文/陳 林 董瀟瀟

近年來，雖然網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目保持數(shù)量品質(zhì)雙增長的良好發(fā)展態(tài)勢，但不容否認，其精品化發(fā)展還任重道遠。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目整體品質(zhì)不高，有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”現(xiàn)象仍然存在，思想性藝術(shù)性俱佳、口碑與流量等高的原創(chuàng)精品節(jié)目依然偏少。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目品質(zhì)化發(fā)展的苗頭來之不易，鞏固和推動這種向好向上的趨勢并使之成為行業(yè)發(fā)展大勢，還要從業(yè)各方繼續(xù)努力。

近年來，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶不斷增多、市場不斷擴大、內(nèi)容創(chuàng)作能力明顯進步、產(chǎn)品好評度影響力都有質(zhì)的提升，全產(chǎn)業(yè)伴隨移動化、生態(tài)化進程加速邁向成熟，品質(zhì)化成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)視聽綜合治理體系不斷健全

作為行業(yè)主管部門，國家廣播電視總局（原國家新聞出版廣電總局，以下簡稱總局）堅決貫徹落實黨的十九大精神，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下“導(dǎo)向一致、標準一致、尺度一致”，堅持科學(xué)、依法、有效管理，為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品傳播拓展了更大空間，提供了堅實的政策保障。

第一，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容管理體系進一步完善。2017年，總局出臺《關(guān)于進一步健全網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)總編輯內(nèi)容負責(zé)制有關(guān)事宜的通知》（新廣電辦發(fā)〔2017〕62號），強化總編輯內(nèi)容負責(zé)制和違規(guī)內(nèi)容責(zé)任追究機制，從源頭把好內(nèi)容關(guān)。認真落實《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》（新廣電發(fā)〔2016〕198號），把重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目作為加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目建設(shè)和管理的抓手，建成并啟用“重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”，保障了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)量穩(wěn)定、品質(zhì)提升。指導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會出臺《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》等文件，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的審核要求、內(nèi)容導(dǎo)向要求，使網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)有據(jù)可依，有章可循；把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)，引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排網(wǎng)絡(luò)劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機制，促進網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作良性健康發(fā)展。

第二，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序進一步規(guī)范。2017年，總局就網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出先后出臺《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》（新廣電發(fā)〔2017〕104號）、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目領(lǐng)域涉醫(yī)藥廣告管理的通知》（新廣電辦發(fā)〔2017〕47號）、《關(guān)于加強廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播管理的通知》（新廣電發(fā)〔2017〕209號）等規(guī)范性文件，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。在黨的十九大之后，進一步加大對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的治理力度，相繼出臺《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》（新廣電發(fā)〔2018〕21號）、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理的通知》（新廣電發(fā)〔2018〕26號），針對行業(yè)出現(xiàn)的新情況新問題和長期存在的頑癥，敢于亮劍，露頭就打，使網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序得到根本好轉(zhuǎn)。

第三，網(wǎng)絡(luò)視聽精品內(nèi)容扶持政策進一步加強。2017年，總局不斷創(chuàng)新網(wǎng)上正面引導(dǎo)，通過創(chuàng)作規(guī)劃、評優(yōu)表彰、資金扶持等手段，大力扶持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作傳播，傳播主流聲音、傳遞正向價值。繼續(xù)開展“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集推選和展播活動，評選出79部緊密契合思想道德建設(shè)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作品進行全網(wǎng)展播。啟動“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”，《蔚藍50米》《中華成語故事》《回家的路》《雕·匠》等27部網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)作品列入網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目優(yōu)秀作品創(chuàng)作規(guī)劃。開展中國經(jīng)典民間故事網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作工程。制定《中國經(jīng)典民間故事主題網(wǎng)絡(luò)動畫片創(chuàng)作5年規(guī)劃（2017-2021年）》，《中國民間經(jīng)典故事之成語故事篇》等7部作品納入2017年重點推進項目。繼續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)扶持項目評選活動，18個類別的50部作品和4位優(yōu)秀導(dǎo)演／編劇獲得資助，涌現(xiàn)出《初心》《習(xí)近平的154天出訪日歷》《如果蝸牛有愛情》《特種兵王2》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目。

