◎吳 鵬

黃岡新聞網(wǎng)（www.hgdaily.com.cn）創(chuàng)辦于2005年，是由中共黃岡市委宣傳部主管、黃岡日報社主辦的黨報新聞網(wǎng)站。創(chuàng)辦以來，堅(jiān)持黨管媒體不動搖，確保輿論導(dǎo)向正確；堅(jiān)持政治家辦網(wǎng)不動搖，努力讓黃岡聲音更響亮、更動人；堅(jiān)持改革發(fā)展不動搖，以改革的思路克服發(fā)展中的困難和問題；堅(jiān)持打基礎(chǔ)管長遠(yuǎn)不動搖，強(qiáng)責(zé)、提質(zhì)、擴(kuò)容、增效，發(fā)揮黨報新聞網(wǎng)優(yōu)勢，努力打造全市、全省、全國有影響的新媒體平臺。

歷經(jīng)10余年的探索，黃岡新聞網(wǎng)不斷得到發(fā)展和壯大，成為黃岡權(quán)威、信賴，公信力強(qiáng)、影響力大的網(wǎng)絡(luò)媒體。從10年前的單一小網(wǎng)站，發(fā)展到現(xiàn)在以黃岡網(wǎng)絡(luò)傳媒中心為依托，網(wǎng)站、手機(jī)報、數(shù)字報、微博、微信、移動客戶端等并存的綜合性新媒體發(fā)布平臺。實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，全方位營運(yùn)，影響力不斷提升。從依靠報社經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，到自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我滾動發(fā)展。獲得中國互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎、首屆湖北省文明網(wǎng)站稱號。

新聞立網(wǎng)：形成昂揚(yáng)向上主流輿論場

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。推動媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。

面對新形勢，黃岡新聞網(wǎng)因勢而謀，順勢而動，在媒體融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展。我們的主要做法是，利用好本土信息資源占有優(yōu)勢，抓住熱點(diǎn)事件，突出某一重點(diǎn)做好宣傳

策劃，以新聞立網(wǎng)，形成主流輿論場，用“接地氣”信息吸引用戶、粘合用戶，同樣可以提升影響力。

內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)展永遠(yuǎn)的硬道理。媒體網(wǎng)站要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個性化之路。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容，享有原創(chuàng)的新聞和內(nèi)容服務(wù)、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)思想和采編隊(duì)伍，才是一個主流新聞網(wǎng)站的特質(zhì)。從新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢來看，新聞競爭的焦點(diǎn)將不再是拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報道和詮釋的“軟件”上必須形成獨(dú)家風(fēng)格。

近年來，黃岡新聞網(wǎng)先后策劃《百姓問政》《一湖引領(lǐng)古城春——來自黃岡遺愛湖的故事》《望天湖放歌》《紅安大布謠》等多個本土化特色選題；推出《大別山師魂——汪金權(quán)》《人民好醫(yī)生·大別山醫(yī)魂——顧光球》，以及90后創(chuàng)業(yè)典型——賀根、劉錦繡等在全國、全省叫得響的一大批先進(jìn)典型。用鮮活的事例，動人的故事，以文字、視頻、圖片、專題等方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友，既形成昂揚(yáng)向上主流輿論引導(dǎo)，又吸引用戶圍觀，讓網(wǎng)站“動”了起來，較好彌補(bǔ)了與大網(wǎng)優(yōu)勢上的不足。

憑借本土資源優(yōu)勢，今年上半年圍繞市委、市政府中心工作，先后對《擼起袖子加油干奪取新年開門紅》《精準(zhǔn)扶貧》《輝煌這五年 刮目看黃岡》《創(chuàng)建大別山世界地質(zhì)公園 打造黃岡世界級名片》等17項(xiàng)重大選題進(jìn)行專題策劃，每一專題推出都得到社會較好反響。5月份，推出重大策劃選題——2017年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體“美麗鄉(xiāng)村黃岡行”大型主題宣傳活動，邀請人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖北日報網(wǎng)和鄂東南地市等多家主流新聞網(wǎng)參與，深入5個縣市14個美麗鄉(xiāng)村現(xiàn)場，采寫刊發(fā)文字稿件25篇、圖片近500幅，并以專題、集納、圖文等多樣形式，在網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)報同步推送，實(shí)現(xiàn)一次性采集，多元方式呈現(xiàn)和傳播。這一選題策劃，參與媒體多，影響聲勢大，傳播范圍廣，開啟了黃岡網(wǎng)絡(luò)媒體大型主題宣傳活動先河，得到市委宣傳部的肯定。

