亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷

        2018-02-03 14:58:17張霞
        現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年1期

        張霞

        摘要:因為我國行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,旅游業(yè)也從20世紀(jì)90年代以來得到了極大的發(fā)展,我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也在其中市場化需求的大力推動下得到了極大的發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展進程中,十分需要對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),不但能夠拓展農(nóng)民群眾增收之途徑,而且還能促進農(nóng)村地區(qū)特別是欠發(fā)達農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)之發(fā)展。在此過程中,應(yīng)當(dāng)積極引入農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,這對于切實改善村容村貌,促進鄉(xiāng)村旅游開放與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高農(nóng)民群眾的經(jīng)濟效益,顯得十分重要。本文分析了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,闡述了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的不足之處,并提出了在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中促進農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的幾點對策。

        關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)產(chǎn)品;品牌營銷

        鑒于我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的大力發(fā)展,已成為推動我國旅游行業(yè)實現(xiàn)全面發(fā)展的重要內(nèi)容之一。因為旅游行業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)比較大,綜合性也比較強,因而鄉(xiāng)村旅游也在逐步成為強化城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與開展新農(nóng)村建設(shè)的重要載體。鄉(xiāng)村旅游是將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)和旅游行業(yè)彼此結(jié)合的重要人工設(shè)計體系。它具有農(nóng)產(chǎn)品與旅游等要素。農(nóng)產(chǎn)品旅游是農(nóng)產(chǎn)品+旅游文化+休閑的緊密聯(lián)系體,不僅可以將其視為新的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式,而且還可以視為新的鄉(xiāng)村旅游方式。所謂品牌營銷,是指企業(yè)運用品牌所具備的核心價值,以品牌識別為基本框架,運用廣告、銷售等形式,把自身的特定產(chǎn)品對外予以推廣,從而推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售。所以說,在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中加強農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷顯得極為重要。在此,筆者以陜西省為例,對如何在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷進行闡述。

        一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析

        當(dāng)前,我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之中,已經(jīng)大量引入了農(nóng)產(chǎn)品營銷手段,也取得了一定的成效。主要表現(xiàn)在三個方面:

        (一)實施土地流轉(zhuǎn)以及集約化

        陜西省的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)用地主要涵蓋了農(nóng)民耕地與集體用地的流轉(zhuǎn)。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游肯定會牽涉到用地問題,主要表現(xiàn)為:一是對城郊土地爭奪,政府、投資企業(yè)與陜西當(dāng)?shù)卮迕駥ν恋厮袡?quán)所產(chǎn)生的爭議,這就需要進一步健全農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基金;二是明確農(nóng)地發(fā)展權(quán)方面的區(qū)劃;三是引入合作機制促進鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。在不轉(zhuǎn)變土地所有權(quán)性質(zhì)的基礎(chǔ)上,同意農(nóng)民群眾運用各種方式實施土地產(chǎn)權(quán)方面的流轉(zhuǎn),從而持續(xù)推動陜西鄉(xiāng)村旅游用土朝集約化與規(guī)?;姆较虬l(fā)展。

        (二)有效整合優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源

        在整合優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源的過程中,應(yīng)當(dāng)運用層次清晰、應(yīng)用合理之原則,通過精心策劃鄉(xiāng)村旅游線路,即可提高本地景區(qū)的檔次,而且還能夠提高鄉(xiāng)村旅游的影響力。對于鄉(xiāng)村旅游而言,應(yīng)當(dāng)依據(jù)季節(jié)的不斷變化,持續(xù)更新當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的線路以及產(chǎn)品。比如,2017年3月,陜西省就啟動了鄉(xiāng)村旅游“十百千”品牌營銷工作,通過整合優(yōu)化本地鄉(xiāng)村旅游資源,從而不斷提高陜西鄉(xiāng)村旅游資源的總體品牌影響力。陜西鄉(xiāng)村旅游“十百千”品牌的主要內(nèi)容包括:“十”是指十大鄉(xiāng)村旅游帶和十大鄉(xiāng)村旅游精品線路;“百”是指十大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、十大魅力鄉(xiāng)村等十項內(nèi)容;“千”則是指千家精品農(nóng)家樂。

        (三)不斷改進營銷方式方法

        陜西省為了宣傳鄉(xiāng)村旅游“十百千”品牌,全面而深入地發(fā)掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源,而且不斷更新與改進營銷的方式方法,如微信互動、鄉(xiāng)村旅游日推介等。當(dāng)前,傳統(tǒng)意義上的營銷方式方法還在實施之中,但其覆蓋的范圍與影響力都不夠強,游客們也不夠關(guān)注。運用新的營銷方法,即可拓展?fàn)I銷宣傳推介的覆蓋范圍,而且還可讓游客們到活動現(xiàn)場進行體驗,其所持續(xù)的時間往往比較長,而且影響力更大。鑒于鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性非常強,淡、旺季之間分明,唯有持續(xù)改進當(dāng)前的市場營銷方式,才能夠切實展示出鄉(xiāng)村旅游資源的重要價值,從而收獲良好的經(jīng)濟收益與社會效益。

