顏占領(lǐng)

（中央電視臺中文國際頻道、《天山腳下》總制片人）

2013年開始制作播出的自然類紀(jì)錄片《第三極》《天山腳下》《香巴拉深處》，以及2019年即將拍攝的紀(jì)錄三江源區(qū)域、以“人與自然”為主題的紀(jì)錄片《我住江之頭》，作為系列紀(jì)錄片是“中國故事、國際表達(dá)、國際傳播”探索之作，是推動國產(chǎn)紀(jì)錄片市場化進(jìn)程的探索之作，也是紀(jì)錄“人與自然”這一永恒主題的探索之作。在這一系列自然類紀(jì)錄片制作過程中，如何做到立項(xiàng)方或出品方、創(chuàng)作者、市場化、國際傳播這幾者之間的平衡與創(chuàng)新，是其中重要的課題。

一、體制與理念：包容度與主動性

中國的自然類紀(jì)錄片以兩條發(fā)展軌跡為主，一條是體制內(nèi)的，一條是體制外的。但無論體制內(nèi)，還是體制外，自然類紀(jì)錄片的創(chuàng)作與生產(chǎn)相對于歷史類、人文類、社會現(xiàn)實(shí)類題材紀(jì)錄片，一直處于弱勢的地位。造成中國自然類紀(jì)錄片劣勢地位的原因有多種，包含理念、平臺以及機(jī)制等多方因素。諸如國外制作的《人類星球》《地球脈動》《冰凍星球》等大型自然類紀(jì)錄片，耗資大，動輒上億；時(shí)間長，動輒三五年，這往往使得中國的決策者與出品方望而卻步。因此，能夠決定制作并且完成這樣巨作的決策者和制作者需要殷實(shí)的實(shí)力、強(qiáng)大的魄力和足夠的耐心，而中國并不缺乏這樣的大型自然紀(jì)錄片的制作者。在體制內(nèi)，有中央電視臺早年制作的《森林之歌》，以及近幾年制作的《自然的力量》《航拍中國》等；在體制外，有著長年累月拍攝自然題材的紀(jì)錄片人和攝影師，如奚志農(nóng)及他的野性中國團(tuán)隊(duì)。野性中國團(tuán)隊(duì)近年的最新作品《云上的家庭》，是奚志農(nóng)與動物電影《我們誕生在中國》中唯一一位中國攝影師潘光平聯(lián)合拍攝的作品，播出后反響強(qiáng)烈，曾在美國的公共電視網(wǎng)PBS、美國國家地理頻道等播出。

從《第三極》到《天山腳下》《香巴拉深處》，這幾部自然類紀(jì)錄片都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：從人與自然的角度記錄、表現(xiàn)該區(qū)域的自然之美、生命之美。這一主題在五年前的確立經(jīng)歷了艱辛的過程，需要一定的魅力和勇氣。在先前關(guān)于藏區(qū)題材紀(jì)錄片的制作過程中，決策者和投資者往往強(qiáng)調(diào)社會發(fā)展與民生改善這一主題，尤其是在體制內(nèi)，這一主題成為制作的核心觀念和必備條件?！兜谌龢O》等紀(jì)錄片是在體制內(nèi)立項(xiàng)，半數(shù)經(jīng)費(fèi)由政府出資，并且政府提出了打造“藏區(qū)故事、國際表達(dá)”的主題要求和能夠在國內(nèi)外都能產(chǎn)生影響的紀(jì)錄片精品的具體目標(biāo)。而制作者對《第三極》的講述角度有著更新的要求，希冀能夠做到更加大膽、更加開放和更加國際化。這一新的要求的實(shí)現(xiàn)離不開兩部紀(jì)錄片的啟發(fā)與推動，一是《人類星球》，一個(gè)是《舌尖上的中國》（第一部）。這兩部作品的立意、敘事手法、影像美學(xué)對《第三極》乃至《天山腳下》都產(chǎn)生了重要影響。在制作者與官方對《第三極》的創(chuàng)作方向與風(fēng)格進(jìn)行研討之時(shí)，正是這兩部作品反響熱烈之時(shí)，無論是公眾社會，還是體制內(nèi)決策層，都對兩部作品有著積極的認(rèn)可。在此氛圍下，《第三極》的創(chuàng)作基調(diào)得到很快確定，即人與自然。這個(gè)角度是普適的視角，同時(shí)也能折射出全人類普適的價(jià)值觀，同時(shí)最有利于國際傳播。落實(shí)到實(shí)際創(chuàng)作中，《第三極》面臨著具體的困難，即野生動物的拍攝能夠占據(jù)多大的篇幅？制作者在策劃時(shí)給予野生動物的拍攝以充分的資金預(yù)算，但限于決策要求和實(shí)際狀況，過多的預(yù)算投入難以通過，且拍攝被要求應(yīng)以人為主，制作者不得不對此進(jìn)行修改和調(diào)整。在實(shí)際拍攝中，野生動物部分的拍攝受到局限，僅限于在有限的拍攝時(shí)間內(nèi)和有限的手段內(nèi)能拍到的內(nèi)容，比如藏獼猴、小狼崽、黑頸鶴等，而且在記錄這些動物時(shí)，主題均是以人與野生動物發(fā)生的故事為核心。

