韋 曦

（宿遷學(xué)院，江蘇 宿遷 223800）

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，給各行各業(yè)都提供了一個(gè)變革的契機(jī)，影視廣告設(shè)計(jì)更是受到了數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得影視廣告作品的創(chuàng)意性和藝術(shù)性得到提升。通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的技術(shù)就是數(shù)字媒體技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用不僅推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，強(qiáng)大的后期處理技術(shù)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法還將影視廣告中的獨(dú)特魅力和能量更完整的詮釋出來(lái)，從而使廣告產(chǎn)生巨大的效益。

1 數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計(jì)融合的價(jià)值

影視廣告設(shè)計(jì)工作是集設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)策略和設(shè)計(jì)構(gòu)思為一身的一項(xiàng)復(fù)雜性工作。要想在影視廣告設(shè)計(jì)中獲得理想的效果，需要有效地結(jié)合以上這幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。其實(shí)不止影視廣告設(shè)計(jì)需要結(jié)合不同的設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)造，無(wú)論是在我們生活中的一個(gè)方面的設(shè)計(jì)，都需要與其他設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，獨(dú)立存在的設(shè)計(jì)很難構(gòu)造出一個(gè)好的作品。數(shù)字媒體技術(shù)在應(yīng)用時(shí)，恰好就使用了設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)策略以及設(shè)計(jì)方法，這些資源的有效整合使數(shù)字媒體應(yīng)用為影視廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的效益。

影視廣告在創(chuàng)造的過(guò)程中使藝術(shù)價(jià)值，科技價(jià)值，社會(huì)價(jià)值得到完美的體現(xiàn)，需要數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行輔助。影視廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行拍攝之前，如何對(duì)廣告人物進(jìn)行塑造，如何進(jìn)行環(huán)境的描繪以及場(chǎng)景的再現(xiàn)都需要使用到數(shù)字媒體技術(shù)。利用數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中對(duì)所要表達(dá)情感方面的藝術(shù)效果和藝術(shù)氛圍進(jìn)行有效的烘托，使得觀眾在欣賞影視廣告使能夠得到藝術(shù)情感性和視覺(jué)性的沖突。在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中很多人將其規(guī)劃為藝術(shù)文化作品的范圍之內(nèi)，對(duì)于現(xiàn)在的影視廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，很多作品的藝術(shù)價(jià)值因此到了最大幅度的提升。數(shù)字媒體技術(shù)除了在實(shí)際的影視廣告設(shè)計(jì)中提供實(shí)質(zhì)性的幫助之外，還能潛移默化地影響著影視廣告設(shè)計(jì)工作人員的設(shè)計(jì)靈感。要想使得影視廣告設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中能夠取得好的成績(jī)，不能一昧地固守傳統(tǒng)，而是應(yīng)該破舊迎新，爭(zhēng)取新的發(fā)展地位。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)正好為影視廣告設(shè)計(jì)提供了改革創(chuàng)新的方向，而且還豐富了影視廣告作品的表達(dá)方式，使更多的人接觸到影視廣告作品。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用。影視廣告作品需要在較短的時(shí)間內(nèi)向觀眾傳遞信息并且使觀眾對(duì)這些信息產(chǎn)生深刻的印象，要想使作品達(dá)到這些要求就需要其具有新穎，奇妙，特殊這三個(gè)特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)之前，影視廣告設(shè)計(jì)前期的制作十分簡(jiǎn)單，使得廣告播出達(dá)不到理想的效果

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告剪輯的作用。畫(huà)面剪輯是影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中非常關(guān)鍵的一個(gè)步驟，為了滿足觀眾的需要，不管是哪種類(lèi)型的廣告設(shè)計(jì)都需要將畫(huà)面剪輯達(dá)到最佳的藝術(shù)效果。因此，對(duì)于廣告剪輯中的音頻剪輯，視頻剪輯和畫(huà)面剪輯都需要利用特殊的手段進(jìn)行優(yōu)化處理。影視廣告的不同風(fēng)格可以吸引住不同的觀眾，進(jìn)而能產(chǎn)生不同的經(jīng)濟(jì)效益。影視廣告中特效的使用可以使作品產(chǎn)生各種各樣的風(fēng)格，為了能給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，我們可以使用特效技術(shù)使廣告作品夸張的藝術(shù)效果，而特效技術(shù)的應(yīng)用也是需要經(jīng)過(guò)廣告剪輯這一步驟，通過(guò)剪輯技術(shù)可以使特效表達(dá)的效果更加自然。為了能達(dá)到這個(gè)效果剪輯人員需要注意，不能為了追求藝術(shù)效果而改變事物原本的面貌，在剪輯之前需充分地了解事物發(fā)展的規(guī)律和基礎(chǔ)。剪輯人員在對(duì)畫(huà)面進(jìn)行中需要考慮到觀眾的接受程度。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上這幾個(gè)方面的總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，其主要是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方面提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式?？萍际冀K是社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，?shù)據(jù)媒體技術(shù)也將不斷影響著人們的生活方式。