□陳義春 江蘇省常州技師學(xué)院

交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)，主張?jiān)谌鏉M足受眾群體的多元化感受和實(shí)踐參與度等訴求的基礎(chǔ)上，促成他們和廣告商彼此間的良性互動(dòng)，這些都是傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)和傳播模式所無(wú)法匹敵的。為了確保更好地發(fā)揮交互式手機(jī)媒體在廣告業(yè)發(fā)展中的先鋒作用，筆者決定在客觀梳理交互式廣告設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，探討今后交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)的妥善措施。

處于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)，因?yàn)楂@得的技術(shù)支持條件豐富和擴(kuò)展空間較為宏大，其形式、載體、交流模式等也接連變得越來(lái)越科學(xué)人性化。須知單純賦予鮮艷的色彩、創(chuàng)新形式的排版結(jié)構(gòu)，始終不能長(zhǎng)期吸納受眾群體的注意力，而交互式廣告，顧名思義，就是力求滿足受眾群體廣告設(shè)計(jì)參與需求的基礎(chǔ)上，提供便攜、分眾、實(shí)時(shí)等更多操作功能。由此看來(lái)，選擇盡快規(guī)劃出實(shí)效性較高的交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)方案，的確十分關(guān)鍵。

一、用戶體驗(yàn)與交互式廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)特征

所謂的用戶體驗(yàn)，就是個(gè)體在試用相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)功能時(shí)做出的反應(yīng)。而交互式廣告的設(shè)計(jì)，主張?jiān)谕癸@產(chǎn)品的可用性基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶利用網(wǎng)絡(luò)闡述更多有價(jià)值的反饋意見(jiàn)，方便經(jīng)營(yíng)主體予以實(shí)時(shí)改進(jìn)和完善。由此看來(lái)，用戶體驗(yàn)和交互式廣告設(shè)計(jì)的確存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。用戶體驗(yàn)屬于交互式設(shè)計(jì)接近成熟狀態(tài)下的必然產(chǎn)物，而交互式設(shè)計(jì)則是帶動(dòng)用戶體驗(yàn)理想化發(fā)展的必要途徑。

二、基于用戶體驗(yàn)的交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)可靠性措施

在交互式手機(jī)媒體廣告中，用戶體驗(yàn)主要集中在廣告瀏覽和互動(dòng)操作等環(huán)節(jié)，其整體涉獵范疇相對(duì)廣闊，包括廣告產(chǎn)生的視覺(jué)效果、內(nèi)部互動(dòng)過(guò)程的流暢水平、廣告內(nèi)容的完整性和趣味性等，因此設(shè)計(jì)這類廣告時(shí)需要將受眾個(gè)體的行為、情感、感官等體驗(yàn)照顧周全，而對(duì)應(yīng)的處理措施有以下幾點(diǎn)。

（一）以受眾感官體驗(yàn)為基礎(chǔ)

交互式廣告注重滿足個(gè)體觀察、聆聽(tīng)、感悟等直接性感官刺激需求，因此需要融入豐富多元的體驗(yàn)內(nèi)容和場(chǎng)景，同時(shí)維持界面編排的合理性。例如，常駐中國(guó)好聲音的加多寶贊助商，其在規(guī)劃手機(jī)互動(dòng)廣告期間，就可謂面面俱到。

首先，融入許多與好聲音舞臺(tái)效果相互關(guān)聯(lián)的界面風(fēng)格和色彩要素，包括導(dǎo)師的轉(zhuǎn)椅，令人一看到好聲音就聯(lián)想和注意到加多寶產(chǎn)品。其次，帶動(dòng)更多人群下載并使用中國(guó)藍(lán)K歌程序，令他們既可以在其中互動(dòng)交流，又可以實(shí)時(shí)錄歌并在線上傳，令更多人聆聽(tīng)彼此的音樂(lè)作品。

（二）以受眾行為體驗(yàn)為前提

其重點(diǎn)在于提供給受眾群體更加豐富、便利、快捷的互動(dòng)操作功能。手機(jī)媒體可以配合點(diǎn)、滑、拖、拉等不同屏幕觸摸方式進(jìn)行控制，同時(shí)針對(duì)不同程序命令進(jìn)行振動(dòng)回應(yīng)，這便是為何越來(lái)越多的受眾使用其進(jìn)行互動(dòng)的原因。作為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，必須配合手機(jī)媒體已有功能和用戶熟悉的生活方式，設(shè)計(jì)出一些簡(jiǎn)易和高效率的操作程序，令用戶在互動(dòng)中真正收獲舒適、愉悅的感受。例如，設(shè)計(jì)師可以考慮將手機(jī)郵件設(shè)計(jì)成足球競(jìng)賽的形式，使親友互動(dòng)過(guò)程像踢足球一樣，可以隨時(shí)推送和點(diǎn)擊界面中出現(xiàn)的網(wǎng)址，整個(gè)過(guò)程十分簡(jiǎn)易，且信息傳播速率又相當(dāng)快速，不會(huì)因?yàn)樾问竭^(guò)于單調(diào)乏味而削減用戶體驗(yàn)的積極性。

（三）以受眾情感體驗(yàn)為核心

使用手機(jī)媒體服務(wù)期間，用戶會(huì)相繼產(chǎn)生不同的心理情緒和情感體驗(yàn)，進(jìn)一步指導(dǎo)他們靈活地適應(yīng)日后不斷變化的生活、學(xué)習(xí)和工作環(huán)境，在不同階段作出正確的決策。所以說(shuō)，想要在交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域嶄露頭角，不僅要提供豐富的視覺(jué)要素、簡(jiǎn)易的操作程序，還要時(shí)刻充斥著積極向上的內(nèi)容，這樣才能令用戶真正對(duì)相關(guān)品牌和廣告產(chǎn)生系統(tǒng)性的認(rèn)知結(jié)果。

除此之外，今后手機(jī)媒體廣告會(huì)有更多的機(jī)會(huì)與其余科學(xué)技術(shù)融合，在彼此的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用下，開創(chuàng)出全新的信息分享模式，以及更加廣闊的廣告設(shè)計(jì)空間。例如，將手機(jī)媒體廣告和最新的HTML5技術(shù)進(jìn)行融合，隨后借助多媒體、動(dòng)畫等豐富的展現(xiàn)功能進(jìn)行廣告頁(yè)面的布置，并在各類網(wǎng)絡(luò)終端內(nèi)部予以投放，除了方便手機(jī)用戶隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播和流暢性互動(dòng)交流之外，還可以令整個(gè)廣告設(shè)計(jì)范疇得以更為靈活的延展。

綜上所述，基于各類用戶角度出發(fā)，大力融入現(xiàn)代化信息技術(shù)和藝術(shù)要素，確保賦予不同用戶所需的體驗(yàn)之后，實(shí)時(shí)強(qiáng)化廣告整體的傳播實(shí)效，增強(qiáng)品牌的商家價(jià)值和社會(huì)影響力。相信長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，我國(guó)交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)事業(yè)將迎來(lái)更加美好的發(fā)展前景。