第四，網(wǎng)絡(luò)空間治理力度進一步強化。2017年，總局加強與相關(guān)部門聯(lián)動，查處違法違規(guī)機構(gòu)和違規(guī)節(jié)目。一是強化對持證和非持證網(wǎng)站的協(xié)同管理，查處了無證違規(guī)開展視聽節(jié)目服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新聞信息聚合平臺和社交平臺以及移動客戶端違規(guī)自采自制和轉(zhuǎn)載時政社會類視聽節(jié)目等問題。二是對超越政治紅線和道德底線的節(jié)目零容忍，重點整治了歪曲惡搞丑化或者截取拼接經(jīng)典文藝作品、惡意拼接經(jīng)典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星緋聞隱私和炫富享樂類視聽節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和短視頻平臺傳播有違道德節(jié)目、“內(nèi)涵段子”低俗視聽產(chǎn)品等問題，通過關(guān)停、約談、整改、罰款等處罰措施，不給任何存在導(dǎo)向問題、內(nèi)容問題、版權(quán)問題的視聽節(jié)目可乘之機。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目正能量充沛、主旋律高昂

2017年，總局緊緊圍繞迎接和學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大主題主線，精心謀劃和精準推進網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的輿論宣傳和精品創(chuàng)作工作，把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為網(wǎng)上視聽節(jié)目創(chuàng)作傳播重要內(nèi)容，使黨的十九大精神和黨的創(chuàng)新理論在視聽新媒體領(lǐng)域唱響傳開，深入人心。

第一，主旋律創(chuàng)作有聲有色。2017年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域圍繞主題主線開展主旋律創(chuàng)作，一大批形式多樣、內(nèi)涵飽滿的作品相繼問世，與黨和國家傳統(tǒng)主流媒體宣傳相得益彰、相輔相成。新華社的微紀錄片《心中的牽掛》、MV《擼起袖子加油干》，人民網(wǎng)系列微視頻《56個民族兒女寄語十九大》等內(nèi)容作品受到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。與此同時，商業(yè)視頻網(wǎng)站也主動跟進，推動主旋律創(chuàng)作。優(yōu)酷打造反映兩地青年工作、生活狀態(tài)的紀錄片《雙城記》，應(yīng)和“香港回歸20周年”重大主題；騰訊視頻推出《“視中華魂，聽民族魄”——小人物大夢想》原創(chuàng)短視頻大賽，激發(fā)廣大網(wǎng)民對當代中國精神的關(guān)注、思考和創(chuàng)作。

第二，文化類節(jié)目出新出彩。2017年以來，在國家政策引導(dǎo)和行業(yè)積極推動下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會主義核心價值觀，一些融通習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的能量正、精氣足、打動人心的文化類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品佳作不斷涌現(xiàn)。比如，《見字如面》以藝術(shù)的美感和文化的追求，確立網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化類的好口碑和影響力；《讀書人》以“一人，一書，一故事”，分享鮮為人知的人生“閱”歷，呈現(xiàn)“高而不冷”的文化趣味；文化類紀實綜藝節(jié)目《百心百匠》，以社會各行業(yè)精英的視角，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞人文關(guān)懷，成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容獻禮十九大的代表作品。這些內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)的新鮮表達，傳承中華傳統(tǒng)文化基因，不僅推動網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容日益走向主流化發(fā)展的軌道，而且對培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化意義深遠。

第三，現(xiàn)實題材創(chuàng)作向好向善。習(xí)近平總書記強調(diào)文藝創(chuàng)作最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。作為曾經(jīng)以泛娛樂化為主要特征的網(wǎng)絡(luò)文藝在2017年開始有了更多深入生活、扎根群眾的創(chuàng)作理念，以及沉下心、俯下身的創(chuàng)作姿態(tài)。一方面網(wǎng)絡(luò)劇常見的愛情類、懸疑類題材，逐漸著意脫離依靠怪誕情節(jié)、驚悚畫面博眼球的創(chuàng)作套路，積極融入家庭親情、歷史社會、藝術(shù)文化等豐富內(nèi)涵，讓人物更豐滿、情節(jié)更真實、主題更深刻。比如，《春風(fēng)十里不如你》《無證之罪》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等劇作都在廣闊的社會背景和歷史半徑下表現(xiàn)多樣的情感和人性，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)作品對現(xiàn)實發(fā)掘的力度和深度。另一方面，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容開始頻頻實現(xiàn)內(nèi)容和題材的創(chuàng)新，比如，網(wǎng)絡(luò)大電影《蔚藍50米》開啟網(wǎng)生體育類型，《特種兵王2使命抉擇》《特別有種：特警使命》展現(xiàn)中國軍警熱血形象，《折翼雄鷹》《圓夢人生》弘揚自強精神。這些弘揚真善美、傳播正能量的作品都起到滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會的積極功效。

