送數(shù)據(jù)等，這種隨時的個體對接與社群互動的便捷性是傳統(tǒng)媒體難以企及的。例如，手機除了其他功能外還帶有收音機功能，既可以通話、上網(wǎng)，也可以收聽新聞節(jié)目。

（四）豐富性

新媒體傳播的信息內(nèi)容十分豐富，如各網(wǎng)站上有關(guān)新聞的相關(guān)鏈接異常豐富，事件背景信息、相關(guān)話題報道、各種專家評論甚至網(wǎng)友意見、圖片和音像信息，這都是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。報紙版面有限，廣播、電視又會受到播出時間的限制。

二、新媒體在思想政治工作中的定位

（一）宣傳者

媒體是傳遞信息的載體和中介，在信息傳播過程中媒體扮演著傳播渠道和媒體機構(gòu)的角色。當(dāng)今社會，大眾傳媒已成為社會宣傳的主渠道和主陣地。要進(jìn)行思想政治教育首先要把信息傳遞給對方。媒體首先就充當(dāng)了這樣的角色，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體與移動媒體?，F(xiàn)代社會，大部分人都是通過網(wǎng)絡(luò)了解世界各地的新聞。利用新媒體宣傳黨的政策無疑能快速有效地擴(kuò)大傳播范圍，如冀州電視臺推出的“掌上冀州手機臺”內(nèi)容豐富，設(shè)計了時政、要聞、政務(wù)、文化、法制等板塊，使干部群眾手機在手就能知天下事。

（二）引導(dǎo)者

媒體宣傳使信息直達(dá)群眾，信息的傳遞過程就此結(jié)束，但信息產(chǎn)生的影響才剛剛開始。群眾的思想狀態(tài)往往會受周圍環(huán)境及其接收的信息的影響，新媒體能通過多種形式和手段為思想政治教育提供多元的素材，群眾接收到這些素材加工而成的信息之后會根據(jù)自身體會形成自己的價值判斷。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和交流性較強，群眾能發(fā)表自己的觀點，在各種言論交鋒中，群眾逐漸形成了自己的看法。作為對人們的生活產(chǎn)生巨大影響的新媒體更是為人們明確方向、弄清是非、增長見識、開闊眼界、轉(zhuǎn)變觀念提供了有效引導(dǎo)。

三、新興媒體在宣傳思想工作中的作用

面對新興媒體的蓬勃發(fā)展趨勢，應(yīng)該讓新興媒體在宣傳工作中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（一）運用新興媒體創(chuàng)新宣傳工作，提高黨的決策水平

新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及為黨的宣傳工作提供了新途徑。互聯(lián)網(wǎng)和手機等信息傳播載體具有即時、開放、跨地域、雙向互動等特性，可以開設(shè)黨建工作網(wǎng)站，設(shè)置網(wǎng)上論壇，開通黨員博客、微信公眾號。改變傳統(tǒng)的灌輸式的宣傳方式，及時將黨的重要決策思路及時傳遞給黨員，通過圖文并茂、聲像俱全的網(wǎng)站、博客、微博，向黨員宣傳黨的大政方針。例如，共產(chǎn)黨員微信公眾號的板塊設(shè)置豐富多彩，有黨建要聞、學(xué)習(xí)班、創(chuàng)新視點、先進(jìn)典型、干部人才、微博矩陣等，吸引黨員干部瀏覽。

（二）運用新興媒體創(chuàng)新黨建工作的組織形式

隨著新興媒體影響力的不斷增強，黨建工作傳統(tǒng)的組織方式面臨不斷弱化甚至“癱瘓”的尷尬局面。我們應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新黨建工作的組織形式，豐富組織活動內(nèi)容，不僅要吸引黨員參與，而且還要帶動入黨積極分子和進(jìn)步青年加入，不斷為黨補充新鮮血液。具體方式如下：一是利用網(wǎng)站創(chuàng)新吸收黨員的方式。我們可以將黨章、入黨程序、入黨登記表發(fā)布到黨建網(wǎng)站上，方便新黨員隨時隨地辦理入黨手續(xù)或申請成為志愿者，并實現(xiàn)網(wǎng)上繳納黨費。二是創(chuàng)新組織工作形式，在網(wǎng)上開展形式多樣、內(nèi)容豐富的組織活動。我們可以在黨建網(wǎng)站上建立“網(wǎng)上黨支部”，為互不相識的黨員打破地域限制，積極參與組織生活提供便利。針對年輕黨員，專門開辟年輕人感興趣的體育、音樂和娛樂性的節(jié)目信息，并將這些內(nèi)容和黨的路線、方針、政策結(jié)合在一起，在網(wǎng)站上進(jìn)行積極的宣傳。例如，設(shè)置黨建知識競賽答題環(huán)節(jié)，并設(shè)置小獎品，能收到很好的宣傳效果。

（三）運用新興媒體加強輿論監(jiān)督，補充和完善黨的監(jiān)督機制

引導(dǎo)和利用新興媒體為黨的自身建設(shè)服務(wù)，也是對黨員自我監(jiān)督與完善的有效補充。一是建立網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布機制，擴(kuò)大監(jiān)督范圍。黨員在獲得提拔、晉升、獎勵時，要先在網(wǎng)上公示，供廣大黨員評判、監(jiān)督。為抑制黨員的瀆職、腐敗問題，把黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的相關(guān)信息發(fā)布到網(wǎng)上，由黨員根據(jù)掌握的情況對黨員領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行評價，鼓勵把黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的違法違紀(jì)行為錄入留言簿，為黨組織及時發(fā)現(xiàn)問題提供線索。二是建立網(wǎng)絡(luò)反腐機制，加強黨內(nèi)監(jiān)督工作?？梢栽邳h建網(wǎng)站開設(shè)“反腐數(shù)據(jù)庫”，設(shè)置“熱線”“黨員信箱”“直接交流”等欄目，為反腐敗搭建平臺。

四、利用新興媒體加強宣傳隊伍建設(shè)

雖然新興媒體對促進(jìn)黨的宣傳工作優(yōu)勢明顯、作用巨大，但是要被越來越多的黨員接受，不斷提高吸引力和影響力，必須加強內(nèi)容建設(shè)。沒有好的內(nèi)容，就沒有點擊率和影響力，也就失去了功效。黨建網(wǎng)站功能一定要多元化。既要注重外在形式，也要豐富實際內(nèi)容；既要有理論內(nèi)容，也要有娛樂、養(yǎng)生內(nèi)容；既要注重宣傳效果，也要增強互動性。一定要貼近黨員群眾的思想、工作、生活、情感、利益和訴求，以多樣化的內(nèi)容、風(fēng)格和形式，運用新興媒體更好地凝聚和引領(lǐng)黨員，讓黨建工作借助新興媒體的力量增強滲透力、吸引力。各級部門大都開通了自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微博，要積極引進(jìn)人才，創(chuàng)新新媒體管理模式。

新媒體是新時期開展思想政治工作過程中出現(xiàn)的一朵奇葩，也是一個鮮花與毒草共生的瓊樓囿苑。它不僅給新時期的思想政治工作帶來了創(chuàng)新的機遇，同時也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們的思想政治工作者在這個瓊樓囿苑精心耕耘的同時，必須破除陳規(guī)、革故鼎新，堅持創(chuàng)新思維、與時俱進(jìn)，筑牢圍墻、籬笆。唯有如此，才能真正使我們的思想政治工作煥發(fā)蓬勃生機。

（作者單位為中共冀州市委黨校）endprint