□梁福春 廣西藝術(shù)學(xué)院

一、困境中的廣西電影產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，中國與東盟的合作從機制與政策上實現(xiàn)了持續(xù)性和連貫性。廣西作為中國與東盟交流的橋頭堡，借助國家東盟戰(zhàn)略在經(jīng)濟方面得到飛速發(fā)展，但是作為文化軟實力重要一環(huán)的廣西電影產(chǎn)業(yè)卻在原地停留。當(dāng)前無論是國家層面還是廣西發(fā)展需要，對東盟的文化信息傳播暴露出傳播力不足、影響力欠缺的現(xiàn)象。而電影作為國家軟實力輸出的主要載體，承載著對文化、價值觀等時代發(fā)展要素的世界范圍傳遞任務(wù)，并在國家交往中發(fā)揮著重要作用。而面對與東盟交流的深入，廣西落后的電影產(chǎn)業(yè)直接影響著中國與東盟文化交流的開展。廣西電影產(chǎn)業(yè)存在著諸多不足，如針對產(chǎn)業(yè)振興的體系沒有形成，對電影產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化能力不足，東盟概念中對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不具體、不針對，廣西自身經(jīng)濟實力對外影響力有限等，廣西電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路任重而道遠。

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境并未形成

（一）缺乏足夠的思想重視

廣西在很長一段時間里擔(dān)負(fù)著保衛(wèi)邊疆、鞏固國防的戰(zhàn)略任務(wù)。在邊疆穩(wěn)定后，當(dāng)務(wù)之急是發(fā)展經(jīng)濟及改善民生，忽視了對電影產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。隨著國家對東盟戰(zhàn)略的提出，政府更多地圍繞經(jīng)濟發(fā)展作為指標(biāo)開展廣西建設(shè)，而對于電影產(chǎn)業(yè)在認(rèn)識上并不十分重視，導(dǎo)致如今在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展上缺乏明確目標(biāo)、科學(xué)規(guī)劃和政策扶持，在資金投入上缺乏對電影發(fā)展的專項扶持，致使電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后，無力跟進對東盟文化交流的需求。隨著中國東盟貿(mào)易區(qū)的建立，廣西進一步擴大開放和發(fā)展，如廣西電影集團的成立和廣西科教頻道的開播等，進一步加強了對外文化交流，擴大廣西對外文化出口，但是在電影文化輸出上與貿(mào)易相比整體落后。由于電影藝術(shù)包含創(chuàng)作者的價值觀和社會反饋，因此電影的輸出也是價值觀的傳播和影響過程。中國當(dāng)前的電影海外發(fā)行雖然在不斷增長，但更多的是走過場式的展映，對于能夠吻合國際電影市場內(nèi)容的影片出口量很低，競爭力極弱。廣西的經(jīng)濟建設(shè)很少考慮到將文化作為商品銷售，當(dāng)美國的文化產(chǎn)品遍布街頭時，廣西卻未能將本土優(yōu)秀資源更好地轉(zhuǎn)化成對外文化貿(mào)易進行商業(yè)運作，導(dǎo)致廣西電影文化沒有成功走進東盟。

（二）缺乏完善的政策法規(guī)保障

為了保障和促進電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，世界各國都出臺了相關(guān)扶持和保護法規(guī)，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。縱觀全球，但凡重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，其文化政策法規(guī)都較為全面，在政策的支持下，文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展為社會的支柱產(chǎn)業(yè)，可見完善的文化政策法規(guī)作為保障是電影產(chǎn)業(yè)乃至廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，但是回顧廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從總體上來說產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)依然滯后，更多的政策多為指導(dǎo)性文件，而針對電影產(chǎn)業(yè)的法規(guī)更是鳳毛麟角，構(gòu)建相關(guān)立法和完善政策法規(guī)的渠道還未建立[1]。所以，廣西針對電影產(chǎn)業(yè)的文化政策法規(guī)遠遠不能滿足電影產(chǎn)業(yè)建立和發(fā)展的需要。

