王 菲 （濟南市商河縣文化廣電新聞出版局 251600）

新媒體的傳播成為借助數(shù)字信息化等多方位來傳播數(shù)據(jù)和信息，滿足人們?nèi)找婷β迪碌乃槠瘯r間需求。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具備著傳統(tǒng)媒體難以取代的一些優(yōu)勢。首先，在媒體的使用上更為靈活。其次，新媒體在傳播主體方面顛覆了傳統(tǒng)媒體。再次，傳統(tǒng)媒體的單向傳播轉(zhuǎn)化為新媒體的多向傳播。此外，新媒體環(huán)境下?lián)碛泻Ａ康臄?shù)據(jù)資源，能夠更好的分析和探索群眾的深層次需求，并借此更好的組織開展群眾文化活動。

一、新媒體環(huán)境概述

（一）新媒體環(huán)境的概念

新媒體實際上是一種環(huán)境，新媒體包括了所有的數(shù)字化媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體，也包括新環(huán)境下的媒體形式。新媒體是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)物，隨著時代的發(fā)展不斷的賦予新時代的特征。傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、電視或者廣播等，因為技術(shù)的發(fā)展限制，在傳播途徑上存在一定的限制條件。新媒體包含著較為廣義的概念，在當(dāng)前時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)使人們生活的融合，新媒體被賦予數(shù)字化信息化意義，新媒體的傳播成為借助數(shù)字信息化等多方位來傳播數(shù)據(jù)和信息，滿足人們?nèi)找婷β迪碌乃槠瘯r間需求。新媒體是新時代的產(chǎn)物，一經(jīng)出現(xiàn)便引起了人們的關(guān)注，也在逐漸改變著人們的生活方式。傳統(tǒng)媒體在傳播速度和覆蓋區(qū)域上都有局限性，也并未給人們很多自主選擇的條件。而新媒體打破了時間或地域的局限性，因為新媒體能夠滿足人們的個性化需求，也收獲了不同年齡和不同層次的用戶群體。因為新媒體的這些便利性，使得人們在信息的獲取上更為方便，然而，也使人們的群眾文化活動積極性因此降低。

（二）新媒體環(huán)境的主要特征

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具備著傳統(tǒng)媒體難以取代的一些優(yōu)勢。首先，在媒體的使用上，新媒體要較之于傳統(tǒng)媒體更為靈活，傳統(tǒng)媒體可能需要報紙書籍等方式傳播，獲取消息上存在較大的不便利因素。而新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代下，只通過一部手機在網(wǎng)絡(luò)條件下即可第一時間下獲得最新的新聞咨詢。其次，傳統(tǒng)媒體多為政府機構(gòu)為主體，消息的傳播多為單向的，而新媒體環(huán)境下，每個人都可用傳播消息，因此，在傳播的主體上，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間也存在著較多的差異。同時，因為傳播主體得到了豐富，每個人都可以成為新聞的發(fā)現(xiàn)者、傳播者，每個人因此獲得了更好的參與感，也有了更高的參與意愿。再次，傳統(tǒng)媒體是單向傳播，而新媒體是多向的傳播，公眾之間可以較為自由的交流，在此背景下，政府和機構(gòu)也可更容易的獲得消息的反饋。此外，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，獲取新聞資訊的方式是有限的，而新媒體環(huán)境下，獲取消息的方式更為多樣化，同時，社會也有了更為海量的信息和數(shù)據(jù)，使不同階層不同需求的人們都可以自主尋找和獲取所需信息。

二、新媒體對群眾文化活動的影響

新媒體在群眾的文化活動中，有著特殊的地位，是群眾文化生活的正面利好，也會對群眾文化生活造成一定程度的困擾，總體上，主要會產(chǎn)生兩個方面的影響，即積極的影響和消極的影響。首先，在積極的影響方面，結(jié)合新媒體的特點，即交互性和即時性，在空間和時間便利性上突破了限制，因為新媒體的這些優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了影響。在新媒體尚未興起時，傳統(tǒng)媒體通過傳統(tǒng)的方式傳播消息，人們在獲取消息的時間上有一定的延遲。群眾文化活動在一定程度上，也是傳統(tǒng)媒體的一種交流方式，然而，因為新媒體環(huán)境下獲取消息的便利性，使得群眾在參與文化活動的積極性上受到了一定程度的影響。同時，新媒體逐漸智能化，新媒體可以根據(jù)數(shù)據(jù)推測出受眾的興趣點，使受眾獲得滿足，而這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在新媒體給傳統(tǒng)群眾文化活動帶來影響的同時，也給群眾文化注入了一些新的元素，使群眾文化活動可以有新的開展形式。

三、新媒體環(huán)境下群眾文化活動存在的問題

（一）群眾文化活動的形式較為滯后

新媒體環(huán)境下，政府也逐漸越發(fā)重視起傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)，因為各界對此的重視，使群眾文化活動的建設(shè)得到了較大程度的前進(jìn)。然而，即使如此，在我國當(dāng)前的群眾文化活動形式上，仍然存在一定的弊端，更新速度上和形式的多樣化方面都存在不足。時代的發(fā)展日新月異，時代不斷的變革，不同的技術(shù)逐漸出現(xiàn)，而在群眾文化活動的發(fā)展上仍然較為緩慢。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種技術(shù)與變革的出現(xiàn)，人們的傳統(tǒng)生活模式受到了一定程度的改變，然而，在創(chuàng)新方面，群眾文化活動仍然需要有較大的提高。隨著公眾的需求越來越多，創(chuàng)新的速度顯然難以跟上需求的速度，也因此，實際上，當(dāng)前的群眾文化活動的形式較為滯后。

