文/趙 慧 劉宗元

會(huì)議報(bào)道是黨媒的主要職責(zé)，然而，長(zhǎng)期以來黨媒會(huì)議報(bào)道似乎已經(jīng)形成了固定模式并逐漸走向僵化，在受眾心理產(chǎn)生了副作用，影響了黨媒會(huì)議報(bào)道的傳播效果。新媒體環(huán)境下，黨媒會(huì)議報(bào)道需要轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新形態(tài)。黨的十九大召開前后，《人民日?qǐng)?bào)》在媒體融合戰(zhàn)略思維下創(chuàng)新了會(huì)議報(bào)道形式，并取得了較好的報(bào)道效果。

黨媒會(huì)議報(bào)道的意義及其發(fā)展困境

黨媒會(huì)議報(bào)道對(duì)傳達(dá)黨的會(huì)議精神，打造黨媒公信力具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，黨媒會(huì)議報(bào)道面臨著發(fā)展困境，有待創(chuàng)新傳播方式方法。

黨媒會(huì)議報(bào)道的意義。黨媒是黨的耳目喉舌，會(huì)議報(bào)道是黨媒的重要職責(zé)，其意義主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是會(huì)議報(bào)道是黨的會(huì)議精神傳達(dá)的重要渠道。黨的會(huì)議精神往往事關(guān)未來幾年甚至很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)黨和國(guó)家的發(fā)展方向，必須通過各種形式進(jìn)行傳播，而會(huì)議報(bào)道是其重要方式，如果不能充分發(fā)揮會(huì)議報(bào)道的作用，黨的會(huì)議精神將很難被全面系統(tǒng)地傳達(dá)、貫徹和落實(shí)；二是會(huì)議報(bào)道是黨媒打造權(quán)威性和公信力的重要輿論陣地。黨媒擔(dān)負(fù)著傳達(dá)黨的路線、方針、政策的重要使命，而承擔(dān)起這一使命就要以權(quán)威性和公信力為基礎(chǔ)。對(duì)黨媒而言，其權(quán)威性和公信力很大程度上來自于會(huì)議報(bào)道，這是其他市場(chǎng)化媒體和新興媒體所無(wú)法比擬的；三是會(huì)議報(bào)道是黨媒的優(yōu)勢(shì)所在。在新媒體的沖擊下，黨媒面臨著各種困境，然而會(huì)議報(bào)道實(shí)際上可以作為黨媒的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮。因此，對(duì)黨媒而言，其背后往往代表的是黨和政府的立場(chǎng)，消息靈通、權(quán)威可信。

黨媒會(huì)議報(bào)道的發(fā)展困境。隨著新媒體的發(fā)展和傳播方式的轉(zhuǎn)變，會(huì)議報(bào)道正面臨著一系列挑戰(zhàn)：一是報(bào)道模式的僵化。各種會(huì)議報(bào)道還是停留在介紹會(huì)議出席人員、議程、主要領(lǐng)導(dǎo)講話上，報(bào)道的內(nèi)容缺乏吸引力，文字缺乏可讀性，大大降低了黨媒的傳播力；二是受眾的流失。隨著新媒體的發(fā)展，大量的讀者和觀眾都轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)中，讀報(bào)越來越少，報(bào)紙發(fā)行量、閱讀率都在不斷下滑，導(dǎo)致黨媒會(huì)議報(bào)道受眾大量流失。而一旦受眾流失，會(huì)議報(bào)道即便內(nèi)容再好，也很難發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

因此，在新媒體時(shí)代，會(huì)議報(bào)道要取得突破，就必須不斷創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道方式方法，通過媒體融合不斷提高會(huì)議報(bào)道的傳播力和影響力。

《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于十九大報(bào)道的特色

《人民日?qǐng)?bào)》在十九大報(bào)道的過程中，以多種平臺(tái)協(xié)力、多種表現(xiàn)形態(tài)融合充分運(yùn)用新媒體表達(dá)方式，獲得了良好的傳播效果。

