□盧 浩 江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，生活愈加創(chuàng)意化。同時(shí)整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)方式和生活方式也在與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展和變化。國民在自身消費(fèi)時(shí)比起過去也更加注重美觀、個(gè)性的體驗(yàn)，不僅限于滿足而已。這種社會(huì)變化對(duì)公司品牌的傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響。正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌傳播和藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系開始愈發(fā)緊密。

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)和品牌傳播的具體概念

（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要概念

藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越專業(yè)化，大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)把藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一門專業(yè)學(xué)科來對(duì)待。藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種專業(yè)性的創(chuàng)造行為，它同時(shí)也具有為日常生活服務(wù)的特殊性質(zhì)，因此設(shè)計(jì)者需要為產(chǎn)品附加審美和實(shí)用效果。當(dāng)下設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣，從建筑的生活環(huán)境到日常衣食住行都是設(shè)計(jì)的對(duì)象。藝術(shù)設(shè)計(jì)一般是為了滿足一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為了給公司創(chuàng)造商業(yè)利益。這也導(dǎo)致這種工作需要多方面協(xié)作，用集體的力量來完成。當(dāng)將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入商業(yè)活動(dòng)中時(shí)，設(shè)計(jì)者更加關(guān)注的是它自身的品牌和傳播的領(lǐng)域范圍。

（二）品牌傳播的主要概念

品牌這個(gè)詞語的存在有著悠久的歷史，甚至可以追溯到西方的古羅馬時(shí)代和我國的商朝。它最初的存在就是來分別物品，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，許多傳播技術(shù)開始與品牌結(jié)合，主要是從廣告和市場營銷等手段來宣傳品牌。品牌的傳播主要是通過宣傳來說服國民購買產(chǎn)品，出售自己品牌。品牌傳播能在消費(fèi)者心中形成一定的認(rèn)識(shí)形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理暗示，形成思維導(dǎo)向。品牌傳播貫穿于產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌成形、商業(yè)模式、營銷手段再到最后的消費(fèi)者體驗(yàn)。品牌一開始就與廣告聯(lián)系在一起。管理者會(huì)通過廣告的方式來推出自己的品牌，為自己的品牌制定科學(xué)合理的傳播策略。而廣告設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)和品牌傳播最初的聯(lián)系。除了廣告設(shè)計(jì)等這一個(gè)主要部分以外，品牌傳播的許多內(nèi)容幾乎都與藝術(shù)設(shè)計(jì)有著密不可分的關(guān)系。

將藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌傳播的共生關(guān)系整理清楚，對(duì)于整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)和品牌傳播的相關(guān)專業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌傳播的緊密關(guān)系

（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)是品牌傳播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計(jì)愈發(fā)注重美感，更多的設(shè)計(jì)從業(yè)者采用美觀的視覺效果以期在市場中獲得更多的競爭優(yōu)勢(shì)。為品牌塑造良好的設(shè)計(jì)形象，再通過之后的一系列宣傳手段來使消費(fèi)者獲得良好的體驗(yàn)效果。在品牌傳播的發(fā)展歷史中，似乎天生就與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，許多著名商品都用具有創(chuàng)意的名稱來宣傳自己的產(chǎn)品，并取得了十分顯著的效果。之后通過產(chǎn)品的外表包裝添加的裝飾圖案來吸引廣大的消費(fèi)群體。

在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)在，視覺效果的媒體越來越多樣化，以文字和攝影為主要的方式。在19世紀(jì)的時(shí)候，藝術(shù)設(shè)計(jì)的潮流越來越世界化，大大地推進(jìn)了設(shè)計(jì)商業(yè)化的發(fā)展。在之后的20世紀(jì)，更是有著如可口可樂等巨大成功的品牌設(shè)計(jì)。隨著科技的不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播越來越人性化和充滿想象力。大型公司會(huì)緊密結(jié)合科技和城市、自身公司品牌等多重主題來聯(lián)合打造巨型產(chǎn)品造型。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)，如微信、微博等公眾平臺(tái)來做推廣。邀請(qǐng)全國乃至全世界的用戶來參與活動(dòng)。將科技與美觀的藝術(shù)完美結(jié)合在一起，形成新型的宣傳品牌模式。

（二）品牌傳播是藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本動(dòng)力

為產(chǎn)品做好美觀的藝術(shù)設(shè)計(jì)，這項(xiàng)服務(wù)的根本目的就是給公司創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。為產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美的外形，打通銷售途徑和增強(qiáng)使用效果，這都是品牌從設(shè)計(jì)到傳播的重要內(nèi)容。20世紀(jì)中期，市場經(jīng)濟(jì)與廣告的傳播技術(shù)發(fā)生巨大的變革，許多前所未有的營銷理念和設(shè)計(jì)手段不斷涌入市場。每個(gè)企業(yè)家都想為自己的公司和產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)優(yōu)于他人的良好形象。科技化的手段對(duì)品牌的傳播帶來了極大的影響。從過去單純以圖片作為宣傳手段，到以聲音、視頻來推廣公司品牌。將自身的形象更快地傳播給消費(fèi)者。品牌的傳播建設(shè)開始不斷完善，其傳播體系也逐漸豐富和科學(xué)化。讓藝術(shù)設(shè)計(jì)更好地為品牌傳播而服務(wù)。

如今，品牌傳播與藝術(shù)設(shè)計(jì)融合得愈發(fā)緊密。藝術(shù)設(shè)計(jì)作為品牌傳播的重要基礎(chǔ)，而品牌傳播也成了技術(shù)的根本動(dòng)力。每次商業(yè)活動(dòng)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成了普遍的存在。消費(fèi)者不僅僅單純地滿足于產(chǎn)品的實(shí)用性，對(duì)于外在的美觀需求也與日俱增。公司在品牌傳播中要時(shí)刻體現(xiàn)出美觀和創(chuàng)意精神。同時(shí)，也要帶給廣大消費(fèi)群體獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。不管從哪個(gè)角度上都能發(fā)現(xiàn)，二者的有機(jī)結(jié)合有著重要的積極意義，管理者需發(fā)掘其中更多的潛在空間。