劉 靜 （山西師范大學(xué) 041000）

隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到人們生活的方方面面，對各行各業(yè)也帶來了新的沖擊與新的機(jī)遇，具體到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，互聯(lián)網(wǎng)催生了多種多樣的新媒體形式，為大眾帶來了更多形象化、多樣化的選擇，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺傳達(dá)的效果，可以說，新媒體作為視覺傳達(dá)的拓展平臺，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶了更多的可能性。

一、概念概述

（一）新媒體

隨著信息化技術(shù)的普及，新媒體應(yīng)用而生，從字面意思上可以看出，新媒體就是與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒介不同，是數(shù)字化的媒介傳播形式，依托于電腦、手機(jī)、移動終端等形式，向大眾傳播和宣傳信息。新媒體拉近了溝通的距離，增添了互動性與新奇性，可以根據(jù)大眾的需求進(jìn)行不斷變化，為大眾提供了更加豐富形象的選擇。

（二）視覺傳達(dá)

視覺傳達(dá)是將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為一種具象式的形式，為大眾帶來更加形象化的表達(dá)，起到吸引大眾眼球的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依托于藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，將宣傳信息進(jìn)行藝術(shù)化升級，從而起到影響大眾情感選擇的目的。視覺傳達(dá)具有兩個(gè)關(guān)鍵元素，即內(nèi)容與傳達(dá)，內(nèi)容主要根據(jù)設(shè)計(jì)者的靈感與創(chuàng)意，而傳達(dá)在新媒體的影響下得到了進(jìn)一步拓展，增添了大眾參與的互動性，更加多樣化和人性化。

二、新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

新媒體是在信息化技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷迎合大眾的審美口味，通過新媒體的形式實(shí)現(xiàn)信息傳遞的互動與理解，可以說，在新媒體媒介的推動下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了新的變革與突破。

（一）實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的靈活性

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體主要依托于報(bào)紙、電視、廣播等固定化媒介進(jìn)行信息的傳遞，而新媒體則是依托智能化的手段，如手機(jī)、電腦、移動終端等形式，實(shí)現(xiàn)了信息的互動性，從另一方面而言，新媒體徹底打破了傳統(tǒng)媒體的版面要求，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的靈活性。比如：受到報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的限制，在傳達(dá)信息的版面、內(nèi)容等方面都形成了具體要求，而新媒體則拓寬了信息表達(dá)的方式，實(shí)現(xiàn)了大眾自主選擇信息的需求，通過靈活多變的形式融入了與目標(biāo)客戶群的互動溝通，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)的針對性輸出。

（二）實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的鮮活性

新媒體將信息化技術(shù)與藝術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)的進(jìn)一步變革，可以說，新媒體實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)的延展性與互動性，賦予視覺設(shè)計(jì)更加形象鮮活的特點(diǎn)。新媒體打破了視覺設(shè)計(jì)的單一模式，融入了各個(gè)學(xué)科的特色與優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播與影像信息的完美結(jié)合。比如：傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)是“設(shè)計(jì)——供給”的流程，由設(shè)計(jì)師進(jìn)行信息設(shè)計(jì)傳達(dá)給客戶群，客戶群只能接收到指定的信息，容易讓客戶產(chǎn)生抵觸厭倦的情緒。然而，新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了鮮活互動的特點(diǎn)，打造了“設(shè)計(jì)——互動——輸出”的新環(huán)節(jié)，可以邀請客戶參與到視覺設(shè)計(jì)中來，根據(jù)大眾需求進(jìn)行不斷變化和改良，不僅激發(fā)大眾參與的熱情，還可以通過參與提高大眾的關(guān)注度，通過鮮活的方式實(shí)現(xiàn)了信息的傳遞。

三、新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒體推動了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新變革，賦予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更鮮活、生動、豐富的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)客戶群的互動溝通，更加滿足多變的大眾需求，具體提升途徑包括：

（一）獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式

受到傳統(tǒng)媒體版面、內(nèi)容的限制下，視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)形式上過于單一，缺乏鮮活新穎導(dǎo)致無法第一時(shí)間抓牢人們的眼球，而新媒體的應(yīng)用拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)形式更加獨(dú)特鮮活，比如：視覺傳達(dá)在新媒體上應(yīng)用時(shí)可以選擇比較夸張的形式，通過動態(tài)、鮮艷的形式與色調(diào)，搭配上形象的語言文字描述和生動的畫外音，讓信息傳達(dá)更具有張力。

（二）簡約的設(shè)計(jì)理念

新媒體雖然在媒介形式上更加豐富，然而過于繁瑣的設(shè)計(jì)會適得其反，反而化繁為簡的理念在新媒體媒介上更容易獲得大眾的認(rèn)同感。新媒體的表達(dá)方式更加生動形象，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面應(yīng)該遵循“少就是多”的設(shè)計(jì)理念，要更加突出傳達(dá)的重點(diǎn)，讓大眾的目光輕松聚焦，這樣反而可以起到強(qiáng)化傳達(dá)效果的目的。

（三）互動的輸出特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)在于輸出，而忽略了大眾的接受度，而新媒體增添了互動的功能，在輸出的基礎(chǔ)上更加關(guān)注大眾的需求與參與度，反而提升了大眾的接受程度。新媒體更加融入人們的生活，將靜態(tài)輸出轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)互動，反而拉近了與客戶之間的距離。

（四）視覺的平衡運(yùn)用

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于，新媒體對視覺設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了更多的包容性，傳統(tǒng)媒體受制于版面的要求，對視覺設(shè)計(jì)的分辨率與圖像大小都提出了具體要求，而新媒體可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行隨意調(diào)整，比如：通過電腦瀏覽廣告頁面，大眾可以隨意進(jìn)行拓展或縮小，而新媒體視頻的應(yīng)用更是實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地觀看的需求，同時(shí)還可以保持視覺上的平衡感，營造極佳的視聽體驗(yàn)。

（五）人機(jī)的互動溝通

新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動與溝通，也賦予視覺傳達(dá)更多創(chuàng)新的可能，比如：通過H5的頁面可以實(shí)現(xiàn)多種信息的傳達(dá)，人們可以根據(jù)頁面提示選擇進(jìn)行分頁瀏覽，還可以進(jìn)行模擬參與互動，讓人們更為輕松的接收和傳達(dá)信息。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單一固化的要求，為視覺傳達(dá)提供了更多展現(xiàn)的空間，通過拓展媒介形式、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動等，不斷強(qiáng)化信息輸出效果，同時(shí)可以根據(jù)大眾需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更加滿足日益變化的市場要求，激發(fā)大眾參與溝通的熱情，實(shí)現(xiàn)信息的對等交換，進(jìn)一步推動了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變革。