王慧珺 （湖南科技學(xué)院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 425199）

零陵古城是一座擁有兩千多年歷史的文化名城，是湖南四大歷史文化名城之一，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深厚文化資源優(yōu)勢(shì)。零陵古城地域文化特色鮮明，2017年3月28日上午由中國(guó)書法家協(xié)會(huì)、湖南省文化廳、湖南省文聯(lián)與中共永州市委、永州市人民政府聯(lián)合主辦的全國(guó)第四屆草書展、全國(guó)草書名家邀請(qǐng)展、首屆懷素草書學(xué)術(shù)論壇在國(guó)家歷史文化名城永州開幕。這一全國(guó)文化盛事使零陵古城的“懷素書法文化”成為永州發(fā)展的又一焦點(diǎn)。零陵古城是唐朝草書大家懷素的故鄉(xiāng)，懷素的草書狂放不羈、獨(dú)樹一幟，對(duì)后世草書的發(fā)展影響巨大。在文化創(chuàng)意視角下針對(duì)以零陵古城懷素書法旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)研究顯得十分必要。

一、 零陵古城“懷素書法”旅游資源概況

1.零陵古城書法資源豐富

歐陽(yáng)修《詠零陵》中寫道：“畫圖曾識(shí)零陵郡，今日方知畫不如”，詩(shī)中的零陵郡指的就是今天的湖南省永州市。永州市因?yàn)樗吹勰涎脖篮笤嵊诰裴谏蕉妹?，永州南接廣東、西連廣西，境內(nèi)湘江和瀟水二水交匯，有“錦繡瀟湘”之雅稱。永州市是一個(gè)物華天寶，人杰地靈的地方，除了有秀麗的自然風(fēng)光外，永州自古以來(lái)就是中國(guó)書法名城，有著豐厚的書法文化底蘊(yùn)，這是永州有別于其他城市的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。

永州是懷素、何紹基的故鄉(xiāng)。懷素是中國(guó)杰出的代表性人物，他的草書狂放不羈、獨(dú)樹一幟，對(duì)后世草書的發(fā)展影響巨大。何紹基集碑學(xué)之大成，他的書法以碑入帖，是當(dāng)之無(wú)愧的清代書法第一人。另外在永州分布著數(shù)以千計(jì)的古代石刻群，如有“北有西安碑林，南有浯溪碑林”的浯溪碑林，還有“一溪十八洞”的朝陽(yáng)巖石刻、玉琯巖石刻、淡巖石刻、陽(yáng)華巖石刻等，人們常說(shuō)永州是書法露天摩崖石刻的大博物館。與此同時(shí)，永州的江永縣還有著世界上僅存的唯一的性別文字——女書。

2.零陵古城“懷素書法”文化底蘊(yùn)深厚

懷素（737-799，一說(shuō)725-785），字藏真，俗姓錢，永州零陵人，唐代著名草書家。以“狂草”名世，史稱“草圣”。自幼出家為僧，經(jīng)禪之暇，愛好書法。懷素草書如驟雨旋風(fēng)，隨手萬(wàn)變，與張旭合稱“顛張狂素”。

懷素傳世書法代表作有《自敘帖》、《苦筍帖》、《圣母帖》、《論書帖》、《小草千文》等，其中永州精神病醫(yī)院內(nèi)現(xiàn)藏有《小草千字文》石刻。在零陵古城還有政府為了紀(jì)念懷素，在其練字之地“綠天庵”建立了懷素公園，面積為2.6hm2，還根據(jù)懷素傳說(shuō)故事保存了“綠天蕉影”、“醉僧樓”、“硯泉”、“筆冢”、“墨池”等古跡。

二、 零陵古城“懷素書法”旅游開發(fā)存在的問(wèn)題

1.“懷素書法”特色旅游品牌定位不明確

零陵古城旅游資源眾多，有陽(yáng)明山的杜鵑花海、萍洲春漲、愚溪兆雪等秀麗的自然風(fēng)光；又有周家大院、柳子街、文廟、武廟等豐富的歷史文化遺產(chǎn)。即便是書法旅游資源都有非常多，如何紹基故居、浯溪碑林、朝陽(yáng)巖石刻等；如何在眾多的旅游資源中選擇一個(gè)旅游品牌來(lái)清晰明確的表現(xiàn)零陵古城特色是難以抉擇的，故還沒(méi)有針對(duì)性地、明確地定位“懷素書法”這一特色旅游品牌。

2.“懷素書法”特色旅游品牌宣傳力度不夠

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，懷素及其書法是在全國(guó)享有非常高知名度的，提到懷素及其作品在中國(guó)可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉，可是能把懷素書法和零陵古城聯(lián)系在一起的人卻不多，這跟我們的宣傳平臺(tái)不高、宣傳力度不夠、宣傳方式單一都有關(guān)系，如何依托懷素書法這一旅游品牌來(lái)大力宣傳零陵古城也是值得我們思考的問(wèn)題。

3.“懷素書法”特色旅游品牌開發(fā)力度不夠

近年來(lái)許多城市都在積極打造屬于自己的城市旅游品牌，城市專屬的旅游品牌不僅可以提高城市的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)市民的自豪感和榮譽(yù)感，還能帶來(lái)豐厚的旅游收入。零陵古城要發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)必須緊緊圍繞“懷素書法”文化做文章，塑造個(gè)性鮮明的書法文化特色旅游品牌形象。我們?cè)谶@一方面做得還很不夠。

