謝詠梅

摘要：隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，給很多行業(yè)都帶來了極大的便利。在出版領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)比較成熟。經(jīng)過多年的發(fā)展，新疆地區(qū)出版業(yè)在數(shù)字出版物營銷方面，已經(jīng)展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。如何更好地借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字出版營銷的方式，以為出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的效益，是值得探索的重要問題。

關(guān)鍵詞：新疆；數(shù)字出版物；營銷優(yōu)勢；閱讀體驗

新疆地區(qū)面積廣闊，人口密度相對較小。傳統(tǒng)的出版物營銷模式，需要耗費較大的人力和財力資源。近些年，新疆地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的開通以及廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，給出版業(yè)的發(fā)展帶來了很多機會，尤其是數(shù)字出版物的營銷優(yōu)勢更加明顯。

1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化給新疆出版業(yè)帶來前景

1.1豐富了文化資源的媒介載體

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用，豐富了新疆地區(qū)特色優(yōu)秀的文化資源傳播的媒介和載體。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)等方式，也正在發(fā)生著變化。閱讀的媒介載體越來越趨向于數(shù)字化閱讀，即通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機、電子圖書等方式進行閱讀和學(xué)習(xí)的比重越來越高。數(shù)字化出版物能夠更好地滿足多媒體閱讀群體的需要，他們通過手機、平板電腦以及數(shù)字電視等，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的學(xué)習(xí)閱讀。新疆地區(qū)的文化資源豐富，很多具有民族特色的文化資源，利用數(shù)字化技術(shù)進行設(shè)計制作，能夠極大地提高出版效率。

1.2有利于文化資源進行交互式傳播

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用過程中，一些創(chuàng)新的方式，對于促進文化資源進行交互式傳播具有非常重要的作用。數(shù)字出版平臺建立，能夠為新疆出版物走出去及文化交流起到很大的作用。如，利用互聯(lián)網(wǎng)海量信息，特刊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，擴大素材來源，豐富出版內(nèi)。實施“睦鄰固邊”國際出版合作工程，新疆獨特的地理人文環(huán)境，使新疆出版物在周邊國家很有市場。要利用這種地緣和人文優(yōu)勢，以周邊中亞各國為重點，積極推進新疆新聞出版“走出去”加大對外出版合作交流，力爭有更多的項目在境外落地。使我區(qū)出版物能夠進入這些國家市場、院校及圖書館等，更好地對外宣傳中國、介紹新疆。這對于于新疆文化資源進行對外傳播、交流具有十分重要的推動作用。

1.3盤活文化產(chǎn)業(yè)鏈條

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出版業(yè)的應(yīng)用，在一定程度上，能夠盤活新疆的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條。從數(shù)字化出版的特點來看，這種出版方式更加容易，特別是按照作者實際需要進行印刷，出版時間短、成本低，大大降低了出版者的經(jīng)濟風(fēng)險。這對于盤活數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)上其他環(huán)節(jié)的經(jīng)濟活動也具有促進作用。針對新疆民文出版物數(shù)量少，品種單一，無法滿足少數(shù)民族群眾精神文化需求的現(xiàn)狀，在國家的支持下，加大少數(shù)語言文字原創(chuàng)出版物的生產(chǎn)，同時通過互聯(lián)網(wǎng)向全國、全世界推進大批優(yōu)秀漢文（文）、外語出版物翻譯成少數(shù)民族語言文字出版，讓新疆各少數(shù)民族群眾能讀到國內(nèi)外最優(yōu)秀的出版物和最具影響的作品。同時，要將新疆各少數(shù)民族優(yōu)秀出版物譯成漢語，能過互聯(lián)網(wǎng)信息加強各民族的文化交流。適應(yīng)新形勢，加快少數(shù)民族語言文字新媒體建設(shè)。為少數(shù)民族新聞出版事發(fā)展插上科技的翅膀，實現(xiàn)新疆新聞出版業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。使新疆新媒體建設(shè)有新的突破，從而占領(lǐng)意識形態(tài)陣地，要傾力打造新疆?dāng)?shù)字出版平臺，整合資源，增強實力。

2.新疆?dāng)?shù)字出版物營銷優(yōu)勢分析

2.1價格低，攜帶方便

相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版物具有攜帶方便的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及智能終端技術(shù)的快速發(fā)展，使得一臺電子設(shè)備可以存儲海量書籍，讀者能夠隨時隨地進行閱讀。數(shù)字出版物的購買成本低，相比于紙質(zhì)書動輒幾十元上百元一本的價格，數(shù)字書籍的價格更加親民，能夠激發(fā)大量的購買者。

2.2內(nèi)容更加豐富，閱讀體驗好

人工智能、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)與數(shù)字閱讀相互結(jié)合，推動傳媒形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。AR、VR的面世為消費者提供了前所未有的閱讀體驗，人工智能和有聲內(nèi)容的開發(fā)效果和使用感受，獲得顯著提升。新疆地區(qū)特色的民族文化資源，通過運用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，人工智能技術(shù)進行設(shè)計制作，能夠?qū)夂竦拿褡逦幕滋N、優(yōu)美秀麗的自然風(fēng)光展示得更加形象。

2.3區(qū)位環(huán)境更合適

新疆地區(qū)地廣人稀，對于出版業(yè)來說，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物營銷，需要根據(jù)不同地區(qū)的目標客戶分析，制定地面實體書店、報紙雜志社、經(jīng)銷商等不同的營銷策略，并安排專業(yè)營銷人員進行督導(dǎo)。這種模式對于人口密度大，消費者人群分布廣的地方比較合適。而對于新疆地廣人稀這種情況，數(shù)字化出版物的網(wǎng)絡(luò)營銷，具有更好的優(yōu)勢。數(shù)字出版物的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得閱讀人群不收時空限制，能夠通過網(wǎng)絡(luò)體驗數(shù)字出版物的內(nèi)容，而且數(shù)字出版物的網(wǎng)絡(luò)營銷，成本更低，可以說是投入少、見效快。

3.進一步發(fā)揮數(shù)字出版物營銷優(yōu)勢的對策建議

3.1提高數(shù)字出版物的質(zhì)量

在閱讀領(lǐng)域，一直強調(diào)“內(nèi)容為王”，無論是數(shù)字閱讀還是紙質(zhì)閱讀，都應(yīng)該抓住這個關(guān)鍵。一本內(nèi)容過硬的讀物，很快就能得到讀者的認可，迅速贏得關(guān)注，產(chǎn)生良好效益。對于新疆出版業(yè)來說，數(shù)字化出版物要堅持走精品化路線，精心打磨數(shù)字化內(nèi)容，拿出高質(zhì)量的作品回饋讀者，不能為了追求出版數(shù)量而放棄質(zhì)量。

3.2精心包裝，增強數(shù)字出版物的可讀性

在出版物的排版、設(shè)計、技術(shù)運用上多下功夫，塑造視覺上的美感，同時精心搭配聲音、視頻、圖片、動畫等方式，加強運用人工智能、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)，增強數(shù)字出版物的可讀性。

3.3不斷創(chuàng)新營銷方式，做好市場化推廣

新疆出版業(yè)在營銷方式上，要不斷探索創(chuàng)新，積極運用社交網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體渠道等進行營銷，向讀者積極推送內(nèi)容過硬、制作精美的數(shù)字化讀物。做好市場化推廣，從而繼續(xù)增強數(shù)字閱讀市場的活力。

參考文獻：

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