洪培琳

1.研究目的

隨著時代的發(fā)展，“粉絲”這一文化現(xiàn)象已經(jīng)成為被大眾廣泛關注的社會熱點現(xiàn)象。近年來較為突出的就是各種集中爆發(fā)于微博、帖吧等粉絲集聚平臺的粉絲罵戰(zhàn)現(xiàn)象。罵戰(zhàn)頻發(fā)導致微博服務器癱瘓，網(wǎng)絡上充斥極端的言語暴力，不計其數(shù)的網(wǎng)絡謠言，對于健康網(wǎng)絡環(huán)境的維護是極大挑戰(zhàn)。本文意在從粉絲罵戰(zhàn)頻發(fā)現(xiàn)象入手，通過沖突理論視角深刻剖析粉絲文化現(xiàn)象，并且賦予網(wǎng)絡粉絲罵戰(zhàn)積極的解決對策。

2.核心概念及基礎理論

2.1 粉絲的定義

“粉絲”詞源于拉丁文，是“瘋狂但是受到神靈啟示的”的含義，帶有非常強的宗教意味。“粉絲”這個名詞被社會熟知則是自從2005年《超級女聲》節(jié)目熱播在社會上掀起了追星狂潮開始的。精妙之處在于“絲”的翻譯，意味著團體和集合，表現(xiàn)明星的追隨者拒絕孤單。

2.2文化現(xiàn)象的定義

文化現(xiàn)象是指人類文化在不斷的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的某些外部狀態(tài)和聯(lián)系。費斯克認為，粉絲文化現(xiàn)象就是工業(yè)化社會中大眾文化現(xiàn)象的一種強化形式，粉絲則是一些“過度的讀者”。費斯克把粉絲文化現(xiàn)象視作特殊類型的大眾文化現(xiàn)象，因為它是區(qū)別于較正常的大眾受眾文化現(xiàn)象的大眾文化現(xiàn)象。

2.3 沖突理論視角

美國社會學家科塞認為，沖突是價值觀、信仰以及對于稀缺的地位、權(quán)利和資源的分配上的爭斗。科塞的沖突理論認為，在彈性比較大，比較靈活的社會結(jié)構(gòu)中容易出現(xiàn)沖突。這種沖突可以導致群體與群體間接觸面的擴大，也可以導致決策過程中集中與民主的結(jié)合及社會控制的增強

3.典型的粉絲罵戰(zhàn)案例

3.1 小時代罵戰(zhàn)

《小時代》是一部公認的粉絲電影，吸引了大批年輕粉絲，觀眾平均年齡為20.3歲。電影還沒上映之前就引起了網(wǎng)絡上極大的紛爭。郭敬明及其演員的粉絲抱團取暖，在網(wǎng)絡上和持反對抨擊這部電影的網(wǎng)民唇槍舌劍。區(qū)區(qū)2000多萬元的投資，拉動了5億元的票房收入，郭敬明證明了粉絲經(jīng)濟效應。

3.2 TFboys粉絲打人事件

2016年8月6日TFboys三周年粉絲見面會北京場，登上微博熱搜的卻是“王俊凱粉絲打人”，起因是組合兩位成員的粉絲因搶占應援位置，最終竟發(fā)生肢體沖突，而后再次演化為人肉事件。粉絲雙方的姓名家庭地址都暴露在網(wǎng)絡上一覽無遺，引發(fā)了網(wǎng)絡暴力的討論。

3.3 相當數(shù)量的爆吧事件

貼吧是除了微博之外粉絲聚集規(guī)模較大和組織性強的網(wǎng)絡媒介。爆吧是一種網(wǎng)絡暴力活動。爆吧主要是指在帖吧內(nèi)不停地發(fā)無實質(zhì)內(nèi)容的廢帖、水帖、垃圾帖等，擾亂帖吧秩序。爆吧成為不同粉絲群體之間因為矛盾沖突達到頂點而宣泄不滿的方式，往往比較大的爆吧都與最近發(fā)生的時事相關。