多種平臺(tái)協(xié)力彰顯黨媒特色。傳統(tǒng)思維中，黨媒往往是黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)各個(gè)單一的媒體組合構(gòu)成的，媒體融合環(huán)境下，黨媒不再是簡(jiǎn)單的組合性概念，而是一種融合性概念。隨著媒體融合的深入發(fā)展，黨媒發(fā)生了巨大變化，這對(duì)改變會(huì)議報(bào)道的僵化模式具有積極的促進(jìn)作用。例如，《人民日?qǐng)?bào)》針對(duì)十九大報(bào)道，調(diào)動(dòng)了旗下《人民日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)海外版》和人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)、人民網(wǎng)、微博等系列傳播渠道，通過這些渠道及時(shí)將會(huì)議報(bào)道在各種平臺(tái)上進(jìn)行傳播，這就形成了全方位、立體化、多平臺(tái)協(xié)力的傳播效果，使黨媒會(huì)議報(bào)道不再局限于一種平臺(tái)，提升了傳播力。

多樣表現(xiàn)形態(tài)聚合傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的會(huì)議報(bào)道表現(xiàn)形態(tài)十分單一，只能通過“文字+圖片”的形式對(duì)會(huì)議進(jìn)行報(bào)道，不僅敘述模式僵化，而且圖片內(nèi)容中規(guī)中矩，無(wú)法生動(dòng)形象地展現(xiàn)會(huì)議內(nèi)容。而電視臺(tái)和電臺(tái)的會(huì)議報(bào)道，也只能停留于視頻、音頻中，報(bào)道形態(tài)無(wú)法彼此融合，也無(wú)法全面報(bào)道會(huì)議內(nèi)容。

在十九大報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》突破了單一的文字表現(xiàn)形態(tài)。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻之外，其在“中央廚房”運(yùn)作下，還調(diào)動(dòng)了報(bào)、刊、網(wǎng)、端，采用了H5、動(dòng)漫等技術(shù)，對(duì)會(huì)議進(jìn)行了生動(dòng)化、立體化的報(bào)道，使會(huì)議內(nèi)容和形式不再僵化，并在網(wǎng)絡(luò)上便于傳播，有效提升了會(huì)議報(bào)道的傳播力和影響力。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房碰碰詞兒、半畝方塘工作室聯(lián)合打造的三維動(dòng)畫《刻度上的五年》以刻度為線，生動(dòng)地展示了黨的十八大以來取得的輝煌成就，該視頻點(diǎn)擊量突破3500萬(wàn)，兩度登上新浪熱門微博。微視頻《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》，用院線標(biāo)準(zhǔn)拍攝制作，全網(wǎng)閱讀、播放量超過2.5億次。作品《燃爆！史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)》，生動(dòng)形象地回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)業(yè)史，曝光量超過3000萬(wàn)。

新媒體表達(dá)方式擴(kuò)大傳播效果。新媒體時(shí)代的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化：一是獲取消息變得更加隨時(shí)、隨地，二是閱讀方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)。對(duì)此，會(huì)議報(bào)道如果還是一味地長(zhǎng)篇大論，就會(huì)失去受眾，削弱會(huì)議報(bào)道的效果。

為了應(yīng)對(duì)這一局面，《人民日?qǐng)?bào)》在十九大報(bào)道中，充分運(yùn)用新媒體創(chuàng)新表達(dá)方式，無(wú)論是語(yǔ)言運(yùn)用還是表現(xiàn)形式，都突破了以往的陳舊模式，受到受眾的廣泛歡迎。例如，針對(duì)十九大報(bào)告字?jǐn)?shù)多、難以讀完、讀懂的特點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端特別貼心地繪制了一張思維導(dǎo)圖，使讀者可以通過一張圖全面讀懂十九大報(bào)告。視頻節(jié)目《十九大，開講啦！》以脫口秀的方式融合短視頻特效，梳理報(bào)告中的新提法、新論斷，明白地告訴讀者十九大報(bào)告與人民群眾的密切關(guān)系。

