艾克達(dá)·多力坤 北京印刷學(xué)院

十九大以后，出版社要迎接中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)，出版界要從選題策劃、編輯把關(guān)、運(yùn)營(yíng)模式和推廣方式等各個(gè)環(huán)節(jié)更新出版思維，把握趨勢(shì)變化規(guī)律，以發(fā)展的眼光來(lái)開(kāi)展主題出版活動(dòng)。

一、把握選題方向

（一）讀懂大政方針，明確政治導(dǎo)向

黨的十九大之后，深入宣傳解讀十九大的重大意義、重大貢獻(xiàn)和重要思想、重要觀點(diǎn)、重大判斷、重大舉措、重要部署，已經(jīng)成為近一個(gè)時(shí)期的主題出版的重點(diǎn)方向。選題策劃者在把握這一選題方向的同時(shí)，首先要提高自身的政治意識(shí)，積極學(xué)習(xí)貫徹，將十九大精神內(nèi)化于心，外化于行。只有出版者自己先讀懂了政策，明白了自身職責(zé)，才能更好地把握政治導(dǎo)向、關(guān)注發(fā)展趨勢(shì)、了解社會(huì)熱點(diǎn)，從而運(yùn)用十九大精神指導(dǎo)出版實(shí)踐，發(fā)揮主題出版鞏固意識(shí)形態(tài)陣地、引領(lǐng)大眾輿論潮流的重要作用。

（二）突出地方特色，注重差異化選擇

在選題過(guò)程中，針對(duì)主題出版的選題容易扎堆，同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，出版單位應(yīng)積極調(diào)整思路，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，另辟蹊徑。特別是地方出版社和中小出版物，在以往的主題出版活動(dòng)中，常囿于自身資源、編輯實(shí)力和營(yíng)銷渠道的差距，在主題出版市場(chǎng)無(wú)法占有一席之地，只能跟風(fēng)出版一些內(nèi)容雷同，形式呆板的主題出版物。2014年是焦裕祿逝世50周年，同年3月，習(xí)近平總書(shū)記在蘭考調(diào)研指導(dǎo)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，河南省的出版單位充分利用地方資源優(yōu)勢(shì)，將這兩大主題結(jié)合起來(lái)，應(yīng)時(shí)應(yīng)景地出版了許多弘揚(yáng)焦裕祿精神的主題圖書(shū)。大象出版社在策劃焦裕祿題材作品時(shí)，注重差異化操作，避開(kāi)了市場(chǎng)上已有的小說(shuō)、傳記、電影、電視劇等文藝作品，有針對(duì)性地出版了通俗理論讀物《焦裕祿精神永放光芒》，是國(guó)內(nèi)第一本較為系統(tǒng)論述焦裕祿精神的圖書(shū)。

（三）策劃“走出去”選題，講好中國(guó)故事

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出，要加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。目前，主題出版已逐漸成為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的重要窗口，承擔(dān)著重要的文化使命，將會(huì)形成更廣闊的影響力。出版單位在選題之初，就應(yīng)當(dāng)將“走出去”作為主題出版的一個(gè)重要方向。外文出版社出版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》是當(dāng)前主題出版“走出去”最成功的代表，在選題策劃之初，出版社就將目光瞄準(zhǔn)了全球市場(chǎng)。自2014年9月出版發(fā)行以來(lái)，《習(xí)近平談治國(guó)理政》在國(guó)內(nèi)外引起熱烈反響，目前已出版22個(gè)語(yǔ)種，25個(gè)版本，截至2017年6月共發(fā)行625余萬(wàn)冊(cè)，覆蓋世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外發(fā)行突破50萬(wàn)冊(cè)。

二、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

（一）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)

經(jīng)過(guò)多年的摸索，出版單位不斷轉(zhuǎn)變思路，深入挖掘內(nèi)涵，努力形成了多樣化、多層次的主題出版格局。讀者對(duì)主題出版物的認(rèn)知已不再單純停留在政治讀物、輔導(dǎo)教材的層面，而有了更進(jìn)一步的閱讀興趣和需求。隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的不斷應(yīng)用，讀者定位將更加精準(zhǔn)，用戶需求將被更加細(xì)致地挖掘出來(lái)。出版單位應(yīng)細(xì)化目標(biāo)讀者群體，堅(jiān)持“貼近社會(huì)、貼近生活、貼近讀者”的“三貼近”原則，有針對(duì)性地創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，不斷提升出版物的吸引力和感染力。人民日?qǐng)?bào)出版社先后出版的《習(xí)近平用典》和《習(xí)近平講故事》是主題出版物的創(chuàng)新典范。這兩本分別從獨(dú)特角度切入，《習(xí)近平用典》遴選出習(xí)總書(shū)記數(shù)百篇講話和文章中使用頻率高、有重大影響力、最能體現(xiàn)他治國(guó)理政理念的典故135則，對(duì)典故的背景內(nèi)容進(jìn)行解釋，對(duì)典故的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行解讀，以幫助廣大黨員干部深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記的重要講話精神，正確理解習(xí)近平總書(shū)記的思想精髓；《習(xí)近平講故事》則精選習(xí)總書(shū)記講話和文章中體現(xiàn)他治國(guó)理政新方略的百余則故事，并加以完整呈現(xiàn)和解讀。

