□陳義春 江蘇省常州技師學(xué)院

交互式手機媒體廣告設(shè)計，主張在全面滿足受眾群體的多元化感受和實踐參與度等訴求的基礎(chǔ)上，促成他們和廣告商彼此間的良性互動，這些都是傳統(tǒng)廣告設(shè)計和傳播模式所無法匹敵的。為了確保更好地發(fā)揮交互式手機媒體在廣告業(yè)發(fā)展中的先鋒作用，筆者決定在客觀梳理交互式廣告設(shè)計和用戶體驗之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，探討今后交互式手機媒體廣告設(shè)計的妥善措施。

處于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計，因為獲得的技術(shù)支持條件豐富和擴展空間較為宏大，其形式、載體、交流模式等也接連變得越來越科學(xué)人性化。須知單純賦予鮮艷的色彩、創(chuàng)新形式的排版結(jié)構(gòu)，始終不能長期吸納受眾群體的注意力，而交互式廣告，顧名思義，就是力求滿足受眾群體廣告設(shè)計參與需求的基礎(chǔ)上，提供便攜、分眾、實時等更多操作功能。由此看來，選擇盡快規(guī)劃出實效性較高的交互式手機媒體廣告設(shè)計方案，的確十分關(guān)鍵。

一、用戶體驗與交互式廣告設(shè)計之間的關(guān)聯(lián)特征

所謂的用戶體驗，就是個體在試用相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)功能時做出的反應(yīng)。而交互式廣告的設(shè)計，主張在凸顯產(chǎn)品的可用性基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶利用網(wǎng)絡(luò)闡述更多有價值的反饋意見，方便經(jīng)營主體予以實時改進和完善。由此看來，用戶體驗和交互式廣告設(shè)計的確存在著千絲萬縷的聯(lián)系。用戶體驗屬于交互式設(shè)計接近成熟狀態(tài)下的必然產(chǎn)物，而交互式設(shè)計則是帶動用戶體驗理想化發(fā)展的必要途徑。

二、基于用戶體驗的交互式手機媒體廣告設(shè)計可靠性措施

在交互式手機媒體廣告中，用戶體驗主要集中在廣告瀏覽和互動操作等環(huán)節(jié)，其整體涉獵范疇相對廣闊，包括廣告產(chǎn)生的視覺效果、內(nèi)部互動過程的流暢水平、廣告內(nèi)容的完整性和趣味性等，因此設(shè)計這類廣告時需要將受眾個體的行為、情感、感官等體驗照顧周全，而對應(yīng)的處理措施有以下幾點。

（一）以受眾感官體驗為基礎(chǔ)

交互式廣告注重滿足個體觀察、聆聽、感悟等直接性感官刺激需求，因此需要融入豐富多元的體驗內(nèi)容和場景，同時維持界面編排的合理性。例如，常駐中國好聲音的加多寶贊助商，其在規(guī)劃手機互動廣告期間，就可謂面面俱到。

首先，融入許多與好聲音舞臺效果相互關(guān)聯(lián)的界面風(fēng)格和色彩要素，包括導(dǎo)師的轉(zhuǎn)椅，令人一看到好聲音就聯(lián)想和注意到加多寶產(chǎn)品。其次，帶動更多人群下載并使用中國藍K歌程序，令他們既可以在其中互動交流，又可以實時錄歌并在線上傳，令更多人聆聽彼此的音樂作品。

（二）以受眾行為體驗為前提

其重點在于提供給受眾群體更加豐富、便利、快捷的互動操作功能。手機媒體可以配合點、滑、拖、拉等不同屏幕觸摸方式進行控制，同時針對不同程序命令進行振動回應(yīng)，這便是為何越來越多的受眾使用其進行互動的原因。作為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計人員，必須配合手機媒體已有功能和用戶熟悉的生活方式，設(shè)計出一些簡易和高效率的操作程序，令用戶在互動中真正收獲舒適、愉悅的感受。例如，設(shè)計師可以考慮將手機郵件設(shè)計成足球競賽的形式，使親友互動過程像踢足球一樣，可以隨時推送和點擊界面中出現(xiàn)的網(wǎng)址，整個過程十分簡易，且信息傳播速率又相當(dāng)快速，不會因為形式過于單調(diào)乏味而削減用戶體驗的積極性。

（三）以受眾情感體驗為核心

使用手機媒體服務(wù)期間，用戶會相繼產(chǎn)生不同的心理情緒和情感體驗，進一步指導(dǎo)他們靈活地適應(yīng)日后不斷變化的生活、學(xué)習(xí)和工作環(huán)境，在不同階段作出正確的決策。所以說，想要在交互式手機媒體廣告設(shè)計領(lǐng)域嶄露頭角，不僅要提供豐富的視覺要素、簡易的操作程序，還要時刻充斥著積極向上的內(nèi)容，這樣才能令用戶真正對相關(guān)品牌和廣告產(chǎn)生系統(tǒng)性的認知結(jié)果。

除此之外，今后手機媒體廣告會有更多的機會與其余科學(xué)技術(shù)融合，在彼此的優(yōu)勢互補作用下，開創(chuàng)出全新的信息分享模式，以及更加廣闊的廣告設(shè)計空間。例如，將手機媒體廣告和最新的HTML5技術(shù)進行融合，隨后借助多媒體、動畫等豐富的展現(xiàn)功能進行廣告頁面的布置，并在各類網(wǎng)絡(luò)終端內(nèi)部予以投放，除了方便手機用戶隨時進行點播和流暢性互動交流之外，還可以令整個廣告設(shè)計范疇得以更為靈活的延展。

綜上所述，基于各類用戶角度出發(fā)，大力融入現(xiàn)代化信息技術(shù)和藝術(shù)要素，確保賦予不同用戶所需的體驗之后，實時強化廣告整體的傳播實效，增強品牌的商家價值和社會影響力。相信長期堅持下去，我國交互式手機媒體廣告設(shè)計事業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景。