冉玉芳

（中國氣象局公共氣象服務(wù)中心，北京 100081）

融媒體就是對互聯(lián)網(wǎng)載體進行充分利用，將廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機等存在共同點和互補性的不同媒體通過人力、內(nèi)容、宣傳等方面的整合，以更好地實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳共融、利益共融”的新型媒體?！盎ヂ?lián)互通”是互聯(lián)網(wǎng)載體的本質(zhì)，在4G技術(shù)的快速發(fā)展下，距離實現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通越來越近。信息化服務(wù)快速普及、網(wǎng)絡(luò)扶貧大力開展、公共服務(wù)水平顯著提升，讓廣大人民群眾在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上擁有了更多獲得感。

1 融媒體時代的特點

1.1 融合

氣象媒體在內(nèi)容表現(xiàn)形式上的多元化特征從傳統(tǒng)文字、音頻、視頻、圖片逐漸過渡到Flash、Html15、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、VR全景等技術(shù)的融合，以網(wǎng)絡(luò)平臺為媒介將傳統(tǒng)與新媒體進行融合，將各自的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。融媒體時代的到來，為受眾群體提供了個性化的信息選擇，進一步拓寬了氣象信息的傳播范圍。

1.2 傳播

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，社會大眾也逐漸成為了氣象信息的生產(chǎn)者和傳播者。根據(jù)氣象信息時效性特點，在暴雨、臺風(fēng)、冰雹等災(zāi)害性天氣出現(xiàn)的過程中，政府部門、社會大眾、媒體平臺等會密切關(guān)注災(zāi)害性天氣的發(fā)展演變過程和出現(xiàn)原因，并向公眾傳播氣象防災(zāi)減災(zāi)對策，以最大限度地避免或者降低災(zāi)害性天氣造成的危害。

1.3 融洽

融媒體時代，受眾群體與媒體之間的關(guān)系會出現(xiàn)重組，進而形成新的傳受關(guān)系，受眾媒體可以對媒體和媒體體驗進行自主選擇。對于氣象信息傳播者來說，應(yīng)根據(jù)受眾者需求、習(xí)慣，不斷拓寬氣象信息傳播渠道，積極營造健康融洽的傳受關(guān)系。

2 融媒體時代公共氣象服務(wù)信息傳播渠道變革

2.1 處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合

公共氣象服務(wù)信息傳播中應(yīng)符合“專業(yè)化信息傳播”特征，是針對區(qū)域內(nèi)的專業(yè)人群，根據(jù)興趣愛好組建的互動交流群體，通過信息傳播、共享路徑上以RSS聚合服務(wù)、專題服務(wù)、朋友圈、新聞檢索、新聞定制、博客等的形式出現(xiàn)。在融媒體時代，各級氣象部門在傳播公共氣象服務(wù)信息的過程中應(yīng)改變傳統(tǒng)具有宣傳和說教特點的信息傳播方式，通過與受眾群體之間的溝通交流，準(zhǔn)確把握受眾者心理。

2.2 加強直播服務(wù)平臺建設(shè)

公共氣象服務(wù)信息直播可不斷增強氣象信息傳播效率，實現(xiàn)傳播效率的最大化。氣象部門應(yīng)盡快打造出合理高效的直播發(fā)布平臺、直播氣象產(chǎn)品制作平臺、直播融媒體產(chǎn)品一鍵式發(fā)布平臺、災(zāi)害信息直播實時采集平臺、氣象部門信息實時共享平臺、氣象直播視頻實時播放和互動平臺等等，通過深入挖掘和開發(fā)，為受眾者提供良好的互動體驗。以人工智能為核心的技術(shù)將逐漸發(fā)展成為咨詢服務(wù)平臺中的核心競爭力。

2.3 支持新媒體氣象信息傳播項目的研發(fā)

各級氣象部門應(yīng)加強同高校、科研機構(gòu)、媒體平臺等的溝通協(xié)作，為公共氣象服務(wù)信息傳播提供技術(shù)支持，增強融媒體時代公共氣象服務(wù)信息傳播渠道的便捷性和低成本。在公共氣象服務(wù)信息傳播中，應(yīng)提供雙向多元化的信息傳播渠道，方便受眾者與受眾者、受眾者與傳播者、傳播者與傳播者之間的溝通交流，進而形成具有互動性的信息傳播平臺。不管是制作、發(fā)布氣象信息，還是整合網(wǎng)絡(luò)資源，都應(yīng)加強與受眾者之間的溝通交流，這是未來公共氣象服務(wù)信息傳播的理想狀態(tài)，應(yīng)努力構(gòu)建出具有溝通交流的氣象信息傳播平臺。

3 結(jié)語

在傳播公共氣象服務(wù)信息時，尤其是各類氣象災(zāi)害預(yù)警信息在防災(zāi)減災(zāi)、各個行業(yè)發(fā)展和人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著十分重要的作用。融媒體時代的到來，公共氣象服務(wù)信息傳播面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。氣象部門應(yīng)全面認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體傳播氣象信息的重要作用，不斷拓寬傳播渠道，進一步增強氣象服務(wù)信息傳播的時效性水平。