曹博聞

（華東交通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330000）

21世紀(jì)以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量和水平得以顯著提高，物質(zhì)生活的滿足使得人們對(duì)精神層面的需求更加多元化。受此影響，平面設(shè)計(jì)理念發(fā)生了巨大變化，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)有所提高，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)同樣提出更高要求。傳統(tǒng)文化深受消費(fèi)者的喜好，這就使得在平面廣告設(shè)計(jì)中更多的使用中國(guó)元素，濃郁的中國(guó)風(fēng)引起國(guó)人更大的共鳴和更多的推崇。

1 中國(guó)元素內(nèi)涵和價(jià)值

早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，中國(guó)哲學(xué)近乎成熟和完美。在“道”的論述中平衡“天與人”、“人與我”、“身與心”之間的互動(dòng)關(guān)系，講求中庸、不偏不倚、順其自然，倡導(dǎo)以有限生命創(chuàng)造無限價(jià)值，在“有”和“無”之間實(shí)現(xiàn)自我超越、自得其樂，這就是中國(guó)的“元”和“素”。所謂“元”者，初始也，所謂“素”者未染之絹帛也。中國(guó)元素強(qiáng)調(diào)整體與和諧，作為中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國(guó)元素是一座藝術(shù)豐碑，也是一座文化寶庫，汲取了古人智慧結(jié)晶，其精髓是國(guó)外文化無可比擬的。中國(guó)元素的價(jià)值在于國(guó)內(nèi)外藝術(shù)界的爭(zhēng)相應(yīng)用，尤其是將中國(guó)元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)等藝術(shù)作品制作過程當(dāng)中，讓中國(guó)元素在民族的角度上成為一種常見的經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象，其價(jià)值和意義的根本不在于單純的藝術(shù)應(yīng)用，而在于探尋民族精神和重建民族自信心。

2 中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用和重要作用

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，中國(guó)元素開始逐漸被國(guó)內(nèi)外大藝術(shù)品牌所使用，國(guó)外一些平面廣告設(shè)計(jì)師非常喜歡運(yùn)用中國(guó)元素，特別是中國(guó)書法、繪畫、皮影、篆刻、雕刻等元素的應(yīng)用非常廣泛。如：中國(guó)山水畫受到國(guó)外藝術(shù)家的高度贊賞和廣泛推廣，世界著名設(shè)計(jì)大師約翰·伊頓在教育學(xué)生的過程中，要求全面學(xué)習(xí)中國(guó)山水畫；韓國(guó)著名設(shè)計(jì)師安尚秀在大量的作品中融入中國(guó)元素，將中國(guó)繪畫的韻味和藝術(shù)氣息表現(xiàn)的淋漓盡致。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)元素，可以將形象、意境與簡(jiǎn)約、藝術(shù)完美相結(jié)合，讓中國(guó)元素在平面廣告作品中發(fā)揮畫龍點(diǎn)睛的作用，給人一種美感和強(qiáng)烈的吸引力，平面廣告作品的藝術(shù)價(jià)值更高。

從我國(guó)傳統(tǒng)文化作品中能夠清楚的看到包含了大量的中國(guó)元素，在平面廣告設(shè)計(jì)中大量應(yīng)用中國(guó)元素可以體現(xiàn)出作品的藝術(shù)美感。從實(shí)際的應(yīng)用情況來看，部分設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用不合理，不僅沒有體現(xiàn)出所謂的藝術(shù)美感，而且給整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)過程中要切合實(shí)際，充分發(fā)揮中國(guó)元素的藝術(shù)價(jià)值，真正體現(xiàn)出平面廣告作品的藝術(shù)內(nèi)涵，不斷加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)能力，彰顯中國(guó)元素真正的藝術(shù)價(jià)值。研究認(rèn)為：中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，離開傳統(tǒng)文化的中國(guó)元素?zé)o法完全展示出中國(guó)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，也不能引起品鑒者的藝術(shù)共鳴。中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用還體現(xiàn)在展示方式上，不刻意、順其自然的展現(xiàn)更有意義，也更為合理，否則會(huì)讓平面廣告作品顯得平庸無奇和呆板普通。清華大學(xué)教授嚴(yán)揚(yáng)通過研究指出，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用過程中，不能為了追求所謂的藝術(shù)而將中國(guó)元素強(qiáng)加在作品中，而要結(jié)合作品實(shí)際和傳統(tǒng)文化去表達(dá)。

平面廣告設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)表現(xiàn)，更是一種綜合類學(xué)科，平面廣告設(shè)計(jì)師要綜合設(shè)計(jì)、全面應(yīng)用，不斷增強(qiáng)自己的閱歷水平和理解能力?？梢哉f，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中作用的發(fā)揮與其如何應(yīng)用和表現(xiàn)密切相關(guān)，中國(guó)元素的有效運(yùn)用，不僅能夠吸引消費(fèi)者的目光，還可以增強(qiáng)作品的藝術(shù)感，在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念盡可能堅(jiān)定和創(chuàng)新。同時(shí)，要深層次、多角度去發(fā)掘中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵和價(jià)值，在了解和掌握平面廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容后，將中國(guó)元素科學(xué)、全面應(yīng)用其中，應(yīng)用其精髓，不斷探索和創(chuàng)新應(yīng)用方式，發(fā)揮其重要作用和藝術(shù)價(jià)值。

3 結(jié)語

綜上所述，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值和意義重大，發(fā)揮著不可替代的重要作用，平面廣告設(shè)計(jì)師要將中國(guó)元素巧妙運(yùn)用于作品創(chuàng)作過程當(dāng)中，突出中國(guó)元素的藝術(shù)價(jià)值和視覺美感，將中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，在傳承的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)和推廣到全世界。