（二）創(chuàng)新形式展現(xiàn)

隨著媒介融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，推動(dòng)加快傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，將傳統(tǒng)出版的影響力擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)空間，已成為出版業(yè)鞏固壯大輿論陣地、履行文化職責(zé)和自身發(fā)展的迫切需要。出版單位要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，整合出版資源和生產(chǎn)要素，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、VR、AR、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，順應(yīng)新媒體傳播互動(dòng)化、視頻化、社交化的趨勢(shì)，以多媒體形式展現(xiàn)出版物。2016年3月，人民出版社出版的《政府工作報(bào)告（2016》視頻圖文版面世。在該書(shū)文本中，配插有圖示、圖表和圖片，名詞解釋，權(quán)威解讀與延伸閱讀等四部分內(nèi)容，對(duì)政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹與解讀。這也是我國(guó)首部視頻版時(shí)政圖書(shū)，全書(shū)通過(guò)二維碼配插了近40段相關(guān)視頻，讀者可以在讀書(shū)的同時(shí)通過(guò)手機(jī)掃二維碼的方式觀看視頻。

三、更新運(yùn)營(yíng)模式

（一）認(rèn)清市場(chǎng)規(guī)律，把握出版時(shí)機(jī)

主題出版物中有相當(dāng)一部分是圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)所開(kāi)發(fā)的時(shí)效性很強(qiáng)的圖書(shū)，在進(jìn)入市場(chǎng)之后在一定時(shí)段內(nèi)有較大影響力，這就要求出版單位把握好機(jī)會(huì)，趁勢(shì)策劃推出。例如2015年，中華書(shū)局結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把握住紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，利用多年來(lái)在文獻(xiàn)古籍領(lǐng)域的積累推出了《重讀抗戰(zhàn)家書(shū)》，該書(shū)編輯整理了國(guó)家博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館等收藏的32封抗戰(zhàn)英烈家書(shū)，其作者既有高級(jí)軍官，又有普通士兵，全面展現(xiàn)了全民抗戰(zhàn)的偉大歷史圖景。這些烽火歲月間的珍貴家書(shū)樸素真摯、感人至深，生動(dòng)地展現(xiàn)了英雄先烈的家國(guó)情懷和民族氣節(jié)，是進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育較有說(shuō)服力的教材。這類出版物的開(kāi)發(fā)，既精準(zhǔn)迎合了市場(chǎng)需求，又取得了較大的社會(huì)效益，是今后主題出版努力的重要方向。

（二）形成品牌效應(yīng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

隨著主題出版物的運(yùn)營(yíng)方式越來(lái)越市場(chǎng)化，其影響力也不斷擴(kuò)大，受到越來(lái)越多讀者的主動(dòng)關(guān)注。出版單位要積極開(kāi)發(fā)圖書(shū)的品牌價(jià)值，提升品牌影響力。例如中宣部理論局自2003年起推出的“理論熱點(diǎn)面對(duì)面”系列通俗政治理論讀物，結(jié)合每年的政治理論熱點(diǎn)，將群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題以問(wèn)答形式呈現(xiàn)，采用鮮活的事例和通俗易懂的語(yǔ)言給出專業(yè)準(zhǔn)確的回答，體現(xiàn)了主題出版物濃重的人文關(guān)懷。人民日?qǐng)?bào)曾發(fā)表對(duì)該系列之一《全面小康熱點(diǎn)面對(duì)面》的評(píng)論—《有溫度的理論暖人心》，認(rèn)為這本書(shū)“將政策的善意傾注筆端，以此疏導(dǎo)社會(huì)情緒、紓解時(shí)代焦慮”。可見(jiàn)這一系列已成為主題出版的標(biāo)志品牌，既贏得大眾喜愛(ài)，又彰顯了時(shí)代特征。隨著品牌效益的形成，出版單位還可借勢(shì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以全媒體形式打造主題出版品牌。