三、 零陵古城“懷素書法”旅游開發(fā)路徑

1.政府支持，加強(qiáng)零陵古城“懷素書法”景觀建設(shè)

黨的十八大報(bào)告中明確指出，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。懷素書法藝術(shù)是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，將其作為景觀元素運(yùn)用于現(xiàn)代建設(shè)中，能有效增強(qiáng)永州城市文化魅力。近年來(lái)，政府已經(jīng)關(guān)注到書法景觀在零陵古城建設(shè)中的運(yùn)用，比如在東山景區(qū)立有當(dāng)代著名書法家曹寶麟先生所書歐陽(yáng)修的《詠零陵》，永州市政府已經(jīng)批發(fā)批發(fā)了零陵古城懷素公園提質(zhì)改造設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

零陵古城應(yīng)進(jìn)一步加大書法景觀的建設(shè)，特別是有針對(duì)性、高質(zhì)量的書法景觀建設(shè)。如可以面向全國(guó)征集以“懷素書法文化”為主題的楹聯(lián)、詩(shī)詞或宣傳語(yǔ)，然后評(píng)選出優(yōu)秀的作品請(qǐng)全國(guó)各地知名的書法家書寫，并裝裱好懸掛在室內(nèi)或以木雕、石刻或錦旗的形式懸掛在商鋪外、旅游景點(diǎn)、懷素公園等地，讓游客進(jìn)入零陵古城時(shí)就能感受到濃濃的懷素書法文化底蘊(yùn)。

永州應(yīng)該抓住當(dāng)今國(guó)家強(qiáng)調(diào)文化大發(fā)展大繁榮的歷史機(jī)遇，依托傳統(tǒng)“懷素書法”文化為基礎(chǔ)，確立城市發(fā)展的新理念，塑造永州城市“懷素書法”文化旅游品牌，展現(xiàn)永州文化氣魄，打造歷史文化名城新形像。

2.依托高校，大力開發(fā)零陵古城懷素書法特色文創(chuàng)產(chǎn)品

湖南科技學(xué)院作為坐落于零陵古城的高校，學(xué)校既有旅游學(xué)院、美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院和書法研究所，高校有責(zé)任結(jié)合懷素生平、藝術(shù)成就、精神世界、書法美學(xué)觀念等方面充分挖掘懷素書法資源的內(nèi)涵，并以現(xiàn)代觀念整合懷素書法資源，提升懷素書法的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值。通過(guò)對(duì)零陵古城“懷素書法”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、零陵古城“懷素書法”文化的特性、“懷素書法”文化創(chuàng)意產(chǎn)品特色調(diào)查分析旅游者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，充分挖掘和凝練“懷素書法文化”元素與特色，研究其文化符號(hào)和元素的應(yīng)用實(shí)踐方法，將地域文化資源進(jìn)行提煉與創(chuàng)新，從視覺符號(hào)元素提煉到系列的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將研究理念融入到設(shè)計(jì)實(shí)踐中去，開發(fā)一系列具有零陵古城地方特色的，并能適應(yīng)市場(chǎng)需求的懷素書法旅游文創(chuàng)新品，從文化創(chuàng)意上協(xié)助地方文化產(chǎn)業(yè)的提升。

3.借助媒體，多角度全方位宣傳零陵古城懷素書法

第四屆草書展、全國(guó)草書名家邀請(qǐng)展、首屆懷素草書學(xué)術(shù)論壇在永州開幕吸引了全國(guó)書法名家和愛好者開始關(guān)注零陵古城，這對(duì)于零陵古城的對(duì)外宣傳是至關(guān)重要的，懷素書法文化是零陵古城對(duì)外宣傳的一張名片，我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)力通過(guò)高水平的書法大賽、書法展覽、書法筆會(huì)及書法論壇吸引全國(guó)的書法愛好者來(lái)零陵古城。與此同時(shí)還可以借助媒體多角度全方位地挖掘懷素文化本身所具有的獨(dú)特地域性和歷史延續(xù)性，可將懷素學(xué)書的傳說(shuō)故事如“綠天蕉影”、“筆?！?、“墨池”等以創(chuàng)意文化的方式如紀(jì)錄片、微視頻、歌舞劇、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)app等方式表達(dá)出來(lái)；

4.鼓勵(lì)民間，建立創(chuàng)意書畫工作坊

鼓勵(lì)民間藝術(shù)工作者、高校教師、文化產(chǎn)業(yè)公司等結(jié)合懷素追求個(gè)性和創(chuàng)新的精神品格，建立創(chuàng)意書畫工作坊。根據(jù)不同人群的需要，舉辦豐富多彩的培訓(xùn)項(xiàng)目，打造一批精品懷素書法工作坊，為零陵古城旅游業(yè)注入新的書法文化內(nèi)涵。

[1]張明川.《特色文化旅游地形象的塑造與傳播策略—以四川蓬溪書法文化為例》.內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2007.

[2]曹詩(shī)圖，孫靜.《旅游文化學(xué)概論》.中國(guó)林業(yè)出版社，2008.

[3]張捷.《書法景觀與城市景觀——南京書法景觀及書法旅游產(chǎn)品概念規(guī)劃案例》.城鄉(xiāng)建設(shè)，2004.

[4]苗芳蕾.《文化創(chuàng)意視角的書法旅游開發(fā)》.沈陽(yáng)師范大學(xué)，2015.