陳亞運，黃 倩，魏德樣

(福建師范大學體育科學學院，福建 福州 350108)

體育作為健身手段、競技成分存在，但隨著社會的日新月異和人們生活水平的不斷提高，體育作為社會文化載體的這一功能廣泛被人認知。薩馬蘭奇曾斷言道：“將來的體育運動應簡單地歸為兩類:一類是適合電視的口味，另一類則不適合?！盵1]電視體育娛樂節(jié)目風風火火，在迅速傳播體育文化的同時，也難免出現(xiàn)了“庸俗化”甚至是“低俗化”的傾向。在未來的發(fā)展中，我們該如何把握電視體育娛樂節(jié)目的發(fā)展，引導其傳播正確的體育精神和體育文化價值？本文以電視體育娛樂節(jié)目為對象，初步探討其特性和體育功能，并進一步分析了電視體育娛樂節(jié)目的體育功能對人們多方面的影響，認為應該從根本上保持電視體育娛樂節(jié)目的體育本質，最終順利實現(xiàn)體育的社會及教育功能，把握體育發(fā)展的時代脈絡，實現(xiàn)電視體育娛樂節(jié)目中經(jīng)濟價值與社會效益的最大化。

1 電視體育娛樂節(jié)目的概述

當今電視體育節(jié)目作為一種傳播媒介，主要是通過評述和報道體育賽事或任何跟體育相關的活動，用以傳達體育內涵和體育精神。而電視體育娛樂節(jié)目作為電視體育節(jié)目的一部分，在為人們傳達體育精神和體育內涵的過程中極具娛樂性，更為大眾鐘愛。

體育節(jié)目伴有很強的意識形態(tài)，曾經(jīng)被當作一種嚴肅的工具。隨后，體育新聞報道、賽事轉播、體育評論逐步開始出現(xiàn)娛樂化。經(jīng)過發(fā)展，體育真人秀電視節(jié)目開始出現(xiàn)，《城市之間》(1998)是當時最具代表性的體育娛樂節(jié)目。在2008年北京奧運會后，體育娛樂節(jié)目在全國范圍內迅速走紅，各類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，產(chǎn)生了以民族傳統(tǒng)體育為代表的體育對抗類、普通民眾廣泛參與的大眾競技類、明星和嘉賓參加的綜藝類、高水平運動員完成挑戰(zhàn)的體育精英類等多種形式的電視體育娛樂節(jié)目。

電視體育娛樂節(jié)目通過自身參與或是明星效應的帶動，形象真實，十分貼近生活，又以其特有的搞笑成分極具娛樂性，既有觀賞性又有震撼力，帶給人們視覺和心靈的雙重沖擊。但在其提高收視率、帶來巨大商業(yè)利益的同時過度娛樂，出現(xiàn)了低俗化甚至是庸俗化傾向，極易引發(fā)民眾盲目跟風，造成社會負面影響，不利于精神文明和社會文明的雙重構建。因此，當今把握電視體育娛樂節(jié)目的走向顯得至關重要。

2 電視體育娛樂節(jié)目的體育功能及其影響

體育功能指它能滿足人類生存、發(fā)展享受需要的特定效用關系[2]。馬克思價值觀提到事物的性質和特點決定了事物的功能，因此體育自身所具有的性質和特點決定了體育學科的功能[3]。因為文化現(xiàn)象的不同導致體育內容的差異[4]，文化母體的多樣性特征,必然致使體育具有多方面的功能，按其作用的范圍分為生理功能、心理功能和社會功能三個方面[5]，其在電視體育娛樂節(jié)目中的具體呈現(xiàn)方式也各有側重，內容上的表現(xiàn)也是有所不同。

2.1 電視體育娛樂節(jié)目的生理功能及其影響

電視體育娛樂節(jié)目中不管存在多少娛樂的成分，其本質的屬性必然是體育，其價值必然也會回歸到體育本質，而體育最本質的屬性就是增強體質[6]，電視娛樂節(jié)目首要的功能就是生理功能[7]。