在人與自然這一主題框架下，制作者在《第三極》中著重挖掘的是：特定自然環(huán)境下人們的生存方式與生存智慧，觀察他們在這種特定自然環(huán)境下是如何與自然打交道的，考察自然給人類的饋贈，以及人對自然及生命的敬畏。從《第三極》到《天山腳下》，這理念一以貫之，不曾改變。紀(jì)錄片《天山腳下》的拍攝范圍包括中國國土的六分之一，幾乎涵蓋了中國除海洋以外的所有地理、地形和地貌，同時(shí)囊括了50多年多民族的和諧共居。因此。無論是從自然角度，還是人文角度，可以說是一個(gè)濃縮的中國。這樣廣闊的拍攝范圍致使制作者一度曾想把片名改為“1/6之一的中國”。如同青藏高原（《第三極》）一樣，新疆地區(qū)本身就已經(jīng)賦予紀(jì)錄片天然的奪目光澤和無窮魅力。在第一集《家園》里，制作者講述了草原、火洲、雪原背景下發(fā)生的不同故事，如哈薩克族小騎手學(xué)騎車、草原民族轉(zhuǎn)場、火洲里在白天炎熱與夜晚清涼之間的收獲與享受、雪原里兒童及成人不同的生活情趣等。在隨后的四集中，紀(jì)錄片繼續(xù)折射“人與自然”主題的故事，比如鄯善的沙漠女子足球隊(duì)、哈密魔鬼城的摩托車手、福海的冬捕、喀納斯牧民過冬時(shí)的日常生活等，關(guān)照與凸顯自然環(huán)境對人物性情、生活方式、故事走向的塑造。紀(jì)錄片容量有限，難以完全展現(xiàn)青藏高原之大、新疆之大，《第三極》與《天山腳下》記錄與表現(xiàn)的僅僅是滄海一栗。因此，不斷拍攝，從更新穎的角度、更廣闊的視角，以更精美的影像呈現(xiàn)，成為制作者的期待與愿景。

在2019年將要啟動拍攝的《我住江之頭》中，制作者將繼續(xù)以“人與自然”為主題，聚焦拍攝區(qū)域三江源地區(qū)的“生態(tài)文明”。同時(shí)，制作者將通過這一部片子彌補(bǔ)此前《第三極》拍攝野生動物時(shí)的遺憾：以一整集的篇幅記錄世居在三江源區(qū)域的諸多明星級野生動物的故事。更為重要的是，這一思路也獲得立項(xiàng)方的高度認(rèn)可。這對拍攝團(tuán)隊(duì)巨大的鼓舞，是《第三極》《天山腳下》等紀(jì)錄片立項(xiàng)時(shí)不可想象的。同時(shí)，對于整個(gè)中國自然紀(jì)錄片來講，更是一種理念的進(jìn)步?！段覀冋Q生在中國》這部動物電影的成功，讓人們看到了自然紀(jì)錄片或電影在成功推介中國形象上同樣可以出類拔萃。影片被官方帶到國外參加文化交流，擴(kuò)大中國的文化影響力。這是理念上，以及體制環(huán)境上的變化。來自紀(jì)錄片立項(xiàng)方的包容度和主動性為《我住江之頭》在自然主題上的創(chuàng)作提供了有力支撐。

