摘 要：近年來，短視頻社交軟件逐漸走進大眾的視野，它們以方便、快捷、多元化等特點吸引著大批用戶。短視頻能在短時間內(nèi)迅速得到發(fā)展，說明存在一定的優(yōu)勢，但毋庸置疑的是在發(fā)展過程中也存在一些弊端。本文以抖音APP為例分析了其在發(fā)展過程中的優(yōu)勢以及存在的弊端，并在此基礎(chǔ)上對其發(fā)展進行了一定的展望。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；社交軟件；利弊分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻社交軟件不斷出現(xiàn)，以其方便、快捷、內(nèi)容豐富多樣等特點受到大眾的喜愛。軟件視頻內(nèi)容依靠網(wǎng)絡(luò)進行傳播，擺脫了時間、地域等條件的束縛，可以滿足不同年齡段、不同職業(yè)人的需求，其中近兩年較火的一個軟件就是抖音，本文以該軟件為例，分析其利弊以及發(fā)展趨勢。

抖音APP的定位是音樂創(chuàng)意視頻社交軟件，用戶可以拍攝一個15秒的創(chuàng)意視頻并為之配上背景音樂從而形成作品，該軟件于2016年9月上線，用戶可以通過它分享自己的生活，而且也可以瀏覽其他用戶的作品。當下，在短視頻社交軟件中，抖音可以說是名列前茅，但其發(fā)展也存在諸多質(zhì)疑的聲音。

1 短視頻社交軟件的發(fā)展優(yōu)勢

抖音APP于2017年底至2018年初受到大眾追捧開始走紅，其使用者多為年輕人，抖音APP以其獨特的優(yōu)勢在短視頻社交軟件中排名名列前茅[1]。本文應(yīng)用傳播學(xué)“使用與滿足”理論分析了抖音APP在發(fā)展過程中的優(yōu)勢[2]。

1.1 滿足大眾對娛樂多元化的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的娛樂方式更加繁多，不同的人有著不同的追求。抖音APP作為一款深受廣大年輕人喜愛的短視頻軟件，用戶可以選擇背景音樂并利用一些視頻特效來完成自己的作品，作品種類也多變多樣[3]，包括：歌曲、舞蹈、軟件技巧、健身、游戲、模仿、配音等。抖音作品內(nèi)容的多樣性可以很好的滿足不同人對娛樂方式的追求，針對不同年齡段、不同職業(yè)、不同性格的人，在眾多類型的作品中，基本都可以找到適合自己觀看的。因此，該軟件對于使用者來說有極強的包容性，這就使得它更容易被大眾接受。

另外，在現(xiàn)在這樣一個快節(jié)奏的生活環(huán)境下，抖音單條視頻時間短也極具優(yōu)勢。每條視頻平均15秒，這使得人們可以利用自己的碎時間來觀看，比如等車的過程中、上廁所的過程中、上班途中……一般這些時間都是比較無聊的，用來刷抖音則剛剛好，一是消磨了無聊時間，二是見識了大千世界里的能人異事。

1.2 滿足大眾擴大社交范圍的需求

社交活動大多受時間、空間等因素的影響，給人們帶來極大的不便[4]。短視頻社交軟件依靠網(wǎng)絡(luò)通信，信息傳遞更加迅速，對時間、空間等因素要求不高。抖音APP中單個作品最長時限一般為15秒，時間短，提高了信息傳達的效率；時間碎，從一定程度上節(jié)省了使用者的時間[5]。對于不感興趣的作品用戶可以選擇直接滑過，方便查找所需信息。另外，抖音APP也很好地實現(xiàn)了異地社交。使用者通過抖音軟件錄制的作品發(fā)布后可以被其他用戶隨時隨地瀏覽，可以實現(xiàn)跨地區(qū)的交流，同時評論功能進一步加深了其社交性。因此，抖音APP對構(gòu)建新的人際關(guān)系擴大社交范圍有很大的影響，受到大眾喜愛。

2 短視頻社交軟件的發(fā)展弊端

隨著抖音APP的發(fā)展，出現(xiàn)了諸多質(zhì)疑的聲音，主要是集中于作品內(nèi)容，出現(xiàn)了一些觸及道德底線的作品，給用戶帶來不良使用體驗的同時也對社會產(chǎn)生了一定的消極影響。

對于抖音APP的快速發(fā)展，有贊譽，自然也會有質(zhì)疑。該視頻軟件用戶基數(shù)巨大，視頻數(shù)量之多，以至于魚龍混雜。其中參雜著一些觸及道德底線乃至法律底線的視頻，使得央視約談；另由于單條視頻時間短，易給人不占時間的錯覺，從而沉迷其中。

