基金項目：本研究得到國家社科基金項目“漢語語體多維度、多特征計量研究”[項目編號：13CYY038]的資助。

摘 要：新媒體語言作為一種新的話語樣態(tài)， 成為了語言學的研究熱點。本文簡要概括了新媒體語言的基本概念和人們對待新媒體語言不同的情感態(tài)度，說明了從受眾的角度分析新媒體語言的重要意義與價值，并且提出了新媒體語言在現(xiàn)階段存在的突出問題以及應對措施，在一定程度上可為學界對受眾與新媒體之間的研究空缺提供參考和建議，給予語言研究者和語言政策制定者以新的思考和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：受眾；新媒體語言；功能規(guī)劃

作者簡介：苗蕾，中國傳媒大學語言學及應用語言學專業(yè)。

[中圖分類號]：H102 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-02--02

媒體語言依賴傳播媒介得以生存發(fā)展，新媒體的傳播方式擴寬了受眾與媒體的溝通渠道，使得受眾在新媒體語言的規(guī)劃工作中起到的作用越來越大，因此為新媒體語言的功能規(guī)劃提供一個新的視角——將受眾的審美需求、心理預期和發(fā)展建議納入到語言規(guī)劃的考慮范圍之內(nèi)，更有利于解決新媒體語言正在面臨的問題，推動新媒體語言的科學規(guī)劃和健康發(fā)展的進程。

一.新媒體語言的界定和褒貶概說

1.什么是新媒體語言

關(guān)于“新媒體語言”的界定，學界關(guān)注的側(cè)重點不同，給出的定義也不相同。本文以袁偉在《論新媒體流行語在廣電媒體中的規(guī)范使用——以近年來年度新媒體十大流行語為例》中給出的定義為準，將新媒體語言概括為：一定時段內(nèi)，在新媒體各交際平臺中普遍使用的，并在新媒體的推動下廣泛傳播或蔓延的別致、活潑而新鮮的詞、短語、句子或特定片段等。

2.新媒體語言的褒貶概說

對于新媒體語言的廣泛使用，社會上有著褒貶兩種不同的傾向。學界對新媒體語言的態(tài)度整體上還是較為積極正面的，認為新媒體語言是伴隨時代發(fā)展應運而生的社會文化現(xiàn)象，不僅新鮮活潑，而且直接生動，符合人們交際的經(jīng)濟原則。且新媒體語言大多靈動而充滿智慧，是新穎鮮活的表達，對現(xiàn)代漢語的語音、詞匯甚至構(gòu)詞方法都起到了豐富和發(fā)展的作用，有著十分重要的意義。

反對派則秉持著維護正統(tǒng)的立場，他們否定新媒體語言是因為其中包含太多不文明不規(guī)范的現(xiàn)象，他們把這種不文明和不規(guī)范與當今社會的“價值觀念的純潔”“民族文化的興衰”聯(lián)系起來，認為飛速發(fā)展的新媒體語言未經(jīng)過科學規(guī)劃、未能形成完整的約束體系便廣泛投入使用，會對現(xiàn)代漢語形成沖擊，破壞漢語的純潔性和科學性。

3.正確的認識與態(tài)度

應該看到，未來新媒體語言還會有著更為深遠的變化和發(fā)展，我們應該對其施加一種動態(tài)的語言觀。從語言規(guī)劃的角度出發(fā)，首先應該肯定新媒體語言的文化價值，適當引導，合理規(guī)范，不能一概否定，也不能一味推崇。要以寬容的態(tài)度接納新媒體語言，在新媒體陣營大力發(fā)展新奇語言的熱潮中，保持冷靜的頭腦和理智的思考。

二.從受眾角度研究新媒體語言的意義與價值

1.理論價值

前人針對媒體語言的界定與范疇、內(nèi)涵與外延、功能與規(guī)劃、問題與對策、形式與思路、現(xiàn)狀與發(fā)展都進行了較為深入的研究，但是忽略了新媒體與其他媒體形式的最大區(qū)別——受眾的參與程度更高。學界應該深刻意識到，新媒體通過自己的平臺向受眾傳播信息，受眾通過公開留言或后臺私信等方式表達自己的情感態(tài)度，這種雙向互動即意味著二者是相互牽制且可以共同進步的，從此意義上出發(fā)，挖掘新媒體與觀眾的互動原動力，找尋新媒體與觀眾的對話方向和方式，探求新媒體語言對受眾的系統(tǒng)化影響以及受眾對新媒體語言發(fā)展的能動反作用，尋找新媒體語言規(guī)劃的新思路，可以對以往的新媒體語言研究稍微做出一些深入和彌補。

