張嵐

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以微博、微信、社交網(wǎng)站為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是地方電視臺(tái)受到的沖擊是有目共睹的，作為我國(guó)廣播電視系列最基層的縣級(jí)電視也面臨著“夾縫中求生存”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，如何應(yīng)對(duì)新媒體浪潮的沖擊，如何轉(zhuǎn)變思路尋找到一條適合自身生存和發(fā)展的道路，是每一個(gè)基層廣電人都無法回避的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體 縣級(jí)電視臺(tái) 困境 發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)“山重水復(fù)疑無路”

新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，將縣級(jí)電視臺(tái)逼入了一個(gè)狹小的角落，使縣級(jí)電視臺(tái)的受眾資源幾乎喪失殆盡。除了這些外部因素的影響，最主要的是內(nèi)部因素：縣級(jí)電視臺(tái)受資金、人才、設(shè)備等的限制，制作出的節(jié)目質(zhì)量不高、形式不活，無法吸引受眾，收視率一路走低，陷入“山重水復(fù)疑無路”的困境。結(jié)合工作實(shí)際，我認(rèn)為目前縣級(jí)電視臺(tái)主要存在以下幾方面的問題：

一是新聞節(jié)目形式陳舊，缺乏創(chuàng)新。目前，大多縣級(jí)電視臺(tái)還在充當(dāng)“傳聲筒”和灌輸工具的角色。電視新聞節(jié)目中，各種會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)以及行政事業(yè)單位日常工作的時(shí)政新聞，占到新聞總數(shù)的90%左右。有的縣級(jí)電視臺(tái)不僅報(bào)道縣里召開的會(huì)議，甚至把行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作會(huì)議也一一陳列，致使電視新聞中會(huì)議成災(zāi)。白天領(lǐng)導(dǎo)干部開大會(huì)，晚上電視新聞開小會(huì)，報(bào)道方式枯燥單一，編排播音方式陳舊，缺乏創(chuàng)新，倒了觀眾的胃口。

二是社會(huì)新聞“蜻蜓點(diǎn)水”，缺乏深度。在縣級(jí)電視臺(tái)，輿論監(jiān)督新聞大都時(shí)這樣寫的：“近日，縣工商局、質(zhì)檢部門加大食品衛(wèi)生安全檢查，對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的一些‘三無食品、過期食品予以沒收?！薄霸诮盏沫h(huán)境衛(wèi)生大檢查中，個(gè)別單位行動(dòng)遲緩，衛(wèi)生工作清掃不徹底。”等等這樣不痛不癢不能直擊問題的“蜻蜓點(diǎn)水式”報(bào)道，提不起觀眾的興趣。

三是精品欄目意識(shí)不強(qiáng)，缺少動(dòng)力?？h級(jí)電視臺(tái)大都只有一個(gè)頻道，除了每天一檔的新聞節(jié)目，其它欄目少的可憐，特別是受觀眾認(rèn)可的精品欄目更少，許多基層電視臺(tái)工作人員總是認(rèn)為：我們是小臺(tái)，只能搞一引起“小打小鬧”的事情，不敢“好高鶩遠(yuǎn)”。正是因?yàn)橛刑嗟念檻]，缺少創(chuàng)新節(jié)目的動(dòng)力，得過且過，維持現(xiàn)狀，造成收視率下降。

縣級(jí)電視臺(tái)需“破繭成蝶” 求發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)的覆蓋范圍小，只有地方有線和傳統(tǒng)無線用戶才能收看，在西部一些山區(qū)群眾甚至看不到本地節(jié)目，這就使縣級(jí)電視臺(tái)的受眾率很低。但實(shí)際上，當(dāng)?shù)乩习傩者€是喜歡看本地電視節(jié)目，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的信息離他們太遠(yuǎn)，而近距離的事情才真正關(guān)乎他們?nèi)粘９ぷ魃畹那猩砝?。?duì)于廣大群眾來說，本地發(fā)生的事情才是最重要的，尤其是與其生活息息相關(guān)的新聞，這種信息的接收心理無疑是為縣級(jí)電視臺(tái)提供了生存的環(huán)境和有利的條件。同時(shí)，作為上級(jí)電視臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉(xiāng)土題材”不感興趣，也為縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道留下有用的空間，因此，縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目仍有廣闊的市場(chǎng)空間。

