□姚世奕 ?？诮?jīng)濟學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

企業(yè)的整體形象是通過標(biāo)志展現(xiàn)的，在標(biāo)志設(shè)計的過程中應(yīng)當(dāng)充分地展示企業(yè)文化、價值追求，以及企業(yè)發(fā)展方向等。在標(biāo)志設(shè)計的圖形創(chuàng)意過程中，應(yīng)當(dāng)研究圖形的呈現(xiàn)效果，圍繞著圖形與企業(yè)內(nèi)涵的契合點創(chuàng)建企業(yè)標(biāo)志。

一、企業(yè)標(biāo)志與圖形設(shè)計的概述

（一）標(biāo)志設(shè)計概述

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的代表，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計源于古代圖騰，標(biāo)志是企業(yè)用來展示形象和向外傳達信息的重要手段。企業(yè)標(biāo)志可以傳遞出一個企業(yè)的精神理念，展示企業(yè)精神風(fēng)貌，也是一個企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主要是通過一些簡單的圖案展示，具體可以是圖案，也可以是文字、藝術(shù)設(shè)計，或者是圖形與文字組合，從而展示出一個整體的形象，用于表達企業(yè)準(zhǔn)確的主題思想，使人們了解企業(yè)要傳達的精神內(nèi)涵。

（二）圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意的主要價值在于吸引受眾的視覺注意力，通過外在的形象起到傳達信息的作用。視覺傳達是圖形創(chuàng)意的重要手段，是設(shè)計者根據(jù)一定的主題要求在豐富想象中進行的有創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)。隨著人們情感需要的豐富，人們審美藝術(shù)欣賞水平的提高，圖形創(chuàng)意不僅要表達出豐富的內(nèi)涵，而且還要傳遞共同的思想情感與價值觀，在簡單的圖形中實現(xiàn)多樣化的傳遞共鳴，這也已經(jīng)是對圖形創(chuàng)意的基本要求，而且越來越普遍。

（三）圖形創(chuàng)意與企業(yè)標(biāo)志的關(guān)系

圖形創(chuàng)意與企業(yè)標(biāo)志的關(guān)系是緊密相連的，在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計過程中不僅運用一些簡單的圖形元素，還有一些有藝術(shù)性的文字元素也可以用于標(biāo)志設(shè)計。標(biāo)志設(shè)計的主要功能是展示企業(yè)形象，圖形創(chuàng)意的價值可以吸引受眾的目光。運用有內(nèi)涵的圖案可以更精確地傳遞企業(yè)的價值內(nèi)涵，并且快速地讓受眾熟知企業(yè)理念。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的過程中從本質(zhì)上看是圖形創(chuàng)意的過程，通過圖形創(chuàng)意可以反映企業(yè)要表達的信息，將標(biāo)志設(shè)計與圖形創(chuàng)意結(jié)合起來，才能設(shè)計出優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志。

二、標(biāo)志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意過程

（一）尋找簡單的創(chuàng)意元素

企業(yè)標(biāo)志要為受眾熟知，就必須以簡潔的方式傳遞出企業(yè)最主要的思想觀念。圖形創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于把企業(yè)理念轉(zhuǎn)換成最簡單的圖形藝術(shù)語言，并且得到受眾的認(rèn)可。首先，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的過程中必須運用簡單化的方式，做到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)的本質(zhì)屬性有機結(jié)合起來。其次，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要與圖形形態(tài)結(jié)合，做到在有形元素中展示無形企業(yè)內(nèi)涵。

（二）運用圖形創(chuàng)意多重性特征

圖形創(chuàng)意表達的信息是概念性的，設(shè)計人員不僅要在圖形的創(chuàng)意中體現(xiàn)出有特殊意義的企業(yè)價值內(nèi)涵、企業(yè)的文化特征，以及企業(yè)的目標(biāo)追求等。這樣才能在企業(yè)目標(biāo)與追求中更好地展示企業(yè)的精神文化特質(zhì)。因此，圖形創(chuàng)意是通過一定的創(chuàng)意語言結(jié)合在一起，通過圖形創(chuàng)意最終形成一個有特殊意義的圖形，并且借助這個圖形更好地傳遞不同層面的信息。

（三）追求形式上的抽象感

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計在圖形創(chuàng)意的引領(lǐng)下更注重追求圖形符合抽象感的要求，將符合作為一種信息傳遞方式，可以更有效地傳遞豐富的信息，達到通過概括性和抽象性的視覺信息讓受眾更快速地理解商品內(nèi)涵目標(biāo)。在企業(yè)實際應(yīng)用中根據(jù)商品的實際情況進行變化，適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)實際需求進行美學(xué)抽象，達到彰顯企業(yè)標(biāo)志鮮明個性，讓受眾更容易識別圖形語言的目標(biāo)。

三、圖形創(chuàng)意用于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的方法

（一）從不同的文化出發(fā)

企業(yè)標(biāo)志在不同的文化語境下的含義是不同的，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主要以圖形為基礎(chǔ)，在圖形創(chuàng)意的過程中也會運用不同的圖形創(chuàng)意方法，從而展示出企業(yè)不同的名稱、經(jīng)營理念、企業(yè)精神文化，實現(xiàn)企業(yè)獨特價值的展示。例如，我國很多企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計都會運用到中國的傳統(tǒng)元素，這樣更有利于找到商品與受眾的契合點，從而促進受眾更好地理解和記憶商品。

（二）注重圖形的抽象性

圖形創(chuàng)意的關(guān)鍵在于表現(xiàn)出企業(yè)商場的深意。例如，企業(yè)一般注重運用人物符號進行標(biāo)志創(chuàng)意，人稱形象可以被人識別，而且可以讓人們體會到其中的深意。通過在人物設(shè)計時進行人物形象的抽象化設(shè)計，并且集中對人物形象進行概括，這樣可以更好地體現(xiàn)人物形象和現(xiàn)實的差距，從而更好地展示人物形象，提高人物形象展示的有效性。

（三）適當(dāng)增減元素

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計通常追求簡潔的效果，在具體的設(shè)計過程中可以使用一些圖形，通過一定的方式組合，運用到企業(yè)設(shè)計的生產(chǎn)當(dāng)中。例如，不具有客觀形象的圖形可以表現(xiàn)抽象的含義，而且受眾一旦理解了抽象的圖形，可以使圖形更加豐富，從而讓人們感受到美好的回憶。