網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目專業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢加速

國家政策調(diào)控與行業(yè)自身的自覺自律，特別是廣大網(wǎng)民對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更高需求，推動網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目實現(xiàn)數(shù)量品質(zhì)雙提升，日益走向文化舞臺中央（注：本節(jié)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)均來自國家廣播電視總局監(jiān)管中心多渠道統(tǒng)計整理所得，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2016年10月16日至2017年10月15日）。

第一，內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量穩(wěn)中有變、流量持續(xù)擴大。從備案情況看，2017年，各網(wǎng)站在總局備案網(wǎng)絡(luò)劇718部，網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）6566部，網(wǎng)絡(luò)動畫片767部，網(wǎng)絡(luò)紀錄片412部，網(wǎng)絡(luò)欄目2917檔。其中網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)紀錄片和網(wǎng)絡(luò)欄目備案數(shù)量分別增長289%、194%和80.5%（數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司）。從上線情況看，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目流量增幅巨大，頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量貢獻率顯著，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等主要的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型呈現(xiàn)快速發(fā)展、動能強勁、品質(zhì)提升的良好態(tài)勢。

網(wǎng)絡(luò)劇繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，品質(zhì)化、專業(yè)化進程加速。2017年上線播出的網(wǎng)絡(luò)劇共206部，較上年同比增長46%；播放量總計833億次，較上年同比增長160%，其中排名前十的網(wǎng)絡(luò)劇播放量達353億次，占總量42%。網(wǎng)絡(luò)劇的價值導(dǎo)向、審美取向整體提升，涌現(xiàn)出一批歌頌真善美、鞭笞假丑惡的正能量作品，無厘頭、低俗搞笑內(nèi)容大為減少。品質(zhì)全面升級，不僅《熱血長安》《白夜追兇》《無證之罪》等超級網(wǎng)絡(luò)劇批量出現(xiàn)，諸多主打細分領(lǐng)域的內(nèi)容也以“小而美”“專而精”獲得大流量。類型更加多樣，除了懸疑、喜劇、奇幻依然占據(jù)熱門類型，歷史劇、武俠劇等新類型也出現(xiàn)優(yōu)秀作品。

網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新更加活躍、影響力持續(xù)增長。2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝上線播出197檔，較2016年同比增長53%；播放量總計552億次，較上年同比增長120%，播放量前十的節(jié)目占總播放量的42%。總體看來，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作水平整體提升、現(xiàn)象級作品接連出現(xiàn)?！睹魅罩印贰睹餍谴髠商健返纫慌W(wǎng)絡(luò)綜藝以精良的制作、鮮明獨特的風(fēng)格制造巨大的人氣和流量。新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得創(chuàng)新活力，AR、3D、高清、全景一體化等技術(shù)應(yīng)用，以及虛擬人物的引入為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來全新的視聽感受和交互體驗。文化類綜藝崛起，《見字如面》等一批文化類綜藝展現(xiàn)“高而不冷”的文化趣味，實現(xiàn)了高流量與好口碑的雙豐收。

網(wǎng)絡(luò)電影在2017年進入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，呈現(xiàn)蹄徐步穩(wěn)的向好局面。網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量約2200部，品質(zhì)明顯提升，出現(xiàn)《哀樂女子天團》等口碑、票房雙贏的作品；與此同時網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)新求變的步伐加大，傳統(tǒng)的題材類型出現(xiàn)更多跨界混搭，更多垂直細分題材的開發(fā)也取得不錯的成績。