（二）群眾文化活動的開展不夠平衡

中華文明孕育在豐碩的國土之上，我國有悠久的歷史文明和國土資源。作為世界上國土面積第三大國，我國在民族和地域多樣性上受到了影響。因為我國地大物博，也造成了較為明顯的地域性差異，部分傳統(tǒng)文化活動有著較強的地域性特點。首先，文化或文化活動的目的之一在于交流，而因為地域性的因素，使得很多文化活動只局限在一個地域，而無法與其他地域的人們互動交流，在傳播上存在著較大的封閉性。其次，我國的城市和鄉(xiāng)村之間存在著較大的差異，因為貧富差異和思想差異，使得城市相比鄉(xiāng)村的文化活動要更為豐富和多樣化，而鄉(xiāng)村的文化活動甚至可以說是十分局限，在各方面的建設(shè)上均跟不上步伐，需要得到整治。同時，鄉(xiāng)村也存在固步自封的情況，也需要得到改善。

四、新媒體環(huán)境下群眾文化活動的策略建議

（一）通過新媒體使群眾文化活動更貼近群眾

群眾文化活動的服務(wù)對象是群眾，尤其是在新媒體環(huán)境下，人們逐漸追求滿足個性化，因此，在群眾文化活動的建設(shè)和開展上應(yīng)該貼近群眾的日常生活。對此，首先應(yīng)該通過新媒體來建立地方政府的公眾平臺，比如微信公眾號或者微博官方服務(wù)號，發(fā)布積極正面且群眾感興趣的內(nèi)容，引起群眾的關(guān)注，使群眾參與由此為入口逐漸參與到群眾文化活動之中。新媒體較之于傳統(tǒng)媒體更講求溝通交流的雙面性，新媒體發(fā)布者能夠在第一時間獲得群眾對此的反饋，也能夠獲得來自群眾的建議。隨著新媒體的不斷發(fā)展和成熟，越來越多的人參與到新媒體之中，也越來越多的人對新媒體和群眾文化活動的建設(shè)提出了較為有效的建議。

（二）通過新媒體更深入地了解群眾需要

新媒體的一大特點，在于擁有海量數(shù)據(jù)。因為擁有海量數(shù)據(jù)，新媒體更容易獲取人們的數(shù)據(jù)，并且根據(jù)數(shù)據(jù)來推測和挖掘人們的深層次需求。新媒體的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)背景下的，近些年微博和微信成為了主要的社交軟件，擁有了廣大的用戶群體。信息化可以通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、收藏、評論等活動來記錄數(shù)據(jù)并且對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析，由此得到比較有建設(shè)性的數(shù)據(jù)，由此推測出群眾的深層次需求。當(dāng)前社會越來越注重服務(wù)，在社交方面各社交平臺也建設(shè)了相應(yīng)的反饋和即時反饋機制，使用戶能夠第一時間獲得幫助，也借此方式在第一時間滿足群眾的需求。對此，新媒體在發(fā)展上應(yīng)該繼續(xù)深入此方面，投入更多的經(jīng)歷來研究和分析數(shù)據(jù)，來獲得人們的深層次需求，并提供相應(yīng)的服務(wù)，更加注重服務(wù)對象的體驗和感受。

（三）通過新媒體加強宣傳群眾文化活動

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，其中一個重要的目的都是宣傳，而宣傳，也是媒體的本質(zhì)所在。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具備著較多方面的優(yōu)勢，無論是傳播速度，或是傳播廣度方面都具備著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。將新媒體的宣傳優(yōu)勢，應(yīng)用于對群眾文化活動的宣傳上，借此以更快的速度獲得更好的宣傳效果，得到更多的公眾參與及互動交流。群眾文化活動的服務(wù)對象是群眾，通過新媒體豐富線上和線下參與的功能，使群眾可以更方便的了解到群眾文化活動的進(jìn)度和情況，使群眾更方便的報名參與到群眾文化活動的建設(shè)之中，也使群眾可以根據(jù)實際情況提出建議和意見。傳統(tǒng)媒體下的消息傳播多為單一化，政府為主體傳播對象，因為傳統(tǒng)媒體的限制較難接收到群眾的反饋和建議。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，群眾文化活動逐漸的平民化，也因此群眾的參與熱情不斷的提高，傳統(tǒng)群眾文化活動也得到了發(fā)展，其中陳舊落后的活動逐漸被取代，經(jīng)得起時間考驗的活動被保留，新形式的群眾文化活動也不斷出現(xiàn)，因此，群眾文化活動的開展也將越來越好。

五、結(jié)語

新媒體在群眾的文化活動中，既是群眾文化生活的正面利好，又會對群眾文化生活造成一定程度的困擾。當(dāng)前新媒體環(huán)境下群眾文化活動存在的問題，主要包括群眾文化活動的形式較為滯后，以及群眾文化活動的開展不夠平衡。對此，為了更好的組織開展新媒體環(huán)境下的群眾文化活動，應(yīng)該通過新媒體使群眾文化活動更貼近群眾，因為，群眾文化活動的服務(wù)對象是群眾，尤其是在新媒體環(huán)境下，人們逐漸追求滿足個性化，因此，在群眾文化活動的建設(shè)和開展上應(yīng)該貼近群眾的日常生活。并且，通過新媒體更深入的了解群眾需要，因為擁有海量數(shù)據(jù)，新媒體更容易獲取人們的數(shù)據(jù)，并且根據(jù)數(shù)據(jù)來推測和挖掘人們的深層次需求。通過新媒體加強宣傳群眾文化活動，將新媒體的宣傳優(yōu)勢，應(yīng)用于對群眾文化活動的宣傳上，借此以更快的速度獲得更好的宣傳效果，得到更多的公眾參與及互動交流。

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