汪甫洪

2018年4月3日，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在寧波舉辦的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班上指出，“小正大”的自主創(chuàng)新方向，是今后廣播電視節(jié)目創(chuàng)作必須遵循的一個重要原則。

“小成本、正能量、大情懷”的節(jié)目制作原則，雖然是針對綜藝節(jié)目、電視劇請高價明星、盲目講排場的前提提出來的，但在國家廣電總局提出精減頻道、精辦節(jié)目的現(xiàn)實語境下，對廣播電視臺求生存、謀發(fā)展顯得特別重要，現(xiàn)在很現(xiàn)實的情況是綜藝節(jié)目在央視頻道以及一些衛(wèi)視頻道經(jīng)常出現(xiàn)，卻在城市臺卻難覓蹤影。城市臺由原來“新聞、綜藝節(jié)目、電視劇”三駕馬車變成了現(xiàn)在的“新聞+電視劇”的格局?！靶≌蟆钡淖灾鲃?chuàng)新方向，對化解城市臺節(jié)目制作成本壓力、滿足人民群眾日益增長的文化需求和提升城市廣電節(jié)目影響力具有現(xiàn)實意義。

常州廣播電視臺文學(xué)節(jié)目《習(xí)總書記重要講話中的經(jīng)典詩詞賞析》、戲曲節(jié)目《致敬“百年情書” 重溫百年傳奇——大型原創(chuàng)錫劇〈卿卿如晤〉賞析》獲得2017-2018年度江蘇電視文藝獎二等獎。這2檔節(jié)目的創(chuàng)作是在沒有經(jīng)過臺里專門預(yù)算的前提下完成的，體現(xiàn)出“小成本、正能量、大情懷”的制作方向。

本人承擔(dān)這2檔獲獎電視文藝節(jié)目的策劃工作，現(xiàn)結(jié)合這2檔節(jié)目的具體創(chuàng)作過程來闡述“小正大”原則的應(yīng)用與實踐。

一、“小成本”就是節(jié)儉辦節(jié)目，合理利用節(jié)目資源

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。事先策劃不僅節(jié)約成本，也是節(jié)目制作成功的關(guān)鍵。

2017年4月，常州電視臺新聞綜合頻道《常州新聞》播出了常州錫劇團排演原創(chuàng)錫劇《卿卿如晤》的預(yù)告新聞，我當(dāng)即提前聯(lián)系人員，和他們溝通創(chuàng)作意圖。在《卿卿如晤》彩排演出時安排人員將排演過程完整拍攝下來。缺少對主演的人物采訪怎么辦？2017年8月,《卿卿如晤》特邀參加“2017第七屆廣州藝術(shù)節(jié)”，到廣州嶺南大劇院演出時，隨行的常州臺記者唐新衛(wèi)拍攝了大量素材，其中就有主演孫薇對人物表演體會的采訪。戲曲節(jié)目《致敬“百年情書” 重溫百年傳奇——大型原創(chuàng)錫劇〈卿卿如晤〉賞析》將新聞素材整合到后期制作中，實現(xiàn)了媒資素材的再度開發(fā)利用，在某種程度上體現(xiàn)著小成本的節(jié)目制作原則。

文學(xué)節(jié)目《習(xí)總書記重要講話中的經(jīng)典詩詞賞析》的創(chuàng)作原則同樣是基于小成本原則的創(chuàng)作方向。2017年8月，江蘇交通廣播推出習(xí)總書記與中國古典詩詞的系列節(jié)目。受此啟發(fā)，當(dāng)時就想到用電視文藝的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)習(xí)近平總書記對中國經(jīng)典詩詞的熱愛。和常州電視臺都市頻道《常州晚高峰》的創(chuàng)作團隊一聯(lián)系，一拍即合，著手策劃并行動，利用休息日搜集資料并聯(lián)系場地拍攝。

以上2檔節(jié)目時長控制在10分鐘左右，相當(dāng)于一個電視專題的時長，不僅易于電視播出，而且可以重新加工成短視頻在手機終端上播出。小成本絕非無成本，2檔節(jié)目的制作，還是會發(fā)生拍攝用車、節(jié)目制作以及人力成本等隱形開支，只是沒有列入預(yù)算而已。這2檔節(jié)目制作前均已向分管領(lǐng)導(dǎo)請示并列入制作計劃，經(jīng)過前期充分策劃和對媒資素材的巧妙利用，發(fā)揮出事半功倍的效果。

