趙成彬 凱里學(xué)院
新時代新形勢,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長,人民期盼改善生活質(zhì)量,旅游逐漸從傳統(tǒng)意義的觀光游向深度游、個人游、休閑游等方式轉(zhuǎn)變,不僅成為人們美好生活向往的一部分,而且成為各地的重要支柱產(chǎn)業(yè)。體育旅游是參加體育活動、體驗(yàn)旅游樂趣的一種特殊旅游方式,逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相融合的新興領(lǐng)域。對此,本文從省域體育旅游的視角,提出貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的“主要指標(biāo)”,分析內(nèi)在“優(yōu)勢+劣勢”,疊加外部“機(jī)遇+挑戰(zhàn)”,為提高省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、推動貴州經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)和借鑒。
體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力客觀反映貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)搶占旅游客源、提高體育旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的綜合能力。
旅游資源是人類社會環(huán)境中具有吸引力、可作為旅游產(chǎn)品開發(fā)、能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會效益的事物,包括山川河流、島嶼洞穴等自然旅游資源以及遺址故居、民俗風(fēng)情等人文旅游資源。如果旅游資源不夠豐富或者比較匱乏,就不能吸引游客的眼光和目光,省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力也就是“空中樓閣”無從談起。
旅游資源豐富是省域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢,促進(jìn)轉(zhuǎn)化為體育旅游現(xiàn)實(shí)客流優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢,主要取決于體育活動和體育項(xiàng)目的組織是否有效、形式是否多樣、體驗(yàn)是否宜人等。設(shè)置的體育類旅游項(xiàng)目,只有引起體育愛好者和旅游愛好者的足夠關(guān)注,才能形成與貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的良性互動,達(dá)到互促互進(jìn)的目的。
省域體育旅游產(chǎn)業(yè)是依賴性很強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度很高的綜合性產(chǎn)業(yè),在轉(zhuǎn)型發(fā)展中受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等因素影響。政府政策可以對體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控,貴州省等省份實(shí)行的大都是政府主導(dǎo)型體育旅游;經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r影響體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)能力;文化底蘊(yùn)是體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭的最高境界,獨(dú)特深厚的文化底蘊(yùn)有助于貴州形成體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。
貴州省在云貴高原的東面,體育旅游產(chǎn)業(yè)既有其獨(dú)特的優(yōu)勢,也存在不容忽視的劣勢,必須揚(yáng)長避短,提升體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。
貴州省旅游資源非常豐富,涵蓋12個國家級和57個省級風(fēng)景區(qū)、7個國家級和15個省級自然保護(hù)區(qū)、11個國家級森林公園、4個國家級地質(zhì)公園,具有喀斯特地貌形成的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境和地理優(yōu)勢,為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的自然環(huán)境基礎(chǔ)。
貴州省體育項(xiàng)目特色鮮明,分布有49個少數(shù)民族,是百越、苗瑤等四個民族的交融地,少數(shù)民族人數(shù)占全省總數(shù)的35%以上。苗族的上刀山、斗牛、玩龍燈,土家族的八寶銅鈴舞、毛古斯、劃龍船,侗族的踩堂、多高貝,水族的騎馬夾、獅子登高、打鞋等體育項(xiàng)目以及質(zhì)樸的民風(fēng)社情、原生態(tài)的民間工藝、特有的服飾,為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大吸引力。
貴州省紅色資源底蘊(yùn)厚重,曾是紅軍長征途經(jīng)的重要地域,見證了中國革命的曲折以及最終勝利。革命先輩不畏強(qiáng)敵、浴血奮戰(zhàn)的光輝足跡,為多彩貴州留下了大量革命遺址、會址以及革命文物。每逢重要節(jié)日、重大活動,組織赴紅色教育基地緬懷革命先烈、重溫入黨誓詞,成為貴州紅色旅游的特色品牌。
貴州省山路崎嶇、平原較少,有“地?zé)o三尺平”的形象比喻,雖然部分地區(qū)開通高鐵、機(jī)場,但與其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比,交通條件仍然相對落地,影響了游客對便利性的需求,限制了貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的對外交流與合作。貴州省內(nèi)不同地域都打造各自民族體育旅游項(xiàng)目,部分民族風(fēng)情園、民俗山寨存在效仿、雷同等問題,一定程度上影響旅游產(chǎn)品整合開發(fā)的深度和廣度,制約了整體競爭力的提高。體育旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè),受經(jīng)濟(jì)條件等因素影響,貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏配套人才,服務(wù)人員的服務(wù)水平和質(zhì)量有待提高。
