鄭春

【摘 要】典型人物宣傳報道作為我國社會主義新聞事業(yè)的一大重要特征，其在新聞理論和實踐中的重要性毋庸置疑，抓好典型人物的宣傳報道在增強民族團結(jié)中發(fā)揮重要作用。本文就如何做好典型人物宣傳報道發(fā)表幾點自己的看法，希望為相關(guān)領(lǐng)域的研究者和工作者提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】典型人物 宣傳報道 策略

典型人物宣傳報道指的是對某個階段中具有時代特點并且做出突出貢獻的個人或者集體進行宣傳報道。通過對典型人物開展深度剖析，最終得出同廣大群眾利益息息相關(guān)的規(guī)則。筆者認為，要想做好典型人物宣傳報道，應(yīng)該從以下幾個方面著手：

一、選準(zhǔn)典型

典型人物的宣傳報道的關(guān)鍵應(yīng)該是保證典型“立得起、叫得響、推得開、學(xué)得好”，因此必須確保典型選擇準(zhǔn)確。在選擇典型時應(yīng)該把握以下三個方面的原則：第一，核心價值。典型人物來源于各行各業(yè)，可以將其分為杰出人物、英雄人物、平凡人物、先進人物等，這些人物擁有的思想道德、精神品質(zhì)、社會貢獻均存在明顯差異，但是無論從哪一側(cè)面均應(yīng)該反映社會主義核心價值倡導(dǎo)的精神內(nèi)涵，因此對典型人物而言，核心價值體系是其靈魂，要將社會主義核心價值體系作為典型人物選取的重要標(biāo)準(zhǔn)。第二，實事求是。對典型人物而言，客觀真實是其生命所在，也是新聞報道的本質(zhì)規(guī)律，因此在選擇典型之前必須深入調(diào)研，用事實說話，保證事跡真實且合情合理，如此才能經(jīng)受住群眾的考驗。第三，群眾性。典型人物來源于群眾，因此群眾性是典型人物的根基所在，唯有擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，才能被稱為典型，因此在選擇典型時要將群眾的愿望和呼聲作為確定典型的依據(jù)。

二、典型人物宣傳報道應(yīng)貼近實際

真實性是典型人物宣傳報道的生命力所在，因此在宣傳報道典型人物時切不可為了突出典型人物的先進性而故意拔高其形象。大量實踐證實，選擇典型人物的生活經(jīng)歷和真實生活作為素材，從廣大群眾身邊真實存在，具有個性但是并非完美中挖掘出來的典型人物具有草根性，這樣也更容易被廣大讀者接受。因此，在對典型人物宣傳報道時，要把握好宣傳的度，報道應(yīng)該建立在事實的基礎(chǔ)上，不斷挖掘典型人物的閃光點和先進性，如此才能保證典型人物擁有持久的生命力。

三、注重挖掘典型人物的傳統(tǒng)美德

當(dāng)前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，一個民族、一個國家要想發(fā)展和壯大，必須大力繼承和弘揚傳統(tǒng)美德。而典型人物作為擁有傳統(tǒng)美德的代表性群體，因此在對典型人物宣傳報道時要注重挖掘他們身上的思想品質(zhì)、行為規(guī)范等，從而不斷弘揚中華傳統(tǒng)美德，進而弘揚社會主義核心價值觀，推動社會主義和諧社會的構(gòu)建。例如：江蘇省鎮(zhèn)江市環(huán)衛(wèi)所的周素英是一位江蘇省級勞動模范，全國三八紅旗手。她說，掃馬路的工作雖然苦臟累，但馬路總要有人掃。工作沒有貴賤之分，不管干什么工作，一定要盡心盡力地干好。

四、把握好典型人物的情感尺度

古人云“感人心者，莫先乎情”，一篇好的典型人物宣傳報道必須融入作者的感情，唯有如此才能賦予該報道深厚的感情，才能感染人、打動人。因此在典型人物宣傳報道時還應(yīng)該采用“由情入手，以情感人”的方法。有些對典型人物報道中的情感猶如涓涓細流，娓娓道來，整篇報道樸實，但是讀者卻能夠從中感受到蘊藏著的神圣和崇高之情；還有一些典型人物的情感像火一樣熾熱，像潮水一樣洶涌澎湃，而讀者在這種洶涌的情感中感受到了典型人物的偉大和壯烈，這些均準(zhǔn)確地把握好了典型人物報道的情感尺度。因此在對典型人物宣傳報道時，應(yīng)該結(jié)合典型人物的實際情況和背景把握好情感尺度，突出典型人物的形象。

五、控制好報道的篇幅

縱觀當(dāng)前對典型人物的宣傳報道，其中最常見的問題就是將人物報道寫成了人物小傳，將典型人物的報道當(dāng)成了人物履歷。這樣寫出來的報道過于冗長，讀者無法抓到重點，不利于典型人物形象塑造。因此在典型人物宣傳報道時，還必須注意把握好整個報道的篇幅，做好敘事應(yīng)簡要。特別針對電視新聞而言，由于播放時間有限，不可能保證報道面面俱到。假如僅僅是簡單地將一系列素材堆砌起來，不會給觀眾或者讀者留下深刻印象，這樣也勢必會影響人物形象的傳播效果。那么，究竟該如何把握報道的篇幅，保證敘事簡要呢？在宣傳報道典型人物時，重點圍繞某個事件，抓住典型人物的主要事跡，報道其最具有新聞價值、最精彩的某件或者幾件事情，重點展示典型人物的形象和精神品格，而對其他相關(guān)事件則簡略交代即可。通過精選典型人物的事例來展示其品格和人物形象，通過報道其實際生活來展現(xiàn)先進人物的精神面貌。

六、創(chuàng)新先進人物宣傳報道形式

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，讀者的文化程度、價值觀均呈現(xiàn)出多元化特點，因此要想做好典型人物的宣傳報道，突出典型人物的引領(lǐng)和示范作用，關(guān)鍵還應(yīng)與時俱進，不斷創(chuàng)新。在多媒體時代下，單純的“教化式”行為已經(jīng)不能吸引受眾的興趣，因此新聞工作者在宣傳報道典型人物時還必須淡化說教，創(chuàng)新宣傳報道理念，要以平視的眼睛和客觀的態(tài)度去宣傳和報道典型人物，這樣的報道才能深入人心。也只有如此，才能讓典型人物不會讓受眾覺得陌生和高不可攀，讀者才能從內(nèi)心深處接受典型人物，自覺將其作為自己的榜樣，學(xué)習(xí)典型。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，信息通過四大媒體相互滲透，在新形勢下，新聞工作者應(yīng)該結(jié)合“新媒體”和“新受眾”的特點，進一步創(chuàng)新典型人物宣傳報道的形式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳報道典型人物，從而不斷擴大典型人物的引導(dǎo)和示范作用。

綜上所述，典型人物的宣傳報道在彰顯民族和時代精神、弘揚社會正氣、傳遞社會正能量方面發(fā)揮著不容置疑的作用。但是在多媒體時代下，受眾閱讀興趣、閱讀方式、閱讀習(xí)慣均發(fā)生了極大的改變，這對傳統(tǒng)媒體宣傳報道典型人物提出了極大的挑戰(zhàn)。在新形勢下，相關(guān)新聞工作者必須不斷調(diào)整思路，與時俱進，積極探索出典型人物宣傳報道的好方法，充分挖掘典型人物身上的閃光點，將典型人物的引導(dǎo)和示范作用最大程度發(fā)揮出來。

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市廣播電視臺）

【參考文獻】

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