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        爆款誕生記

        2018-01-24 20:32:42張永迪
        創(chuàng)業(yè)邦 2018年1期
        關(guān)鍵詞:華策偶像劇顏值

        張永迪

        從偶像劇的生產(chǎn)模式來看,《致我們單純的小美好》實(shí)現(xiàn)了

        “保劇捧人”的雙贏局面。

        上線3天,騰訊視頻播放量破2億;截至發(fā)稿前,全網(wǎng)播放量超20億;同名微博話題閱讀量達(dá)65.6億,討論量達(dá)467.8萬;這是網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》(以下簡稱《小美好》)播出至今取得的成績。

        隨著該劇的爆火,劇中男主角江辰的飾演者胡一天也迅速躥紅,微博漲粉375萬,并頻頻登上熱搜榜。其百度指數(shù)也直線上升,較開播前一天漲幅高達(dá)104%,從偶像劇的生產(chǎn)模式來看,這部劇實(shí)現(xiàn)了“保劇捧人”的雙贏局面。

        近期,創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)和《小美好》的制片人,同時也是華策影視旗下劇可愛工作室創(chuàng)始人的戴璐就該劇的誕生和制作進(jìn)行了交流。

        差點(diǎn)夭折的《小美好》

        最初看到《小美好》的小說時,戴璐便將其推薦給了華策影視評估部,意在讓公司購買此IP,但是沒有通過。

        “在華策的IP庫里,這原本不是一個大IP,即不是Super IP。按SSS、SS、S、A、B、C六個級別來分,它只是一部被評為B級的作品。當(dāng)時做的時候,領(lǐng)導(dǎo)有些猶豫,但我自己確實(shí)很喜歡,就說服領(lǐng)導(dǎo)把它買下來了。”戴璐表示,她執(zhí)意要購買這個IP的原因在于看到了市場對“甜寵”題材的需求?!安还苁巧倥€是中年女子,對于愛情都是有向往的?!饘櫴菢O致的少女心。”

        因此,她對《小美好》的定義是:不是青春回憶片,是偶像劇。在她看來,有關(guān)愛和勇氣的話題對于每個女性而言都是剛需,永不過時。

        在采訪過程中,戴璐不時流露出焦慮的情緒,她認(rèn)為《小美好》的熱度還未達(dá)到她的預(yù)期?!拔以镜念A(yù)想是能像《太子妃升職記》那樣?!碑?dāng)創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)告訴她有不少女生被出演男主角的胡一天圈粉時,她反復(fù)問:“有這么多人嗎?我怎么覺得熱度還不夠!”

        焦慮很多時候跟付出是呈正相關(guān)的?!缎∶篮谩窂幕I備到在騰訊視頻播出,歷經(jīng)近兩年的時間。這是戴璐自成立劇可愛工作室以來制作的第一部戲,胡一天是他們工作室簽下的第一個藝人,這部戲可以說是賭上了她和團(tuán)隊的未來。

        采用電影宣發(fā)模式

        成立劇可愛工作室之前,戴璐在華策影視從事宣發(fā)工作。網(wǎng)劇《上癮》就是他們團(tuán)隊宣發(fā)的爆款作品。她告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),《上癮》能成爆品,首先得益于題材,他們采取的病毒營銷方式也起到了一定的推動作用。

        之所以會成立工作室自己做劇,是因為她覺得好內(nèi)容越來越少?!霸俸玫男l(fā),沒有高質(zhì)量的內(nèi)容做基礎(chǔ)也不行?!迸c其給他人做嫁衣,不如自己生產(chǎn)好內(nèi)容,于是,戴璐開始了《小美好》的制作。

        拿到小說IP后,戴璐也發(fā)現(xiàn)了一些問題?!啊缎∶篮谩肥悄欠N無論你翻到哪頁都可以直接看并且覺得好‘甜的文,但這并不符合劇本要求,劇本得有完整的架構(gòu)和主線,所以,在劇本改編上我們下了大功夫。劇本要有趣,‘腦洞不能大,稍不留神就‘雷了。”