近年來,貴州經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代飛速增長,物質(zhì)基礎(chǔ)明顯改善,支撐體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的條件將得到較大提升。
進(jìn)入新時代,人民生活水平不斷提高,逐步從溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變,大家不再滿足于低層次的“吃飽”“穿暖”,而是追求更高層次、更加多元、更加個性的“吃好”“穿美”等品質(zhì)生活帶來的幸福感,健康、時尚的外出旅游成為絕大多數(shù)人的第一選擇。
“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種先進(jìn)生產(chǎn)力應(yīng)運(yùn)而生,移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等一系列新興技術(shù)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,帶動了一系列嶄新的需求,產(chǎn)生了廣泛的社會變遷。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下,人們無時無刻不在網(wǎng)絡(luò)下活動,無時無刻不與網(wǎng)絡(luò)接觸,途牛旅游、攜程旅游等越來越多的“時髦”被人們接受,網(wǎng)上預(yù)訂門票、賓館等已經(jīng)成為“家常便飯”。
隨著我國進(jìn)入高鐵時代,人們的出行方式也發(fā)生著翻天覆地的變化,“天涯若比鄰”成為現(xiàn)實(shí)。就如同“兵貴神速”一樣,越來越多的旅游者向往“世界那么大、我想去看看”,追求交通便利帶來的愉悅體驗(yàn)。目前,我國高鐵和動車?yán)锍叹黄苾扇f余公里,占鐵路總里程的50%以上,總里程位列世界首位。途經(jīng)貴州的貴廣、滬昆高鐵,使貴州也真正進(jìn)入高鐵時代??梢灶A(yù)見,我國的高鐵運(yùn)營里程將持續(xù)增多,運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)將更加成熟,距離不再遙遠(yuǎn),“早晨在重慶吃小面、中午貴州絲娃娃”助力體育旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。
當(dāng)前,群眾體育健身意識不斷增強(qiáng),參加登山、渡江、馬拉松比賽等體育鍛煉的人數(shù)明顯增加。據(jù)統(tǒng)計,每周參加1次以上鍛煉的達(dá)6億多人,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4億多,體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1萬多億,觀看2018俄羅斯世界杯的人數(shù)達(dá)10億多人次,全民健身、群眾體育成為促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)動力源泉。
緊跟時代發(fā)展新形勢,聚焦貴州省體育旅游新特點(diǎn),提出不斷提升貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的新對策。
單純依靠政府干預(yù)的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)貴州省體育旅游發(fā)展需要,必須充分發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)的資源配置和杠桿作用,確立政府主導(dǎo)、市場主體的新觀念。省政府相關(guān)部門應(yīng)改變原有的一竿子插到底的做法,主動轉(zhuǎn)變觀念、正確定位、優(yōu)化職能,做好政策制定、政策支持和政策引導(dǎo)工作,重點(diǎn)對體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)、監(jiān)督和管理,著力營造良好體育旅游市場氛圍。
充分發(fā)揮山巒起伏、山川秀美等獨(dú)特的山地旅游資源優(yōu)勢,積極開展攀巖、山地自行車、汽車越野等豐富的山地戶外運(yùn)動,并承辦相應(yīng)體育賽事,打造貴州山地運(yùn)動大省;用好遵義會議會址、紅八軍革命遺址、史迪威公路24道拐等豐富的紅色旅游資源,在回顧歷史、追思先烈中領(lǐng)悟紅色基因的真諦,在追根溯源、盤根究底中探尋紅色基因的由來,在熏陶熏染、換羽新生中思考紅色基因的傳承,打造紅色旅游金字招牌,提升貴州體育旅游的知名度、影響力。
信息時代,對人的“智”要求更高、對人的“能”要求更嚴(yán)。以促進(jìn)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為牽引,積極更新體育旅游人才培養(yǎng)理念,大力發(fā)掘體育旅游信息人才需求資源,注重需求牽引,強(qiáng)化人才培養(yǎng)的針對性、有效性。要努力打破人才束縛,積極抓好現(xiàn)有體育旅游人才資源的開發(fā)利用,促進(jìn)人才轉(zhuǎn)變,提高人才質(zhì)量。要建立科學(xué)、規(guī)范、高效的體育旅游人才發(fā)展激勵機(jī)制,優(yōu)化體育旅游人才配置,提高體育旅游人才管理水平,促進(jìn)人才合理、有序流動,為貴州省體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。
提升體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平是一項(xiàng)長期性系統(tǒng)性工作,服務(wù)轉(zhuǎn)變、服務(wù)優(yōu)化的過程,其實(shí)就是積小勝為大勝、積跬步致千里的過程。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢,深入開展體育旅游宣傳推薦,吸引更多國內(nèi)外企業(yè)投資體育旅游項(xiàng)目,積極做好服務(wù)知識和技能培訓(xùn),以咬定青山不放手的定力,持續(xù)接力用勁,步步為營推進(jìn),不見效不撒手,推動貴州體育旅游服務(wù)水平上層次、上臺階。