趙興元

（天水師范學院音樂舞蹈學院，甘肅 天水 741001）

“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”，民間音樂資源產(chǎn)業(yè)化已成不時之需。馬樹春先生所著的《西部民歌文化資源產(chǎn)業(yè)化研究——以廣西為例》向我們指明了民間音樂資源產(chǎn)業(yè)化的方向和路徑。我們有必要挖掘隴東南民間音樂資源、發(fā)展民間音樂文化旅游，研究隴東南民間音樂文化旅游路徑模式和發(fā)展戰(zhàn)略，這對合理開發(fā)民間音樂文化遺產(chǎn)和發(fā)展隴東南地區(qū)經(jīng)濟有著深遠意義。

一、路徑模式

建立健全隴東南民間音樂文化旅游路徑模式，一是借鑒“云南模式”，即為了實現(xiàn)文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換，“必須借鑒發(fā)展工業(yè)的思路，以文化項目的發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)的勃興；同時以旅游市場為平臺，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局”[1]；二是借鑒“西南模式”，走以地域性民族文化為內(nèi)涵、以文化旅游為主線、以品牌運作為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑[2]；三是借鑒“廣西模式”，即“努力推進并逐步形成以文化藝術(shù)業(yè)為核心，以旅游業(yè)為帶動，以打造特色品牌為重點，國有民營共進的多種所有制共同發(fā)展格局”[3]；四是“貴州模式”，即“政府主導、文化為魂、旅游造勢、產(chǎn)業(yè)深耕”。通過借鑒著四種模式，形成具有隴東南特色的“政府主導、文化為魂、品牌運作、項目帶動”為主的隴東南民間音樂旅游產(chǎn)業(yè)路徑模式。

二、發(fā)展戰(zhàn)略

借鑒全國各省市的民間音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗及特點，隴東南民間音樂文化旅游業(yè)主要是實施資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展、以點帶面、整體聯(lián)動的總體戰(zhàn)略[4]。具體表現(xiàn)為以下四點：

（一）民間音樂資源主導

產(chǎn)業(yè)發(fā)展大體有人力主導、技術(shù)主導、市場主導、資源主導等多種類型。鑒于上述原因，隴東南民間音樂產(chǎn)業(yè)須以民間音樂資源主導，充分依托民間音樂文化資源并將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)“資源主導，產(chǎn)業(yè)振興”。比如，大型舞劇《一畫開天》充分挖掘武山旋鼓舞和秦州夾板舞素材，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為作品優(yōu)勢，形成了舞劇《一畫開天》區(qū)別與其他舞劇的鮮明地域性特點，成功打造了這一產(chǎn)品。

（二）項目帶動

實現(xiàn)隴東南民間音樂文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓“資源”變“資本”、“作品”變“產(chǎn)品”、“劇目”變“項目”。也就是要以項目建設為中心，以點帶面，通過整合資源、科學創(chuàng)意和精心創(chuàng)作，打造出富有地域文化特色、具有藝術(shù)精品特質(zhì)的項目，通過線上、線下商演和展演、出版發(fā)行、廣播影視播出等活動，實現(xiàn)項目產(chǎn)業(yè)化，贏得經(jīng)濟增長極。天水市伏羲文化旅游節(jié)連續(xù)多年成功舉辦，在天水市秦州區(qū)龍城廣場等場合多方位進行民間音樂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演，向全世界宣傳和展示了隴東南豐富獨特的民間音樂文化，從而為帶動民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展奠定了基礎。

（三）多行業(yè)融合

進行民間音樂文化與旅游、書報唱片、廣播影視、網(wǎng)絡、科技等多行業(yè)的融合，實現(xiàn)“民間音樂+物聯(lián)網(wǎng)”、“民間音樂+休閑旅游演出”等廣泛的業(yè)態(tài)空間。一方面，在項目的創(chuàng)意、定位和運作上，力求與時代接軌，能激起人們的審美需求和購買欲望；另一方面，通過與民間團體、旅行社、網(wǎng)絡運作機構(gòu)合作，加大宣傳力度，促進民間音樂文化旅游業(yè)集約化、內(nèi)涵化發(fā)展。

（四）“走出去”

《讀者》雜志社社長彭長城指出，“經(jīng)濟落后地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)必須采用向外型發(fā)展戰(zhàn)略，必須面向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)市場，實施‘走出去’戰(zhàn)略”[5]。具體來說，實施“走出去”戰(zhàn)略，一是“走出去”送貨上門，即主動將本地民間音樂文化旅游項目推送至省區(qū)之外、國門之外進行推銷，擴大自身影響，開拓市場。如舞劇《一畫開天》、秦腔歷史劇《麥積盛歌》和《大秦文公》多次赴外地演出，反響甚大，都是成功典范。二是“引進來”眾多消費者，變被動為主動。通過網(wǎng)絡、廣播影視等媒介、“文化舟”、“大篷車”的流動宣傳，參加各種節(jié)慶的展示宣傳和各種新聞媒體的立體宣傳共同造勢，吸引人們的“注意力”。如深圳文博會上，張家川花兒在天水展廳的亮相，誘發(fā)了人們“我想去天水”之類的消費欲望，“心動”之后便有可能會產(chǎn)生“行動”。

三、結(jié)語

總之，確立隴東南民間音樂文化旅游發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略，著力在游客與居民共享資源上下功夫，突出“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”等元素，打造游客與居民共享的生活空間，創(chuàng)造創(chuàng)新型、體驗型民間音樂文化旅游產(chǎn)品，豐富民間音樂文化旅游產(chǎn)品和服務方式，賦予民間音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，必將大大提高隴東南文化旅游的觀賞性、參與性和體驗性?！?/p>

[1]人民日報采訪組.聽,云南的響聲—云南省推動產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮紀實.人民日報,2009-6-13.

[2]張曉明,胡惠林.2007年中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].社會科學文獻出版社,2008.

[3]廣西社會科學院.2006年廣西產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].廣西人民出版社,2006.

[4]馬樹春.西部民歌文化資源產(chǎn)業(yè)化研究—以廣西為例[M].人民出版社,2015.

[5]彭長城.西部產(chǎn)業(yè)應實施“走出去戰(zhàn)略”[N].大連天健網(wǎng),2006-12-7.