任會(huì)福

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞客戶端的內(nèi)容編輯方式和推送方式也悄然發(fā)生著變化。文章以“今日頭條”為例，通過(guò)探究“今日頭條”發(fā)展模式在大數(shù)據(jù)背景下的變化，進(jìn)一步分析大數(shù)據(jù)背景下新聞客戶端的發(fā)展模式變革，力求能夠借助大數(shù)據(jù)環(huán)境優(yōu)勢(shì)促進(jìn)新聞客戶端的創(chuàng)新和發(fā)展，更推動(dòng)媒體向多元化、個(gè)性化、實(shí)效化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新聞客戶端；今日頭條

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0092-02

隨著信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)信息的搜集、傳播和利用等方式在不斷發(fā)生改變。尤其是智能通訊設(shè)備的不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與生活的聯(lián)系越加緊密。在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至2016年上半年我國(guó)手機(jī)客戶端上網(wǎng)人數(shù)已超過(guò)6億。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)網(wǎng)民關(guān)注熱度最高的就是新聞客戶端。移動(dòng)客戶端為新聞客戶端的發(fā)展也提供了便捷的推送平臺(tái)。當(dāng)前新聞客戶端的快速更新發(fā)展離不開移動(dòng)客戶端的支持。而在大數(shù)據(jù)背景下自媒體已然成為多媒體發(fā)展的新形勢(shì)。在網(wǎng)上建立屬于個(gè)人的客戶端平臺(tái)，既可以實(shí)時(shí)接收推送信息，也能夠自己傳達(dá)信息。這樣的信息傳播方式也成為現(xiàn)階段發(fā)展迅速的模式。而其中較有代表性有“今日頭條”“網(wǎng)易新聞”“一點(diǎn)資訊”等。“今日頭條”是一款基于大數(shù)據(jù)背景下的個(gè)性化產(chǎn)品，“今日頭條”的發(fā)展模式是傳統(tǒng)新聞客戶端的革新，可以說(shuō)是新聞客戶端緊隨時(shí)代發(fā)展改革創(chuàng)新的典范。本文就重點(diǎn)以“今日頭條”為例，探究大數(shù)據(jù)背景下新聞客戶端的發(fā)展模式變革。

1 大數(shù)據(jù)環(huán)境對(duì)新聞客戶端的影響

從客觀上講大數(shù)據(jù)實(shí)際就是海量的數(shù)據(jù)，是具有高增長(zhǎng)率和多樣化的有待優(yōu)化處理的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)可以被定義為大量、高速、多樣、價(jià)值的信息資源。我們能夠通過(guò)挖掘海量數(shù)據(jù)中的價(jià)值達(dá)到目的，比如減少投資風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，精準(zhǔn)高效向客戶推送信息等。

大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞客戶端的影響主要表現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)和盈利模式兩大方面。其一，可以增強(qiáng)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，使用戶獲取和利用信息資訊更加簡(jiǎn)便高效。同時(shí)，還可以按照個(gè)性化需求接收信息和傳播信息。這樣就能夠減少時(shí)間成本，使用戶獲得更高的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。其二，大數(shù)據(jù)還能夠改變傳統(tǒng)新聞客戶端的盈利模式。從廣義上講無(wú)論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，新聞客戶端的盈利模式都會(huì)依賴于廣告。而新聞客戶端的廣告匹配則是難題。大數(shù)據(jù)就能夠很好地解決這一難題，通過(guò)上下文匹配實(shí)現(xiàn)閱讀實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，通過(guò)將線上與線下相結(jié)合的方式推送廣告。通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘功能，實(shí)現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化率的有效提高。最終解決新聞客戶端的盈利問(wèn)題。

同時(shí)，移動(dòng)新聞客戶端的數(shù)據(jù)承載性更強(qiáng)，容納性更廣，這也使得移動(dòng)新聞客戶端具備了數(shù)據(jù)化的特點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)背景下新聞客戶端的客戶體驗(yàn)更加豐富，通過(guò)大數(shù)據(jù)檢索和定位，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求。綜上所述，新聞客戶端發(fā)展與大數(shù)據(jù)環(huán)境有著必然聯(lián)系。新聞客戶端正嘗試或已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)環(huán)境，而大數(shù)據(jù)背景下的信息技術(shù)則更是推動(dòng)新聞客戶端快速發(fā)展的動(dòng)力。

