翟乃偉

摘要：目前，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，社會(huì)經(jīng)濟(jì)有了極大的發(fā)展，人們的生活水平得到極大的提高。與此相應(yīng)的，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新媒體提供了便利的條件，并得到了迅速的發(fā)展。從另一方面講，這為廣播電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代條件下，廣播電視行業(yè)必須加快技術(shù)轉(zhuǎn)型，才能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活需要，才能夠更進(jìn)一步地推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視技術(shù)；技術(shù)轉(zhuǎn)型

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代概述

作為一種正在經(jīng)歷的歷史時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代還沒(méi)有完全精準(zhǔn)的定義。我們通常所講的大數(shù)據(jù)，指的是由于積累的數(shù)據(jù)量太大，人工不能在合理的時(shí)間內(nèi)達(dá)到將數(shù)據(jù)整理為人類所能解讀的信息。雖然我們不能精準(zhǔn)地解讀大數(shù)據(jù)時(shí)代，但是，伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)中必然會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的時(shí)代現(xiàn)象。當(dāng)前，人們的工作和生活已離不開(kāi)大數(shù)據(jù)，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)。新興的網(wǎng)絡(luò)公司在大數(shù)據(jù)中都快速地獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，例如淘寶、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)等都是將顧客的瀏覽記錄作為可依據(jù)的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分類，并以此來(lái)預(yù)測(cè)可能會(huì)受客戶喜歡的產(chǎn)品。這種依據(jù)數(shù)據(jù)、推薦要點(diǎn)的方式不僅為眾多的網(wǎng)民所喜愛(ài)，還為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同理而言，廣播電視雖然是由來(lái)已久的行業(yè)，但是也應(yīng)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的步伐，根據(jù)現(xiàn)在廣播電視的具體情況，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，分析觀眾的具體需求，使開(kāi)設(shè)的節(jié)目能夠更加符合觀眾的各種需要，從而獲得大眾的支持。

2.廣播電視的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)廣播電視的發(fā)展前景整體不錯(cuò)，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，廣播電視技術(shù)面臨著大大小小的挑戰(zhàn)，同時(shí)廣播電視節(jié)目的缺點(diǎn)也漸漸顯露出來(lái)，例如，廣播電視在做節(jié)目時(shí)僅僅是根據(jù)自己的設(shè)計(jì)，而沒(méi)有對(duì)觀眾的偏好以及實(shí)際需求進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，在如今廣播電視節(jié)目種類繁多且同類節(jié)目的數(shù)量也較多的情況下，倘若沒(méi)有符合觀眾的真實(shí)需要，那么將會(huì)大大減少觀眾的數(shù)量，節(jié)目收視率也將大幅度降低。并且廣播電視與觀眾的連接也比較少，通過(guò)建立大數(shù)據(jù)后，則可以將觀眾的真實(shí)需要在數(shù)據(jù)上及時(shí)地反映出來(lái)，大數(shù)據(jù)對(duì)于廣播電視尤為重要。同時(shí)現(xiàn)在越來(lái)越少的觀眾會(huì)觀看廣播電視節(jié)目，造成這一結(jié)果主要是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，是越來(lái)越多的觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目，對(duì)廣播電視節(jié)目造成了巨大的威脅。

3.大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的影響

3.1影響廣播電視技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)

進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視以及其他報(bào)紙、雜志已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性。廣播電視技術(shù)中，就是以“0”“1”編碼的基礎(chǔ)，使廣播電視進(jìn)入數(shù)字化的發(fā)展中，同時(shí)為適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，保證在大數(shù)據(jù)時(shí)代中發(fā)展的穩(wěn)定。數(shù)據(jù)化的發(fā)展對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō)十分有利，對(duì)于數(shù)據(jù)以及信息的存儲(chǔ)、傳輸和使用都是十分便捷，讓廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的連接更為緊密，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的共享率也大大提高。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了融合，這使得三種網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)可以便捷地共享，以前傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能實(shí)時(shí)收看，如今也能隨時(shí)想看就可以看，實(shí)現(xiàn)了資源的多元化和共同發(fā)展。大數(shù)據(jù)使廣播電視在技術(shù)上升級(jí)和轉(zhuǎn)型，廣播電視事業(yè)得到了進(jìn)步與發(fā)展。

3.2廣播電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨為廣播電視事業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了危機(jī)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展歷程中，廣播電視行業(yè)也跟著進(jìn)行了數(shù)字化的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的體系中也有了很大程度的改善與發(fā)展。但從廣播電視節(jié)目占市場(chǎng)上的比例來(lái)說(shuō)，卻面臨著這樣新的局面——節(jié)目的開(kāi)機(jī)率下降、收視率偏低以及評(píng)價(jià)不高的現(xiàn)象。如今的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目創(chuàng)作了大量符合現(xiàn)代人需求的節(jié)目，從而減少了對(duì)廣播電視的收看率。