二、生產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)：市場化與國際化

對于紀(jì)錄片來講，主題的確定是第一步，在生產(chǎn)中如何保證精品的打造是片子成功的關(guān)鍵。在其中，生產(chǎn)方式和標(biāo)準(zhǔn)是非常重要的因素。制作團(tuán)隊(duì)對《第三極》《天山腳下》《香巴拉深處》采取了這樣的模式：政府立項(xiàng)、央視主導(dǎo)和市場運(yùn)作。政府立項(xiàng)，并部分投資。三部片子都是國務(wù)院新聞辦立項(xiàng)并部分投資，并由他們終審。央視主導(dǎo)，即項(xiàng)目由央視這個(gè)平臺負(fù)責(zé)全程把控質(zhì)量。下面重點(diǎn)對市場運(yùn)作、拍攝經(jīng)費(fèi)和拍攝周期等方面進(jìn)行剖析：

1. 市場運(yùn)作

制作者從全國范圍內(nèi)遴選最合適的導(dǎo)演和攝影師。每一部片子都有不同的品質(zhì)和個(gè)性訴求，每一個(gè)導(dǎo)演和攝影師也都有自己的個(gè)性和長項(xiàng)。尋找合適的導(dǎo)演和攝影師是一件費(fèi)勁而有趣的事情，如同撮合一樁好姻緣。在《第三極》中，制作團(tuán)隊(duì)確定了曾海若、孫少光為總導(dǎo)演和攝影指導(dǎo)，導(dǎo)演曾海若在構(gòu)思和敘事上有著奇特和詩意的特點(diǎn)，攝影孫少光具有國際化的攝影標(biāo)準(zhǔn)。在《天山腳下》中，制作團(tuán)隊(duì)確定了祝勇、孫宇為總導(dǎo)演和攝影指導(dǎo)，祝勇作為一個(gè)作家的文人氣質(zhì)和人物故事的挖掘能力，對片子的制作助力頗多，孫宇在影像上的電影化風(fēng)格給片子帶來了全新的美感，而孫宇也憑借該片獲得最佳攝影獎。

2. 拍攝經(jīng)費(fèi)

對于整部片子來講，政府立項(xiàng)和投資，只是解決部分問題，遠(yuǎn)不能達(dá)到預(yù)算的要求。為此，制作團(tuán)隊(duì)尋找市場合作伙伴，通過籌措社會資金來彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)的不足。通過市場的方式，“沃爾沃”“北汽”等知名企業(yè)，優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺都給予過團(tuán)隊(duì)極大的助力和支持。北京五星傳奇、北京東方風(fēng)行、浙江賦山傳媒等民間公司在推動這一市場化進(jìn)程中，也提供了巨大幫助。國產(chǎn)紀(jì)錄片的真正繁榮，歸根到底需要政府、平臺、創(chuàng)作者、市場各方的共同努力。在這一過程中，市場化的機(jī)制保障尚有極大的空間和潛力。

3. 拍攝周期

拍攝周期的保障決定著一部片子的生死。因?yàn)榕臄z周期不夠造成紀(jì)錄片拍攝失敗的案例比比皆是?！兜谌龢O》等三部紀(jì)錄片的拍攝均超出了合同上規(guī)定的期限，《第三極》從立項(xiàng)到播出，歷時(shí)近三年；《天山腳下》從立項(xiàng)到播出同樣歷時(shí)近三年。出品方對項(xiàng)目的極大包容、對紀(jì)錄片創(chuàng)作、生產(chǎn)規(guī)律的極大尊重，是片子順利完成和品質(zhì)保障的關(guān)鍵因素。