2 大數(shù)據(jù)背景下“今日頭條”發(fā)展模式的革新

今日頭條實(shí)際上是一個(gè)新聞綜合咨詢平臺(tái)，在第三方內(nèi)容當(dāng)中設(shè)置相關(guān)的內(nèi)容與評(píng)論控件，然后在自身的通道入口進(jìn)行下一步的閱讀，這就是它和搜索引擎之間的本質(zhì)差別?；跀?shù)據(jù)的推薦主要是將社交作為起始，對(duì)用戶的瀏覽賬號(hào)進(jìn)行綁定，以此來(lái)獲取大量的社交數(shù)據(jù)信息，然后針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘，綜合用戶的各方信息，為用戶打造專屬的新聞內(nèi)容。

1）資金來(lái)源。“今日頭條”是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其資金來(lái)源主要依靠民間投資?！敖袢疹^條”是借助信息技術(shù)對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行革新的一種嘗試。用“新聞搬運(yùn)”這個(gè)詞來(lái)形容“今日頭條”的運(yùn)營(yíng)模式比較適合。“今日頭條”依靠搜索和運(yùn)算將各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上網(wǎng)民的閱讀熱度和信息傳播相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘排序，經(jīng)過(guò)決策和整理最終形成熱點(diǎn)新聞，也就是“今日頭條”核心部分。通過(guò)分析決策熱點(diǎn)信息來(lái)對(duì)海量的大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行選擇，依靠數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的生產(chǎn)、傳播和推送?！敖袢疹^條”是借助市場(chǎng)環(huán)境和信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的，資金來(lái)源屬于草根性質(zhì)的。這與傳統(tǒng)新聞客戶端的資金來(lái)源方式有很大區(qū)別。

2）傳播模式。 “今日頭條”的口號(hào)是“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運(yùn)工。”，這就代表了“今日頭條”是在大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展起來(lái)的信息搜索產(chǎn)物?！敖袢疹^條”網(wǎng)站信息大多源于其他網(wǎng)站。這就意味著“今日頭條”的傳播模式只限于新聞信息的搬運(yùn)、細(xì)化和推介。以數(shù)據(jù)處理技術(shù)在“今日頭條”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上將信息按照用戶的閱讀量和個(gè)性化需求呈現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，達(dá)到信息傳播的實(shí)效性目的。

3）市場(chǎng)模式。“今日頭條”的市場(chǎng)模式發(fā)展主要依靠用戶量，用戶量增加了，市場(chǎng)模式也就擴(kuò)大了。而用戶還可以帶來(lái)更多的廣告效益?！敖袢疹^條”的廣告推送精準(zhǔn)快捷，對(duì)于廣告的安排也是系統(tǒng)化的，這樣能夠保證平臺(tái)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，它以龐大的用戶關(guān)注度實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)?！敖袢疹^條”從2012年的100萬(wàn)元融資起步，到2014年實(shí)現(xiàn)融資1億美金，廣告收益1 000萬(wàn)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“今日頭條”的日活躍人數(shù)達(dá)到了2 000萬(wàn)次，甚至更多?？梢哉f(shuō)“今日頭條”新聞客戶端能夠覆蓋各大新聞網(wǎng)站的核心信息和熱門新聞。所以，“今日頭條”的信息傳播能力叫其他大型門戶網(wǎng)站也毫不遜色。通過(guò)“今日頭條”瀏覽信息能夠極大地減少搜索信息的時(shí)間成本，提高信息瀏覽效率。

