蒲 藍(lán)

（南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇 南京 210037）

1 研究的背景

森林產(chǎn)品，主要是指我國不同的企業(yè)機(jī)構(gòu)遵循森林可持續(xù)發(fā)展的首要原則，依托優(yōu)良的森林環(huán)境，按照特有的生產(chǎn)方式，并經(jīng)由國家專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，使用森林食品標(biāo)識，無污染、安全優(yōu)良的食用性林產(chǎn)品統(tǒng)稱。森林產(chǎn)品種類廣泛，森林糧食、森林蔬菜、森林油料、森林蜜源、森林藥材等都屬于森林產(chǎn)品具體范疇。苗木產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，主要種植、銷售具有根系和苗干的樹苗產(chǎn)品，用于公路植被、城市景觀、家庭需求等用途。當(dāng)下，森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多擁有森林資源地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，逐步成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支撐。

1.1 研究內(nèi)容和方法

（1）研究內(nèi)容。文章針對“句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究”展開主題分析，將研究內(nèi)容分為四大部分，即：論文導(dǎo)言部分、發(fā)展現(xiàn)狀部分、問題及原因部分、發(fā)展對策部分，而本文著重圍繞上述不同部分，形成“發(fā)展現(xiàn)狀——發(fā)展問題——深層次原因——發(fā)展對策”的研究思路，進(jìn)而展現(xiàn)論文主題分析的深刻性、邏輯性。

（2）研究方法。文章在具體研究過程中，主要采取文獻(xiàn)分析法、案例分析法等研究方法進(jìn)行著重闡述，其中，文獻(xiàn)分析法的具體應(yīng)用在于，利用中國知網(wǎng)、讀秀平臺等網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)平臺，為本次論文分析提供必要的研究基礎(chǔ)保障。

案例分析法的具體應(yīng)用以江蘇句容地區(qū)森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展為研究對象，進(jìn)而選擇句容不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況作為研究案例，形成必要的案例分析與一般性分析相結(jié)合，增強(qiáng)論文分析的思想性。

2 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展電子商務(wù)的過程中，不僅依托多種電子商務(wù)平臺，開展電商營銷，而且森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)成交量曲折中上升，另外，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)開展的差異性趨于明顯。

2.1 森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)成交量曲折中上升

當(dāng)前，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不斷重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與電子商務(wù)渠道營銷的結(jié)合，從2015年開始，森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)成交量表現(xiàn)出曲折中上升的發(fā)展趨勢。為了更為清晰地表現(xiàn)句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)成交量具體趨勢情況，特意從句容林業(yè)局官方網(wǎng)站收集相關(guān)數(shù)據(jù)資料，進(jìn)而以表格形式，進(jìn)行匯總式分析。

從表1可以看出，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在2014-2017年年度成交量逐年呈現(xiàn)上升趨勢，從2014年的17.2億元上升到2017年的26.5億元，增幅較為明顯，其中，電子商務(wù)年度成交量呈現(xiàn)出曲折性上升的發(fā)展趨勢，雖然在2015年時，電子商務(wù)成交量略有回落，但是，在2016、2017年時，其成交量情況又得到了較為穩(wěn)定的上升，從這一現(xiàn)實(shí)情況可以看出，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展雖有曲折，但總體趨勢較為良好。

2.2 依托多種電子商務(wù)平臺，開展電商營銷

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在不斷開展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)電商營銷的過程中，充分借助不同的電子商務(wù)平臺，擴(kuò)展森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的電商銷售渠道，形成了較高的產(chǎn)品銷售影響力。

句容很多銷售森林食品、苗木產(chǎn)品的企業(yè)不斷依托現(xiàn)有的主流電子商務(wù)平臺，通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，按時機(jī)上架不同的特色森林食品、苗木產(chǎn)品，而后通過裝修店鋪、購買增值服務(wù)等方式，擴(kuò)大線上店鋪的網(wǎng)絡(luò)影響力，進(jìn)而吸引更多的全國網(wǎng)絡(luò)客戶，關(guān)注、收藏相應(yīng)的線上店鋪，并不斷提高銷售轉(zhuǎn)化率，提高句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)綜合成交量。

2.3 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)開展差異性明顯

森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)一直是句容區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅集聚在寶華鎮(zhèn)、邊城鎮(zhèn)、天王鎮(zhèn)等地區(qū)，而且還在境內(nèi)的15個國有農(nóng)林場圃中集聚了大量的產(chǎn)品生產(chǎn)資源，而部分重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)也匯集了一大批從事森林食品、苗木產(chǎn)品銷售的公司。就現(xiàn)階段而言，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)開展過程中，差異性趨于明顯。這里的差異性，表現(xiàn)在以下兩方面：

