韓玲

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞呈現(xiàn)多樣化的傳播特點，新聞編輯與新媒體的結(jié)合成為新聞傳播的發(fā)展趨勢，這給新聞編輯帶來挑戰(zhàn)的同時，也推動了新聞編輯的重新定位與轉(zhuǎn)型。文章新媒體時代新聞傳播的特點進(jìn)行概述，分析新時期新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性，談?wù)剬崿F(xiàn)重新定位的有效策略，供大家參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞編輯；定位；轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0084-02

新聞的特性使其在編輯與傳播過程中，不僅應(yīng)該注重其嚴(yán)肅性，還應(yīng)對時效性進(jìn)行考量。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的深度與廣度大大拓展，新聞編輯的角色如何重新塑造，并基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)新聞價值最大化，值得深思。

1 新媒體時代新聞傳播的特點

1.1 客戶端成為新聞傳播的主要載體

與電視、廣播以及電臺等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體主要以粉絲聚集為主要特征，所以客戶端成為新媒體的主要載體。新聞客戶端擁有海量的讀者，這也是新聞傳播的主要對象，通過客戶端接受并閱讀新聞資訊已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞閱讀的重要方式[1]。

1.2 時效性顯著增強

互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的傳播已經(jīng)突破了時間與空間的限制，時效性顯著增強，基于信息技術(shù)，全球新聞能夠?qū)崿F(xiàn)了即時發(fā)布與獲取，影響更大范圍的受眾。

1.3 社區(qū)交互成為主流

新聞是對社會事件的展示，基于新媒體屬性，諸多傳統(tǒng)媒體在客戶端紛紛植入了互動留言功能，鼓勵讀者參與對新聞的評述，增加了新聞事件的傳播范圍，同時也放大了新聞價值。

2 新媒體時代新聞編輯重新定位與轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 新聞讀者的互聯(lián)網(wǎng)屬性促使新聞編輯轉(zhuǎn)型

新媒體時代，新聞讀者是十分龐大的群體，但其具體屬性并不清晰，即便在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下，也無法獲取讀者確切的閱讀習(xí)慣。但是在新媒體影響下，新聞讀者具有共同的標(biāo)簽，即形成了固定的互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣。所以基于互聯(lián)網(wǎng)行為模式的捕捉，對新聞素材進(jìn)行重新編輯與整理，不僅能提升閱讀體驗，還能拓展閱讀群體，積累更多高質(zhì)量讀者。

2.2 多元文化的沖擊加快新聞編輯的轉(zhuǎn)型

新媒體時代，信息的流通速率大大提升，這位互聯(lián)網(wǎng)文化的形成創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)世界是多元化文化產(chǎn)生并傳播的重要陣地，由于網(wǎng)絡(luò)文化缺乏監(jiān)管機制，極易對網(wǎng)友造成負(fù)面影響。這就要求新聞編輯出了進(jìn)行文字編輯以及專題設(shè)計以外，對讀者進(jìn)行正確價值觀的培養(yǎng)，引導(dǎo)形成積極向上的社區(qū)文化也成為其工作的主要內(nèi)容。

2.3 新聞編輯轉(zhuǎn)型有利于凸顯新聞價值

新聞編輯在新聞采集過程中，對新聞價值有一定的評價機制。新聞媒體作為社會輿論的主要傳播者，需要加強對新聞事件的理解，才能形成正確的社會輿論[2]。新時期，新聞編輯在凸顯新聞價值方面發(fā)揮重要作用，已經(jīng)成為媒體與讀者溝通的重要媒介，這是新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

3 實現(xiàn)新聞編輯重新定位及轉(zhuǎn)型的有效策略

3.1 加強思想政治理論學(xué)習(xí)，提升政治敏感性

作為黨的喉舌，新聞媒體在政策方針宣講時，發(fā)揮重要作用，對國家政策的精確理解是新聞編輯的基本素養(yǎng)。保持思想的高度統(tǒng)一，是做好新聞編輯工作的根本要求。在新時期，不同思想文化交織在一起，給新聞編輯提出新要求，加強思想政治理論學(xué)習(xí)，提升自身政治敏感性，樹立時代觀、大局觀，將提升思想政治水平納入日常工作當(dāng)中，認(rèn)真履行工作職責(zé)，樹立正確的職業(yè)觀和價值觀。

3.2 主動求變，研究互聯(lián)網(wǎng)行為

新聞編輯的職責(zé)和責(zé)任意識，決定了編輯工作應(yīng)該穩(wěn)中求變，在變化中把握時代脈絡(luò)，不斷推陳出新，以滿足讀者個性化的閱讀需求。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸改變了人們的思維方式和行為方式，新聞編輯作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的參與者和受益者，時刻受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。所以在新時期，了解互聯(lián)網(wǎng)行為，對讀者的閱讀習(xí)慣和偏好進(jìn)行全新認(rèn)識，是提升編輯自身工作有效性的重要手段。對新聞素材進(jìn)行整理時，進(jìn)行交互式設(shè)計，是引導(dǎo)讀者參與話題討論，擴(kuò)大參與度的主要形式。所以在平時工作時，需要加強對受眾群體閱讀行為和留言的分析，利用大數(shù)據(jù)分析互聯(lián)網(wǎng)行為，形成全面的運營邏輯，來支撐編輯工作。