生理功能的影響主要體現(xiàn)在全民健身、醫(yī)療等方面。電視體育娛樂節(jié)目以電視作為媒介，將體育鍛煉形式、活動內容、體育文化乃至精神傳達給廣大觀眾，喚醒觀眾的鍛煉欲望和意識，進而催生體育運動行為。比如門檻較低的《智勇大沖關》《突出重圍》《沖關我最牛》等大眾競技類體育娛樂節(jié)目中，觀眾不僅觀看還報名參加，因而在參賽之前進行有針對性的訓練，強健體魄，讓大眾感受到全民健身的樂趣；而在《我們的法則》等體育娛樂節(jié)目當中，觀眾們通過觀看嘉賓健身的過程，以及對于各種危機情況、意外狀況或是各種傷情的處理手段，自然而然地接受了熏陶，對這些健身的知識、方法和技術動作，醫(yī)療包括防治的方法有所了解。

總之，電視體育節(jié)目有利于促進城市居民體育健康觀的形成，對其參與體育活動的意愿、內容、時間等多方面都有促進作用[8]。電視體育娛樂節(jié)目營造了體育氛圍，帶動了人們的體育熱情，通過這種最直接、清晰的展示，耳濡目染式地給觀眾心理暗示或影響，進而影響觀眾的思維能力和行動方式，最終讓人們喜歡體育、熱愛體育，通過鍛煉讓人們的身體更健康。

2.2 電視體育娛樂節(jié)目的心理功能及其影響

電視體育娛樂節(jié)目雖然要有體育的部分存在，但是娛樂的成分也是必不可少。一定程度上，這種“快樂哲學”[9]為觀眾們喜聞樂見，致使電視體育節(jié)目大受歡迎、經(jīng)久不衰。娛樂的本質在于“寓教于樂”[10]，因而娛樂的部分，也要最終落實到教育上[11]，并且通過價值選取，分清什么是美丑善惡[12]，弘揚社會風氣，引領社會文化發(fā)展。

心理功能可表現(xiàn)為對人們娛樂、審美、教育等方面的影響[13]。節(jié)目組活動內容的設置、場景的選擇、形式的匹配，無不反映了人們的審美功能。節(jié)目根據(jù)觀眾心理，通過與觀眾的互動，設置兼?zhèn)鋾r代感、趣味性和懸念性的節(jié)目環(huán)節(jié)，從娛樂、益智等方面對觀眾進行積極引導。

另外，對于觀眾來說，電視體育娛樂節(jié)目中各種幽默的話語、搞笑的場景、滑稽的橋段等無不令人捧腹大笑，讓人在輕松的娛樂氛圍中達到了放松效果。觀眾們在享受視聽盛宴的同時，滿足了某種心理需求，對于現(xiàn)代人的解壓有一定幫助。

電視節(jié)目如同一本“百科全書”[14]，包羅萬象，天文地理、人生百態(tài)無所不有，最大程度延伸了人們視野。一方面讓人們對近在咫尺的人或事再度審視、謹慎選擇；另一方面豐富了人生閱歷，對尚未觸及的領域也能有所了解。特別是電視體育娛樂節(jié)目，人們在其中更是獲益良多，不僅能夠了解器具的使用等知識，還可以體會各地的風土人情、歷史文化，更會為體育特有的拼搏精神、團結精神、頑強意志、永不放棄、友誼第一等品質大聲叫好，最終成長為一個守規(guī)則、充滿正能量的人。

2.3 電視體育娛樂節(jié)目的社會功能及其影響

電視節(jié)目作為一個面向社會大眾的節(jié)目，作為媒體，肯定具備社會功能，對于社會輿論的影響也是不可估量[15]，其影響主要作用于經(jīng)濟、政治方面。

