有調(diào)查顯示圣誕節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)青年（15歲～45歲）第二喜愛(ài)的節(jié)日，其程度僅次于春節(jié)。調(diào)查結(jié)果是否可信我們不予置評(píng)，但一到12月，大街小巷里鋪天蓋地的圣誕元素確實(shí)隨處可見(jiàn)。中國(guó)的這個(gè)“圣誕節(jié)”有點(diǎn)不一樣。

圣誕節(jié)的別樣狂歡

圣誕節(jié)從一個(gè)宗教類節(jié)日變成了一個(gè)全球性的節(jié)日，已經(jīng)糅合了世界各地不同的文化元素，其中最普遍的就是“購(gòu)物”。早在2012年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，英國(guó)、加拿大、新加坡、美國(guó)等國(guó)家仍在圣誕節(jié)的促使下賣出不少東西。同樣，在中國(guó)的圣誕節(jié)中這一特別的“購(gòu)物”元素也顯得尤為突出。

2010年圣誕節(jié)，中國(guó)內(nèi)地游客在英國(guó)消費(fèi)總量超過(guò)10億英鎊，英國(guó)本國(guó)居民的奢侈品消費(fèi)需求則不足中國(guó)游客的一半。2011年圣誕前后，眾多中國(guó)人紛紛涌至英國(guó)各大城市購(gòu)物，英國(guó)國(guó)內(nèi)所售奢侈品的近三分之一都被中國(guó)人買走。近年來(lái)，一到圣誕節(jié)，國(guó)外的許多商家也都把目標(biāo)轉(zhuǎn)向中國(guó)。當(dāng)然中國(guó)不光是扮演“購(gòu)買者”，號(hào)稱“世界圣誕飾品之都”的義烏，全球70%的圣誕飾品都來(lái)自這里。

其實(shí)不僅是“圣誕節(jié)”，美國(guó)的感恩節(jié)、中國(guó)的“光棍節(jié)”都已從一種節(jié)日演變成了一種“購(gòu)物狂歡”，為什么會(huì)這樣呢？這其中可包含了不少的心理學(xué)知識(shí)。

稀缺性沖動(dòng) 美國(guó)舊金山州立大學(xué)心理學(xué)副教授瑞安·豪威爾認(rèn)為，購(gòu)買的沖動(dòng)是一種本能。即使現(xiàn)在物質(zhì)并不匱乏，但是面對(duì)稀缺品的時(shí)候，人們與生存有關(guān)的焦慮感仍會(huì)被喚醒，導(dǎo)致我們想去擁有這些稀缺的東西。當(dāng)我們看到節(jié)日里50%折扣的標(biāo)簽時(shí)，稀缺性沖動(dòng)被啟動(dòng)了。

損失厭惡 心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼提出了“損失厭惡”理論，指人們?cè)诿媾R獲得時(shí)往往是小心翼翼，不愿冒風(fēng)險(xiǎn)；而在面對(duì)損失時(shí)會(huì)很不甘心，容易冒險(xiǎn)。人們對(duì)損失和獲得的敏感程度不同，損失時(shí)的痛苦感要大大超過(guò)獲得時(shí)的快樂(lè)感。購(gòu)物者可以原諒自己沒(méi)有獲得，但是如果打了折不買，那就“損失”慘重了。

大腦的獎(jiǎng)賞 在食物、購(gòu)物等令人愉悅的事物的作用下，多巴胺的分泌會(huì)增多，從而啟動(dòng)大腦內(nèi)部的獎(jiǎng)賞回路，給人帶來(lái)強(qiáng)烈的快感。

重獲控制感 美國(guó)密歇根大學(xué)的營(yíng)銷學(xué)助理教授斯科特·里克發(fā)現(xiàn)，零售療法的概念是真實(shí)存在的——對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，如果他們感到悲傷，購(gòu)物卻能釋放他們的情緒，使他們快樂(lè)，因?yàn)檫@能在他們的生活中恢復(fù)一些控制。

從眾 心理學(xué)家認(rèn)為，從眾的原因之一是“行為參照”——當(dāng)缺乏適當(dāng)行為的知識(shí)或遇到不明情境時(shí)，人們會(huì)通過(guò)他人的行為來(lái)作為自己行為的參考，而多數(shù)人的行為，自然是最可靠的參照系統(tǒng)。別人都買，我當(dāng)然也要買咯！

給圣誕老人拉雪橇的鹿

很多人會(huì)以為給圣誕老人拉雪橇的鹿是麋鹿，其實(shí)并非如此，這不光是“傳統(tǒng)”問(wèn)題，其中還是有很多自然科學(xué)道理。

傳說(shuō)中，給圣誕老人拉雪橇的共有9頭鹿，其中八頭負(fù)責(zé)出力，另外一頭紅鼻子的“魯?shù)婪颉必?fù)責(zé)領(lǐng)頭開(kāi)路。而這9頭鹿都是馴鹿，它們長(zhǎng)著珊瑚形狀的角，角的一些部分連成板狀且左右不對(duì)稱，脖子上有白色胡須一樣的長(zhǎng)毛，尾巴短——麋鹿的尾巴是長(zhǎng)的。

馴鹿主要分布在北半球的環(huán)北極地區(qū)，包括歐亞大陸和北美洲北部及一些大型島嶼都有。說(shuō)它們是“馴鹿”并非說(shuō)這些鹿是人工馴養(yǎng)出來(lái)的，北美的馴鹿是純粹野生的，而分布于北歐的則主要由拉普人管理，屬于大范圍圈養(yǎng)。在中國(guó)的大興安嶺東北部林區(qū)也能見(jiàn)到，鄂溫克族更經(jīng)常使用馴鹿作為交通工具。

為什么圣誕老人會(huì)選馴鹿而不是麋鹿呢？或許是因?yàn)轳Z鹿近水樓臺(tái)的關(guān)系吧，因?yàn)轺缏沟睦霞沂窃谥袊?guó)。麋鹿，又名“四不像”，世界珍稀動(dòng)物，鹿科。因?yàn)樗^臉像馬、角像鹿、頸像駱駝、尾像驢，因此得名四不像，原產(chǎn)于中國(guó)長(zhǎng)江中下游沼澤地帶。由于自然氣候變化和人為因素，在漢朝末年中國(guó)的麋鹿就近乎絕種，西方發(fā)現(xiàn)后不久被八國(guó)聯(lián)軍捕捉并從此在中國(guó)消失，直到1898年英國(guó)從西方購(gòu)入后重新送回部分到中國(guó)。

那么拋開(kāi)傳統(tǒng)不說(shuō)，圣誕老人可以用麋鹿去給他拉雪橇嗎？答案是不可以，因?yàn)轺缏谷绻谀敲蠢涞奶斓教幈寂埽鼈兪菚?huì)被凍死的！馴鹿不一樣，它們本身就是生活在寒帶地區(qū)的。從這一挑選來(lái)說(shuō)，圣誕老人還是懂點(diǎn)科學(xué)的。

所以，中國(guó)的麋鹿既沒(méi)有拉到圣誕老人的雪橇，就連大部分中國(guó)人過(guò)圣誕節(jié)的目的都只是買些東西而已，是不是也出乎了你的意料呢？（編輯/有慶）endprint