許淑賢

在全民健身的大環(huán)境下，越來越多的人投身到運動健身的行列。網(wǎng)球作為一項集健身、休閑、娛樂、隔網(wǎng)對抗為一體的時尚運動，受到人們的廣泛關注與喜愛，傳統(tǒng)的貴族運動日益大眾化。國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)球運動員在賽場上取得優(yōu)異的成績，以及國內(nèi)外大型網(wǎng)球賽事的推廣都將吸引更多的人群參與網(wǎng)球運動，在這種背景下，網(wǎng)球培訓市場作為社會傳授網(wǎng)球基本知識和技能的重要途徑和方式得到了空前的發(fā)展[1]。青少年作為整個培訓市場的主體對象，對于這一群體培訓市場的研究能夠反映國內(nèi)整個網(wǎng)球培訓市場的現(xiàn)狀以及存在的問題。

1. 國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓市場現(xiàn)狀

國內(nèi)網(wǎng)球巡回賽事的舉辦如中網(wǎng)、上海勞力士大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽，以及高水平運動員的明星效應加之國家政府的大力支持，使得我國當前掀起了一股“網(wǎng)球熱”，吸引了更多大眾投入到網(wǎng)球這項運動當中。經(jīng)濟學中的供給與需求原理可以很好地解釋網(wǎng)球培訓市場的變化。當人們越來越多的參與網(wǎng)球運動，對網(wǎng)球運動的需求直接轉(zhuǎn)化成網(wǎng)球培訓這一服務產(chǎn)品的供給，因此網(wǎng)球培訓市場應運而生。通過閱讀大量文獻了解，2008年北京奧運會的成功舉辦，越來越多人開始重視體育鍛煉，尤其是青少年群體。通過國民體質(zhì)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，青少年群體由于學業(yè)壓力以及缺乏鍛煉，身體素質(zhì)整體下滑，因此增強青少年的身體素質(zhì)是迫在眉睫的，網(wǎng)球作為三小球運動之一，也成為了越來越多青少年選擇的項目之一，但是我國的網(wǎng)球運動場地以及配套設施無法滿足當前的運動需求，并且運動場所分布不均，青少年網(wǎng)球培訓市場混亂，沒有形成規(guī)范的培訓體系，市場上也缺乏專業(yè)的網(wǎng)球培訓機構(gòu)，直接導致了青少年學習網(wǎng)球運動的持續(xù)性不強。

2. 網(wǎng)球培訓市場的SWOT分析

所謂的體育培訓市場是指以體育培訓服務為主要交易對象的體育市場，主要是通過教練員或者社會體育指導員的示范、講解、表演等勞動，向消費者提供人力型服務(非實物型服務)[2]，網(wǎng)球培訓所提供的主要產(chǎn)品是服務即技術(shù)指導。所謂SWOT分析法是一種宏觀的分析方法，主要分析所研究對象的內(nèi)外部環(huán)境，指出現(xiàn)階段研究對象所面臨的優(yōu)勢和機遇，以及劣勢和威脅。同時將其外部的環(huán)境與內(nèi)部的資源進行整合，宏觀的把握研究對象的發(fā)展方向，并進行及時的調(diào)整。

2.1 優(yōu)勢

參與人數(shù)多，市場需求龐大。隨著中國網(wǎng)球運動員在國際賽場上的出色表現(xiàn)，帶動了越來越多的大眾自發(fā)的進行網(wǎng)球運動，加之生活質(zhì)量的改善，人們的健康意識越來越強，越來越多的人在閑暇之余投身于體育鍛煉當中。網(wǎng)球作為一種全身心鍛煉的運動項目，沒有激烈的身體對抗，成為了人們參與運動鍛煉的不二選擇。與其他的球類項目如羽毛球和乒乓球不同之處在于，羽毛球乒乓球等項目對于技術(shù)的要求并不高，如果僅僅是為了滿足健身鍛煉，不用花錢去學規(guī)范的技術(shù)動作也能得到鍛煉。而網(wǎng)球?qū)τ诩夹g(shù)動作的要求很高，如果沒有規(guī)范的學習，是打不到球的，更別說得到鍛煉，我國大量的青少年網(wǎng)球愛好者，但是技術(shù)缺乏，因此，教練員的業(yè)務水平是影響業(yè)余網(wǎng)球培訓市場的關鍵因素[3]。由此可見網(wǎng)球培訓市場的需求量是十分可觀的。

2.2 劣勢

2.2.1 網(wǎng)球培訓市場管理不健全

根據(jù)國家的體育法相關規(guī)定，我國體育培訓市場應該是由相關的體育行政部門與工商局和物價局等部門協(xié)調(diào)對其管理。但是就國內(nèi)體育培訓市場而言，行政部門以及其他的相關部門的管理不到位使得整個培訓市場較為混亂，這在某種程度上阻礙了國內(nèi)青少年網(wǎng)球運動的順利開展，這一混亂現(xiàn)象不僅僅侵犯了體育消費者的權(quán)益也會影響培訓市場的有序發(fā)展。