電視體育娛樂節(jié)目為體育產(chǎn)業(yè)開疆辟土，有效促進其發(fā)展。電視體育娛樂節(jié)目，收視率高，能夠帶來極大的經(jīng)濟效益，加上節(jié)目組和明星的適當引導，一定程度上也會帶動消費，開發(fā)當?shù)芈糜螛I(yè)，促進體育旅游消費，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。另外，電視體育娛樂節(jié)目贊助金額屢次突破天價、創(chuàng)下新高，在一定程度上，也促進了體育贊助的發(fā)展。

電視體育娛樂節(jié)目把體育的政治經(jīng)濟屬性提升到了新的高度，觀眾在觀看甚至參加節(jié)目的過程當中，提升了全民健身的關注度、參與度，響應了國家“健康中國”的召喚。

總之，娛樂、醫(yī)療、健康、教育、經(jīng)濟等因素涵蓋了人們日常生活的方方面面。一方面，電視體育娛樂節(jié)目成為了人們獲得體育信息、帶來娛樂的有效途徑；另一方面通過節(jié)目內容和形式發(fā)揮了最直接的教育作用，對促進體育習慣的養(yǎng)成、全民健身的發(fā)展、助力體育產(chǎn)業(yè)和提升人際交往等方面都有重要作用，而這也恰恰充分彰顯了體育的價值功能。

3 電視體育娛樂節(jié)目的發(fā)展之路

電視體育娛樂節(jié)目肯定要追求商業(yè)利益，但在盡可能提升商業(yè)價值的同時，必須嚴守底線，不斷推陳出新，以內容和形式的創(chuàng)新來完善其自身發(fā)展。

3.1 滿足觀眾需求，把握節(jié)目底線

在電視體育娛樂節(jié)目的發(fā)展過程中，不少欄目組僅著力實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化，呈現(xiàn)出完全庸俗化乃至低俗化的狀況。如在某期《星跳水立方》中，就以某女星內衣滑落、資本雄厚為主要宣傳點。此類行為、此類欄目不僅是對本欄目觀眾的無形消遣，對自身節(jié)目的一種消耗，更對整個電視體育娛樂節(jié)目都造成了一定的負面影響。另外，在體育娛樂文化的強大場域烘托之下，極易引發(fā)民眾盲目參與和跟風行為[16]。因此，正確規(guī)劃我國電視體育娛樂節(jié)目，防止過度娛樂化顯得至關重要。

電視體育娛樂節(jié)目作為一種娛樂，任何時候它的成功與否都取決于觀眾的認同和接受程度[17]。任何時候，必須把握節(jié)目底線，不能為了迎合小部分觀眾的特殊心理喜好，將廣大人民群眾的審美要求置之不顧，這種丟了西瓜去撿芝麻的行為不止不智甚至低俗。

3.2 內容為王，主動創(chuàng)新

當今電視娛樂節(jié)目層出不窮，電視體育娛樂節(jié)目如何在“滾滾洪流”中脫穎而出，十分值得思考。

首先要明確一點，在電視體育娛樂節(jié)目當中，“體育”是核心要素，是最根本的東西，否則不管外在有多驚艷動人，最終都會迅速走向衰亡。因此，在電視體育娛樂節(jié)目中，必須充分考慮體育的元素，充分保證突出體育的特點，不能本末倒置，反而宣傳明星的八卦。電視體育娛樂節(jié)目必須明確明星只是體育傳播的媒介，娛樂也只是表達的方式，只有保障了體育的健康運轉，其他方面的內容才能順利展開。

另外，基于某些體育的特殊周期或是相關的政策，可以采用特定的宣傳或是特定的節(jié)目內容，以體育的特殊性和關注度，有效提高電視體育娛樂節(jié)目的收視率，占有市場份額。比如在奧運會期間，開展奧運冠軍或是熱門體育風云人物的特別節(jié)目，肯定能大受好評，觀眾也是喜聞樂見。