第二，投入持續(xù)增大，規(guī)范化、品質(zhì)化成為發(fā)展趨勢。2017年，各視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的投入接連創(chuàng)下新高。如騰訊視頻2017年的自制投入成本同比增加8倍，愛奇藝投入100億元發(fā)展頭部內(nèi)容，優(yōu)酷攜阿里投入100億資源打造扶持內(nèi)容創(chuàng)作的“HAO”計劃。與此同時，針對影視人才的扶持培養(yǎng)機制進一步加強，如愛奇藝推出扶持制作人的“幼虎計劃”、培養(yǎng)演藝新人的“天鵝計劃”，優(yōu)酷開展“互聯(lián)網(wǎng)+高?！比瞬呕ネㄅ囵B(yǎng)計劃等。這些舉措從資金資源人才等方面為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容品質(zhì)升級積蓄勢能。另一方面，華策、慈文、華誼等傳統(tǒng)影視公司大規(guī)模進入網(wǎng)絡(luò)視聽市場，一批頂級制作人、導(dǎo)演、編劇等影視制作人才紛紛觸網(wǎng)，直接推動網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型?！稛o證之罪》等叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容批量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容與傳統(tǒng)影視內(nèi)容差距不斷縮小。

第三，創(chuàng)新贏得差異化優(yōu)勢，平臺話語權(quán)增強。2017年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容在題材選擇、內(nèi)容設(shè)置、播出形式等方面都不斷求新求變，加速平臺進化；而平臺方也以獨播的方式保障這種優(yōu)勢。在2017年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨播劇占作品總量的94%，占總播放量93%；網(wǎng)絡(luò)綜藝獨播節(jié)目占作品總量的86%；獨播網(wǎng)絡(luò)電影占比也達94%。另一方面，優(yōu)質(zhì)而獨特的內(nèi)容也賦予網(wǎng)絡(luò)平臺更多的話語權(quán)，“先網(wǎng)后臺”播出方式更加普遍，2017年共有34部劇獲得《電視劇發(fā)行許可證》，但以“先網(wǎng)后臺”模式播出或僅在互聯(lián)網(wǎng)播出。

第四，網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目“走出去”取得重大進展。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目出海相對壁壘較少，傳播范圍更廣，更容易于被境外網(wǎng)民接受和認可，成為推動中外交流的文化信使。優(yōu)酷的《最美中國》《了不起的匠人》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝通過央視國際和國際臺在海外播出反響熱烈；《白夜追兇》《反黑》等網(wǎng)絡(luò)劇，《殺無赦》等網(wǎng)絡(luò)大電影相繼被奈飛（Netflix）購買。與此同時，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視聽網(wǎng)站與奈飛、索尼影視、迪士尼、環(huán)球音樂等海外版權(quán)方開展合作，引進海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升平臺競爭力。

近年來，雖然網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目保持數(shù)量品質(zhì)雙增長的良好發(fā)展態(tài)勢，但不容否認，其精品化發(fā)展還任重道遠。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目整體品質(zhì)不高，有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”現(xiàn)象仍然存在，思想性藝術(shù)性俱佳、口碑與流量等高的原創(chuàng)精品節(jié)目依然偏少。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作被資本和流量牽著走的現(xiàn)象仍很普遍，獵奇、炫富、暴力等消解主流價值的創(chuàng)作傾向沒徹底扭轉(zhuǎn)，架空歷史、架空生活的過度娛樂化傾向依然嚴重。蹭熱點、趕進度、快消費的浮躁冒進心態(tài)還很普遍，缺少十年磨一劍的工匠精神，等等。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目品質(zhì)化發(fā)展的苗頭來之不易，鞏固和推動這種向好向上的趨勢并使之成為行業(yè)發(fā)展大勢，還要從業(yè)各方繼續(xù)努力。行業(yè)主管部門要強化政策引導(dǎo)與管理，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，扶持優(yōu)秀作品創(chuàng)作傳播，確保網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出走在正確的軌道上。視聽平臺和創(chuàng)作機構(gòu)要樹立正確的價值觀，承擔(dān)好文化責(zé)任和社會責(zé)任，增強文化自覺和自信，潛心打磨作品，創(chuàng)作播出更多弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講述新時代中國故事的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。要引導(dǎo)網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民增強網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)行為自我管理能力，用自己的觀看行為將“三俗”和粗制濫造的內(nèi)容趕出市場。未來，在新技術(shù)、新管理、新生態(tài)的推動下，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目品質(zhì)化發(fā)展將在新的時代主題和歷史大背景擔(dān)當更大的使命、實現(xiàn)更多的作為。