二、“正能量”就是弘揚真善美，注重節(jié)目價值導(dǎo)向

電視文藝節(jié)目雖不一定要大制作，但選題很重要，關(guān)系到電視文藝節(jié)目的傳播效果和節(jié)目制作質(zhì)量。

大型原創(chuàng)錫劇《卿卿如晤》以廣州起義黃花崗七十二烈士之一林覺民的《與妻書》為故事原型，從林覺民愛妻陳意映的獨特視角，全新闡釋了革命者以天下為念的獻身精神，彰顯了革命先烈為天下蒼生而舍生取義的民族大義。林覺民是常州人，他作的《與妻書》堪稱百年經(jīng)典情書被廣為傳頌。大型原創(chuàng)錫劇《卿卿如晤》將林覺民與妻子陳意映的愛情故事搬上舞臺，宣揚革命先烈舍生取義的犧牲精神。戲曲節(jié)目《致敬“百年情書” 重溫百年傳奇——大型原創(chuàng)錫劇〈卿卿如晤〉賞析》正是將這種正能量通過文藝節(jié)目的形式廣為宣傳。

文學(xué)節(jié)目《習(xí)總書記重要講話中的經(jīng)典詩詞賞析》的創(chuàng)作思路同樣是為了宣傳領(lǐng)袖人物的家國情懷。習(xí)近平總書記在不同場合信手引用的中國經(jīng)典詩詞，不僅體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，而且彰現(xiàn)出領(lǐng)袖人物的文學(xué)素養(yǎng)。此選題不僅切合熱點話題，而且對倡導(dǎo)全民閱讀的當(dāng)下更具意義。

三、“大情懷”就是唱響主旋律，不忘初心牢記使命

常州錫劇團推出大型原創(chuàng)錫劇《卿卿如晤》的初心：一是展現(xiàn)黃花崗七十二烈士勇于犧牲自己，敢教日月?lián)Q新天的改革精神；二是傳統(tǒng)劇團在市場大潮下如何創(chuàng)新求突破的改革精神。戲曲節(jié)目賞析從這兩個層面把握，比較契合節(jié)目主創(chuàng)的思想情懷。

文學(xué)節(jié)目《習(xí)總書記重要講話中的經(jīng)典詩詞賞析》將習(xí)總書記在不同場合講出的詩詞集錦起來并進行解讀分析。通過習(xí)總書記的引用，不僅賦予古典詩詞新的藝術(shù)內(nèi)涵，而且彰顯出文化自信。

在創(chuàng)作電視文藝節(jié)目過程中，主創(chuàng)團隊人員沒有推諉，沒有叫苦喊累。都是在完成日常工作的前提下不計個人得失自愿加入，傾注心血和熱情進行創(chuàng)作。從鏡頭剪輯到文字提煉均要反復(fù)推敲，目的就是要向觀眾提供好的文藝作品。

文藝作品源自生活，但高于生活。對現(xiàn)實生活的報道除了新聞節(jié)目外，電視文藝不可缺位。

首先，“小正大”自主創(chuàng)新原則有助于發(fā)揮廣電節(jié)目制作優(yōu)勢。在節(jié)目制作上，一味講排場、追求大制作，對于城市臺來說性價比并不高。倡導(dǎo)小成本的節(jié)目制作，有助于城市臺將更多的廣電資源集中在本地正能量題材挖掘和宣傳上。

其次，“小正大”自主創(chuàng)新原則有助于實現(xiàn)大屏小屏的轉(zhuǎn)換。隨著技術(shù)的進步，移動終端正改變著人們接收信息的習(xí)慣。廣播電視節(jié)目在制作方向選擇上要適應(yīng)移動終端的傳播方式，3-5分鐘的視頻節(jié)目在騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站成為主流，因而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要主動占領(lǐng)成為趨勢的移動小屏?？筛鶕?jù)新媒體的傳播特點和規(guī)律，將廣播電視節(jié)目固定時長（如30分鐘、60分鐘）節(jié)目二度剪輯加工成3-5分鐘的眾多精彩小視頻后，通過移動終端傳播出去；或者根據(jù)移動優(yōu)先原則，先倡導(dǎo)制作3-5分鐘的短視頻節(jié)目，根據(jù)移動傳播的反饋效果再制作成大屏節(jié)目，從而實現(xiàn)大屏小屏的傳播需要。

第三，“小正大”自主創(chuàng)新原則有助于城市臺傳播力、影響力的提升。傳統(tǒng)廣電媒體要成為一個新型主流媒體，“小正大”的自主創(chuàng)新原則不僅是一個課題，而且是現(xiàn)實之需。