當然，最基本的方式是節(jié)目內容的創(chuàng)新。這個創(chuàng)新可以體現(xiàn)在規(guī)則的變動上，比如在有明星和觀眾共同參與的節(jié)目當中，讓籃球國手不能投籃、不能運球只能傳球，觀看其搞笑表現(xiàn)的同時可以滲透其對籃球的理解。還可以是項目的創(chuàng)新，比如說讓踢足球的運動員突然接連嘗試其他運動項目，那在部分其他項目的表現(xiàn)肯定相當精彩。當然，電視體育娛樂節(jié)目的創(chuàng)新需要制作人員不斷嘗試，努力找出新的契合體育的點，盡力滿足觀眾的品味和期望。

3.3 提升節(jié)目的本土化和專業(yè)化程度

如今，電視體育娛樂節(jié)目也是花樣翻新、種類眾多，身在其中又如何實現(xiàn)自身的突圍呢？NBA全明星賽是一個很好的典范，大量球迷守候在電視機前等待觀看這場以娛樂為主的賽事，作為一項體育賽事，既是球迷的狂歡，又使大量商家趨之若鶩、爭相贊助。正如倫納德所說:“一項運動、一個比賽要吸引觀眾，最需要的是水平高超的運動員和精彩的比賽，但這遠遠不夠，要有持續(xù)不斷的興奮點刺激觀眾和球迷，娛樂化就是達到這一目的的最好方式?！盵18]由此可見，電視體育娛樂節(jié)目的發(fā)展，一是需要高水平的運動員和更激烈的比賽，邀請更專業(yè)、廣受觀眾喜愛的運動員參與，這樣不僅可以有效提升節(jié)目的專業(yè)化程度，也可能把明星的“粉絲”效應帶到節(jié)目中來，帶來一波穩(wěn)定的收視率，如果每次僅留下一小批觀眾，最后也會積累成一筆豐厚的“財富”；二是通過娛樂化來達成目的，通過更搞笑、更幽默的形式來吸引觀眾。若是能夠有效達成二者的統(tǒng)一，就有可能完成另一個收視奇跡。

另外，開發(fā)本地的特色體育項目，深入各地風土人情，也是擴大收視源的有效途徑。

3.4 確立與節(jié)目風格匹配的主持人

相比其他的電視娛樂節(jié)目，體育娛樂節(jié)目對于主持人的要求更高。體育娛樂節(jié)目的主持人不僅有過硬的臺風、形象氣質等基本要求，還需要一定的專業(yè)知識能力。比如主持射箭類體育娛樂節(jié)目的主持人若是對射箭一無所知，那主持起來肯定是錯漏百出、貽笑大方?，F(xiàn)今有一種退役運動員擔當體育賽事解說員、評論員的趨勢[19]，當然，退役運動員能夠成功轉型，充分發(fā)揮個人優(yōu)勢的同時，還促進了我國體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不失為一件好事。

實踐證明，主持人發(fā)揮特長、充分展示個人魅力能有效促進節(jié)目的效果，增加觀眾認可度[20]。但主持人在發(fā)揮個人風格的同時，不能一味追求個人風格的展現(xiàn)，必須按照節(jié)目內在要求，遵照節(jié)目的設置。節(jié)目在選擇主持人的時候，也應該充分考慮主持人的風格和氣質，這樣節(jié)目才更具藝術性和觀賞性。

4 結語

體育的娛樂化是以體育的世俗化為前提，以體育大眾化為基礎，以體育商業(yè)化為目的的一種手段，也是體育市場化的必經(jīng)之路[21]。電視體育娛樂節(jié)目當中，體育娛樂化竭盡全力地發(fā)掘體育吸引觀眾的特質，對體育本身的普及和健康計劃的實施有很大的促進作用。但體育的過分商業(yè)化、市場化會逐漸淡化體育的“神圣”性，不再彰顯其道德的一面，使體育變得世俗、黯淡。在電視體育娛樂節(jié)目中，必須防微杜漸，嚴守本心，堅持其特有的體育特性不動搖，再適當發(fā)揮其娛樂性的一面，順利實現(xiàn)體育的社會及教育功能，把握體育發(fā)展的時代脈絡，最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟價值的最大化。