摘 要：微信是騰訊公司在2011年推出的一款應(yīng)用程序，可以為用戶提供免費(fèi)的即時(shí)通訊服務(wù)。自問世以來，微信的用戶飛速增長，影響了人們工作、生活的方方面面。公眾號是微信的一個(gè)重要功能，用戶只需要關(guān)注相應(yīng)的公眾號，便可以接收到這一新聞傳播平臺所發(fā)布的動態(tài)信息。但微信公眾平臺在方便新聞傳播、提高新聞時(shí)效性的同時(shí)，其真實(shí)性卻難以確保，且由于受眾眾多，一旦出現(xiàn)問題，往往會造成不可估量的嚴(yán)重后果。文章主要對微信公眾平臺新聞傳播的正負(fù)效應(yīng)進(jìn)行了分析，以供借鑒。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；新聞傳播；正面效應(yīng)；負(fù)面效應(yīng)；微信公眾號

社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動著人們生活條件的改善與生活質(zhì)量的提高，因此，人們的精神生活需求也在不斷提高。這樣的背景下，微信公眾平臺作為信息時(shí)代下新興的新聞傳播媒介，受到了人們的喜愛與青睞。信息大爆炸時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)中過濾出海量信息并將其中最有價(jià)值的信息推薦給用戶，是微信公眾平臺的發(fā)展方向。但是，由于新聞的真實(shí)性無法保障，微信公眾平臺的新聞傳播也容易出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)，甚至其后果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他新聞媒介。

1 微信公眾平臺新聞傳播的正面效應(yīng)

1.1 推動了新聞多樣化

與廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒介相比，微信公眾平臺推動了新聞多樣化的實(shí)現(xiàn)。具體來說，1）實(shí)現(xiàn)了文字與圖片的有機(jī)結(jié)合。廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒介，附帶著諸多圖片，但用戶需要使用這些圖片的時(shí)候，卻很難找到其來源。微信公眾平臺提供了新聞收藏與圖片下載功能，用戶可以根據(jù)自身需要，方便、快捷地進(jìn)行查詢；2）可進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索。微信公眾平臺為用戶推廣新聞的前提條件是用戶關(guān)注了相應(yīng)的微信公眾號，用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索自己感興趣的公眾號，并關(guān)注，以便于接收新聞信息[1]；3）引入了視頻與音頻。基于視頻與音頻的引進(jìn)，使得用戶通過微信公眾號，便可以觀看、聽新聞，聲情并茂，使新聞更具感染力。

1.2 促進(jìn)傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型

信息社會化、社會信息化時(shí)代背景下，諸多新媒體的涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊，雜志、報(bào)紙、廣播電視等均在走下坡路，市場競爭日趨激烈的今天，傳統(tǒng)媒介若想得到生存與發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。微信公眾號作為一個(gè)新興的新聞傳播平臺，給傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型也提供了良好的機(jī)遇。雜志社或者是報(bào)社自行制作軟件或者是收集APP，需要大量的物力、財(cái)力的支持，且推廣難度較大，經(jīng)濟(jì)性較低[2]。而與微信結(jié)合，只需建立微信公眾號，便可以通過微信用戶，引起關(guān)注，并推送信息。

1.3 具備互動功能

微信公眾號是一個(gè)具有互動功能新聞傳播平臺，用戶在對話框內(nèi)輸入內(nèi)容并發(fā)送出去，后臺工作人員便可以收到。這對于其廣泛聽取用戶的意見與建議，接受用戶的批評與褒揚(yáng)，提供了有效的途徑，架起了互動的橋梁。同時(shí)，微信公眾號還具有評論功能，通過觀看用戶的評論，可以使作者更方便、快捷地了解用戶的興趣愛好與實(shí)際需求。

2 微信公眾平臺新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)

