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        戴森用全域營銷做長期消費者運營精準定位客戶群體

        2018-01-29 01:52:22錢玉娟
        中國經(jīng)濟信息 2018年1期
        關鍵詞:戴森感興趣全域

        錢玉娟

        科技感強、造型奇特、性能強大,憑借獨特的品牌特性,戴森(Dyson)作為英國 高端家電品牌,不僅在中國市場一炮而紅,并以加速度占據(jù)了更多市場份額。其一大奧秘在于,通過阿里巴巴Uni Marketing全域營銷,它能準確找到對其品牌感興趣的消費者,并與之展開有效的對話和進行長期運營。

        戴森數(shù)字營銷及電商總監(jiān)Andy Li表示,Uni產(chǎn)品組合幫助戴森實現(xiàn)了對消費者和品牌進行的精細化運營。更重要的是,Uni Marketing扮演著品牌賦能的角色,為戴森提供的是一整套消費者資產(chǎn)運營的思路和解決方案?!癠ni Marketing可以讓品牌根據(jù)每次campaign不同的目的來做不同的規(guī)劃?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里巴巴集團CEO助理彭靂琦認為,戴森是一個把天貓作為品牌建設陣地的標桿,它用Uni Marketing的力量找到了自己的消費者,并以消費者為中心,進行他們感興趣的營銷和服務,布局十分長遠。endprint

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