杜宜潤(rùn) （廈門(mén)華廈學(xué)院 361024）

隨著我們進(jìn)入21實(shí)際，我國(guó)電視媒體已經(jīng)開(kāi)始多元化發(fā)展，各家媒體的競(jìng)爭(zhēng)還在不斷加大，為了在市場(chǎng)中能夠站住腳跟，媒介必須對(duì)當(dāng)前的發(fā)展思路進(jìn)行改革創(chuàng)新，探索出不僅具有特色，同時(shí)又具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目形態(tài)。因此，電視民生新聞節(jié)目在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，電視民生節(jié)目已經(jīng)從引入期過(guò)度到成熟。電視民生新聞節(jié)目在這十多年的時(shí)間內(nèi)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，同時(shí)在視聽(tīng)表達(dá)方式也趨向情節(jié)性、故事性、娛樂(lè)性發(fā)展，受到越來(lái)越多人的喜歡。然而，視聽(tīng)語(yǔ)言對(duì)于電視民生新聞發(fā)展有積極的作用，同樣也有消極的影響，如何運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言做出有深度的民生新聞已經(jīng)成為媒體界思考的問(wèn)題。

一、電視民生新聞視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用分析

（一）積極意義

1.對(duì)傳者的積極意義

隨著方言、曲藝在民生在民生新聞中出現(xiàn)，盡管有一部分批評(píng)的聲音，但是這些聲音并沒(méi)有影響它們?cè)陔娨暶裆侣勚械闹鹘堑匚?，甚至還促使媒體業(yè)發(fā)展起來(lái)新的審美文化與情趣。在電視民生新聞中加入視聽(tīng)語(yǔ)言，形成了大眾喜歡的電視節(jié)目形式，將電視民生新聞推向一個(gè)又一個(gè)收視高潮。就傳播者來(lái)說(shuō)視聽(tīng)語(yǔ)言在電視民生新聞中的運(yùn)用是為了創(chuàng)新節(jié)目形式。在國(guó)內(nèi)最初發(fā)展電視新聞的時(shí)候，電視新聞畫(huà)面以會(huì)議新聞、時(shí)政要聞、黨政新聞等內(nèi)容為主，播音員在新聞播報(bào)中運(yùn)用字正腔圓的語(yǔ)言播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)講話、文件等。這樣的電視新聞模節(jié)目形式過(guò)于威嚴(yán)，拉開(kāi)電視新聞節(jié)目與大眾的距離。在電視民生新聞中融入方言不僅可以是內(nèi)容生動(dòng)有趣，同時(shí)也拉近了電視民生新聞與大眾之間的玉體，提升了電視民生新聞的情感與態(tài)度質(zhì)量。

2.對(duì)受者的積極意義

奧地利著名的心理學(xué)家提出：人追求快樂(lè)是本能。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)是我們生存最基礎(chǔ)的需求。眾所周知，視聽(tīng)語(yǔ)言是通過(guò)刺激感官傳遞信息的感性語(yǔ)言，能夠更直接生動(dòng)形象的將語(yǔ)言傳遞給受眾，其本身就可以為受眾帶來(lái)快樂(lè)。另外，視聽(tīng)語(yǔ)言本身就融入多種藝術(shù)元素，如音樂(lè)、美術(shù)等，主播若想將思想情感呈現(xiàn)在鏡頭中的情節(jié)中，這也就促使視聽(tīng)語(yǔ)言的表現(xiàn)方式更具有藝術(shù)性，同時(shí)也為受眾帶來(lái)更精彩的審美情趣。隨著媒介娛樂(lè)化發(fā)展，越來(lái)越多的大眾參與到電視傳播，推動(dòng)了我國(guó)電民生新聞媒體的發(fā)展。雖然當(dāng)前仍有部分媒體盲目跟風(fēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展形成了不良影響，但是大部分的媒體還是嚴(yán)格遵守職業(yè)守則與道德，以負(fù)責(zé)的態(tài)度創(chuàng)新電視民生新聞內(nèi)容，積極引導(dǎo)大眾對(duì)事件做出正確的判斷，同時(shí)也通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言的娛樂(lè)功能讓大眾在工作之余忘卻短暫的壓力。

