石素珍

如今的新媒體時代，媒體融合是一種新的經(jīng)營觀念，融合新聞是創(chuàng)新而來的新的新聞傳播方式。為更加有效地應用這種新聞傳播方式，我們應站在全局高度，深入研究媒體融合對新聞傳播的影響，借助系統(tǒng)論、控制論、信息論等研究方法，不僅充分重視與新聞傳播有關的各個重要要素，而且還要有效控制新聞傳播的各個程序，全面展示媒體融合可以打破時空限制的優(yōu)勢，促使新聞傳播更加健康、快速發(fā)展，使其能更好地為社會、市場、群眾服務。

一、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合之后可把手機、電腦、電視機、收音機、報紙等媒體的特點與功能融為一體，借助無線傳輸技術，成為不久的將來人們閱讀新聞信息的新終端。我國在媒體融合對新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)端倪。詳細表現(xiàn)在以下幾點：

第一，各類新媒體參與新聞傳播，從各個門戶網(wǎng)站到搜索引擎，融合的媒體利用以往媒體生產(chǎn)新聞的能力，集合新聞信息，在當前傳播各類新聞中具有重要作用。

第二，手機在新聞傳播及行政部門發(fā)布公共信息中的作用也備受關注，自媒體，例如微博、微信等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。

第三，傳統(tǒng)媒體借助新媒體在傳播新聞活動中發(fā)揮重要作用，例如將微博、微信、博客內容轉發(fā)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站與手機為受眾提供了參與各類直播節(jié)目的機會、收集信息獲得新聞線索、計算機協(xié)助報道新聞等。

第四，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡途徑與數(shù)字技術，衍生出了新興媒體，比如網(wǎng)絡電視、移動電視、網(wǎng)絡廣播、電子雜志、手機報、電子報等?？梢?，當新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現(xiàn)，媒體新聞勢必成為必然的發(fā)展趨勢，“融合新聞”也會成為新聞傳播的主體。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

媒體融合對新聞傳播的影響是多方面的，本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營模式、產(chǎn)權結構幾個方面詳細分析媒體融合對新聞傳播的影響作用。

（一）信息主體多元化

媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻發(fā)布，龐大的信息源都可作為傳統(tǒng)媒體利用與開發(fā)的對象。專業(yè)的媒體在新聞信息傳播中占據(jù)主要地位，但必須承認的是，新媒體已經(jīng)在改變大眾傳媒格局，在世界區(qū)域內，很多“草根記者”在一些突發(fā)的、重大事件的現(xiàn)場多發(fā)布的最新消息一次次引起轟動效應。

（二）接收終端統(tǒng)一化

接收終端統(tǒng)一化，其實就是將接收終端進行融合，這一過程是建立在數(shù)字聚合技術高度發(fā)展的基礎上的，這里所說的終端融合是指設備終端的融合，也可稱為3C融合，涵蓋消費型電子產(chǎn)品、計算機、電信等。借助某種協(xié)議，可實現(xiàn)消費類電子產(chǎn)品、通信、計算機這些信息的互通互聯(lián)與共享。接收終端的有機統(tǒng)一，從表層看就是硬件設備的融合，其實涵蓋了三個內容：1.接收終端硬件的有機融合。2.構成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺。3.以終端設備為載體的服務于內容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務于內容的融合。

（三）組織方式一體化

在媒體融合環(huán)境中，新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘，有效整合全部媒體，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，構建了一體化的組織形式。該組織形式其實就是打破了傳統(tǒng)的行業(yè)管理與區(qū)域管理，借助各種媒體制造流程的控制與設計以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、機構重組，實現(xiàn)各種類型媒體的集體運作。融合與集中后的組織形式，借助各種媒體的介質特點，在新聞信息的傳播中達到產(chǎn)品各異與資源共享，變競爭關系為合作關系，強強聯(lián)手做好區(qū)域市場，落實聚能效應，扎實保護好媒體市場。我國在類似問題上較為落后，在組織形式上尚未實現(xiàn)一體化，但已啟動了整合新聞生產(chǎn)流程的實驗。比如，某省日報報業(yè)集團就和當?shù)氐囊苿油ㄓ嵉让襟w合作，開發(fā)出《某省手機報》，推出了國內第一家數(shù)字報紙，和科技公司合作推出了“跨媒體與數(shù)字報刊出版系統(tǒng)”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫、光盤出版、數(shù)字報紙、傳統(tǒng)報紙等產(chǎn)品的多元化出版及一體化生產(chǎn)工作。借助報刊與網(wǎng)絡互動，顛覆了傳播的行業(yè)與區(qū)域限制，創(chuàng)造了統(tǒng)一平臺，大大提升了融合媒體的影響力。

（四）經(jīng)營方式綜合化

媒體融合背景下的經(jīng)營，是多個媒體的共同運作，特別是在新聞信息的發(fā)布與采集上，均是聯(lián)合行動，該方式可大大降低設備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。并且，各種類型的媒體聯(lián)合運營，可有效保護已經(jīng)覆蓋的媒體市場。和電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營方式的綜合化，這種本質區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。從社會全局來看，該新聞傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體占主導作用的單項式轉變成了專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結合匯流與結合。隨著信息技術的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，發(fā)布與接受新聞的方法與手段也更加多樣化，傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式，最后在新型終端上錄、說、寫、看、讀、聽等方法的自由組合與選擇，新聞循環(huán)播展現(xiàn)出更為便捷、人性化、自由的特點。

（五）產(chǎn)權結構多樣化

當前手機、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、期刊、報紙等媒體的融合就成為媒體產(chǎn)權的融合。信息技術已經(jīng)成功打破了媒介間的壁壘，使得相同內容呈現(xiàn)多市場、多渠道、多介質傳播有了可能，為媒體的有效融合創(chuàng)造了條件。產(chǎn)權融合的多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的企業(yè)重組，而是展現(xiàn)了新媒體時代新的運營理念。但是，當前我國的傳媒企業(yè)產(chǎn)權還沒有正式進入市場，尚且歸屬于政府部門。我國自加入世貿組織后，出版分銷與廣告市場慢慢開放了部分市場，但產(chǎn)權還具有濃厚的政府氣息，因此我國媒體產(chǎn)權在融合上具有很大的局限性，目前主要集中在一些民營媒體中。在信息技術的促使下，媒體融合在全球范圍內蔓延，在中國的民營媒體企業(yè)頻繁并購與國外媒體產(chǎn)權高度集中的呼應下，我國的新媒體、網(wǎng)絡、電視、光比、期刊、報紙利用集團化道路以實現(xiàn)擴大規(guī)模。同樣在本世紀初期，我國的6大合并成立了當前的中國光比電視電影集團，是局臺合一的經(jīng)營模式，從該事件可以看出我國的傳媒業(yè)在產(chǎn)權融合上又邁出了一大步。

總之，在信息技術的影響下，媒體融合成為必然趨勢，并在全球范圍內快速蔓延。為滿足消費者不斷提高的信息需求，我國的媒體必須順興發(fā)展趨勢邁出轉型的腳步，這也是新媒體時代媒體經(jīng)營的新理念。所以，我們必須深入研究媒體融合對新聞傳播的各種影響，堅持融合，在融合中革新，在革新中前進，不斷推動新聞傳播的法制化、多樣化、民主化、真實化、客觀化與實效性，使新聞傳播能更好地為社會、群眾服務。endprint