4）創(chuàng)造模式。在當(dāng)今的數(shù)據(jù)時(shí)代，“今日頭條”踐行“不做原創(chuàng)新聞，只做新聞搬運(yùn)工”這一準(zhǔn)則，雖然在今日頭條當(dāng)中看不到原創(chuàng)新聞，但在實(shí)際的今日頭條當(dāng)中卻并沒(méi)有放棄深入的開發(fā)原創(chuàng)資源，在這一過(guò)程中，較為典型的就是針對(duì)UGC的挖掘。在今日頭條當(dāng)中，對(duì)UGC這一理念是十分重視的，這也是其善于使用UGC內(nèi)容的主要原因。例如，在視頻欄目，“愛(ài)生活”“看天下”等節(jié)目中，都應(yīng)用到了很多的UGC內(nèi)容，這些相關(guān)的視頻內(nèi)容多是來(lái)源于各大門戶網(wǎng)站與相關(guān)論壇等地，其中的視頻質(zhì)量相對(duì)較高。endprint

5）管理模式。在今日頭條當(dāng)中，整套個(gè)性化推薦算法實(shí)際上都是將用戶特征與文章特性以及環(huán)境特征結(jié)合來(lái)綜合分析的，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)推薦的準(zhǔn)確性。隨著用戶數(shù)量的逐漸增多，實(shí)際算法功能也在不斷更新，5 000臺(tái)這樣的服務(wù)器為用戶提供不間斷的個(gè)性化推薦，現(xiàn)每天已經(jīng)實(shí)現(xiàn)8億的點(diǎn)擊，在這個(gè)過(guò)程中，不得不說(shuō)大數(shù)據(jù)的助推效用是十分重要的。在用戶完成今日頭條賬號(hào)注冊(cè)后，新聞客戶端會(huì)將個(gè)人的QQ、微博、微信等個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行綁定，然后獲取相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)信息，在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)分析后，可以建立屬于用戶個(gè)人的個(gè)性化推薦。在今日頭條的后臺(tái)操作中，能夠有效地掌握用戶的實(shí)時(shí)興趣，準(zhǔn)確判斷用戶的喜好變化。當(dāng)用戶行為發(fā)生改變時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)將這一數(shù)據(jù)傳遞給后臺(tái)，然后僅在10 s之內(nèi)就可以對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更新。伴隨著用戶使用頻率的增加，相應(yīng)的就會(huì)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而使得數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢(shì)。針對(duì)這些數(shù)據(jù)信息，今日頭條的后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)對(duì)新增的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行不斷地挖掘，以便于及時(shí)的更新用戶的最新喜好內(nèi)容，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的不斷分析整合，來(lái)優(yōu)化自身的服務(wù)，進(jìn)而也使得更新的信息產(chǎn)品更加的精準(zhǔn)。

3 大數(shù)據(jù)背景下新聞客戶端發(fā)展方向展望

大數(shù)據(jù)背景下新聞客戶端的發(fā)展始終離不開“大數(shù)據(jù)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)新聞客戶端的用戶滲透率增加，加之大數(shù)據(jù)環(huán)境對(duì)新聞客戶端發(fā)展產(chǎn)生的影響，現(xiàn)階段的新聞客戶端有個(gè)性化、影像化、平臺(tái)化和服務(wù)化的發(fā)展趨勢(shì)。首先，隨著大數(shù)據(jù)的來(lái)臨新聞客戶端的產(chǎn)品定位更加遵循用戶閱讀需求，更加精細(xì)化和個(gè)性化。其次，傳統(tǒng)新聞客戶端多以文字傳播形式為主，隨著大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，現(xiàn)代新聞客戶端也正向著影像化態(tài)勢(shì)發(fā)展，視頻媒體時(shí)代將要來(lái)臨。再次，各平臺(tái)之間的共享性也是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)化可以使新聞客戶端信息實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化傳播。最后，未來(lái)的新聞客戶端應(yīng)該以服務(wù)為宗旨，為用戶提供個(gè)性化的定制服務(wù)，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析搭建個(gè)性化的服務(wù)平臺(tái)。以此推動(dòng)新聞客戶端可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，本文通過(guò)分析大數(shù)據(jù)背景下“今日頭條”的發(fā)展模式，以及探尋了大數(shù)據(jù)環(huán)境與新聞客戶端發(fā)展之間的關(guān)系，進(jìn)而總結(jié)出大數(shù)據(jù)對(duì)新聞客戶端發(fā)展產(chǎn)生的影響。最后，對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞客戶端的發(fā)展方向進(jìn)行了探索。希望以此微新聞客戶端的優(yōu)化發(fā)展提供借鑒。

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