3.3 關(guān)注基層，堅持以人為本的服務(wù)理念

新聞素材的挖掘需要真實，反應(yīng)基層的真實情況。新媒體時代，新聞編輯在進(jìn)行素材采集時，應(yīng)該對素材進(jìn)行更加細(xì)致的分類與整理，比如時政類、外交類、基層類等，對所有素材需要嚴(yán)格進(jìn)行界定，確保素材來源真實。對于地方性新聞媒體而言，新聞編輯工作應(yīng)該加強對基層報道的傾斜，關(guān)注區(qū)域發(fā)展，關(guān)注基層的成長，將以人為本的理念融入編輯工作當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，基層新聞報道往往富有挑戰(zhàn)，信息傳播的去中心化在基層在更加明顯。比如當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕姡瑢δ承┱呗鋵嵡闆r不滿意，如果久拖不決，形成社會輿論，通過新媒體會在短時間內(nèi)傳播到世界各地。所以對于地方性新媒體而言，關(guān)注基層發(fā)展，使新聞報道更加接地氣，極為重要。

3.4 建立高質(zhì)量閱讀內(nèi)容矩陣，打造行業(yè)品牌

新時期，新聞編輯不單是純粹的文字工作者，也扮演著內(nèi)容服務(wù)商的角色。新聞信息高速流動背景下，如果缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣，那么整個節(jié)目將無法獲取優(yōu)質(zhì)讀者或者觀眾，不利于提升整個欄目的品質(zhì)[3]。內(nèi)容為王的新媒體時發(fā)展趨勢，同樣適用于新聞媒體行業(yè)。前文提到，客戶端是新聞傳播的主體，合理規(guī)劃客戶端的內(nèi)容輸出是實現(xiàn)客戶端用戶高速增長的基本原則。可從以下3個方面加以進(jìn)行。

1）創(chuàng)新閱讀模式。目前新聞類的客戶端同質(zhì)化較為嚴(yán)重，無法實現(xiàn)真正的品牌粘性，差異化并不突出?；诮⒏哔|(zhì)量內(nèi)容閱讀矩陣，新聞編輯對市面上所有新聞閱讀類軟件進(jìn)行調(diào)研和使用，整理對比分析，改善現(xiàn)有閱讀方式。

2）注重內(nèi)容板塊建設(shè)。無論是快餐式閱讀還是深度閱讀，都需要完善豐富的內(nèi)容輸出。千篇一律的內(nèi)容，無法使在激烈的市場競爭中脫穎而出。新聞編輯角色轉(zhuǎn)換中，應(yīng)該基于市場元素對內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，提供差異化的主題內(nèi)容，著力通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留出用戶。

3）引導(dǎo)讀者創(chuàng)造內(nèi)容。引導(dǎo)讀者創(chuàng)造內(nèi)容是新媒體背景下新聞編輯的重中之重?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，讀者是最重要的要素之一，也是最富創(chuàng)造力的群體之一，內(nèi)容的價值評定除了是否符合發(fā)展主題以外，還需對其是否具有互聯(lián)網(wǎng)特色進(jìn)行驗證。加強內(nèi)容的多元性，通過內(nèi)容管理形成特有的交互風(fēng)格，為打造品牌創(chuàng)造條件。

3.5 基于互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化工作模式

互聯(lián)網(wǎng)思維是新聞編輯轉(zhuǎn)型過程中必須具備的，互聯(lián)網(wǎng)精神是自由高效的，所以新聞編輯的轉(zhuǎn)型其實也是工作模式的轉(zhuǎn)變以及工作內(nèi)容的拓展。傳統(tǒng)新聞編輯，主要負(fù)責(zé)對稿件內(nèi)容的編輯以及相關(guān)專題設(shè)計，但在新媒體背景下，首先需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，這與互聯(lián)網(wǎng)編輯相類似，將各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總，得出結(jié)論，以便優(yōu)化后期工作內(nèi)容。比如常見數(shù)據(jù)有客戶端打開率、留存率、交互數(shù)、新增用戶數(shù)等，每一個數(shù)據(jù)具有特定意義，都對后期具有重要影響。其次，新型新聞編輯還需要進(jìn)行跨部門協(xié)調(diào)，主要涉及編輯、文案、技術(shù)以及設(shè)計等部門，新聞的發(fā)布以及專題的制作是團(tuán)隊協(xié)作的成果。新聞編輯在進(jìn)行工作模式調(diào)整時，面對海量資源，會有諸多不習(xí)慣，但這正是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)——整合各種資源，實現(xiàn)組織目標(biāo)。

4 總結(jié)

新媒體時代，給新聞編輯的重新定位與轉(zhuǎn)型，帶來諸多挑戰(zhàn)，包括思維方式、工作模式的轉(zhuǎn)變，以及對最新方針政策的解讀，可見，新聞編輯的轉(zhuǎn)變并非是一蹴而就的，需要首先從意識層面強化轉(zhuǎn)型的必要性，加強自身政治素養(yǎng)，然后圍繞內(nèi)容打造形成自有獨特優(yōu)勢，推動新聞的傳播，實現(xiàn)新聞價值的傳遞。

參考文獻(xiàn)

[1]謝曉明.淺談新媒體時代下新聞編輯如何轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（20）：229.

[2]張紅麗.淺談新媒體時代媒介融合對電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的影響[J].視聽，2017（11）：185-186.

[3]王景彬.創(chuàng)新思維下電視新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2017（12）：128，130.endprint