在具體創(chuàng)作和生產(chǎn)上，從《第三極》開始，制作團(tuán)隊(duì)便探討并確立一種標(biāo)準(zhǔn)化范本化的規(guī)范，比如調(diào)研方法、調(diào)研故事的標(biāo)準(zhǔn)等。同時(shí)，為保證片子的國際化品質(zhì)，從《第三極》開始制作者一直堅(jiān)持4K拍攝，并且這幾部作品的4K版本也將于2019年在中央電視臺播出。除此之外，抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持有少許的國外優(yōu)秀創(chuàng)作力量的元素參與，目前主要集中在原創(chuàng)音樂部分，比如在《第三極》中跟日本的神思者合作。在即將制作的《我住江之頭》中，制作團(tuán)隊(duì)會擴(kuò)大遴選范圍，既有國內(nèi)本土的，更有來自國際一流的紀(jì)錄片創(chuàng)作人員來參與，制作方正在進(jìn)行前期的洽談工作。同時(shí)，制作者會繼續(xù)推動該片在生產(chǎn)上的市場化進(jìn)程，并且歡迎國內(nèi)有實(shí)力的制作機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)品牌共同完成這部更加國際化的作品。

三、播出與推廣：開放性和多元化

憑借制作團(tuán)隊(duì)采取的市場化運(yùn)作，幾步紀(jì)錄片除了在中央電視臺多個(gè)頻道播出的同時(shí)，也與一些視頻網(wǎng)站平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出的方式進(jìn)行播出。其中《天山腳下》還首次與愛奇藝合作，采取了VIP用戶點(diǎn)擊量分帳的方式。這將是紀(jì)錄片市場化進(jìn)程的一部分，是營造紀(jì)錄片大環(huán)境的一部分。

除了中央電視臺及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的播出平臺外，制作團(tuán)隊(duì)也一直致力于將幾部紀(jì)錄片推向世界，既有政府間交換的方式，也有市場出售的方式。所推出的產(chǎn)品，既有電視版系列片的方式，也有濃縮了的紀(jì)錄電影版或精編版。這些推廣方式都取得了不錯(cuò)的成績。

《第三極》自播出三年來，仍在中央電視臺進(jìn)行重播，在亞歐非等不少國家的電視臺以多語種實(shí)現(xiàn)播出，并且即將在德國播出?！短焐侥_下》的精編版于2018年由中宣部帶到美國，在幾個(gè)城市的電影院或劇院上映，給外國觀眾帶來一個(gè)與外媒報(bào)道中不一樣的新疆：原來新疆有那么多不同的文化，那么多壯觀且不一樣的風(fēng)景?？偠灾?，讓領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界、觀眾認(rèn)可和喜歡，并能夠走出國門，得到更多國外的觀眾的認(rèn)可，真正起到國際傳播的目的，是《第三極》等紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)肩負(fù)的使命。

如今，中國紀(jì)錄片的春天已經(jīng)到來，紀(jì)錄片制作者已經(jīng)走進(jìn)了春天，制作者在如春的大環(huán)境下互相借鑒與學(xué)習(xí)，共同成長。就自然紀(jì)錄片而言，還有很長的路要走。我們期待《第三極》能有第二季、第三季，《天山腳下》之后，能有昆侖續(xù)篇。我們更期待，中國的自然紀(jì)錄片能夠在開放包容的環(huán)境里，茁壯成長，也能百花盛開！我們也同時(shí)期待，今后能與更多優(yōu)秀的導(dǎo)演、攝影師、制作機(jī)構(gòu)、市場運(yùn)營方、企業(yè)品牌合作，共同推進(jìn)國產(chǎn)紀(jì)錄片的市場化進(jìn)程。