黨媒會(huì)議報(bào)道的創(chuàng)新及發(fā)展路徑

媒體融合環(huán)境下，創(chuàng)新黨媒會(huì)議報(bào)道，可以從探索全媒體聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式、會(huì)議報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)和會(huì)議報(bào)道的傳播方式等方面入手，滿足受眾不斷變化的閱讀需求。

積極探索全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的十九大報(bào)道經(jīng)驗(yàn)告訴我們，媒體融合時(shí)代的會(huì)議報(bào)道必須走向融合報(bào)道，在具體的報(bào)道中，就是要探索建立起全媒體聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式。通過這種聯(lián)動(dòng)模式，可以使會(huì)議新聞在第一時(shí)間內(nèi)在最廣泛的傳播渠道與受眾見面，擴(kuò)大其傳播范圍，覆蓋更多的人群。

黨媒在會(huì)議報(bào)道中，要不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，形成全媒體陣容，不斷創(chuàng)新線上線下深度融合方式。例如，在通過傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行傳播外，還應(yīng)該充分利用新媒體“短平快”的傳播優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體權(quán)威、深度的優(yōu)勢(shì)，彼此結(jié)合、相得映彰，形成全方位、立體化、多角度的報(bào)道格局。

不斷創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)。會(huì)議新聞在一般人心中莫過于領(lǐng)導(dǎo)講話和程序性的會(huì)議報(bào)道，這不僅是受眾對(duì)會(huì)議新聞的刻板印象，也是一些編輯、記者的慣性思維。這會(huì)使受眾不愿看、不愿聽，也讓部分記者編輯產(chǎn)生寫會(huì)議新聞難出新意的認(rèn)識(shí)偏差。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的語(yǔ)言風(fēng)格越來越貼近、迎合受眾的閱讀習(xí)慣與品位。這就意味著，如果不創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)，必然會(huì)使會(huì)議報(bào)道失去市場(chǎng)。

《人民日?qǐng)?bào)》十九大報(bào)道的成功表明，創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)至關(guān)重要。在新媒體環(huán)境下，表達(dá)形式不僅可以采用文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)方式，也可以充分運(yùn)用動(dòng)漫、微視頻、H5等多種呈現(xiàn)方式，還可以對(duì)這些表達(dá)形式進(jìn)行充分融合，形成融合的表現(xiàn)形態(tài)，以此滿足新媒體環(huán)境下受眾的閱讀需求，提升會(huì)議報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

努力適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)。新媒體具有獨(dú)特的表達(dá)方式，并不斷改變受眾的閱讀習(xí)慣。會(huì)議新聞報(bào)道如果停留在行政化、公文化的層面，就難以有效吸引受眾。要改變這種局面，就需要在報(bào)道會(huì)議中“俯下身、沉下心”，多從群眾角度、多用群眾語(yǔ)言、多為群眾說話，來寫好、寫活會(huì)議新聞，把會(huì)議內(nèi)容形象化、生動(dòng)化，貼近新媒體語(yǔ)言方式和受眾閱讀習(xí)慣。這就需要從標(biāo)題制作和內(nèi)容表達(dá)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)海量的信息，受眾碎片化閱讀，以及信息同質(zhì)化，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題被賦予重要使命，即充分吸引受眾目光，并激發(fā)受眾興趣。正因如此，會(huì)議報(bào)道既要在標(biāo)題作文章，突出受眾關(guān)心的議題，也要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，簡(jiǎn)明扼要、突出重點(diǎn)，適應(yīng)碎片閱讀需求，還要在內(nèi)容上抓特色，避免新媒體內(nèi)容的同質(zhì)化陷阱，要善于抓住能夠觸碰受眾神經(jīng)的新聞點(diǎn)。