（二）消極影響

1.對(duì)傳者的消極影響

眾所周知，視聽(tīng)語(yǔ)言以其獨(dú)特的直觀性、形象性以及再現(xiàn)性在電視民生新聞中發(fā)揮著巨大的作用，同時(shí)也為大眾帶來(lái)了新的審美文化與情趣。但是在電視民生新聞中若視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用不當(dāng)很可能導(dǎo)致失范現(xiàn)象的出現(xiàn)，優(yōu)勢(shì)在電視民生新聞欄目中濫用視聽(tīng)語(yǔ)言不僅無(wú)法使欄目新穎，吸引觀眾的眼球，甚至可能會(huì)出現(xiàn)反作用?，F(xiàn)階段，部分電視民生新聞中因?yàn)橐暵?tīng)語(yǔ)言運(yùn)用不當(dāng)，導(dǎo)致出現(xiàn)視聽(tīng)語(yǔ)言失范情況日益突出。在新媒體時(shí)代，視聽(tīng)語(yǔ)言給電視民生新聞帶來(lái)的積極作用不可否認(rèn)，但是在運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言的過(guò)程中如何把握這個(gè)度已經(jīng)成為傳媒接關(guān)注的焦點(diǎn)。由于傳媒業(yè)余學(xué)界對(duì)此沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此視聽(tīng)語(yǔ)言在電視民生新聞欄目中運(yùn)用帶來(lái)積極作用，同時(shí)也給媒體的形象的塑造與人才隊(duì)伍的建立帶來(lái)了負(fù)面影響。首先，由于部門(mén)民生新聞中亂用視聽(tīng)語(yǔ)言導(dǎo)致媒體在大眾心目中的公信力下降。我們就傳播學(xué)的角度而言，傳播者是信息的源頭，會(huì)對(duì)傳播的內(nèi)容與質(zhì)量形成直接影響。通常情況下，新聞工作者都有無(wú)冕之王的稱(chēng)號(hào)。由此可見(jiàn)，新聞工作者被賦予的權(quán)利與榮譽(yù)。然而，部分媒體為了追求收視率，無(wú)視電視媒體對(duì)的監(jiān)督作用，在節(jié)目中將獵奇作為賣(mài)點(diǎn)，導(dǎo)致媒體在公眾心目中的公信力下降。其次，由于視聽(tīng)語(yǔ)言在電視民生新聞中濫用直接影響到新聞媒體從業(yè)的紙業(yè)型年與形象。現(xiàn)階段，電視媒體基本上都是由媒介控制，對(duì)于電視欄目好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)變成收視率，為了追求更高的收視率使得部分媒體從業(yè)人員忘卻了自身的社會(huì)責(zé)任感，因?yàn)榇_實(shí)責(zé)任感到時(shí)職業(yè)信念受到影響。對(duì)于電視民生新聞欄目往往抱著逐利的心態(tài)，在節(jié)目中通過(guò)浮夸的標(biāo)題吸引眼球，這樣的惡性循環(huán)只會(huì)破壞媒體從業(yè)人員在公眾心目中的形象，這是可以能引發(fā)大眾反感的情緒。

3.對(duì)受眾的消極影響

隨著我們進(jìn)入新媒體時(shí)代，多元化的視聽(tīng)效果對(duì)人類(lèi)的極限不斷發(fā)出挑戰(zhàn)。在這樣的時(shí)代背景下，人們更愿意享受視聽(tīng)盛宴。然而對(duì)于視聽(tīng)感官接受信息的模式容易忽思維比較理性的受眾，同時(shí)人們對(duì)事物的評(píng)判積極依靠意識(shí)與直覺(jué)是違背我們認(rèn)知事物的規(guī)律。由于大部門(mén)受眾長(zhǎng)時(shí)間受到聲音與圖形思維的影響，對(duì)感知能力勢(shì)必會(huì)造成影響，這樣就導(dǎo)致人類(lèi)的審美需求被打破。

二、規(guī)范視聽(tīng)語(yǔ)言在電視民生新聞中的運(yùn)用

（一）加強(qiáng)監(jiān)督管理完善評(píng)估體系

在電視民生新聞節(jié)目中規(guī)范視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用需要政府部門(mén)的管理與知道，同時(shí)也需要只能部門(mén)加強(qiáng)審核與把關(guān)。對(duì)于政府部門(mén)對(duì)電視新聞節(jié)目中視聽(tīng)語(yǔ)言管理與指導(dǎo)可以化為具體的政策與條例。對(duì)電視民生新聞媒體中出現(xiàn)魏國(guó)操作的必須追究到具體的人員，同時(shí)節(jié)目的相關(guān)責(zé)任人與制作者都必承擔(dān)一定的責(zé)任；對(duì)積極引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確價(jià)值觀與發(fā)揮正能力的電視民生新聞節(jié)目給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)獎(jiǎng)罰制度形成有有效的監(jiān)管體系，這樣就可以制止電視民生新聞中出現(xiàn)濫用視聽(tīng)語(yǔ)言導(dǎo)致失范行為的出現(xiàn)。此外，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)尚未建立健全的電視節(jié)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)內(nèi)電視民生新聞出現(xiàn)視聽(tīng)語(yǔ)言失范的重要原因。目前，很多電視臺(tái)評(píng)估節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是收視率，但是僅僅依靠收視率評(píng)價(jià)節(jié)目有失公允。為了規(guī)范電視民生新聞中視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用，那就就必須打破傳統(tǒng)的收視率評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在對(duì)一個(gè)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)的過(guò)程中必須綜合多方面的因素，如品牌影響力、公信力等，并且通過(guò)隨機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的方式完善電視節(jié)目評(píng)估體系。