平臺壯網(wǎng)：在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

在當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型期，各地市黨報新聞網(wǎng)在融合上下足功夫，開啟各新媒體平臺同時發(fā)力，對傳統(tǒng)報紙、電子報的內(nèi)容傳播進(jìn)行有力補(bǔ)充，比如視頻直播、微視頻等，對于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者提出了挑戰(zhàn)。

如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化？平臺建設(shè)，多媒體融合已然成為地市網(wǎng)絡(luò)媒體改革發(fā)展的主旋律。針對地方技術(shù)力量不配套的缺陷，我們采取招聘或購買外援技術(shù)、送出去培訓(xùn)等方式，適應(yīng)傳播新趨勢，進(jìn)行多樣化傳播，讓網(wǎng)站、微博、微信各平臺優(yōu)勢互補(bǔ)、相互滲透，形成矩陣。

2015年我們結(jié)合黃岡市委、市政府進(jìn)行的大型百姓電視問政節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是一次創(chuàng)新的嘗試。全媒體記者和編輯擔(dān)綱，走進(jìn)電視演播廳，文字解說、現(xiàn)場采訪、網(wǎng)友答疑、畫面直播、圖片呈現(xiàn)與網(wǎng)友互動，讓信息內(nèi)容得到立體化呈現(xiàn)。這次網(wǎng)絡(luò)視頻直播受到網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、推崇和肯定，連續(xù)6場百姓政網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目點(diǎn)擊閱讀量超過200萬，網(wǎng)友跟貼互動1萬多條。

2015年4月上線的黃岡日報微信公眾號，設(shè)有電子報、愛生活、微矩陣三大版塊，除每天定時發(fā)布新聞資訊外，還提供公交車換乘、彩票開獎查詢、飛機(jī)（火車）票查詢、快遞查詢等便民服務(wù)。同時，打通了黃岡新聞網(wǎng)與微信的鏈接，登陸黃岡日報微信公眾號即可在線閱讀黃岡日報電子版和投送稿件。

2016年底，確立以黃岡新聞網(wǎng)為重點(diǎn)，突出“一主兩翼”平臺建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)。一主：以黃岡新聞網(wǎng)為主。做強(qiáng)做大黃岡新聞網(wǎng)，這既是主責(zé)，更是網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的根本。兩翼：以黃岡手機(jī)報、黃岡日報微信公眾號和黃岡新聞網(wǎng)官方微博為兩翼。

一主為主，兩翼為輔，多種生成，同時發(fā)力，做好內(nèi)容擴(kuò)展和延伸，打造品牌高度，構(gòu)建傳播支點(diǎn)，形成關(guān)注焦點(diǎn)，增強(qiáng)活力、壯大實(shí)力、提高競爭力。半年多的實(shí)踐，償?shù)蕉嗝襟w融合、全媒體發(fā)展、在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的甜頭后，我們“借船出海”，利用大平臺優(yōu)勢，為擴(kuò)大地方新聞網(wǎng)絡(luò)影響力補(bǔ)上短板。今年上半年與新華社合作，搭建黃岡新聞網(wǎng) “現(xiàn)場云”共享直播平臺，通過新華社移動端即采即拍即傳，提升報道時效，快速實(shí)現(xiàn)移動端新聞、專題、活動直播。目前，黃岡新聞網(wǎng)“現(xiàn)場云”專屬平臺已搭建成功，并進(jìn)行試播運(yùn)行。

