白松

據(jù)世界衛(wèi)生組織和國家衛(wèi)計委統(tǒng)計，全國75%的人處于亞健康狀態(tài)，現(xiàn)已確診慢性病患者近3億人，大部分處于久坐、缺乏運動的狀態(tài)，所以跑步成為當前緩解亞健康 增強體質(zhì)最簡易的方法而現(xiàn)在隨著生活節(jié)奏不斷加快，許多人因為時間、場地、空氣污染等原因并不能及時參加到體育鍛煉中來。民眾的運動欲望遭遇現(xiàn)實困境。戶外跑步，有效的運動健身成為了一種奢侈。而這些痛點在運用物聯(lián)網(wǎng)技術的運動器材都可以解決而小象跑步機就是在這種背景下下孕育而生的。

1. 小象跑步機的產(chǎn)生背景

1.1 國家政策的支持

我國近年來，隨著“健康中國”理念上升為國家戰(zhàn)略后，全民健身成為新的浪潮，廣大市民越來越重視健康消費，越來越多人關注自身的健康，而快節(jié)奏的生活和社會壓力讓慢性病、肥胖病及亞健康等已成為目前生活中亟待解決的首要健康問題。2015年年末國務院、國家體育總局聯(lián)合發(fā)改委、教育部、國家旅游局發(fā)布了多項促進體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好政策。2016年5月5日，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的發(fā)布和2016年7月13日，國家體育總局正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的提出標志著我國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代即將到來?！度窠∩碛媱?2016-2020年)》的提出是我國具有戰(zhàn)略意義的重大舉措。將全民健身提高到了一個新的高度和近年來人們的鍛煉意識、體育消費意識都發(fā)生了悄然的改變。從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費開始延伸為精神消費和健身消費。

1.2 消費者的需求

近些年隨著國家經(jīng)濟的高速發(fā)展國家人們的生活水平的不斷提高，國家開始重視國民體育的發(fā)展，人們的體育健身意識也在在不斷的提高，從而促使體育健身需求的不斷增加，隨著生活節(jié)奏的不斷增加，許多人根本沒有時間去進行有效的體育鍛煉，對于運動健身仿佛成為一種奢侈。留給運動健身的時間少之又少?？諝馕廴镜牟粩嗉觿е率彝獾倪\動健身受到極大的影響，室外運動健身和空氣污染的矛盾日益加深了。最近流傳一種觀點認為在污染環(huán)境下可以“造就耐公害體力”，意思是說：因鍛煉增強的體質(zhì)，可以抵御公害，只要運動，公害就不可怕。但是這種觀點目前既沒有得到理論上的支持，也缺少實際案例的支持。這種長期在空氣污染下運動健身的效果勢必被污染的負面效應所抵消。

1.3 健康貓公司的戰(zhàn)略要求

健康貓公司是以“運動健康物聯(lián)網(wǎng)”科技為核心，以“科技共享的商業(yè)模式”支持退役運動員和高校體育畢業(yè)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，建設“共享式的智慧社區(qū)運動中心”以及在社區(qū)投放“智慧共享運動器材”，打造居民身邊的“3分鐘”運動圈，實現(xiàn)居民“隨時隨地、科學運動”，解決了社區(qū)場館、設備設施不足問題，解決群眾身邊健身難的問題。目前健康貓已經(jīng)建成健康貓生活館、私教服務、體育人才創(chuàng)業(yè)服務、個性化的健康管理服務、線上視頻教學、體育賽事的舉辦、體育電商等一些列的功能，其中“智慧共享運動器材”戰(zhàn)略的提出孕育而出小象跑步機。這也是國內(nèi)首個以物聯(lián)網(wǎng)技術支撐、智能化體驗、個性化健康處方指導作為優(yōu)勢特色的共享運動器材項目。目前覆蓋全國十多個重點省會城市，主要在大型生活社區(qū)、 CBD、高校投放達2萬多臺。小象跑步機這種共享運動健身新模式解決群眾身邊的健身難題，提高社區(qū)體育智慧化程度。滿足社區(qū)居民 “隨時隨地、科學運動”的需求。

2. 小象跑步機的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 性別差異

從使用的性別比例來看男占：50.56%女占49.44%男女比例約1:1。這說明小象跑步機的需求人群的性別化差異不大。在各個性別人群中都受歡迎。小象跑步機的發(fā)展前景還是很大的。基本可以滿足各個人群的需要。

2.2 年齡差異

從使用的用戶年齡階段分布來看18-24歲是使用小象跑步機的主要的用戶。18歲以下用戶集中在初中、高中人群。而18歲以上用戶多為大學生及上班族，45歲以上的用戶比較少，依然堅持比較傳統(tǒng)的健身方法。整體的用戶呈年輕化趨勢。抓住年輕的用戶才能使小象跑步機長遠的發(fā)展。