2.1 部分內(nèi)容低俗，社會影響不好

抖音APP的使用者涵蓋不同年齡層次、不同職業(yè)、不同性格、不同文化程度的人，其作品內(nèi)容也是多種多樣，大部分是積極向上帶給他人正能量的作品，但也出現(xiàn)過 “低齡媽媽”、“洗澡門”、“換衣門”等事件。這些具有負能量的事件對軟件的使用者來說對會對他們的道德倫理認識有所沖擊，甚至可能會對一些年齡較小的、判斷力較差的用戶的人生觀、世界觀、價值觀產(chǎn)生消極影響；另外對軟件本身來說會帶來一些負面的評論，進而影響軟件的下載率、使用率等；除此以外，對社會來說如果這些事件未能及時制止很可能會掀起不良的社會風(fēng)氣。出現(xiàn)這些事件究其原因大致可分為四種，一是對于某些使用者為獲得關(guān)注而錄制上傳一些涉及道德的底線的視頻，二是軟件審核機制不嚴格，三是廣大網(wǎng)友的推波助瀾，四是平臺的一些所謂的通過算法進行處理過的推送。原因一和三是不容易阻斷的，應(yīng)該從審核機制和平臺推送下手，即從平臺本身下手。所謂好事不出門，壞事傳千里，壞事的傳播速度比好事的傳播速度要快很多，作為一個下載量上億的軟件，因為審核機制存在疏漏，審核人員未能對作品的內(nèi)容進行嚴格的把關(guān)，使得一些具有負能量的視頻得以上傳，另由于通過所謂的精密的算法的推送，得以讓這些事件迅速傳播到大眾的視野里并引起不良反映。審核人員的失職導(dǎo)致不良作品流出對抖音APP的營銷管理人員來說是一次深刻的教訓(xùn)，同時他們也應(yīng)該深刻反省為何一次次出現(xiàn)類似事件，并從中汲取經(jīng)驗才能避免此類事件的再次發(fā)生。

2.2 時間積少成多，易沉迷

有研究表明部分抖音用戶存在沉迷現(xiàn)象，用戶如果沉迷于刷抖音會對自己的工作、身體、心理產(chǎn)生一些影響。比如對于一些自制力不強的用戶來說，可能其本身有需要做的工作，但是由于刷抖音耽誤了時間所以工作就草草了事了，然后工作沒做好，受到領(lǐng)導(dǎo)的批評，心里抑郁。這就跟蝴蝶效應(yīng)一樣，微小的變化可能會引起很大的后果。當然，對于這一問題用戶自身和抖音APP管理人員都存在一定的原因，首先用戶長時間使用抖音APP會對眼睛造成損傷甚至可能會導(dǎo)致一些眼部疾病的產(chǎn)生，沉迷于抖音會造成時間的浪費并不是適當娛樂，自制力較差的用戶更要控制自己使用抖音APP的時間，以上幾點是用戶在使用抖音時需要注意的地方；其次是抖音APP管理人員考慮問題不周全，沒能提前想到會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，抖音的用戶年齡、性格、自控力等特征有所差異，管理人員應(yīng)該綜合考慮，針對沉迷這一現(xiàn)象制定出一些有效措施，既能保證用戶在使用過程中的良好體驗又能避免沉迷，這樣抖音APP才能成為一款更有價值的軟件。

3 短視頻社交軟件的未來發(fā)展方向

抖音APP能受到大眾的喜愛，說明它有明顯的優(yōu)勢，要想更好的發(fā)展首先要利用好優(yōu)勢把握住用戶。抖音APP方便、快捷、內(nèi)容豐富等特點是自身發(fā)展的有力武器，管理人員也應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進一步挖掘它的其他特質(zhì)，這樣也能為用戶帶來更多優(yōu)良體現(xiàn)。另一方面，管理人員應(yīng)要清清楚楚認識到抖音APP在發(fā)展過程中的弊端，對于作品的內(nèi)容要采取更加嚴格的審核措施，在處理好問題的同時要吸取經(jīng)驗才能更好的發(fā)展[6]；更要做好對抖音APP未來發(fā)展的規(guī)劃，提前設(shè)想之后可能出現(xiàn)的問題做好防范工作及時規(guī)避，才始終保持用戶對其的優(yōu)良評價，不斷進步才能獲得大眾的認可。

參考文獻

[1]范藝馨.淺析新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展態(tài)勢——以“抖音”APP為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（7）..

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2011.

[3]李嘉敏.引爆點理論下的抖音短視頻App走紅探究[J].新媒體研究，2018（12）.

[4]楊秋婷.信息時代社交軟件的利弊淺析[J].現(xiàn)代信息科技，2018；96-97.

[5]劉夏，李曉曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（5）.

[6]鄧建國，張琦.移動短視頻的創(chuàng)新、擴散與挑戰(zhàn)[J].新聞與寫作，2018（5）.

作者簡介

陳泳吉（2001-），漢，男，湖南郴州人，湖南省郴州市第一中學(xué)。