2.2.2 網(wǎng)球人口的大量流失

首先，網(wǎng)球人口流失這一概念是指只參加短期網(wǎng)球培訓后不再繼續(xù)參加的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓的旺季主要集中在假期這段時間，開學后便不再繼續(xù)學習該運動項目，這就是一定概念上的網(wǎng)球人口流失。網(wǎng)球運動本身有其獨特的運動規(guī)律，在初期階段對于初學者想要立馬上手打球存在一定的難度，僅僅靠一兩期的培訓無法達到對拉的水平。同時造成網(wǎng)球人口流失的因素還有很多，如教練員的教課內(nèi)容過于枯燥導致學員喪失了對網(wǎng)球運動的學習興趣；教練員的教學水平參差不齊；家長對項目不理解；在培訓初期，學員認為該項目過難，產(chǎn)生畏難情緒，進而放棄學習，這都是導致網(wǎng)球人口流失的原因。

2.2.3 培訓價格定位偏高

雖然近幾年我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平較以往而言有了很大的提升。對于大部分國內(nèi)的家庭而言，是沒辦法支付高額的培訓費用的，而其主要消費人群主要集中在收入偏高且余暇時間較為豐富的人群，但是這部分人群畢竟還是少數(shù)。因為若想擴大和挖掘更大的培訓市場，對于培訓價格這方面必須進行合理的調(diào)整。

2.2.4 培訓市場的準入門檻較低，使得市場混亂

市場混亂主要表現(xiàn)在一下幾個方面：第一、目前為止國內(nèi)的網(wǎng)球培訓市場機構(gòu)參差不齊，同時監(jiān)管部門對培訓市場的監(jiān)管也不到位。第二、教練水平參差不齊，不正規(guī)的培訓機構(gòu)存在很多無證教練對學生進行授課，同時也有很多私人教練私自授課，其教學水平無法達到標準。表面培訓市場一片欣欣向榮的景象，實際上卻是混亂不堪。

2.3 機遇

近幾年國內(nèi)掀起的網(wǎng)球熱以及國內(nèi)優(yōu)秀女子網(wǎng)球運動員在國際賽場上取得的優(yōu)異成績使得越來越多的人認識到網(wǎng)球，并對網(wǎng)球產(chǎn)生濃厚的興趣，李娜效應，使得國內(nèi)掀起一股“網(wǎng)球熱潮”同時全民健身計劃綱要的實施，國家和政府大力提倡全民健身，更是激發(fā)了大眾參與網(wǎng)球運動的熱情。承辦高規(guī)格的國際網(wǎng)球賽事對網(wǎng)球運動的推廣起到了很好的的作用，更是從某種程度上帶動了業(yè)余比賽的發(fā)展[4]?，F(xiàn)階段，作為體育強國，國家政府對于體育相關產(chǎn)業(yè)支持力度很大，并營造了良好的發(fā)展環(huán)境，促進體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.4 威脅

2.4.1 網(wǎng)球培訓市場規(guī)章制度不健全

2018年，國家政府大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以對于很多人而言，體育產(chǎn)業(yè)是極其繁榮的新興產(chǎn)業(yè)，很多人開始投身于體育產(chǎn)業(yè)當中想劃分這一個大“蛋糕”，但現(xiàn)在存在很大的問題，即快速發(fā)展與相關制度之間的矛盾，已有的體育類相關法律法規(guī)還不能緊跟上現(xiàn)在體育市場的發(fā)展步伐，包括體育培訓的價格、行業(yè)規(guī)范、以及行業(yè)管理等領域都沒有統(tǒng)一的管理標準，現(xiàn)在仍然處于空白階段。不健全的規(guī)章制度，勢必會導致行業(yè)的混亂。想要營造良好而健康的發(fā)展環(huán)境，健全市場規(guī)章制度是十分有必要的。

2.4.2 薄弱的群眾基礎

隨著近幾年網(wǎng)球運動的發(fā)展，大眾對網(wǎng)球運動項目的認知遠遠超過了過去幾年。不僅僅是因為賽事的成功舉辦，競技網(wǎng)球賽事確實在一定程度上帶動了帶動了大眾參與，但更多的助力應該來源于業(yè)余網(wǎng)球賽事的蓬勃發(fā)展。盡管我國現(xiàn)階段參與網(wǎng)球人群越來越多，但與國外相比，中國的網(wǎng)球群眾基礎還是相差甚遠的。根據(jù)已有的研究，中國網(wǎng)球人數(shù)占全國總?cè)藬?shù)的0.047%，而網(wǎng)球愛好者僅僅占據(jù)了0.032%。就體育運動項目的影響力而言，網(wǎng)球影響力是遠遠不如其他幾個小球類以及大球類項目的。由此可見，盡管網(wǎng)球發(fā)展的勢頭很好，但是大環(huán)境來說，其群眾基礎還是相對比較薄弱，對網(wǎng)球培訓市場的發(fā)展而言有著極大的挑戰(zhàn)。

