□胡 芬 陳 欣 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院

本文立足于創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的基本內(nèi)容，重點探討景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系存在的缺陷，并從政府融資平臺、直接融資渠道及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型金融三個方面展開討論，旨在深入分析投融資體系中存在的突出性問題，并尋找適合的突破途徑。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的基本內(nèi)容

對于景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，完善投融資體系具有非同一般的意義，其不僅僅是要拓寬投融資渠道，還涉及構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的交易信用環(huán)境，維系良性市場競爭及強化投融資法治安全等。政府制定并出臺了扶持陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，并吸引了各類生產(chǎn)要素，如促進相關(guān)部門的通力協(xié)作，創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)征信系統(tǒng)，制定文創(chuàng)企業(yè)信用等級制度，避免產(chǎn)品市場的惡意競爭；逐步完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，保障原創(chuàng)設(shè)計人員的基本利益；確保文創(chuàng)企業(yè)與金融界建立合作關(guān)系，降低投資風(fēng)險等。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系存在的缺陷

（一）政府未能完全發(fā)揮引導(dǎo)作用

自20世紀(jì)90年代初期開始，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度逐步加大，但與近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，仍然存在諸多不足之處。通常情況下，國有企業(yè)主要采取項目補貼的方式，通過構(gòu)建后期的獎勵機制獲取豐厚的收益，這些企業(yè)往往對資本運作環(huán)境的掌握力度不是十分嚴(yán)密。政府還針對企業(yè)的投融資給予銀行貸款方面的政策支持。盡管政府在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面投入了較大的力度，但對于企業(yè)的實際發(fā)展來說，投資力度遠遠不夠。

（二）投融資信用環(huán)境不相符

除政府以外，盡管以投融資雙方為主要市場，秉承開辦自身業(yè)務(wù)、維系自我發(fā)展、實行自我約束的基本原則，但發(fā)展概念有本質(zhì)性的區(qū)別。商業(yè)銀行的宗旨是追求經(jīng)營的穩(wěn)定性。在開展業(yè)務(wù)的過程中，堅持資金安全、合理流動和最大盈利的標(biāo)準(zhǔn)，要求企業(yè)提供全方位、透明化的信用支持，而通常文創(chuàng)企業(yè)都是中小規(guī)模，其中部分又屬于家族式企業(yè)，其操作風(fēng)險高、可持續(xù)性弱等性征使其無法滿足銀行投融資的基本需求。

三、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的具體措施

（一）積極發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)作用

要想實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展，關(guān)鍵在于國家和政府的正向引導(dǎo)。首先，政府應(yīng)當(dāng)就景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行合理規(guī)劃，提升產(chǎn)業(yè)鏈的綜合管理水平。其次，政府應(yīng)當(dāng)整合優(yōu)化現(xiàn)有的文創(chuàng)資源，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，確保集聚區(qū)的緊密聯(lián)系，充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢特征，取長補短，互相促進，帶動整個景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進步[1]。

（二）拓寬投融資渠道

首先，對于中小型陶瓷創(chuàng)意企業(yè)來說，資金來源主要以私營部門和金融機構(gòu)為主。因此，要徹底解決景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資問題，可以將民間資本適當(dāng)?shù)匾雱?chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，并逐步完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系。此外，私人資本可以通過采取文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本增值的方式控制融資成本，減輕文化企業(yè)的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。最后，在陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中引入私人資本，能夠保證陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本運行的高效性。

高效合理地利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型融資平臺。從專業(yè)角度來說，互聯(lián)網(wǎng)融資平臺側(cè)重的是虛擬運作，將項目發(fā)起人的創(chuàng)意理念和融資需求信息公布到網(wǎng)絡(luò)上，但需要著重注意的是，要保證融資項目內(nèi)容完整且合理，具有商業(yè)價值，能夠引起投資方的興趣，降低出資人的風(fēng)險系數(shù)。在保證實現(xiàn)籌資目標(biāo)的基礎(chǔ)上，眾籌模式的實際作用還包括深入市場調(diào)研、進行產(chǎn)品宣傳推廣等，企業(yè)可以以項目發(fā)起人的身份吸引潛在用戶參與產(chǎn)品的研發(fā)、試制和推廣等環(huán)節(jié)，提升市場影響力。從眾籌平臺的角度來說，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是潛在的投資人，通過線上快捷支付的方式，對自身所了解行業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目進行小額投資，而投資回報不再是傳統(tǒng)的分紅等形式，而是產(chǎn)品樣品。

（三）構(gòu)建完善的投融資擔(dān)保體系

造成景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資困難的主要因素是信息缺乏公開透明化，使得投資者所掌握的信息與企業(yè)不對應(yīng)。通過構(gòu)建陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信用評價體系，可以確保企業(yè)信息公開透明，增加投資者的信心，對投資風(fēng)險做到心中有數(shù)，促進行業(yè)的快速發(fā)展。

綜上所述，要想促進景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就要深入分析投融資體系問題，并采取切實可行的措施，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，拓寬投融資渠道，構(gòu)建完善的投融資擔(dān)保體系，帶動地方企業(yè)穩(wěn)定增長。