        據(jù)了解,從最初編劇到后期小說原作者加入,小美好的劇本光是結(jié)構(gòu)就搭了8個月,細(xì)節(jié)的完善又花了5個月。在戴璐看來,不少劇本為了所謂的迎合“90后”“00后”觀眾,在情節(jié)上大開‘腦洞,但這個尺度很難把控?!耙龃蟊姸加X得舒服并且能接受的東西?!?/p>

        在宣傳《小美好》時,戴璐團(tuán)隊采用的是電影的宣發(fā)模式。“一般電視劇的預(yù)告片最多兩到三支,我們的預(yù)告片達(dá)到七支,整個宣傳周期用了三個多月,是按電影的宣發(fā)思路來策劃整個宣傳周期的。”

        戴璐在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面頗有經(jīng)驗,用她自己的話講就是:“我們是用互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維在做劇?!?h3>爆款方法論

        有了之前網(wǎng)劇宣發(fā)的成功經(jīng)驗,加上對互聯(lián)網(wǎng)營銷的了解,戴璐對做爆款有著自己的方法論。

        偶像劇選角,“高顏值”是門檻。《小美好》播出后,網(wǎng)上有人表示喜歡這部劇的關(guān)鍵原因是男女主角選得合適。戴璐表示,之前在確定男女主角人選時并沒有考慮兩人是否有流量。

        “最重要的是他們兩人適不適合角色本身。胡一天是我們的簽約藝人,但最初(我們)是保劇不保人的策略。他確實(shí)比較符合江辰的角色設(shè)定,所以才定的他。”采訪中,戴璐并不諱言對于青春偶像劇來說,男女主角的顏值是首要條件?!邦佒挡桓?,觀眾誰會來看?!?/p>

        前三集必須好看?!缎∶篮谩吩ㄈツ?月初在騰訊視頻上線,后來推遲到了11月初?!巴七t的原因在于前三集的剪輯?!贝麒锤嬖V創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),為此她曾崩潰大哭過。初版剪輯出來后,她覺得不好看。當(dāng)時找來一個“90后”女孩看片,結(jié)果途中女孩一直在看手機(jī),并沒被劇情吸引。

        “她的反應(yīng)對我的打擊特別大,但冷靜下來思考后,我也覺得當(dāng)時前三集的內(nèi)容確實(shí)不出彩,太懷舊?!奔糨嬛笇?dǎo)張為傈前后剪了七八版,最后又拿掉了一集,才有如今的效果。

        戴璐透露,一部偶像劇成功的關(guān)鍵有三點(diǎn):第一是顏值,“顏值即正義”;第二是“甜寵”;第三是有趣。

        采訪中,戴璐坦言自己不是個講情懷的人。盡管是青春劇,但制作《小美好》她曾研究過,發(fā)現(xiàn)懷舊類片子不夠大眾化,不如偶像劇來得老少皆宜,所以她選擇了人群更廣泛的方向。她說:“我們做的就是市場喜歡的東西?!?/p>

        她曾和團(tuán)隊討論過流量和口碑的問題。如果兩者取其一,他們更看重流量,但是也會去努力做既有流量又有口碑的作品。

        “目前國內(nèi)的編劇水平很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作這種片子。與其去追求夠不著的東西,不如現(xiàn)實(shí)一些,把大眾化的東西做好?!?/p>

        在商業(yè)層面上,戴璐的態(tài)度很務(wù)實(shí),網(wǎng)劇也不是劇可愛工作室的核心業(yè)務(wù),僅僅是試水。戴璐告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),2018年除了要拍一部古裝偶像網(wǎng)絡(luò)劇,他們還會啟動一部網(wǎng)臺聯(lián)動劇的劇本創(chuàng)作,但因集數(shù)多,對劇本有更高的要求,會做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。endprint

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