白云翔 （湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

微信在藝術(shù)品交易市場的用途主要運用于拍賣。通過微信這個平臺，將所拍賣藝術(shù)品的信息以及相關(guān)圖片進行上傳，競拍人群只需要在微信中進行留言回復(fù)便可以參與到藝術(shù)品拍賣中。時下比較常見的幾個微拍平臺是“藝麥微拍”、“微拍堂”、“周周拍”、“薔薇拍賣”等。

一、微信拍賣的優(yōu)勢

微信的拍賣優(yōu)勢主要可以概括為三點：

1.微信拍賣的成本較低

現(xiàn)在市場上微信拍賣平臺主要有三種類型，首先是以私人的微信號作為拍賣平臺，但是這種形式受眾面相對較小，主要是自己朋友圈這個小群體；其次是以個人名義申請的公眾號，這只是一個普通的訂閱號影響力較小，普通微信訂閱號申請也相對簡單，只需要我們用自己的身份證信息即可注冊生成；最后一個是公司以法人單位的名義申請的公眾號，會更具有公信力。微信對于這種形式有著具體要求，注冊時需要對事業(yè)單位以及法人單位進行驗證，這是為了提高權(quán)威性以及所屬性。微拍這種形式不會受到場地的約束，只需要技術(shù)人員簡單的操作便可以構(gòu)建一個拍賣平臺，從而可以看出這種拍賣形式相較于傳統(tǒng)的拍賣形式更賤的簡單化，所以會使得成本有所降低。

2.廣泛的受眾面

2017年，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2017） 》在京發(fā)布。從藍皮中我們可以看出互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃成效顯著，互聯(lián)網(wǎng)的作用在不斷的擴大。首先，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶逐年增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年8月4日發(fā)布了第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點;截至2017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。手機這個移動終端一直處于第一大上網(wǎng)絡(luò)終端的位置，這說明移動終端的力量和發(fā)展前途會越來越好。另外一個顯著特征就是出現(xiàn)了一個新的名字“微X”。比如說我們生活周邊的微博、微信、微電影，等等的這些微產(chǎn)品給我們呈現(xiàn)出來的是新媒體發(fā)展中的微時代?，F(xiàn)在微信用戶已經(jīng)有6億之多，覆蓋面積廣泛，目前已發(fā)布了20種語言的版本。微信擁有著龐大的用戶群，這對于藝術(shù)品在微信平臺的拍賣是一個有利的條件；

3.操作簡捷

微信擁有的簡潔的操作流程，界面功能簡單明了。方便操作的同時也很利于推廣，人們可以通過微信隨時與人聯(lián)系，通過公眾號去了解更多的信息。另外，朋友圈是微信中一個亮點功能，如果用于推廣藝術(shù)品也會有很好的效果。

二、微信拍賣所面臨的問題

雖然對于藝術(shù)品交易來說微信是不錯的工具，但是微信與傳統(tǒng)交易不同的是它不能提供正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。比如說圖片展示的像素問題，不能讓消費者清晰地看到藝術(shù)品等等。近年，利用朋友圈欺騙圈友的現(xiàn)象也很多，尤其假冒奢侈品泛濫成災(zāi)?？梢钥闯鑫⑿诺谋O(jiān)管力度較差，網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的規(guī)則不統(tǒng)一，以及我國在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)線上發(fā)展領(lǐng)域的法律法規(guī)相對滯后等。通過分析可以看出主要有三個原因：

1.信譽度難以得到保證

網(wǎng)購最讓人擔(dān)心的就是真假的問題，這個問題同樣在藝術(shù)品微拍上也會存在。如果在微信中拍得的藝術(shù)品是贗品，這不光是藝術(shù)品消費者的損失，同時也會對這個微信號產(chǎn)生許多消極的影響，所以提高自身的信譽度，以及產(chǎn)品質(zhì)量對于微信拍賣來說是最重要的一點。

2.微信拍賣缺少完整的商業(yè)結(jié)構(gòu)模式

如果要建立里一個成功的微信拍賣平臺許多問題是值得注意的。首先，早期的微信拍賣是通過個人的朋友圈進行推廣的，受眾面積比較局限，如何擴大受眾面是一個需要認(rèn)真考慮的問題；其次，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)支付形式有很多，比較常用的是支付寶、網(wǎng)銀支付等等，微信也有微信支付，怎樣才能更適合這個交易平臺的建設(shè)，微信支付應(yīng)該進行相關(guān)的優(yōu)化和改進；最后，對物流方面的監(jiān)控與管理也同樣重要，微拍的機構(gòu)需要將拍品高效、快捷、安全地送到競拍者的手中，避免造成損失。

