文/魏 珍

網(wǎng)絡(luò)綜藝是指依托網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目內(nèi)容并具備直播能力的“純網(wǎng)”綜藝。近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生了爆發(fā)式增長。據(jù)《2016年騰訊娛樂白皮書》顯示，芒果TV自制的《完美假期2》《2016超級女聲》，騰訊視頻自制的《看你往哪跑》《飯局的誘惑》，愛奇藝自制的《晚安朋友圈》《十三億分貝》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量均過億。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的新媒體綜藝娛樂表征

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝成為中國媒介市場中值得關(guān)注的文化現(xiàn)象，其帶有傳統(tǒng)綜藝所不具備的新媒體綜藝娛樂特征。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的后現(xiàn)代風(fēng)格濃郁。第一，廣告植入與碎片式信息是“后現(xiàn)代”風(fēng)格的重要特點之一。《飯局的誘惑》中，主持人馬東、侯佩岑將贊助商稱為“金主爸爸”，經(jīng)常“一言不合”就“插廣告”，這種隨性植入廣告的方式打破了傳統(tǒng)電視綜藝廣告的舊有模式，與網(wǎng)絡(luò)綜藝很自然地融為一體。廣告語也采用了嘻哈玩樂的形式，一定程度滿足了年輕用戶的娛樂需求。彈幕等碎片式的信息，也展示了一定的反語境癥候?？梢哉f，相對于傳統(tǒng)綜藝的語境和文本而言，碎片化意味著解構(gòu)；相對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的語境和文本而言，碎片化則意味著建構(gòu)。

第二，“游戲式狂歡”也是后現(xiàn)代文化在網(wǎng)絡(luò)綜藝中的一大表征。如《看你往哪跑》《飯局的誘惑》《火星情報局》等節(jié)目均用游戲串聯(lián)，把“狼人殺”“真心話大冒險”“貓鼠”等游戲穿插在節(jié)目中。網(wǎng)絡(luò)綜藝的“直播+彈幕”也引起了線上線下的集體狂歡，諸多用戶紛紛參與這場狂歡，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝線下的娛樂性得到充分展示。娛樂性是綜藝節(jié)目的本質(zhì)屬性之一，“游戲”恰恰在網(wǎng)絡(luò)綜藝中形成了狂歡的后現(xiàn)代語境。

第三，網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容帶有較強的跨界性和混搭性。在多元化的網(wǎng)絡(luò)綜藝格局下，往往諸多嘉賓來自各個領(lǐng)域，有歌手、演員、運動員、時尚人士等，節(jié)目也沒有固定主持人，如《飯局的誘惑》中實行了“談話+游戲”模式，上半場為飯桌上“談心+八卦”，下半場為“狼人殺”游戲，具有濃郁的現(xiàn)代感和趣味性。

網(wǎng)絡(luò)綜藝具有較強的互動、體驗和參與性。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝在繼承傳統(tǒng)綜藝真實性和實時性的基礎(chǔ)上，還擁有良好的體驗度和互動性，真正做到了以用戶為中心。大量網(wǎng)絡(luò)綜藝使用彈幕等手段，吸引用戶、嘉賓、制作方可以實時交流，為用戶的評價和反饋提供了更好的體驗。這其實是傳統(tǒng)綜藝所無法企及的。彈幕的運用改變了過去播放和互動隔離的問題，其在直播和點播中所起的作用也是不同的。如《看你往哪跑》，在直播中線上用戶實時提供干擾和思路，以此去影響現(xiàn)場游戲的發(fā)展脈絡(luò)。線下的現(xiàn)場粉絲和線上用戶利用彈幕一起去控制整個綜藝節(jié)目的制作，這種制作方式是原先節(jié)目策劃中“始料不及”的。所以，用戶依托這樣的參與完成了一種所謂身臨其境的體驗。

網(wǎng)絡(luò)綜藝是與大數(shù)據(jù)結(jié)合的精準(zhǔn)營銷式娛樂。喻國明認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的核心價值就在于“大”而不是“全”，大數(shù)據(jù)背景之下，可以利用平臺和軟件去抓取用戶的上網(wǎng)特性、觀看的種類等數(shù)據(jù)，整理并分析用戶的愛好、習(xí)慣和職業(yè)等，并進(jìn)一步確定后面節(jié)目制作所需要的方案。面對當(dāng)今傳統(tǒng)綜藝節(jié)目種類供過于求的情況，一些節(jié)目組對源自百度或優(yōu)酷的關(guān)鍵詞、瀏覽記錄等進(jìn)行信息整合，同時利用知乎、微博、天涯、百度貼吧等多種平臺，整合用戶的評價和討論，確定適應(yīng)用戶群體的精準(zhǔn)式營銷。這種策劃與制作方法能夠方便針對用戶需要進(jìn)行節(jié)目制作，實現(xiàn)了節(jié)目的精準(zhǔn)式營銷策略。如《奇葩說》節(jié)目組會通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查投票，選出每期討論話題。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂化傾向

當(dāng)整個行業(yè)獲得爆發(fā)式增長時，網(wǎng)絡(luò)綜藝也出現(xiàn)了泛娛樂化的傾向。泛娛樂化，是指“媒體制作、播出格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、戲說過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)娛樂元素，甚至用打情罵俏、大話性感、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾，拔高收視率?！?/p>