（三）適合廣西相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制尚未建立

我國當(dāng)前使用的電影體制是新中國成立后依據(jù)計劃經(jīng)濟而形成的，體制特點決定電影制作行為被政府牢牢管控，對產(chǎn)業(yè)管理的過程中出現(xiàn)政企不分、行政手段干預(yù)資源配置的現(xiàn)象。雖然國家政策對電影產(chǎn)業(yè)進行相關(guān)扶持，但廣西電影產(chǎn)業(yè)自身的體制改革僅僅停留在集團化轉(zhuǎn)變、等政策和找政府項目等階段。文化管理部門未能從廣西整體的文化產(chǎn)業(yè)下手，建立統(tǒng)一高效的文化產(chǎn)業(yè)促進及管理體制，依然僅以“文化產(chǎn)業(yè)”概念組織工作。工商、文化、廣電等相關(guān)部門未形成統(tǒng)一有效的產(chǎn)業(yè)服務(wù)主體，缺失電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)有的公共性和公平性。另一方面，本土的電影公司資本運作能力不足、電影制作水平欠缺，廣西電影市場體系發(fā)展不完善，本土電影環(huán)節(jié)及相關(guān)產(chǎn)品發(fā)行和流通渠道不暢通，對電影文化的有效傳播和推廣及產(chǎn)業(yè)推動形成了較大的障礙[2]。

三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及發(fā)行渠道的停滯

從法規(guī)及政策和管理上全面落后的廣西電影產(chǎn)業(yè)不可豁免地面臨電影專業(yè)人才稀缺的現(xiàn)象，電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，而文化產(chǎn)業(yè)特別需要具有創(chuàng)新能力的年輕人才，但是廣西的專業(yè)人才缺乏導(dǎo)致廣西電影產(chǎn)業(yè)無法完成文化創(chuàng)造的創(chuàng)新，更缺乏內(nèi)容的原創(chuàng)力，面對東盟交流無法拿出具有思想內(nèi)涵和藝術(shù)魅力的作品，因此電影文化一旦丟失了原創(chuàng)力就放棄了市場，進入惡性循環(huán)的所謂發(fā)展，更不會促進電影衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)，所以廣西電影人才的培養(yǎng)任重道遠。廣西本土的電影制作企業(yè)缺失造成了電影數(shù)字信息能力較低，更不能提供如調(diào)色、特技及 3D制作等技術(shù)制作。單純的中國故事和民族故事對東盟商業(yè)市場的吸引力其實并不高，如何打開東盟市場，或許唯有用最新的特效科技包裝電影視覺和電影文化，是廣西電影產(chǎn)業(yè)開拓創(chuàng)新的途徑之一。例如，美國好萊塢利用國際視野、采納國際觀念和文化，結(jié)合自己的電影文化，將電影特效與藝術(shù)結(jié)合作為打開市場的法寶，生產(chǎn)出許多既能保證票房又能推進文化傳播交流的優(yōu)秀作品。

在電影營銷上，廣西電影同樣面臨諸多困難，我國的電影營銷公司大多立足于北上廣深等大城市，在廣西只是設(shè)立辦事處，并未成立相關(guān)發(fā)行公司和分公司。原有的廣西電影集團、電影營銷團隊，因為人員缺乏無法獨立完成電影發(fā)行和營銷，無力建立營銷體系。而廣西電影產(chǎn)業(yè)無論是發(fā)行優(yōu)秀電影，還是營銷本土電影，將電影真正走出國門開拓東盟海外市場，建立與世界電影發(fā)行體系對接的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)是營銷的基礎(chǔ)。根據(jù)廣西近年來發(fā)起和組織的電影交流活動分析，此類活動實質(zhì)上僅僅為電影宣傳，未能形成商業(yè)發(fā)行，未從根本上提升電影宣發(fā)推廣的途徑。而近年來通過舉辦中國-東盟博覽會及相關(guān)文化分會場，廣西電影并未真正被東盟各國民眾接受，除去電影本身質(zhì)量不佳外，還有一個原因是廣西電影沒有形成被人們廣為接受的品牌，如教科書案例般的“好萊塢”“寶萊塢”等品牌，屬于廣西電影的品牌建設(shè)還沒提上日程。

結(jié) 語

面對愈加龐大的觀影市場，建立起廣西電影品牌和精品內(nèi)容，是廣西電影產(chǎn)業(yè)振興的迫切需求，并在此基礎(chǔ)上聯(lián)系東盟，尋求一條自主創(chuàng)新的發(fā)展之路，總結(jié)電影發(fā)展過程中的問題并吸取教訓(xùn)。打破影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隔膜，解決廣西電影產(chǎn)業(yè)與電影制作工業(yè)所面臨的一系列發(fā)展難題，重振廣西電影產(chǎn)業(yè)。

[1] 唐榕.電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力：國內(nèi)現(xiàn)狀·國際比較·提升策略[J].當(dāng)代電影，2006，(06)：8-14.

[2] 曲艷陽.我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策研究[J].中共青島市委黨校.青島行政學(xué)院學(xué)報，2017，(01)：104-113.