康　凱

(西安文理學(xué)院，陜西　西安　710065)

一、關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和目前的國家扶持政策

動漫產(chǎn)業(yè)對于一個發(fā)展中國家來說，既是文化與藝術(shù)發(fā)展不可或缺的一部分，也是目前帶動新媒體經(jīng)濟(jì)的主要動力之一。在我們都熟知的歐美國家，如美、英、法及亞洲個別國家，如韓國、日本，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，每年正式發(fā)行的動漫作品高達(dá)上千部，其整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來的經(jīng)濟(jì)效益也高達(dá)千億元，不僅為文化藝術(shù)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，也為國民經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的收益。

目前，我國也相繼出臺了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，鼓勵和扶持各地動漫企業(yè)做出有特色、原創(chuàng)性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)秀的動漫項(xiàng)目，不僅在財(cái)政、稅收方面有所扶持，更在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面做出了很大的努力，進(jìn)一步創(chuàng)造出了非常有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

二、關(guān)于品牌辨識度

在現(xiàn)代商業(yè)營銷手段中，品牌主要指的是在商業(yè)環(huán)境中各種產(chǎn)品為了更好的地推廣，收到更大的商業(yè)效益而推出的一種品牌觀念。樹立良好的品牌形象、不斷提升自身的品牌辨識度，在消費(fèi)者心中確立高質(zhì)量、高水平、高科技、時尚而經(jīng)典這樣的地位，有利于產(chǎn)品的推廣，有利于企業(yè)的長期發(fā)展。目前，在動漫產(chǎn)業(yè)中，也已形成這樣的共識，動漫企業(yè)要想獲得經(jīng)濟(jì)效益，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，就勢必要提升自身在消費(fèi)者心中的品牌辨識度，使消費(fèi)者自覺自愿的消費(fèi)動漫作品和衍生品，并以此作為享受。因此，如何提升動漫品牌辨識度就成為大家為之思考的重要課題。

在國內(nèi)，近幾年來各地方政府大力扶持本地的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紛紛以地方特色帶動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升各自的品牌辨識度及品牌價值，在國內(nèi)外獲獎明顯增多，海外發(fā)行量也有了明顯的提高，獲得國家級重點(diǎn)動漫產(chǎn)品的項(xiàng)目也逐漸增多，各地方政府也相應(yīng)出臺適合本地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，動漫品牌不斷涌現(xiàn)，可謂碩果累累。如深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司出品的《熊出沒》系列動畫片、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》、杭州玄機(jī)科技出品的中國國產(chǎn)原創(chuàng)精品動畫《秦時明月之諸子百家》、湖北盛泰文化傳媒有限公司代表作《阿特的奇幻之旅》、北方電影集團(tuán)與北京電影學(xué)院動畫學(xué)院聯(lián)合制作的《兔俠傳奇》、桂林動漫《可可小愛》等等，都稱為國產(chǎn)動畫的代表作品，樹立了良好地品牌形象，也獲得了深遠(yuǎn)的影響力和較大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、關(guān)于陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及地方政策的制定

首先，陜西動漫產(chǎn)業(yè)存在盈利模式不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整體效益低，原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏穩(wěn)定的資金鏈等問題。陜西作為旅游業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)達(dá)省份，發(fā)展“動漫+實(shí)業(yè)”的新經(jīng)濟(jì)模式，不僅可以使動漫產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，而且也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的推廣與發(fā)展。其次，好作品才是根本。陜西本土特色資源得天獨(dú)厚，擁有豐富的地域文化、悠久的歷史積淀、和諧的民族融合、深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)，立足于陜西本地特色歷史文化題材，加入現(xiàn)代價值觀念，使兩者有機(jī)的融合有助于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以使原創(chuàng)動漫作品發(fā)揮先天的品牌優(yōu)勢。再次，加強(qiáng)市場競爭力。發(fā)展具有地方特色的動漫品牌，提升辨識度，具有必要性，只有堅(jiān)持原創(chuàng)才能真正打開市場的大門，在競爭中取得一席之地。

開發(fā)原創(chuàng)性強(qiáng)并具有地方特色的動漫項(xiàng)目是符合國家“十二五”計(jì)劃的，使本地動漫產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路也是符合十八大的核心精神的。文化部已于2012年7月下發(fā)《關(guān)于2012年國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃申報(bào)工作的通知》，正式啟動國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃申報(bào)工作。文化部將根據(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展需求，對民族動漫企業(yè)進(jìn)行必要的扶持，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為優(yōu)秀的動漫創(chuàng)意和品牌保駕護(hù)航，將具有中國風(fēng)格的動漫作品打造成具有國際影響力的動漫品牌。但是陜西在這方面做出的努力還明顯不夠，在質(zhì)量以及數(shù)量上有很明顯的差距，原創(chuàng)性和高品質(zhì)也是急需解決的問題，政策扶持上也沒有明確的指向性，方式方法應(yīng)做以調(diào)整，應(yīng)該為發(fā)展具有地方特色的動漫產(chǎn)業(yè)做出指導(dǎo)性的方針。應(yīng)多多借鑒其他國家或者省市的方式方法，如海南動畫巧借動漫旅游打智慧旅游品牌；東莞出臺文化發(fā)展新政策《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》；太原市加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出4點(diǎn)新措施等。資金、產(chǎn)業(yè)鏈、推廣手段、創(chuàng)新意識等都是動漫產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題，地方政府應(yīng)出臺符合地方特色的政策與制度來規(guī)范和指導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

基于以上觀點(diǎn)，取材于地方特色來開發(fā)具有現(xiàn)代價值觀念的故事劇本有利于生產(chǎn)有“靈魂”的優(yōu)質(zhì)作品；利用地方特色天然的知名度完善產(chǎn)業(yè)鏈、推廣衍生產(chǎn)品，有利于開發(fā)和孕育低投入而高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)鏈；通過開發(fā)與旅游、餐飲、曲藝、游戲、教育等其他行業(yè)的跨界合作，有利于吸納其他行業(yè)的投資跨界合作從而達(dá)到多贏的效果；有利于百家爭鳴，創(chuàng)造原創(chuàng)的競爭大潮，凸現(xiàn)特色品牌。加上地方政府的扶持與鼓勵，運(yùn)用地方特色來發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)絕對是一個必然，而且是十分可行的。