夏博涵 石家莊市第二中學

當下世界經(jīng)濟正向著全球化的方向飛快推進，各個國家除將國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展狀況放在建設(shè)的首位，不少國家也開始重視與世界其他國家的經(jīng)濟貿(mào)易和合作，希望在經(jīng)濟全球化的大趨勢中獲得自己的一席之地。

一、我國陶瓷出口品牌的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以看到，這些年中國的陶瓷企業(yè)已經(jīng)超過一萬家，日用陶瓷的年產(chǎn)量已經(jīng)突破一百二十億件,建筑陶瓷則在二十二億以上，衛(wèi)生陶瓷的數(shù)量接近六千萬件，其總占比達到全球陶瓷產(chǎn)品總產(chǎn)量的百分之六十六，百分之五十五和百分之二十八，在十年間占據(jù)世界榜首，其出口銷量也長時間位居全球第一。但是，與如此驚人的數(shù)據(jù)形成反比的是銷售額的不如人意。由于我國的陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量、檔次、包裝和品牌上都和同類產(chǎn)品存在較大差異，在占據(jù)世界百分之七十交易量的情況下，出口日用瓷的創(chuàng)匯額卻僅僅只達到總額的百分之二十左右。這種利潤低、空間小的狀況讓國內(nèi)的陶瓷企業(yè)面臨著巨大的生存壓力。

據(jù)統(tǒng)計，我國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷百分之六十到七十為中低檔產(chǎn)品，而日本中低檔產(chǎn)品僅占百分之二十，意大利中低檔產(chǎn)品比例較低，僅為百分之二到百分之四。

目前，中國陶瓷的質(zhì)量普遍較差。1999年，中國一流陶瓷的平均比例為百分之五十，日本為百分之八十，意大利為百分之九十六到百分之九十八。在國際市場競爭中，中國陶瓷產(chǎn)品很難與國外產(chǎn)品競爭

二、國內(nèi)外成功的傳統(tǒng)陶瓷商業(yè)品牌分析

景德鎮(zhèn)是中國著名的陶瓷產(chǎn)地，中國歷史上著名的瓷器祖師趙慨便是出生在景德鎮(zhèn)，最終也在景德鎮(zhèn)歸隱研究燒瓷技術(shù)。景德鎮(zhèn)本身具有獨特的地理環(huán)境與豐富的自然資源。濃厚的文化氛圍和歷史沉積讓這里天然具備了行程陶瓷文化的一切要素。景德鎮(zhèn)的地理位置優(yōu)越、氣候環(huán)境適宜，而最重要的是，這里擁有數(shù)量豐富，他處不可比擬的瓷土資源。這一切都表明，景德鎮(zhèn)注定會孕育出優(yōu)秀的瓷器文化，瓷器也一定會從景德鎮(zhèn)發(fā)揚光大。ROYAL DOULTON皇家道爾頓是英國最大骨瓷出口制造商在兩次世界大戰(zhàn)期間，皇家道爾頓這個名字成為了最頂級英國陶瓷的代名詞，聞名于世?；始业罓栴D一直是英國上流社會的鐘愛，擁有一件皇家道爾頓的瓷娃娃成為每一個歐洲小女孩的夢想?；始业罓栴D團隊的品牌大師給每種陶瓷、每個品牌都賦予自身獨特的故事。使得陶瓷收藏愛好者更加青睞。當然除了特有的“靈魂”，它的成功也少不了完美的設(shè)計。所以，皇家道爾頓在世界范圍內(nèi)出口的成功，離不開它的完美設(shè)計以及特殊的商業(yè)營銷理念，即賦予每一款陶瓷獨特的故事。

三、中國傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇

（一）中國傳統(tǒng)陶瓷潛在的競爭優(yōu)勢

1.自然資源稟賦

我國自然資源豐富。礦藏資源有瓷土、煤、鎢、金以及大理石、海泡石等，其中儲量之豐、品質(zhì)之優(yōu)，首推瓷土。就目前已探明的儲量尚可開采300余年。我國的景德鎮(zhèn)屬亞熱帶季風氣候，溫和濕潤。適宜當?shù)貎?yōu)質(zhì)土質(zhì)的形成。

2.勞動力以及人才優(yōu)勢

由于產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，陶瓷企業(yè)的規(guī)模擴張和外來陶瓷企業(yè)數(shù)量的增多，各類陶瓷管理人才、技術(shù)工人和熟練工人齊集。陶瓷教育規(guī)模和水平又上新臺階，本科以上在校生增加，陶瓷人才資源優(yōu)勢整體實力是其他產(chǎn)瓷區(qū)無法比擬的。

3.政策優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)有部省支持、全國獨一無二的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。2011年，景德鎮(zhèn)市政府建立“陶瓷發(fā)展優(yōu)先”戰(zhàn)略，希望振興中國的陶瓷工業(yè)，讓“千年瓷都”的品牌得到傳播。打造陶瓷人才的“硅谷”市場。讓景德鎮(zhèn)成為陶瓷人才首選的地方，聚集來自世界各陶瓷業(yè)的強大人才支持和智力支持，讓景德鎮(zhèn)的陶瓷文化進一步發(fā)揚光大。

4.文化優(yōu)勢

陶瓷文化是指在制作陶瓷的過程中所展露出的材料、工藝、行為等各方面內(nèi)容中孕育出的物質(zhì)文化形態(tài)以及根據(jù)陶瓷器皿的造型、價值和用途所反映出的一種藝術(shù)內(nèi)涵。陶瓷文化本身是匠人和藝人的一種心理狀況的情感表達，是他們內(nèi)心思想以及創(chuàng)造力等精神風貌的體現(xiàn)，匠人制作陶瓷時，在瓷器中融入了自己的心血，對于自己的作品精雕細琢，打造了一件又一件精良的藝術(shù)品，藝人則在觀賞陶瓷，評鑒陶瓷中對瓷器注入了自己的情感寄托，和瓷器形成一種情操的扣連。瓷器文化的繁盛是因為中國的地理環(huán)境以及文化傳統(tǒng)共同決定的，陶瓷是一種實用性與藝術(shù)性兼得的產(chǎn)品，是一種帶有中國傳統(tǒng)特色，融合了科學技術(shù)、手工工藝以及造型張力等多種文化要素于一體的中華文化。陶瓷文化經(jīng)歷過歷史長河的沖刷，本身具有深厚的傳統(tǒng)歷史底蘊，而在社會的審美、鑒賞觀念不斷變化的狀況下能做到創(chuàng)新不輟，既發(fā)揚自身特色，又彰顯民族情懷。即使時代不停變化，社會不斷發(fā)展，瓷器也在時間的潮流沖刷中，保持著自身獨具一格風格和影響力。

（二） 競爭策略選擇

1.將公司產(chǎn)品或服務(wù)差異化

陶瓷生產(chǎn)和制作流程已經(jīng)廣泛的被了解，然而，中國想在這樣的浪潮中脫穎而出，就必須實行差異化戰(zhàn)略。即提高陶瓷本身質(zhì)量，注入更多的中國傳承悠久的技術(shù)。用自然稟賦以及人才稟賦，實現(xiàn)差異化。

2.完善相關(guān)法律法規(guī)

完善產(chǎn)品的商標法、質(zhì)量法、合同法等重要法律，形成規(guī)范的體系。這不僅有利于我國陶瓷質(zhì)量的提升，對于我國陶瓷的出口乃至對外貿(mào)易的發(fā)展都有著至關(guān)重要的作用。