3.微拍中信息不對等

和傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易相比較，微信平臺上拍品的價值普遍較低，究其原因是買賣雙方對于拍品的信息掌握不一致，拍賣機構(gòu)相較于消費者對于藝術(shù)品的信息掌握得更全面，也更加了解，但是消費者不一定全是藝術(shù)品的行家，對于藝術(shù)品的認(rèn)知有一定的局限性，所以在這樣的情況下，消費者會更多的是選擇、那些低端藝術(shù)品的競拍，以免給自己造成損失。

三、對策與建議

1.提高信譽度

信譽度是當(dāng)前藝術(shù)品微信拍賣中一個亟待解決的問題。應(yīng)該首先對微商的主體資格進行認(rèn)證審查，一定要采取實名制，可以根據(jù)淘寶售后評價體系一樣建立相應(yīng)客戶評價。對于有不良記錄的要有相應(yīng)的懲罰。信譽程度直接影響的效益的好壞，較高的信譽會得到較高的關(guān)注，當(dāng)然信譽較低的則會被市場淘汰。

2.形成完整的商業(yè)鏈條

時下，微拍得到了快速的發(fā)展，藝術(shù)品的交易受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響越來越大。如果想完善整個藝術(shù)微拍的商業(yè)鏈，那首先應(yīng)該把藝術(shù)品供應(yīng)環(huán)節(jié)做到位，要能供應(yīng)出品質(zhì)好，保真保質(zhì)的藝術(shù)品；另外一個重要任務(wù)便是銷售環(huán)節(jié)，在微拍中，要積極提升競拍的成功率以及經(jīng)營的效率；最后便是加強對物流方面的監(jiān)控管理，一定要保證將藝術(shù)拍品能夠及時、準(zhǔn)確、高效地送到購買者手中。除此之外的就是支付問題了，除微信支付外應(yīng)根據(jù)現(xiàn)階段實際情況以及消費者的需求開設(shè)更多的支付渠道。

3.建立檔案庫

微拍機構(gòu)應(yīng)該建立完善的藝術(shù)拍品檔案庫，通過檔案庫來對拍品進行統(tǒng)計以及詳細(xì)的評價分析，從而解決信息不對等的問題。首先，對于不同類別的藝術(shù)品要進行詳細(xì)的分類和歸納，同時逐個進行介紹與評價。其次，盡可能的收集相關(guān)專家的鑒定以及意見，讓拍品的價值得到認(rèn)定。最后，通過微信公眾號不斷的推出微拍的相關(guān)信息以及藝術(shù)拍品的介紹，讓競拍者可以便捷高效的了解拍品。

4.加強微拍機構(gòu)自身建設(shè)，完善機制

微信拍賣是一個全新的拍賣模式，這樣的形式使得拍賣模式更加的多樣化。但是由于微拍剛剛興起，在制度運營等方面還存在的許多的不足，微拍機構(gòu)只有不斷的加強自身建設(shè)，完善管理機制才能使微拍領(lǐng)域得到健康持續(xù)的發(fā)展。微拍機構(gòu)要明確其經(jīng)營目的和經(jīng)營范圍，建立正確的價值取向，力爭做到誠信為本，質(zhì)量為贏的基本原則，嚴(yán)禁造假、拍假等一些列行為。只有這樣，藝術(shù)品微拍市場才能健康持續(xù)的發(fā)展。

四、結(jié)語

時代的進步必然會給予藝術(shù)品交易市場更多的契機，對于藝術(shù)品交易市場而言應(yīng)該在社會的發(fā)展中不斷的去探求變革，順應(yīng)社會的變化。微信平臺的合理運用必然會對藝術(shù)品交易市場的推廣及發(fā)展起到積極作用。如要使更多的人數(shù)熟知并參與到藝術(shù)品交易的市場中，就需要將微信的功能特點與藝術(shù)品交易市場完美地結(jié)合起來，并不斷的去探索微信與藝術(shù)品交易市場結(jié)合的更多種可能。此外，還應(yīng)該不斷的完善微信在藝術(shù)品交易市場中的管理機制，以及該領(lǐng)域人才的培養(yǎng)。

[1]陶宇．藝術(shù)品市場概論[M]．中國建筑工業(yè)出版社，2011．

[2]陳明．藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化時代的機遇與困境[N]．中國文化報2012-10-25．

[3]周鴻祎．周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論[M]．中信出版社，2014．

[4]姜哲．中國網(wǎng)絡(luò)時代的藝術(shù)品市場探析[J]．美術(shù)學(xué)刊，2010（12）．

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2017年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告．

[6]黃蔚．對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷的思考[J]．企業(yè)經(jīng)濟，2008．（01）

[7]蔡幸波．網(wǎng)絡(luò)拉近了人與藝術(shù)品之間的距離．藝術(shù)與投資，2009（04）．