2.3 小象跑步機主要城市分布

目前小象跑步機集中在南方沿海省市，廣東、福建、浙江、上海、江蘇、安徽、江西、湖南、北京、山東等主要省會城市和一、二線的人口密集城市。截止2018年6月超過11個省市投入使用小象共享跑步機。覆蓋全國三分之一的省市。主要在社區(qū)、大學、商業(yè)區(qū)等提供了小象跑步機。為主要的消費人群提供了便利的24小時不間斷的服務。打破了時間、天氣、場地等因素對運動的影響。同時開辟了互聯(lián)網(wǎng)+時代下運動的新模式。

3. 小象共享跑步機存在的問題

3.1 收費太高

小象跑步機收費為每分鐘0.2元，一小時也就是12元，一年按每天運動一小時算就要4380元，一般健身房年卡只要3000左右，這樣的價位確實有點過高，雖然對比傳統(tǒng)健身房有著自己的優(yōu)勢，但是過高的價格并不利于小象跑步機的的推廣。對于想要有時運動或者嘗鮮的用戶來說有吸引力，但是長期投放，想要留住長期的健身用戶并不不是那么容易的。偶爾去幾回還是很合算的，畢竟短期使用費用很誘人可是如果想長久的去運動，那還不如去健身房或者自己買臺跑步機劃算。

3.2 安全問題

雖然小象跑步機及健康貓app有視頻的指導教學，但是在沒有任何教練指導的情況下還是容易受傷、發(fā)生意外，在跑步時發(fā)生突發(fā)狀況也不能及時的求救，小象共享跑步機的安全性措施還是不到位。對于老年人的使用并沒有過多的考慮。同樣也應該注意未成年使用的安全性提醒，針對不同年齡段的安全都應考慮。

3.3 線下管理還不夠完善

小象跑步機的線下管理還沒有成一個完整的體系，和隨處可見的共享單車對比，跑步機成本資源要大得多，管理運行起來的難度也很大。小象共享跑步機采用的是私人教練“領養(yǎng)”模式。利用“健康貓公司平臺擁有大量的私教資源，這些私教采取就近原則，每人會認領幾臺跑步機。定期對跑步機進行檢修和清潔，保證跑步機的正常使用。但是很難做到實時對跑步機進行監(jiān)控，有的公民素質(zhì)不高，故意的毀壞跑步機，而大部分的私教并沒有進行專業(yè)化的檢修培訓，對于有故障的跑步機也只能及時上報維修，這并不能及時解決故障問題。這些問題歸根到底都是其線下管理制度的不完善。

3.5 單一化的支付模式

目前小象跑步機支持健康貓APP和微信的預約掃碼支付，預約掃碼支付模式都太過于單一，并不支持在支付寶等平臺使用，這樣對于許多用戶增加了不便，支付寶作為最大的支付平臺擁有巨大的使用人群，小象跑步機的推廣與發(fā)展勢必要抓住支付寶這個大平臺。其次小象跑步機的的宣傳大多是引導用戶下載其健康貓APP進行預約掃碼支付，這樣在前期發(fā)展中能起到好的推廣作用，但是長期下去這樣不方便的支付模式會影響消費者的選擇和使用。

4. 小象跑步機的發(fā)展建議

4.1 增加收入來源，降低收費標準

小象跑步機的收費標準降低，吸引更多的人群，將自身的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，可以適當增加一些優(yōu)惠政策，深化與政府的合作，可以與其他商家合作增加廣告合作，在跑步機的內(nèi)置屏幕內(nèi)增加廣告，也可以在跑步機的機身預留廣告位，有了這些收入，降低其收費的標準，實現(xiàn)了惠民，同時自身也可以盈利。

4.2 市場和地區(qū)定位明確

小象跑步機的應針對不同地區(qū)的健身需求，而合理增加投放跑步機的數(shù)量，對于大學和年輕人居多而健身房少的社區(qū)增加跑步機的數(shù)量，針對一些大型酒店和商場投入跑步機，將跑步機的投入范圍進一步擴大，滿足各個人群的健身需求，同時加大對于中小城市的投入，就筆者所在的哈爾濱市，冬季漫長且寒冷不利于室外的運動，冬季哈爾濱的室外霧霾嚴重，小象跑步機完全可以在哈爾濱打開市場，滿足其人群的健身需求。

4.3 增加安全性的防控

增加專業(yè)人員的培訓，定時檢修跑步機，在跑步機周圍增加監(jiān)控系統(tǒng)，深化與投放點的合作，做到防患于未然。加大對于年齡過小和過大人群的審核，對于年齡過大且有疾病的人群不允許直接使用，需要由專人看管使用?？梢栽陂_使用前增加安全須知，對于使用者進行安全講解。

4.4 加大與其他支付平臺的合作

可以擴展與其他支付平臺的合作，使預約支付更加多樣化，切實簡化了支付的繁瑣性，方便了使用者，盡可能的吸引各個人群。