（1）不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)開展地區(qū)差異性較為明顯，寶華鎮(zhèn)、天王鎮(zhèn)等地區(qū)，上到政府部門，下到森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)中的公司、企業(yè)都較為重視電子商務(wù)的發(fā)展，然而大多數(shù)公司、企業(yè)不重視電子商務(wù)開展，地區(qū)差異性趨于明顯。

（2）句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不同公司、企業(yè)之間的差異性較為明顯。句容從事森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的國有企業(yè)。而與此相比，數(shù)量龐大的私營企業(yè)有的則熱衷于電子商務(wù)營銷渠道的構(gòu)建，而更多的企業(yè)卻沒有重視電子商務(wù)帶來的巨大的營銷優(yōu)勢，仍然更多地拘泥于線下銷售渠道，企業(yè)差異性明顯。

3 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題及其原因分析

3.1 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，仍然存在一系列較為客觀的問題，諸如：電商人才數(shù)量、質(zhì)量都有待提升；產(chǎn)品運(yùn)輸供應(yīng)能力不足；電子商務(wù)發(fā)展總體環(huán)境仍需優(yōu)化等，都是句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題的集中體現(xiàn)。

（1）電商人才數(shù)量、質(zhì)量都有待提升。很多句容森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)在開展電子商務(wù)，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的過程中，并沒有配備足量的電商專業(yè)人才，或者在電商人才的質(zhì)量上呈現(xiàn)不理想狀態(tài)。

（2）產(chǎn)品運(yùn)輸供應(yīng)能力不足。句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，需要配備相對應(yīng)的物流運(yùn)輸能力，然而，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品運(yùn)輸供應(yīng)能力不足，同樣也會制約這一產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的具體發(fā)展。句容很多森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)主打線下銷售市場，其運(yùn)輸供應(yīng)能力往往局限于當(dāng)?shù)囟掏臼袌?，運(yùn)輸工具也以短途貨車為主，與物流公司、快遞公司的合作關(guān)系較少，使得電子商務(wù)具體發(fā)展形成鮮明障礙。

3.2 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題的原因分析

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)過程中，涌現(xiàn)出一些客觀問題，是具有鮮明的深層次原因的，而句容部分企業(yè)電商人才結(jié)構(gòu)趨于不合理；句容部分地區(qū)配套設(shè)施不足；句容部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)仍然較為薄弱都是造成電子商務(wù)問題深層次原因的重要表現(xiàn)。

在句容，相當(dāng)比例的森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)內(nèi)部，電商人才結(jié)構(gòu)并不十分合理，有的電商業(yè)務(wù)從業(yè)人員沒有相應(yīng)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，也缺乏較為專業(yè)的技能素養(yǎng)，表現(xiàn)出電商人才知識結(jié)構(gòu)不合理，有的則沒有設(shè)立專職工作人員，僅以其他崗位人員兼職開展電子商務(wù)，表現(xiàn)出電商人才任職結(jié)構(gòu)不合理，甚至一些企業(yè)的電子商務(wù)工作形同虛設(shè)，而受到這些情況的影響，都使得句容部分森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)電子商務(wù)開展并不理想。

4 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效對策

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展電子商務(wù)，需要相關(guān)政府部門、森林食品及苗木生產(chǎn)銷售企業(yè)等不同主體正視仍然客觀存在的系列問題，積極思考，著重從發(fā)揮政策引導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)更好參與電子商務(wù)；全力培育電子商務(wù)人才隊伍；構(gòu)建產(chǎn)品電子商務(wù)的多元化發(fā)展渠道；建立現(xiàn)代化產(chǎn)品物流體系；建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系等入手，形成句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效對策。

4.1 發(fā)揮政策引導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)、民眾參與電子商務(wù)

句容政府部門需要積極發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，加大對森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傾斜，多措并舉，從加強(qiáng)政策宣傳、出臺相關(guān)政策文件、撥付專項扶持資金等方式入手，不斷引導(dǎo)森林食品及苗木生產(chǎn)銷售企業(yè)、相關(guān)從業(yè)民眾能夠認(rèn)識到電子商務(wù)對于森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代重要性，并以此為基礎(chǔ)，真正在句容政府部門的政策引導(dǎo)下，提高企業(yè)、民眾自身參與電子商務(wù)的積極性，營造良好的政策扶持環(huán)境，為句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供必要的政策實(shí)施保障。

4.2 全力培育電子商務(wù)人才隊伍

無論是句容政府部門，還是森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)下的企業(yè)都需要在正視電子商務(wù)發(fā)展的同時，全力培育電子商務(wù)人才隊伍，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)厍嗄昝癖姸嘞螂娮由虅?wù)領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)注、學(xué)習(xí)，增強(qiáng)本地人才隊伍厚度，其次，從事森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)同時需要予以正視，在有條件的情況下，加大電商人才引進(jìn)，通過脫崗培訓(xùn)、舉辦專業(yè)講座等方式，增強(qiáng)現(xiàn)有人才的專業(yè)技能素養(yǎng)。