4.粉絲罵戰(zhàn)頻發(fā)的原因

4.1 新興媒體的寬松環(huán)境

新媒體環(huán)境讓粉絲聚集而出現(xiàn)了粉絲虛擬社區(qū)，粉絲間的交流形成了網(wǎng)狀互動傳播結(jié)構(gòu)，高度的同質(zhì)性讓粉絲間彼此分享互助并產(chǎn)生了歸宿感，但是在新媒體環(huán)境下讓粉絲與偶像之間的距離縮短，粉絲的參與性更高，所以粉絲寄情偶像的程度更深，重度粉絲出現(xiàn)得越來越頻繁。

4.2 沖突的發(fā)生使群體更加穩(wěn)固

科塞認為社會和諧并不是通過靜態(tài)的方式實現(xiàn)的，所謂靜態(tài)的平衡并不存在。喜好相同的人在共同的社群中能夠形成高度的感染和認同。部落群與部落群之間沖擊碰撞，最終爆發(fā)一系列的無休止的罵戰(zhàn)。碰撞讓各個群體間不斷摸索彼此的底線，流動的關系使得極端情況出現(xiàn)時矛盾尖銳的雙方已有足以承受的心理預期，而不會引發(fā)社會大動蕩。

4.3 年齡層分差造成罵戰(zhàn)頻發(fā)

同樣年齡段的人們卻有著相同的特征。研究表明，15歲到30年齡段的人容易陷入網(wǎng)絡罵戰(zhàn)中不可自拔，年齡相對較大的人卻可以及時從中脫身，人群處在一定的年齡段更容易被煽動群體情緒而引發(fā)群情激奮的行為。

4.4 營銷號的背后操作

微博已經(jīng)逐漸成為粉絲的主戰(zhàn)場，許多營銷號相繼出現(xiàn)，微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。營銷號在積累粉絲期間經(jīng)常用一些有爆點的話題來增加轉(zhuǎn)發(fā)量，煽動粉絲的狂熱思想。

5.培養(yǎng)粉絲理性的相關建議

5.1 政府作為

政府應該加強對娛樂類文化節(jié)目的監(jiān)管，摒棄可能危害青少年的節(jié)目，倡導健康向上的價值觀。同時加強對微博、帖吧、豆瓣等網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管，在平臺上對違法泄露個人信息的賬號，及時進行封號處理，采取必要的管控措施，力求創(chuàng)造健康和諧的網(wǎng)絡環(huán)境。

5.2 媒體作為

媒體應發(fā)揮正確的輿論導向作用，營造健康的社會輿論導向，推崇文明、健康的明星形象，微博、帖吧等粉絲聚集地嚴禁滋事者，對泄露個人信息以及不健康的消息及時消除以免帶來負面影響。

5.3 學校作為

學校應當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的榜樣教育思維，主動選擇吸納新時代的明星名人為榜樣，占領新媒體網(wǎng)絡，教育學生去挖掘優(yōu)質(zhì)偶像背后的值得學生學習的品質(zhì)。理性地面對互聯(lián)網(wǎng)上明顯的煽動粉絲情緒的言論，做自己情緒的主人。

5.4 家庭作為

發(fā)揮家庭對追星的引導作用。在大部分學生沒有形成完整的價值觀、人生觀、世界觀時，家庭的引導十分重要。不能簡單扼殺而是要支持對優(yōu)秀偶像的學習，不是照單全收的盲目追捧。

5.5 粉絲個人作為

粉絲個人而言要注重自身理性的培養(yǎng)，不能人云亦云，在粉絲群體中享受集體的狂歡，網(wǎng)絡世界中也不意味著享有“治外法權(quán)”，每個個體都要為自己的一切行為擔負責任。粉絲聯(lián)合會等各大粉絲團隊對于粉絲內(nèi)部要進行科學有效的管理，適當引導低齡粉絲建立正確態(tài)度。

參考文獻：

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