王露

(渤海大學(xué)管理學(xué)院，遼寧錦州121000)

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱(如圖1所示)，“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出是當(dāng)前我國發(fā)展的重點(diǎn)，涉及范圍比較廣泛，是社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求?！耙粠б宦贰笔且粭l旅游之路，對(duì)于世界文化遺產(chǎn)的宣傳與發(fā)展發(fā)揮著很大的促進(jìn)作用。云南省處于我國西南地區(qū)，有著豐富的旅游資源，蘊(yùn)含著濃厚的民族文化氣息，成為旅游業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象。云南旅游業(yè)在近些年的發(fā)展中，取得了一定的發(fā)展成效，但是在發(fā)展中也存在較大的局限性。因此，加強(qiáng)“一帶一路”下云南旅游業(yè)的發(fā)展研究具有很大的現(xiàn)實(shí)意義，充分發(fā)揮云南旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)文化的交流、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

圖1 “一帶一路”規(guī)劃圖

1 云南在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下?lián)碛械穆糜魏献鲀?yōu)勢(shì)

1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

云南位于我國的最西南地區(qū)，而且處于邊境地區(qū)，其旅游業(yè)并不僅僅局限于本地區(qū)，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)外交流。當(dāng)前一些旅游業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的國家泰國、緬甸等一些東南亞國家，每年接待大量的中國游客，而云南不僅連接?xùn)|南亞，還與非洲、南亞等有著緊密的聯(lián)系，其旅游業(yè)有著很大的發(fā)展機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)。昆明是云南的省會(huì)城市，其不僅是云南旅游的重點(diǎn)城市，還是重要的經(jīng)濟(jì)樞紐，有著較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)交流功能，一方面對(duì)外輸出，另一方面向內(nèi)流入，對(duì)經(jīng)濟(jì)的流通發(fā)揮著很大的作用。云南省獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為云南旅游業(yè)的發(fā)展提供了很多有利的條件，通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施，也可以更好地帶動(dòng)云南旅游業(yè)的對(duì)外發(fā)展，加強(qiáng)我國與東南亞、南亞、中東等地區(qū)的交流與合作，促進(jìn)各方面更好地提高與發(fā)展。

1.2 豐富的自然景觀資源

云南的工業(yè)生產(chǎn)力是比較低的，目前的發(fā)展還是以手工業(yè)為主，環(huán)境沒有遭到很大的破壞，還保持著原有的自然生態(tài)。云南昆明有著“春城”的美稱，一年四季如春，其氣候條件很適應(yīng)居住。云南的氣候是比較多變的，一年之中沒有明顯的季節(jié)分明，溫度比較舒適。在云南近些年的發(fā)展中，環(huán)境條件是比較好的，有著綠樹白云，還有洱海碧波蕩漾。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的大力發(fā)展，環(huán)境遭到了很大的破壞，多地出現(xiàn)了氣候反常現(xiàn)象，夏天高溫，冬季嚴(yán)寒，給人們的生活帶來了很大的不便。而云南由于其獨(dú)特的氣候條件，成為了休閑、度假、避暑養(yǎng)生的圣地，2017年調(diào)查顯示，云南昆明為第二大避暑城市，受到了人們廣泛的歡迎。云南地區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，麗江、大理、西雙版納、香格里拉等都是著名的旅游景區(qū)，每年迎接著眾多的游客。尤其是大理的古城、蒼山、洱海一直是人們向往的地方，承載著許多人旅游的夢(mèng)想。如圖2是云南旅游的重點(diǎn)地區(qū)。

圖1 云南旅游的重點(diǎn)地區(qū)

1.3 多元的人文旅游資源

云南地區(qū)的文化積淀是比較濃厚的，大多地方還保留著傳統(tǒng)的生活方式與風(fēng)俗習(xí)慣。云南是少數(shù)民族的聚集地，有著豐富的人文資源，而且也有著不同的交流方式。在大理，白族人居多，其房屋建筑多為白色，而且房屋建筑有著很獨(dú)特的風(fēng)格。在云南大理的一些地區(qū)還是“母系氏族”的生活方式，女性外出勞動(dòng)。云南地區(qū)由于少數(shù)民族居多，其民俗節(jié)目也比較豐富，如傣族一年一度的潑水節(jié)、佤族的摸你黑等都是有著濃厚氣息的民俗文化，其不僅僅代表著一種文化，更多的是一種信仰。在云南的一些地區(qū)還保留著“走婚”的風(fēng)俗文化。云南有著多元的人文旅游資源，不論是對(duì)少數(shù)民族文化的研究，還是對(duì)傳統(tǒng)生活習(xí)慣與文化的了解都具有重要的意義。隨著社會(huì)的進(jìn)步，文化的交流與發(fā)展，對(duì)于文化有了更為深入的研究，云南對(duì)于民族文化愛好者來說是一個(gè)非常具有吸引力的地方，可以進(jìn)行更好的學(xué)習(xí)。在一些云南地區(qū)，還保留著傳統(tǒng)的手工文化，手工文化的傳承是我國發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，手工文化是我國所特有的，其精細(xì)的做工與魅力是一種傳統(tǒng)智慧深深的體現(xiàn)，可以很好地實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化交流，有利于我國的發(fā)展走向國際化與全球化。因此，云南蘊(yùn)含的豐富的人文旅游資源，是云南旅游業(yè)大力發(fā)展的重點(diǎn)，也旅游業(yè)取得很大發(fā)展成效的優(yōu)勢(shì)，有著更為廣闊的發(fā)展前景。