用低俗內(nèi)容博得點擊率。為了迎合少數(shù)用戶獵奇和窺視的不健康心理，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無邊界地放松節(jié)目尺度，任由參與者使用露骨和敏感的語言“博出位”，節(jié)目缺乏道德底線、文化責(zé)任缺失，價值觀出現(xiàn)嚴(yán)重偏差。如《吐槽大會》就是以群嘲和自嘲作為敘述模式，用無底線自黑和高調(diào)自戀作為節(jié)目標(biāo)榜的風(fēng)格。有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，隨意展示低俗文化，公開討論性和暴力話題，甚至將審丑作為節(jié)目的看點，背棄了娛樂本身要帶給人們歡樂與美好的終極目標(biāo)。如《奇葩說》中有些話題實在格調(diào)不高，“戀愛中要不要有備胎？”“是否接受開放式婚姻”等話題與社會正向的價值觀相悖。事實上，所謂的“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾”久而久之是令人厭惡的，是有害于網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的，無形中加重了公共性的萎縮和傳統(tǒng)價值的隔離。

生活情境的虛無化表演。網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)常有展示性和表演性的“劇情”，在媒介化程度日益加深的今天，這種癥候所引發(fā)的是無邏輯、無深度、生活的無價值感，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝中具有腐蝕性的一個娛樂負(fù)面表征。作為網(wǎng)絡(luò)綜藝，大規(guī)模采用情境化符號、景觀式空間、去政治化的主題，很多節(jié)目設(shè)計采用的是偽故事情境的制作方案。在《約吧！大明星》中，明星組成團(tuán)隊幫助用戶解決煩惱。擁有充足物質(zhì)財富的明星在節(jié)目中真實參與普通人的生活，和白領(lǐng)一樣去上下班、擠位置，為職場媽媽到學(xué)校去接孩子，為按摩院技師工作等，這些體驗看似真人式的體驗，但是刻意規(guī)避了現(xiàn)實生活中的矛盾，憑借明星靚麗的外表和表演功底將劇情效果轉(zhuǎn)化為浪漫唯美的感動。這種真人秀表面看似和實際生活產(chǎn)生了類同，但是卻成為用戶和真實生活之間的幻境，日常生活反而成了鏡頭的附庸。

網(wǎng)絡(luò)綜藝政策監(jiān)管不到位。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展，但是監(jiān)管卻沒有如期而至。在網(wǎng)絡(luò)綜藝剛剛起步時，節(jié)目數(shù)量不多，質(zhì)量偏低，也沒有精湛的團(tuán)隊制作，節(jié)目出現(xiàn)一些娛樂價值取向不正確的情況并不稀奇。而近年，監(jiān)管政策的缺失使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的成長環(huán)境過分寬松，當(dāng)大量社會資本涌入時，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來飛速成長階段，制作團(tuán)隊的專業(yè)化程度穩(wěn)步提高，節(jié)目的影響越來越大，泛娛樂化問題開始受到相關(guān)部門重視。直到2016年，針對網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂化問題，國家監(jiān)管部門出臺了一系列政策，對那些沖破底線的網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行整頓。但目前仍存在“打擦邊球”的情況，有待于更加細(xì)化的監(jiān)管政策。

網(wǎng)絡(luò)綜藝泛娛樂化的對策

網(wǎng)絡(luò)綜藝泛娛樂化形成的原因比較復(fù)雜，要解決這些問題就需要多方協(xié)作。

制作方：堅持媒介倫理。網(wǎng)絡(luò)綜藝泛娛樂化現(xiàn)狀的改觀，首先需要制作主體具備媒介倫理意識。目前，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝是由民營企業(yè)制作的，不管處在內(nèi)容供應(yīng)鏈條中的哪一個環(huán)節(jié)，工作人員都應(yīng)該堅持職業(yè)操守，拿捏好節(jié)目尺度，不要因為利益而隨意觸碰媒介倫理的底線。有一些制作單位還存在一定的僥幸心理，認(rèn)為新媒體屬于監(jiān)管盲區(qū)，就利用各種手段打擦邊球，殊不知長此以往會消耗觀眾對節(jié)目的信任。因此，制作方應(yīng)全面提升網(wǎng)絡(luò)綜藝的審美價值，打造有品質(zhì)、有思想、有情懷的節(jié)目。

播放平臺：認(rèn)真把關(guān)，避免風(fēng)險。當(dāng)監(jiān)管力度逐漸加強，平臺的不規(guī)范運營將面臨一定的風(fēng)險。當(dāng)播出平臺還沒有或者已經(jīng)推送的網(wǎng)絡(luò)綜藝遇到泛娛樂化問題，有可能就會遭到停播整改，此時播出平臺就要承擔(dān)嚴(yán)重的經(jīng)濟損失。只有嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強審查意識，提高審查標(biāo)準(zhǔn)，同時建立第三方審查的隊伍，如從高校、政府、電視臺等邀請相關(guān)專家參與審查，這樣才能最大限度規(guī)避風(fēng)險。

監(jiān)管部門：出臺政策，加強監(jiān)管。國家廣播電視總局局長聶辰席在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上指出，網(wǎng)絡(luò)上下的管理需要“一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”。2017年6月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求。通知強調(diào)，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，扎根生活、貼近群眾，展示奮斗人生，刻畫最美人物，保持健康格調(diào)；要自覺遠(yuǎn)離低級趣味，堅決摒棄廉價的笑聲、無底線的娛樂和無節(jié)操的垃圾，無情鞭撻挑戰(zhàn)道德底線、踐踏社會良知的行為，自覺抵制過度商業(yè)化、過度娛樂化和低俗傾向，決不能成為市場的奴隸。

總體來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然涌現(xiàn)出了不少新的節(jié)目，給觀眾帶來了耳目一新的感覺。但也存在著價值扭曲、娛樂至上、內(nèi)容低俗、品質(zhì)低劣、格調(diào)低下、語言失范等問題，急需加強引導(dǎo)，及時整治。