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要把面向地方城鄉(xiāng)群眾作為自己服務(wù)的宗旨的立足之本要抓住身處基層，距離群眾近這一有利條件，要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視節(jié)目的本土味，把縣級(jí)電視節(jié)目做大做強(qiáng)做精。

一是跳出會(huì)議做新聞。廣播電視是黨和致富的喉舌，必須秉承唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，傳播正能量這一要求，因此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目作為溝通政府和民眾之間的重要橋梁和紐帶，必須在形式上有所改革，否則就會(huì)流失大量的觀眾，起不到宣傳的作用。首先要從會(huì)議報(bào)道入手，要突出重點(diǎn)，控制長(zhǎng)度，在少而精上下功夫，這就要求編輯、記者在吃透會(huì)議精神的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞敏銳性，在會(huì)議新聞中找到新聞亮點(diǎn)，通過獨(dú)特的報(bào)道角度，抓住會(huì)議中能激起受眾興趣的亮點(diǎn)，學(xué)會(huì)跳出會(huì)議做新聞，挖掘會(huì)議背后的東西。

二是深入一線找熱點(diǎn)。社會(huì)新聞可以說是電視新聞的一個(gè)重要組成部分?？h級(jí)電視臺(tái)要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)最基層，把注意力集中到市民新聞（家長(zhǎng)里短）、市井新聞（奇聞趣事）和民生新聞（輿論監(jiān)督）上來。在節(jié)目?jī)?nèi)容上要貼近百姓生活，想民之所想、急民之所急，真正做到反映民意、報(bào)道民情，傳遞民聲，服務(wù)大眾。

三是創(chuàng)新欄目有特色。對(duì)于縣級(jí)臺(tái)來說，縣域范圍雖小，但仍有其可供報(bào)道的閃光點(diǎn)?！耙孕∫姶蟆?、“把小做活”是縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的采編方向。深入挖掘本地地理、資源優(yōu)勢(shì)，也是做活地方欄目的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，不同縣級(jí)的電視節(jié)目具有各自的地域特色和文化特色。縣級(jí)電視臺(tái)的欄目應(yīng)著力去表現(xiàn)本地區(qū)的人文景觀，力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生共鳴，激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娭С趾蛥⑴c的特別情感。以寧夏回族自治區(qū)同心縣為例：同心縣是個(gè)回族大縣，是革命老區(qū)、是國(guó)定貧困縣，這里有斯諾《西行漫記》中的預(yù)旺、紅城水，有全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育基地的清真大寺、有歷史悠久康濟(jì)寺塔、明王陵墓、還有戰(zhàn)爭(zhēng)遺留下來的古城墻、烽火臺(tái)，還有本土“明星”人物：金占林、金鋒、海小平，這些獨(dú)特的人文景觀和濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情給當(dāng)?shù)氐碾娨曃幕峁┝素S富的資源。

四是傳播方式要靈活。電視臺(tái)作為主流媒體媒體，是我國(guó)官方發(fā)布信息的主要渠道，它的可信度是新媒體無法比擬的，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索改進(jìn)地方節(jié)目創(chuàng)辦的路子和方法。電視臺(tái)要加快自身新媒體平臺(tái)，建設(shè)新聞網(wǎng)站和微信平臺(tái)，形成電視臺(tái)首發(fā)，新媒體跟進(jìn)，全媒體互動(dòng)的新聞傳播格局，實(shí)現(xiàn)全方位多渠道覆蓋，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)交流，提升電視臺(tái)的公信力和影響力。同時(shí)要利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷的特點(diǎn)，建立微信信息圈，廣開門路，隨時(shí)接受新聞信息、視頻資料，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

總之，新媒體時(shí)代，對(duì)基層廣電人來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，基層電視采編人員要轉(zhuǎn)變觀念，敢于創(chuàng)新，借用新媒體搞活地方臺(tái)節(jié)目，既要有地方特色、有鮮明個(gè)性，又不背離黨的方針政策，這樣的電視節(jié)目才有生命力，才有可視性。

參考文獻(xiàn)

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