◎劉 柳 陳少哲 周浩鋒

融媒時(shí)代，重大主題報(bào)道面臨新挑戰(zhàn)。

重大主題報(bào)道是展現(xiàn)黨報(bào)等主流媒體黨性品格的重要平臺(tái)，是黨報(bào)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要抓手，是黨報(bào)安身立命之本、責(zé)任使命所在。融媒體時(shí)代，信息傳播主體和終端的多元化發(fā)展，直接改變了傳統(tǒng)媒體的輿論結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)。在新時(shí)代的輿論環(huán)境下，主流媒體要力求在重大主題報(bào)道策劃、方式上尋求突破，占領(lǐng)輿論新的制高點(diǎn)。

一、可視化呈現(xiàn)，讓主題報(bào)道“活”起來(lái)

針對(duì)十九大報(bào)道這個(gè)2017年最盛大的主題報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)推陳出新，以圖、文、視頻、音頻、H5、動(dòng)漫等全媒體多元化形態(tài)，及時(shí)、深入、權(quán)威、立體地做好宣傳工作。為增強(qiáng)十九大主題報(bào)道的感染力和生命力，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心推出 《湖北五年·看家鄉(xiāng)》、《砥礪奮進(jìn)的5年·數(shù)說(shuō)武漢》、《我在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)報(bào)告》等視頻產(chǎn)品，運(yùn)用可視化的鏡頭語(yǔ)言，呈現(xiàn)了十九大盛會(huì)。

1．會(huì)前預(yù)熱視頻，直觀再現(xiàn)黨員風(fēng)采和發(fā)展成就

2017年9月5日，湖北日?qǐng)?bào)在報(bào)端網(wǎng)推出《十九大代表風(fēng)采》欄目，重點(diǎn)展示湖北基層一線黨代表的先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)基層黨代表的精神風(fēng)貌?！妒糯蟠盹L(fēng)采》每期選取一名基層黨代表，采用圖文和短視頻的報(bào)道方式，全方位、多元化地反映黨代表的先進(jìn)性。視頻報(bào)道上，發(fā)揮視頻的現(xiàn)場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)，用鏡頭記錄黨代表的日常工作狀態(tài)，用平實(shí)、接地氣的語(yǔ)言講述他們對(duì)黨忠誠(chéng)、愛(ài)崗敬業(yè)的故事。反映黨代表風(fēng)采的短視頻可看性強(qiáng)，陸續(xù)通過(guò)客戶端和網(wǎng)絡(luò)推出后，得到廣泛傳播，拉近了群眾與代表的距離。

十八大以來(lái)，湖北省委、省政府認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神特別是視察湖北重要講話精神，認(rèn)真貫徹黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全省人民砥礪奮進(jìn)，在荊楚大地展開(kāi)生動(dòng)實(shí)踐，開(kāi)啟了湖北發(fā)展新征程。短視頻 《湖北五年·看家鄉(xiāng)》，邀請(qǐng)華中科技大學(xué)、武漢體育學(xué)院、武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校在校大學(xué)生，用方言暢聊自己家鄉(xiāng)5年來(lái)在經(jīng)濟(jì)、生活、文化等方面的變化，通過(guò)普通人的感受，展現(xiàn)人民群眾的獲得感和幸福感。該視頻的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在通過(guò)大學(xué)生群體講述湖北成就，并且說(shuō)的是荊楚各地的方言，畫(huà)風(fēng)清新且生動(dòng)有趣，讓重大主題報(bào)道更加貼近受眾。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)豐富新聞呈現(xiàn)形式，揭示數(shù)據(jù)背后隱藏的規(guī)律和趨勢(shì)，成為主流媒體重大主題報(bào)道的常規(guī)選擇。系列數(shù)據(jù)新聞《砥礪奮進(jìn)的5年·數(shù)說(shuō)武漢》，運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭記錄記者出鏡、立體字幕疊加實(shí)景、實(shí)時(shí)跟隨等最新的視頻表現(xiàn)方式，在武漢三鎮(zhèn)地標(biāo)點(diǎn)取景拍攝，制作了三集系列短視頻。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，講述一個(gè)智慧與顏值并存，活力且宜居的大武漢，全新的視頻表達(dá)方式讓人眼睛一亮。

2．會(huì)間視頻，及時(shí)傳遞大會(huì)精神

十九大召開(kāi)期間，湖北日?qǐng)?bào)派出的赴京報(bào)道團(tuán)隊(duì)，既要負(fù)責(zé)文字、攝影報(bào)道，也要參與直播、攝像。視頻產(chǎn)品上，重點(diǎn)打造了21期“我在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)報(bào)告”短視頻報(bào)道和7期“湖北日?qǐng)?bào)十九大特別報(bào)道全媒體訪談欄目 《圓桌談》”?！拔以诂F(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)報(bào)告”短視頻報(bào)道，每期1至2分鐘，邀請(qǐng)出席十九大的湖北團(tuán)代表暢談聽(tīng)總書(shū)記報(bào)告后的感受，結(jié)合自己的工作實(shí)際，談?wù)剬?lái)的設(shè)想。《圓桌談》欄目，圍繞十九大報(bào)告緊密結(jié)合的深度話題，每期邀請(qǐng)3位黨代表走到鏡頭前接受采訪。

二、視頻多平臺(tái)分發(fā)，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力

在媒體融合背景下，報(bào)道內(nèi)容、渠道、技術(shù)必須創(chuàng)新融合，才能發(fā)揮出最大的合力。除了創(chuàng)新策劃視頻產(chǎn)品外，湖北日?qǐng)?bào)融媒體在十九大主題宣傳報(bào)道上還積極地拓展發(fā)布渠道，注重推廣，讓傳播更高效，著力將盛會(huì)的聲音傳遞到荊楚大地的每一個(gè)角落。

2017年以來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)大力推進(jìn)媒體深度融合，堅(jiān)持報(bào)、端、網(wǎng)、微等平臺(tái)同頻共振，力求傳播效果最大化，基本形成了立體化的黨報(bào)傳播新格局。十九大視頻產(chǎn)品除了通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)客戶端、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、以及微博和微信推送外，還在報(bào)紙上刊登二維碼，讀者只需用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備掃描二維碼，即可迅速查看到生動(dòng)可視化的視頻產(chǎn)品。此外，視頻還通過(guò)今日頭條、企鵝號(hào)等重要網(wǎng)絡(luò)渠道推送，實(shí)現(xiàn)在全網(wǎng)傳播主旋律。21期“我在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)報(bào)告”短視頻總點(diǎn)擊量達(dá)到了208萬(wàn)人次，7期《圓桌談》欄目的端網(wǎng)微平臺(tái)點(diǎn)擊量破500萬(wàn)。展示了黨報(bào)的報(bào)道力和戰(zhàn)斗力，提升了黨報(bào)的傳播力和輿論引導(dǎo)力。

（湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心）