2.4.3 政治法律環(huán)境不完善

國家政府頒布了一系列的法律法規(guī)，來促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些法律法規(guī)在一定的程度上確實營造了良好了網(wǎng)球發(fā)展氛圍，但是卻缺乏后續(xù)的政策以及具體措施，缺乏專業(yè)人員進行規(guī)范化的指導以及專業(yè)化機構(gòu)匱乏，國家對于培訓機構(gòu)的扶持政策不夠，無法吸引社會力量投資，資金來源單一，所以，在這方面，網(wǎng)球培訓市場也面臨著一個極大的威脅，需健全體育法制[5]。

2.4.4 教練員水平參差不齊

通過閱讀大量文獻得知，以北京、上海等一線城市為例，大部分培訓機構(gòu)都是小型培訓，專門化的獨立的網(wǎng)球培訓俱樂部很多，大多數(shù)俱樂部是包涵了很多項目的綜合性培訓俱樂部。在這種不正規(guī)的培訓機構(gòu)中，教練員的組成結(jié)構(gòu)也不合理，兼職教練比例高于全職教練，且大部分兼職教練來自于體育學院在讀學生，在教學水平和實踐教學能力上較為薄弱，對于課程設計、教學內(nèi)容以及教學模式?jīng)]有一個統(tǒng)一的標準，在一定程度上是非常不利于網(wǎng)球培訓市場的長遠發(fā)展的。

3. 網(wǎng)球培訓市場發(fā)展的對策研究

3.1 建立一個網(wǎng)球教練員級別評定標準，對教授者進行資格評定

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展使得體育培訓市場成為了一個“香餑餑”，也繼而成為了一個新潮的產(chǎn)業(yè)，但是市場快速發(fā)展遺留下很多詬病，市場監(jiān)管不到位、缺乏系統(tǒng)而完善的法律法規(guī)、收費標準不統(tǒng)一、教練員等級評定不統(tǒng)一等等都是導致行業(yè)混亂的因素，不利于網(wǎng)球培訓市場健康有序的發(fā)展。針對上述情況，可以建議對教練員的技能等級評定制定一套統(tǒng)一的規(guī)則，有一套統(tǒng)一的級別評定標準來對教練員進行技能評定，從根本上保證了教練員的教學水平以及培訓質(zhì)量，給予消費者等價的服務。這樣既可以解決網(wǎng)球培訓市場中存在亂收費的現(xiàn)象，同時可以提高市場的準入門檻，有效的保證了教練員的技術(shù)水平，形成一個較為規(guī)范且合理的網(wǎng)球培訓市場。

3.2 加強基礎設施建設，提升服務質(zhì)量

據(jù)不完全統(tǒng)計：現(xiàn)有的網(wǎng)球場地仍然無法滿足消費者對網(wǎng)球運動的需求。場地條件的好壞直接決定了大眾的體育參與度。網(wǎng)球與其他運動的不同之處在于網(wǎng)球?qū)τ趫龅氐囊髽O高，只要標準化的網(wǎng)球場地才能進行這項體育運動。因此加強網(wǎng)球球館的建設，提升服務質(zhì)量，一方面場地多了以后，場地費會相應的降下來一點，也更能滿足市民的運動需求。

3.3 網(wǎng)球賽事助力網(wǎng)球培訓的發(fā)展

通過每一年的網(wǎng)球公開賽來拉動國內(nèi)業(yè)余網(wǎng)球的普及和提高，帶動國內(nèi)網(wǎng)球健身消費。可以在不同城市承辦各種業(yè)余網(wǎng)球比賽，帶動更多的人接觸以及了解這項運動，也能為更多的網(wǎng)球愛好者提供一個交流與展示的平臺，以此來拓展網(wǎng)球培訓的潛在市場，只有吸引越來越多的人關注這項運動就不會怕培訓市場沒有對象。

4. 結(jié)論

通過SWOT 分析法對于我國網(wǎng)球培訓市場的優(yōu)勢、劣勢、繼續(xù)、威脅進行逐一分析。了解到我國網(wǎng)球運動氛圍良好，且參與人群眾多，市場潛力大；網(wǎng)球場館設設施較完善；賽事的推廣也帶動和吸引更多群眾參與到網(wǎng)球運動的學習中來，這對于我國網(wǎng)球培訓市場來說是優(yōu)勢也是挑戰(zhàn)。但法律法規(guī)的不完善以及培訓市場缺乏管理是當今面臨的嚴峻的考驗。對于政府而言應加強政府監(jiān)管，制定網(wǎng)球培訓市場的法律法規(guī)，加強基礎設施建設，提升服務質(zhì)量，同時建立一個網(wǎng)球教練員級別評定標準，對教授者進行資格評定，使國內(nèi)網(wǎng)球培訓市場健康有序的發(fā)展。