2 云南旅游業(yè)發(fā)展中存在問題

2.1 旅游市場(chǎng)規(guī)范化不夠

云南不僅有著優(yōu)美的自然環(huán)境，而且有著豐富的人文旅游資源，旅游業(yè)在近些年的發(fā)展中取得了很好的成效，而且也獲得了政府大力的支持，成為經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的重點(diǎn)。在云南旅游業(yè)發(fā)展的過程中，也存在很多的不足，重點(diǎn)體現(xiàn)在旅游業(yè)的不規(guī)范化，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的限制。首先，旅游業(yè)的大力發(fā)展，旅行社也層出不窮，增大了旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，給旅游市場(chǎng)的管理帶來了一定的難度。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，使旅游市場(chǎng)的發(fā)展較為混亂，一些市場(chǎng)價(jià)格不合標(biāo)準(zhǔn)，而且以不合法的手段謀取利益，造成了游客的不滿心理。其次，在云南旅游業(yè)發(fā)展的過程中，政府沒有嚴(yán)格規(guī)范的管理體制，一味追求旅游經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致旅游市場(chǎng)發(fā)展問題較為嚴(yán)重。在云南旅游業(yè)目前的發(fā)展過程中，旅行社為了謀求更好的發(fā)展，往往忽視了服務(wù)品質(zhì)，而出現(xiàn)了一些損害游客利益的行為，如不注重文化的宣傳與交流，而是通過購物的方式增加游客的消費(fèi)，導(dǎo)游從中賺取提成，一方面沒有達(dá)到旅游發(fā)展的要求，另一方面也造成了游客的厭煩心理。云南旅游業(yè)的興盛，也帶來了一些不良商家，旅游旺季有著嚴(yán)重的“宰客”行為，在日常的購物中還會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)制消費(fèi)。對(duì)于這些嚴(yán)重?fù)p害游客利益的行為，缺乏嚴(yán)格的規(guī)范措施，使旅游業(yè)的發(fā)展受到較大的限制。

2.2 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

云南地處邊境地區(qū)，其社會(huì)生產(chǎn)力比較低，由于地區(qū)環(huán)境的限制，一些地區(qū)還沒有得到大力的開發(fā)，使得發(fā)展處于落后的階段。在云南地區(qū)，雖然有著較為發(fā)達(dá)的高速公路交通系統(tǒng)，而且還有著國際化的機(jī)場(chǎng)設(shè)施，但是其交通還是存在很大的不便，交通方式有著較大的限制，使得一些溝通與交流存在著很大的局限性。在2017年云南昆明通行了第一輛“滬昆高鐵”，很大程度上改善了云南的交通條件，為云南旅游業(yè)也提供了很大的發(fā)展空間。云南地區(qū)地理?xiàng)l件是較為復(fù)雜的，其不僅有很多高山，還連通著很多水資源，一些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有很大的難度。復(fù)雜的地理?xiàng)l件也是造成交通不便的主要原因之一，需要建設(shè)高架橋或鐵路隧道，需要較大的投入。在云南一些較為落后的山區(qū)，其交通不便開發(fā)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也較為落后，醫(yī)療設(shè)施條件難以滿足基本的需求，使得景區(qū)的發(fā)展存在很大的不平衡。一些基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，難以滿足正常的需求，一些基礎(chǔ)設(shè)施的老化，存在很大的安全隱患，不利于景區(qū)的開發(fā)、宣傳與發(fā)展。

2.3 對(duì)文化資源的保護(hù)和開發(fā)力度不足

云南地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，教育也較為落后，人們的一些思想觀念難以跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。云南地區(qū)文化資源是比較豐富的，而且有著多元化的民俗活動(dòng)與發(fā)展形勢(shì)，旅游業(yè)的開發(fā)與發(fā)展存在著很大的優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際的發(fā)展過程中，人們還沒有認(rèn)識(shí)到文化資源保護(hù)與開發(fā)的重要性，使得一些資源流失，而且也遭到了較為嚴(yán)重的破壞，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的問題。云南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也較為落后，建設(shè)資金存在較大的不足，一些文化資源的宣傳力度也不夠，相應(yīng)的也就無法為文化資源的開發(fā)提供條件。在云南目前的發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)習(xí)慣與文化逐漸流失，對(duì)于文化的研究無處可尋，發(fā)展也就缺乏優(yōu)勢(shì)。在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，極大的帶動(dòng)了云南旅游業(yè)的發(fā)展，一方面為云南旅游業(yè)提供了建設(shè)條件，另一方面也加大了對(duì)云南旅游業(yè)建設(shè)的宣傳，給云南旅游業(yè)帶來了很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也給旅游業(yè)帶來了很大的發(fā)展空間，尤其是實(shí)現(xiàn)跨國發(fā)展與交流。