        二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的不足之處

        近年來陜西省的經(jīng)濟社會發(fā)展取得極大的發(fā)展,尤其是農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)得到了極大改觀與發(fā)展,但是依然存在諸多因素影響到了我國農(nóng)產(chǎn)品業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,主要表現(xiàn)為三個方面:

        (一)市場營銷品牌意識欠缺

        當(dāng)前陜西諸多農(nóng)村地區(qū)均有富有本地地域特點的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,不管是從生態(tài)環(huán)保的視角,還是從生產(chǎn)與加工的角度,均具有品牌農(nóng)產(chǎn)品的各項條件。然而,因為受到傳統(tǒng)觀念之制約,企業(yè)往往會缺乏品牌意識,所以導(dǎo)致產(chǎn)品未能為廣大消費者群體加以關(guān)注。陜西部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,其營銷理念無法和當(dāng)前市場保持一致,難以妥善處置好銷售和市場之間的密切關(guān)系,更是忽略了品牌意識在當(dāng)前市場銷售當(dāng)中的突出作用。這樣一來,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營之中,由于未能把品牌意識和農(nóng)產(chǎn)品市場營銷加以聯(lián)系,導(dǎo)致未能全面分析市場,自然也就未能掌握消費者對農(nóng)產(chǎn)品的實際需求,進而造成具有了品牌效應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品也難以順利地售出,最終損害了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及農(nóng)民群眾的切實效益。

        (二)注冊農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值低而且市場份額不高

        如今,陜西省所登記的產(chǎn)品商標(biāo)均以領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)協(xié)作組織為主體加以登記的,由于其生產(chǎn)與銷售的農(nóng)產(chǎn)品總規(guī)模不夠大,往市場上供給就存在產(chǎn)生問題的可能性,易導(dǎo)致制造資金與銷售資金均超出了額定的范圍之內(nèi),從而不易形成足夠大的市場占有率。有鑒于此,該品牌就會產(chǎn)生市場感染力不夠大的問題。在部分地區(qū)之中,會出現(xiàn)非常多商標(biāo)搶注現(xiàn)象,農(nóng)產(chǎn)品的品牌太過復(fù)雜,這樣就會造成品牌效應(yīng)不足,從而難以形成農(nóng)產(chǎn)品品牌的總體凝聚力。

        (三)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)太過單一且品牌競爭力不強

        不盡合理的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu),這是陜西鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展之中需要加以解決的重要問題。在陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造之中,農(nóng)產(chǎn)品組合政策常常難以得到切實發(fā)揮,以至于農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力不夠強。在以前的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展進程中,往往還會有行政干預(yù)現(xiàn)象,比如一些地方政府熱衷于創(chuàng)建特色單一的農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)產(chǎn)品種植示范園等,無法從更為長遠(yuǎn)的視角對農(nóng)產(chǎn)品種植實施全面而又合理的布局。長時間的單一化發(fā)展會造成農(nóng)產(chǎn)品品種出現(xiàn)極大的退化,以至于農(nóng)產(chǎn)品市場營銷喪失了基本條件之保障,而產(chǎn)量之過剩也導(dǎo)致了市場銷售的極大波動,直接傷害了農(nóng)民群眾的高漲熱情。

        三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的對策

        (一)提高品牌營銷意識切實形成市場營銷新理念

        對于政府、企業(yè)以及廣大農(nóng)戶來說,增強農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷觀念,已經(jīng)成為實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要前提。首先是政府部門應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身職能,增強服務(wù)意識。政府部門應(yīng)當(dāng)全面關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷所具有重大意義,應(yīng)當(dāng)以振興陜西鄉(xiāng)村經(jīng)濟為立足點,全面和有效地服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟的新高度,切實將抓好農(nóng)產(chǎn)品品牌市場營銷工作視為開放鄉(xiāng)村經(jīng)濟與提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾整體收入的重要方式。在各地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營銷售等活動之中,應(yīng)當(dāng)切實發(fā)揮出政府所具備的協(xié)調(diào)、溝通、服務(wù)等職能,全面運用各種社會資源,積極拓展市場銷售途徑,抓好農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳工作,進而為企業(yè)與農(nóng)戶間創(chuàng)設(shè)出良好的溝通途徑。要致力于抓好招商引資工作,積極架設(shè)品牌化農(nóng)產(chǎn)品進入市場之中介橋梁,全面創(chuàng)設(shè)幫助農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)鏈條,進而實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。其次是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)要把品牌意識真正擺在生產(chǎn)經(jīng)營工作的第一位來抓。應(yīng)當(dāng)更加清晰地認(rèn)識到,現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭,實質(zhì)上就是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量層面上的競爭,競爭之核心在于農(nóng)產(chǎn)品品牌上的競爭。應(yīng)當(dāng)積極增加對農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場研發(fā)進度,全力保持農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場價值,不斷提升對普通消費者的巨大吸引力,進而切實保持該品牌的活力。最后是農(nóng)民群眾應(yīng)當(dāng)切實轉(zhuǎn)變自身生產(chǎn)理念,運用市場需求這一全新導(dǎo)向,全力突破固有的分散化生產(chǎn)形式,依據(jù)當(dāng)代消費者的實際需求來創(chuàng)設(shè)出富有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