（二）建立電視批評(píng)制度營(yíng)造良好批評(píng)氛圍

盡管在20世紀(jì)90年代的時(shí)候在電視評(píng)價(jià)的言論經(jīng)常出現(xiàn)在疙瘩報(bào)紙、雜志中，但是對(duì)這一概念研究者并沒(méi)有給出明確的定義，更無(wú)從談起建立電視批評(píng)制度的建立。但是在進(jìn)入21世紀(jì)以后，很多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)電視批評(píng)進(jìn)行研究。我國(guó)著名的學(xué)者歐陽(yáng)宏在其著作《電視批評(píng)論》中明確提出電視批評(píng)的概念：電視批評(píng)的基礎(chǔ)是欣賞電視節(jié)目，并以電視理論為指導(dǎo)，對(duì)電視受眾、電視現(xiàn)象、電視思潮作為研究對(duì)象的科研活動(dòng)。而時(shí)統(tǒng)宇對(duì)于電視批評(píng)的的理論則是將電視傳播內(nèi)容作為電視評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行審視與判斷，并且對(duì)電視制作全過(guò)程進(jìn)行全面的分析?？偠灾娨暸u(píng)實(shí)質(zhì)上是對(duì)電視傳播的整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行評(píng)判的過(guò)程，屬于價(jià)值評(píng)判。在我國(guó)電視傳播過(guò)程中電視評(píng)價(jià)發(fā)揮著巨大的作用，電視評(píng)價(jià)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)電視傳播中存在的問(wèn)題，同時(shí)也對(duì)我國(guó)電視媒體的發(fā)展起到監(jiān)督作用，糾正電視傳播中出現(xiàn)的偏差，是電視媒體對(duì)自身的定位有明確的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，因?yàn)閲?guó)家廣電總局以及相關(guān)主管部門(mén)是制約電視民生新聞節(jié)目中視聽(tīng)語(yǔ)言不規(guī)范的主力，而社會(huì)公眾對(duì)其影響比較小。因此，筆者認(rèn)為對(duì)于電視民生新聞節(jié)目中規(guī)范視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用還是需要簡(jiǎn)歷行業(yè)協(xié)會(huì)，或者構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視評(píng)價(jià)的制度化發(fā)展。

（三）提媒介素養(yǎng)加強(qiáng)道德自律

對(duì)于提升媒介素養(yǎng)加強(qiáng)道德自律可以從以下兩個(gè)方面入手：首先，提高電視民生新聞從業(yè)人員的文化素養(yǎng)。提升電匯民生新聞從業(yè)人員的文化素養(yǎng)不不僅僅單指提升從業(yè)人員的學(xué)歷。在電視媒體行業(yè)中很多從業(yè)人員都具有較高的學(xué)歷背景，但是很多從業(yè)人員表現(xiàn)出的文化素養(yǎng)與高學(xué)歷并不成正比。真正的文化素養(yǎng)是指講自身學(xué)習(xí)到的知識(shí)為養(yǎng)分滋養(yǎng)品格的形式，使其外化為解決問(wèn)題的能力與人格魅力。因此，電視民生新聞媒體從業(yè)人員在積累知識(shí)以后，還需將社會(huì)責(zé)任感、工作熱情轉(zhuǎn)化成為人文素養(yǎng)。其次，提升電視新聞媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。電視新聞媒體從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提升的關(guān)鍵是培養(yǎng)創(chuàng)新思維。自從進(jìn)入信息化時(shí)代之后，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)更趨向于科技、創(chuàng)意以及人才的競(jìng)爭(zhēng)。因此，電視新聞媒體若想在市場(chǎng)中占有一席之地，電視民生新聞從業(yè)人員必須不斷創(chuàng)新，盲目的跟風(fēng)根本無(wú)法吸引大眾的目光。電視民生新聞從業(yè)人員必須在不同的領(lǐng)域內(nèi)以創(chuàng)新思維、超前思維占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，電視民生新聞媒體還需要不斷加強(qiáng)自身道德自律建設(shè)。由于部分電視民生新聞媒體人員急于求成，在電視民生新聞節(jié)目中濫用視聽(tīng)語(yǔ)言。在這樣的環(huán)境下，電視新聞媒體從業(yè)人員更應(yīng)該加強(qiáng)自身職業(yè)道德的建設(shè)，承擔(dān)作為媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任，避免因?yàn)檫^(guò)分娛樂(lè)對(duì)電視民生新聞造成不良影響，為大眾帶來(lái)更多具有價(jià)值新聞內(nèi)容。

三、總結(jié)

隨著電視民生新聞邢臺(tái)多樣化發(fā)展，電視民生新聞中視聽(tīng)語(yǔ)言也在不斷的增加，電視民生新聞逐漸表現(xiàn)出視聽(tīng)特征。通過(guò)方言、曲藝等意識(shí)行臺(tái)灣的融入，電視民生新聞欄目的視聽(tīng)表現(xiàn)更加豐富。在電視民生新聞播報(bào)過(guò)程中穿插故事、對(duì)話等形式可以加強(qiáng)電視民生新聞的趣味性與可看性，這樣就改變了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的單一性，豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言可以使大眾更快的進(jìn)入新聞?wù)埱榫爸?，進(jìn)而推動(dòng)電視民生新聞的發(fā)展。

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