多平臺的搭建有效推動了采編策劃、組織編輯等面向移動場景轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了媒體融合，推動了記者和編輯的全媒化。在“人人都是受眾和傳播者”的時代里，地方主流媒體對于信息內(nèi)容的發(fā)布同樣具有無可撼動的權(quán)威性，“改頭換面”的創(chuàng)新形式讓內(nèi)容變得豐富、鮮明、輕松，這就是多媒融合、全媒發(fā)展，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)所發(fā)揮的重要作用。

經(jīng)營活網(wǎng)：自我營收自我發(fā)展能力提升

地方黨報網(wǎng)絡(luò)媒體存在一個普遍現(xiàn)象：供養(yǎng)不足。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，如何突破這一“瓶頸”的制約？由于每個網(wǎng)站的產(chǎn)品、構(gòu)架、內(nèi)容及受眾均有不同，結(jié)合網(wǎng)站產(chǎn)品特色考慮構(gòu)建何種盈利模式至關(guān)重要。

近年來，黃岡新聞網(wǎng)不等不靠，積極探索創(chuàng)新,形成經(jīng)營一體化發(fā)展的體制機(jī)制,在媒體融合發(fā)展中,創(chuàng)新經(jīng)營模式，構(gòu)成一個涵蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等相結(jié)合的傳播體系,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營高效融合、互利發(fā)展。為媒體融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐，實(shí)現(xiàn)自供自養(yǎng)，在融合發(fā)展中走穩(wěn)走快走好。我們的做法是：拓寬渠道，在自我營收自我發(fā)展上做文章，鞏固傳統(tǒng)客戶；開拓新客戶；加強(qiáng)外圍合作；以活動促經(jīng)營。每年策劃兩到三個中小型活動，以活動尋找商機(jī)，確保經(jīng)營工作穩(wěn)步增長。

體會一：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的經(jīng)營需要機(jī)制創(chuàng)新。在市場競爭激烈的環(huán)境下，主流媒體由于體制和政策的束縛不可能有整體突破，固有的傳播形態(tài)、經(jīng)營觀念和運(yùn)作方式，與網(wǎng)絡(luò)特征錯位，制約了新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新。實(shí)行公司化運(yùn)作是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建設(shè)和經(jīng)營的趨勢和必然選擇，在實(shí)踐中體會到，用辦傳統(tǒng)媒體的老辦法來辦網(wǎng)絡(luò)媒體行不通，必須找到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的發(fā)展模式。

體會二：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵是盈利模式。目前，地市級新聞網(wǎng)站還沒有找到一個適當(dāng)?shù)内A利平衡點(diǎn)，資金來源除了母體的投入外，主要依賴媒體的信息產(chǎn)品和廣告收入。而這兩項(xiàng)來源又實(shí)在是微不足道。于是，融資渠道及手段單一而導(dǎo)致的資金投入不足，便直接制約了新聞網(wǎng)站的資金投入和技術(shù)升級。

人才強(qiáng)網(wǎng)：打造政治強(qiáng)業(yè)務(wù)精紀(jì)律嚴(yán)作風(fēng)正新媒體隊(duì)伍

發(fā)展依賴于人才，人才決定未來。加強(qiáng)新聞宣傳工作，推進(jìn)媒體融合，完善隊(duì)伍建設(shè)是基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才是關(guān)鍵。近年來，我們按照“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”的要求，創(chuàng)新人才培養(yǎng)融合機(jī)制，重點(diǎn)抓好以下方面工作。

強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)。建立長效學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)日常新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。開展編務(wù)例會學(xué)習(xí)，專題輔導(dǎo)學(xué)習(xí)，外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)等活動，努力形成全員愛學(xué)習(xí)、常學(xué)習(xí)、善學(xué)習(xí)的良好氛圍。

做好傳幫帶。實(shí)行“師長制”，讓業(yè)務(wù)骨干主動擔(dān)責(zé)，認(rèn)真負(fù)責(zé)，不保守、不保留地傳幫帶新手。

打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。下力氣培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，打造和諧共事、團(tuán)結(jié)協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)勢部室。

建立互通共用通道。按照“人崗相符、人盡其才”原則，在設(shè)崗定人和日常重大宣傳活動中實(shí)行全員采編打通使用，最大效率發(fā)揮人才作用。

(黃岡日報)