        (二)健全農(nóng)產(chǎn)品總體經(jīng)營管理流程

        要想實現(xiàn)陜西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的大創(chuàng)新大發(fā)展,就一定要致力于健全本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的總體經(jīng)營管理流程,從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)局面。首先,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化是切實維護農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象的重要基礎(chǔ)。在陜西省農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)流程之中,相對來說較為落后的生產(chǎn)方式更加容易受到自然條件等因素的影響,因而在生產(chǎn)過程中難以實現(xiàn)高度集中化,因而也就難以形成本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這樣一來,不僅會影響到農(nóng)產(chǎn)品的總產(chǎn)量,而且其品牌質(zhì)量也難以得到充分保障,因而也就難以維護好陜西省農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌。因此,在陜西省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的出臺過程之中,必須全面加強陜西農(nóng)產(chǎn)品資源和國內(nèi)其他身份甚至國外同類農(nóng)產(chǎn)品之間的相互對接。同時,還要切實改進農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),形成特色化農(nóng)產(chǎn)品,這是改進我國農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的重要舉措。在對陜西省農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整時必須要抓住重點,持續(xù)增加農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的強度。要密切結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌所具有的特點,從而設(shè)計出富有時代氣息的品牌新形象。

        (三)積極推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化

        要全面應(yīng)用國際與國內(nèi)兩個標(biāo)準(zhǔn),全面制定農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中以及產(chǎn)后等諸多環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),如此才能落實陜西農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營工作。要積極推進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化基地常見工作,將創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化示范區(qū)與現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進行充分對接,從而切實實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化、流程的規(guī)范化以及市場監(jiān)測的全程化,以求打好農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建之基礎(chǔ)。

        (四)立足電商平臺創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷體系

        農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、經(jīng)營、消費之中所產(chǎn)生的特殊性,就決定了其生產(chǎn)端與消費端的客戶具有非常大的分散性,有的源自于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者,有的來自于農(nóng)產(chǎn)品消費者,這就要求將以上兩者進行緊密結(jié)合,從而做到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售之間的全面對接。因為網(wǎng)上銷售具有不受到所處地域、所在環(huán)境等各類因素之影響,以求能夠更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳之成效,不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品所具有的品牌影響力。

        結(jié)束語

        總的來說,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一種非常理想的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷形式,也十分需要列入市場營銷的體系之中。因此,農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)一定要全力關(guān)注自身以及外部的環(huán)境,對于各類品牌銷售方式秉持積極和開放的狀態(tài),只要發(fā)現(xiàn)良機,就應(yīng)主動采取營銷行動。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,不僅能夠讓農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況在市場經(jīng)濟之中得到很好的檢驗,運用卓有成效的旅游開發(fā)對策,從而為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)找到了很好的渠道。立足于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,肯定能夠為我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供足夠大的動力,進而促進我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的全面發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]魏文川,方姍.基于生命周期理論的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造理論[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2011(03)

        [2]于洋,李和平.營銷3.0 視角下的品牌傳播[J].新聞愛好者,2012(14)

        [3]蘇強.品牌營銷中的新媒體利用策略[J].企業(yè)研究,2013(10)

        [4]陳艷燕.淺析我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略[J].現(xiàn)代商業(yè)化,2015(13)

        [5]張明.農(nóng)產(chǎn)品營銷中市場細(xì)分策略[J].合作經(jīng)濟與科技,2016(01)

        国产精品毛片无遮挡高清| 欧美尺寸又黑又粗又长| 一本一道波多野结衣一区| 色一情一乱一伦一区二区三欧美| 亚洲Va中文字幕无码毛片下载| 日本无吗一区二区视频| 亚洲精品在线97中文字幕| 澳门蜜桃av成人av| 亚洲va久久久噜噜噜久久男同| 国产性一交一乱一伦一色一情| 中文字幕无码免费久久99| 日本午夜一区二区视频| 男女动态91白浆视频| 精品一区二区三区芒果| 亚洲日韩国产一区二区三区在线| 精品少妇人妻av免费久久久| 美国黄色片一区二区三区| 无码高潮少妇毛多水多水免费| 国产精品视频白浆免费看| 91久久综合精品久久久综合| 亚洲综合激情另类小说区| 99热久久精里都是精品6| 日本高清一区二区不卡视频| 一区二区三区高清视频在线| 亚洲男人天堂一区二区| 国产偷国产偷精品高清尤物| 婷婷开心深爱五月天播播| 国产一区二区三区视频免费在线| 亚洲免费福利视频网站| 中文字幕乱码亚洲无限码| 日本真人做人试看60分钟| 精品国产18久久久久久| 国产精品网站夜色| 日本av第一区第二区| 国产成人午夜高潮毛片| 免费人成在线观看视频播放| 国产农村三片免费网站| 小黄片免费在线播放观看| 国模冰莲自慰肥美胞极品人体图| 在线播放国产一区二区三区| 水蜜桃在线视频在线观看|