3.3大數(shù)據(jù)為廣播電視技術(shù)帶了巨大的發(fā)展前景

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)數(shù)據(jù)的獲取十分便捷，所以廣播電視行業(yè)就可以利用對(duì)數(shù)據(jù)的快速獲取來(lái)對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行分析，在適當(dāng)?shù)臈l件下還能找出技術(shù)的不足，及時(shí)進(jìn)行技術(shù)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，并且可以將獲取的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為事業(yè)發(fā)展所需的信息，比如對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)后可以發(fā)現(xiàn)在哪個(gè)時(shí)間段電視收看率比較高，以及哪種類型的電視節(jié)目的收看率更高，以及觀眾收看電視的時(shí)長(zhǎng)是多久等，這些可以將觀眾的情況了解透徹，從而摸清觀眾對(duì)哪類電視節(jié)目類型的關(guān)注度高以及在黃金時(shí)段的電視節(jié)目收視率高。以前可以說(shuō)家家戶戶選擇的都是以機(jī)頂盒為收看電視節(jié)目的終端，它不僅可以為家庭提供更穩(wěn)定的節(jié)目，還能將家庭收看信息轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)傳送到相關(guān)部門，但是現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)始制定自己品牌的終端系統(tǒng)，如小米盒子、華為盒子等，這樣可以將數(shù)據(jù)詳細(xì)而完整地傳送到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商手中。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下廣播電視技術(shù)也隨之得到了相應(yīng)的發(fā)展，提高技術(shù)的同時(shí)也為廣播電視節(jié)目收取和統(tǒng)計(jì)了相關(guān)數(shù)據(jù)。

4.如何促進(jìn)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

4.1要樹(shù)立科學(xué)的思維方式

從哲學(xué)上講，生產(chǎn)決定思維，思維對(duì)生產(chǎn)具有巨大的反作用。對(duì)廣播電視行業(yè)來(lái)講，思維方式對(duì)其生產(chǎn)方式起著重大作用，可以說(shuō)是起著決定性作用。在傳統(tǒng)的廣播制作流程中，廣播電視從業(yè)人員的判斷往往對(duì)節(jié)目的定位起決定性的作用。但是，自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)已逐步走向市場(chǎng)，傳統(tǒng)的廣播電視流程已不能滿足當(dāng)前社會(huì)的需要。換而言之，如果某一節(jié)目能夠在廣播電視中播出，還是要由編輯者決定，還是只是以編輯者對(duì)社會(huì)發(fā)展的洞察力和敏銳度為依據(jù)，來(lái)判斷該節(jié)目是否具有輿論導(dǎo)向和價(jià)值，而不能將紛繁復(fù)雜的社會(huì)消息通過(guò)數(shù)據(jù)化的數(shù)字整合，那么，必將會(huì)使廣播電視節(jié)目脫離社會(huì)群體。因此，必須樹(shù)立正確的廣播電視思維，做到與時(shí)俱進(jìn)，由傳統(tǒng)的廣播電視思維向現(xiàn)時(shí)代的大數(shù)據(jù)思維轉(zhuǎn)變。

4.2要轉(zhuǎn)變落后的廣播電視視角

在過(guò)去，事物之間傳統(tǒng)的邏輯關(guān)系是以因果關(guān)系為基礎(chǔ)的，但是，在現(xiàn)在的新媒體時(shí)代中，事物之間的關(guān)系已不再是單一的因果關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系，以往的因果關(guān)系已不能繼續(xù)滿足社會(huì)的需要。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于資源整合與分析具有傳統(tǒng)方式不可比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展走向，并且現(xiàn)在人們已不再單純地關(guān)注過(guò)去的事件，更多關(guān)注的是對(duì)未來(lái)發(fā)展的展望。因此，廣播電視行業(yè)也要將大數(shù)據(jù)作為一個(gè)主要的發(fā)展方向。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中，這種預(yù)測(cè)類節(jié)目已經(jīng)存在。比如，在1988年，央廣電臺(tái)就曾報(bào)道過(guò)題為《中國(guó)人坐中國(guó)車的年代不會(huì)久遠(yuǎn)了》的預(yù)測(cè)類新聞，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)與之有關(guān)的科學(xué)技術(shù)還達(dá)不到其要求，以至于其作出的推斷也是比較模糊的。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代條件下，廣電行業(yè)可以借助現(xiàn)代的高新技術(shù)產(chǎn)品，來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘和分析，使預(yù)測(cè)的新聞結(jié)果最終能夠變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

4.3要對(duì)客戶進(jìn)行智能化管理

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，由于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視行業(yè)用戶流失現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯，或者說(shuō)有線電視用戶的流失在所難免。針對(duì)這一情況，我們可以建立不同的數(shù)據(jù)與客戶流失概率相關(guān)聯(lián)的數(shù)學(xué)模型，以此對(duì)流失可能性較大的高價(jià)值客戶發(fā)出預(yù)警，進(jìn)而對(duì)不同客戶群體提供與之相應(yīng)的優(yōu)惠政策。

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目注重的是將過(guò)去真實(shí)的事件報(bào)道給觀眾，但如今進(jìn)入了大數(shù)據(jù)的時(shí)代，這些報(bào)道難以保證廣播電視節(jié)目的收視率，所以廣播電視節(jié)目的技術(shù)就要順應(yīng)時(shí)代的要求進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以及保證內(nèi)容的真實(shí)性，來(lái)創(chuàng)作出更符合觀眾喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目，從而推動(dòng)廣播電視節(jié)目更快更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡維堅(jiān).試析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2016（34）：82-83.endprint