2.1 虛假消息多

微信公眾號的申請門檻較低，因此不可避免地會有一些不法分子通過申請微信公眾號來散播謠言或者是不實(shí)言論。由于微信公眾號的問世時(shí)間較短，尚未得到用戶的完全信任，因此一旦出現(xiàn)這樣的問題，便容易引起用戶對微信公眾號的信任危機(jī)，不利于微信公眾號的發(fā)展。此外，微信公眾號的信息傳播速度較快，且不受限制，相比較于真實(shí)的新聞，一些謠言的傳播速度往往會更加迅速，特別是少年兒童及老年人，由于對新聞?wù)鎸?shí)度的分辨能力較差，因此，可能會導(dǎo)致謠言的迅速蔓延，引發(fā)嚴(yán)重的后果，甚至?xí){社會穩(wěn)定。

2.2 推廣難度大

微信公眾號為了吸引微信用戶的關(guān)注，往往會開展一些推廣活動，如送市民小禮物或者是公布優(yōu)惠信息等，這些推廣方式雖然可以在一定程度上增加微信公眾號的關(guān)注量，但大部分市民是為了禮物或者是優(yōu)惠，在獲得禮物之后，紛紛取消關(guān)注，不僅不利于新聞傳播，還會降低微信公眾號的信譽(yù)度，往往是得不償失。除此之外，有一些用戶關(guān)注微信公眾號，最初是比較感興趣，但由于這種興趣的持續(xù)時(shí)間較短，若是微信公眾號推廣的新聞信息不符合用戶的興趣愛好，便會導(dǎo)致用戶后來紛紛取消關(guān)注，新聞傳播不能達(dá)到預(yù)期效果。

2.3 不良現(xiàn)象多

1）有一些微信公眾號存在惡意傳播不良信息的行為。有一些微信公眾號為了增加自己的轉(zhuǎn)發(fā)量，而惡意傳播不良信息，如提供一點(diǎn)利益，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)一些諸如不轉(zhuǎn)發(fā)會出現(xiàn)什么后果或者是轉(zhuǎn)發(fā)可保全家平安的消息到朋友圈，這種新聞大多數(shù)是謠言，給用戶造成了干擾，影響著用戶的體驗(yàn)[3]。同時(shí)，也有一些用戶信以為真或者是秉持寧可信其有不可信其無的態(tài)度，導(dǎo)致這種不良信息的大肆傳播，便容易造成嚴(yán)重的不良影響，甚至引發(fā)社會負(fù)面輿論。2）有一些微信公眾號存在著捆綁銷售的現(xiàn)象。使用微信的過程中，用戶經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，在查看新聞的時(shí)候，僅能看一部分，想要接著看下去的時(shí)候，就會彈出“需要關(guān)注××公眾號”的窗口，用戶的體驗(yàn)較差，有的用戶直接退出，有的用戶只能按照提示要求操作，甚至有的即使關(guān)注了對應(yīng)的微信公眾號也無法得到相應(yīng)信息。同時(shí)，即使用戶當(dāng)時(shí)關(guān)注了這個(gè)公眾號，閱讀完畢后往往也會取消關(guān)注。

3 結(jié)語

綜上所述，微信公眾平臺新聞傳播的正面效應(yīng)主要有推動了新聞多樣化、促進(jìn)傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型、具備互動功能。微信公眾平臺新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)主要有虛假消息多、推廣難度大、不良現(xiàn)象多。由此可見，微信公眾平臺是一把雙刃劍，且微信公眾平臺新聞傳播的正負(fù)效應(yīng)往往是同時(shí)存在，因此，在通過微信公眾號閱讀新聞信息的時(shí)候，應(yīng)秉持辯證的態(tài)度，充分考慮新聞的真實(shí)性，正確把握，杜絕謠言。微信公眾平臺也要爭取做正能量的傳播者，遵循國家法律法規(guī)的要求，為新聞傳播提供一方凈土，為國家文明建設(shè)做出更好的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉新宇.微信公眾平臺對新聞傳播產(chǎn)生的正負(fù)效應(yīng)[J].新聞傳播，2018（12）：76-77.

[2]胡盼弟，楊凱.微信公眾平臺新聞傳播正負(fù)效應(yīng)研究[J].新媒體研究，2017，3（14）：7-8.

[3]易奇志，承天蒙.微信公眾平臺新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2016，37（02）：159-163+168.

作者簡介

范芹（1993-），女，漢族，四川，研究方向：新聞與傳播。