2.實際價值

新媒體語言正在逐漸打破固定模式的桎梏，對社會語言的影響越來越大，承擔的社會責任也越來越重。新媒體平臺和受眾之間的對話形式更開放，更直觀，更多元，新媒體時代背景下的受眾具有更強烈的話語權(quán)和表達欲望，他們的參與感和對話能力更強，在圍觀一場爭鋒的同時，也能做到表達一種態(tài)度。所以重新定位受眾與新媒體的對話形式，挖掘新媒體深層次內(nèi)與受眾的對話潛力，有利于開拓二者的互動空間，讓受眾適當指引新媒體語言的發(fā)展走向，從而使其發(fā)揮出更大價值。

三. 從受眾視角談新媒體語言的問題及其相關(guān)思考

（一）新媒體語言所面臨的問題

從新媒體的受眾視角出發(fā)，新媒體語言在使用過程中仍然存在很多不容忽視的問題：

1.從受眾體驗的角度來看，一味地逐新使得新媒體語言中的某些表達過于晦澀難懂，殘酷的競爭也使新媒體語言逐漸偏離高雅，出現(xiàn)娛樂無度、炒作、缺乏人文關(guān)懷等庸俗化傾向，對人們的精神文化生活起著惡劣的誤導作用。

2.從受眾需求的角度來看，對新媒體展開研究在語言學界稍顯薄弱，大部分語言工作者都是立足學科發(fā)展的觀點和社會文化的要求進行語言規(guī)劃，極少將受眾的訴求納入到考慮范圍之中。受眾對于促進新媒體語言規(guī)劃建設工作的強大反作用幾乎被媒體以及學術(shù)界忽略。

3.從受眾范圍的角度來看，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和文化的傳播，漢語的國際影響力也得到了很大的提升，越來越多的外國人開始選擇使用新媒體平臺學習漢語，比如“PLECO”“DUOLINGO”“一呀漢語”等手機APP；同時他們也是微信、微博等社交軟件的用戶群體。但是新媒體媒介必然帶有新媒體語言的色彩，很多留學生反映，他們不能準確理解漢語學習APP及其他社交平臺上的很多新詞語，此外，很多句子也與他們學習到的句法規(guī)范不一致，所以新媒體語言的過分偏離會給非漢語母語者的學習帶來困擾。

（二）問題原因探析

1.新媒體語言在形成之初，其形式和含義大都充滿了新奇，無論是否科學合理，都十分容易吸引人們的眼球，因此人們會反復使用新詞。endprint

2.新媒體為了迎合受眾的創(chuàng)新心理和求異心理，廣泛傳播這些語言形式，社會文化中的其他方面也就逐漸向此方向靠攏。

（三）應對策略

1.遵循科學性和經(jīng)濟性原則，根據(jù)新媒體語言發(fā)展現(xiàn)狀，條分縷析地研究制定與新媒體語言功能規(guī)劃相關(guān)的法律法規(guī)和政策。語言規(guī)劃的研究者和制定者應廣開言路，深入了解受眾對于新媒體語言的真實訴求，適當采納受眾對于新媒體語言規(guī)劃的合理建議。此外，語言處于不斷的發(fā)展變化之中，新媒體語言更新?lián)Q代的速度更快，所以新媒體語言的功能規(guī)劃也應該緊跟社會潮流的改變，靈活調(diào)整修改。

2.語言的基本功能之一是交際功能，所以新媒體語言的功能規(guī)劃需要順應實際交際的需求。過于偏離常規(guī)的語言現(xiàn)象要加以引導和約束，因為新媒體語言很大程度上是在年輕一代中流行，如果新媒體語言的變異現(xiàn)象太突出，就會導致不同社會群體之間的交際困難。

3.新媒體的性質(zhì)不同、傳播媒介不同、受眾不同都會影響到新媒體語言的傳播和使用，所以新媒體語言的功能規(guī)劃既要有大方向上的統(tǒng)一，又要堅持具體情況具體分析，拒絕一體規(guī)劃。比如，以微博為代表的社交平臺所用的語言與以微信為代表的聊天工具所使用的語言是不一樣的；微信公眾號中，生活類與娛樂類所使用的語言也是不一樣的。

結(jié)語：

在新時代背景下，受眾不再是單純的接受者，而是作為新媒體行業(yè)的直接參與者，可以對新媒體語言的功能規(guī)劃起到重要作用。本文從受眾的角度出發(fā)，分析了從受眾視角探析新媒體語言功能規(guī)劃的意義和價值，對新媒體語言正在面臨的突出問題，做出了不同角度的探索，并從新的角度提出了應對策略，以圖給予學界和語言政策制定者以新的思考和啟發(fā)。但是缺少有力的例證，沒有具體分析各類新媒體語言的典型形式，未來可以尋找一種更嚴謹?shù)姆椒ㄉ钊胙芯俊?/p>

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