3 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下云南旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 推動(dòng)區(qū)域旅游一體化

“一帶一路”戰(zhàn)略在發(fā)展中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一體化，建設(shè)旅游“一條路”，將各個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)緊密地聯(lián)系在一起，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展一體化的同時(shí)，也使旅游業(yè)的發(fā)展可以更為規(guī)范化?！耙粠б宦贰痹趯?shí)踐的過程中，主要有兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是面向國內(nèi)各省之間，加強(qiáng)省內(nèi)旅游業(yè)的合作，推動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)的整體發(fā)展，二是面向國際，實(shí)現(xiàn)跨境旅游合作。云南地區(qū)在“一帶一路”的帶動(dòng)下，有著較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，其可以與四川、西藏之間共同加強(qiáng)對(duì)香格里拉的開發(fā)，從而推動(dòng)其整體性的發(fā)展，還有效地解決了地區(qū)管理糾紛問題。云南既是交通樞紐中心，又與東亞、東南亞等國家相連接，跨境交流合作是較為便利的，通過“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，建立中國與東盟之間無障礙旅游合作區(qū)，從而更好地帶動(dòng)自身的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展逐漸一體化、國際化，不僅是社會(huì)發(fā)展的要求，對(duì)國家與國家之間的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展也提供了很大的優(yōu)勢(shì)。

3.2 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和交通服務(wù)

云南地區(qū)的發(fā)展是較為落后的，但是其有著旅游資源優(yōu)勢(shì)，其在發(fā)展中需要國家與政府提供制度與資金上的支持，為旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和交通服務(wù)的完善提供條件。首先，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與交通服務(wù)的完善都需要較大的財(cái)力、物力和人力的投入，金融等企業(yè)可以針對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展提供貸款措施，改善當(dāng)前發(fā)展中存在的不足。其次，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的制度，加強(qiáng)景區(qū)與景區(qū)之間的交通建設(shè)，可以引入先進(jìn)的交通建設(shè)技術(shù)手段，根據(jù)云南地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行重點(diǎn)的研究與發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展更多的是以服務(wù)為主的，一些日常生活中的必備條件都是影響旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。政府需要對(duì)教學(xué)設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施等進(jìn)行提高，改善當(dāng)前云南旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境，提高對(duì)人們的思想教育，使得人們對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有正確的認(rèn)識(shí)，并且積極地參與到建設(shè)中來，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更好的發(fā)展。

3.3 大力拓展東南亞入境旅游市場(chǎng)

云南地區(qū)與東南亞的連接是較為緊密的，而且與東南亞有著較為相似的發(fā)展特點(diǎn)，兩者的資源都較為豐富，但是發(fā)展有著一定的局限性。云南地處邊境，加強(qiáng)與東南亞的交流、合作有著很大的優(yōu)勢(shì)?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)，在很大程度上就是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展一體化，可以通過“一帶一路”來拓展東南亞市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國與東南亞資源的輸出與輸入。將云南作為發(fā)展的重點(diǎn)對(duì)象，大力拓展東南亞入境旅游市場(chǎng)，可以很好的帶動(dòng)國內(nèi)資源的流動(dòng)、經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)力的提高。通過“一帶一路”的推動(dòng)與政府大力的支持，促進(jìn)云南旅游業(yè)發(fā)展的國際化，也將更好地帶動(dòng)我國整體發(fā)展的國際化，提高我國在國際上的地位與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境和民族文化的保護(hù)力度

云南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要在于優(yōu)美的自然環(huán)境與豐富的人文資源，這是旅游業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是云南地區(qū)獨(dú)有的發(fā)展特色。在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，一方面要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境資源的開發(fā)，另一方面也要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度，尊重自然的發(fā)展規(guī)律，降低對(duì)環(huán)境的破壞，從而創(chuàng)造更具有價(jià)值的資源。云南的民族文化是比較豐富的，而且也蘊(yùn)含著濃厚的民族氣息，因此要對(duì)傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)引起足夠的重視，避免文化資源的流失，也可以為文化的研究提供依據(jù)。在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，要進(jìn)行具體的行為規(guī)范，使各方面工作可以更加有序的進(jìn)行。

4 總結(jié)

云南旅游業(yè)的發(fā)展是較為重要的部分，對(duì)于我國整體的提高與發(fā)展也具有重要的意義?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略的推出，也為云南旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇。在實(shí)際的落實(shí)過程中，要根據(jù)云南的實(shí)際情況制定完善的旅游發(fā)展策略，從各個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的引導(dǎo)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)更加國際化，充分發(fā)揮云南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，取得更為理想的效果。

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